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2023-01-31
現(xiàn)在的直播間，怎么流行起吃瓜帶貨？
更新時(shí)間：2022-12-03 10:00:07作者：智慧百科
（文中配圖截取自網(wǎng)絡(luò)）
近期瓜友必不可錯(cuò)過的就是
汪小菲與大S的床墊大戰(zhàn)。
雖然誰勝誰敗尚未可知，
但已有人在本場賽事中坐享漁翁之利。
你以為是韓國歐巴嗎？
不，不僅有他。
小菲媽媽張?zhí)m女士也強(qiáng)勢出圈，
頻繁登上熱搜。
#張?zhí)m賣酸辣粉銷售額超6000萬#
#張?zhí)m賣3天酸辣粉夠汪小菲買10張床墊#
大家都是進(jìn)直播間來吃瓜的，
怎么有人在買酸辣粉？
莫非是瓜田里的酸辣粉格外香？
勁爆大瓜吸引的不止有大批吃瓜路人，
還有吃瓜路人的購買力。
據(jù)中新經(jīng)緯消息，
不到半月時(shí)間，在張?zhí)m直播間
僅酸辣粉這一單品的銷售額就超過6000萬，
其中，11月21日到22日兩天就賣了500萬元。
六千萬啥概念？
假如你一天賺五百塊錢，要賺120000天，
也就是328.77年。
而我一天還賺不了五百塊錢......
但對(duì)帶貨達(dá)人們來說
這還只是小數(shù)字。
此前，網(wǎng)紅主播“彩虹夫婦”曾自曝
其一場直播帶貨共賣出2.3億元，
減去開支凈收入40多萬，
引起稅務(wù)局介入調(diào)查。
在剛剛過去的雙十一，
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，
直播電商的總銷售額為1814億元。
在某短視頻平臺(tái)上，
有7667個(gè)直播間銷售額超過百萬。
在 每個(gè)“一秒空”的商品背后，
都有無數(shù)個(gè)點(diǎn)到抽筋的手指，
和哐哐下單的年輕人。
熱火朝天的直播間數(shù)以萬計(jì)，
到底有多少年輕人深陷其中？
為 了一探究竟，
「后浪小數(shù)據(jù)」欄目在微博發(fā)起了，
「你會(huì)購買網(wǎng)紅帶貨商品嗎？ 」的投票調(diào)查??
共有572位受訪者參與，
投出了他們寶貴的一票。
沒想到，對(duì)于網(wǎng)紅帶貨
超過6成的年輕人已經(jīng)不買賬了，
他們認(rèn)為網(wǎng)紅帶貨與電視購物無異。
還有27.4%的人表示會(huì)買，
但要取決于對(duì)商品的需求。
剩下3.3%的年輕人較為隨心所欲，
經(jīng)常一激動(dòng)就買了。
而出于對(duì)網(wǎng)紅和信任程度而下單的僅有19人。
那么，為什么大多數(shù)年輕人已經(jīng)開始
對(duì)網(wǎng)紅帶貨說NO了呢？
@恰巴塔真難吃
本來打開直播間，只是想蹲點(diǎn)便宜的必需品，結(jié)果看著看著就上頭了，一沖動(dòng)買了一堆沒什么用的東西，也沒省多少錢，還加重自己的囤貨負(fù)擔(dān)。 最后再做做功課，竟然發(fā)現(xiàn)有的還買貴了。
@依戀美
今天跟一做直播的姐妹去了廣州白云區(qū)的一家專供主播們帶貨的地方，真是不看不知道，一看嚇一跳，這種靠粉絲效應(yīng)的帶貨，市場一片混亂，完全不顧消費(fèi)者使用的安全性，只顧自己的利益。
@保命要緊
當(dāng)0.5元的東西被網(wǎng)紅帶到70的時(shí)候，一方面造成了更嚴(yán)重的貧富差距，另一方面造成了其他69.5元商品的滯銷。
低價(jià)、又保證正品，
是大部分網(wǎng)紅直播的旗幟。
但當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買的東西并不便宜，
口口聲聲說的“直播間最大優(yōu)惠”并不成立，
誰能咽的下這口氣？
在旗艦店的掩護(hù)之下，
各路質(zhì)量存疑的商品也在入侵網(wǎng)紅直播間。
不止駕齡淺的小網(wǎng)紅們，
頭部主播也會(huì)翻車，
假燕窩、“超沾”的不粘鍋還歷歷在目。
除了有平臺(tái)監(jiān)管不到位之責(zé)，
網(wǎng)紅本身選品的馬虎大意也給了可乘之機(jī)。
直播帶貨野蠻生長之后，
開始亂象頻出。
困境還不止于此。
自從越來 越多品牌和商家開始嘗試
搭建多元化的銷售渠道，
駐扎在不同的平臺(tái)上
卻別無二致的優(yōu)惠力度，
也讓網(wǎng)紅帶貨越來越難留住年輕人的心了。
直播間里帶貨的網(wǎng)紅，
說到底依靠的是個(gè)人影響力和粉絲信任。
在商品之上，
更有對(duì)其人設(shè)光環(huán)和專業(yè)能力的考量。
假如最底層的信任值開始崩塌，
哪還有人愿意買單呢？
本文來自微信公眾號(hào)“后浪研究所”（ID:youth36kr），作者：肖恩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。