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11月2日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在“老俞閑話”微信公眾號(hào)上發(fā)文稱，“東方甄選會(huì)從抖音轉(zhuǎn)移到天貓平臺(tái)上去”基本上屬于無(wú)稽之談。

10月31日，俞敏洪在淘寶“新東方好老師”直播間開(kāi)講，這場(chǎng)直播最終觀看人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)。

公開(kāi)辟謠

俞敏洪稱，上述傳聞的起因是10月31日他應(yīng)新東方考研業(yè)務(wù)部門的邀請(qǐng)，要去淘寶的旗艦店做一場(chǎng)面對(duì)大學(xué)生的演講。這一演講，被過(guò)度解讀成為新東方要進(jìn)行平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。他表示，每年都會(huì)在淘寶上和大學(xué)生進(jìn)行交流，今年也和往年一樣，并不是什么特殊的安排。

10月31日， 俞敏洪空降淘寶“新東方好老師”直播間引起關(guān)注。俞敏洪稱，這次直播是受新東方大學(xué)事業(yè)部邀請(qǐng)，想跟大學(xué)生聊聊時(shí)間規(guī)劃。這場(chǎng)直播與東方甄選基本沒(méi)有關(guān)聯(lián)，更多和新東方的教育本業(yè)有關(guān)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播最終觀看人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)。

10月24日晚，天貓“雙11”預(yù)售啟動(dòng)，預(yù)售開(kāi)場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)內(nèi)，淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)元的直播間。淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)的預(yù)售引導(dǎo)金額也獲得165%的同比增長(zhǎng)。此前“隱退”再創(chuàng)業(yè)的羅永浩，也亮相淘寶直播間，完成新平臺(tái)首秀，當(dāng)晚獲得2662.8萬(wàn)的觀看量。

10月25日，淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，今年以來(lái)，淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，腰部主播的場(chǎng)觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長(zhǎng)，也有越來(lái)越多的新主播加入。

“從來(lái)不關(guān)心股價(jià)”

對(duì)于新東方股價(jià)上漲，俞敏洪稱，股價(jià)從來(lái)就不是他關(guān)心的話題，他已經(jīng)整整半年沒(méi)有一次主動(dòng)去看過(guò)新東方的股價(jià)。公司健康地活著，并且能夠長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，才是他考慮的主要問(wèn)題。
對(duì)于剛剛發(fā)布的業(yè)績(jī)情況，俞敏洪在上述發(fā)文中稱，業(yè)績(jī)之所以還可以，一方面是經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整，新東方業(yè)務(wù)的大局已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，開(kāi)源節(jié)流開(kāi)始有了初步的成效；另一方面，東方甄選的發(fā)展也給新東方帶來(lái)了機(jī)遇和信心。

10月26日，新東方發(fā)布2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2022年6月1日至8月31日，子公司新東方在線盈利3億元，其核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。官方數(shù)據(jù)顯示，今年6月-8月，東方甄選3個(gè)月累計(jì)銷售額約為22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續(xù)4個(gè)月位列抖音直播帶貨第1名，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。新東方稱，未來(lái)與抖音將繼續(xù)深化合作關(guān)系。

對(duì)于東方甄選轉(zhuǎn)型成功的原因，新東方在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，首先受益于中國(guó)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟和社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)和支持。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)支付和5G網(wǎng)絡(luò)等已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，這為東方甄選的轉(zhuǎn)型探索提供了良好的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。

此外，東方甄選受益于新東方29年積累的品牌基礎(chǔ)。由于新東方品牌加持，東方甄選節(jié)省了大量品牌和市場(chǎng)投放費(fèi)用，得以將更多的資源用于核心能力提升。同時(shí)，新東方在線作為上市公司，有較好的企業(yè)文化，擁有形式多樣和長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才激勵(lì)方式，更利于吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，這為東方甄選的持續(xù)發(fā)展提供了人才支撐。

新東方表示，在過(guò)去的幾個(gè)月，東方甄選和抖音建立的合作關(guān)系也在加深，雙方利益和品牌調(diào)性高度契合，未來(lái)雙方將繼續(xù)深化合作關(guān)系。

編輯：鄭雅爍