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來(lái)源 | 深藍(lán)財(cái)經(jīng)

撰文 | 鄭婷

一邊投資根正苗紅的主旋律電影，一邊拿著新加坡綠卡套現(xiàn)14億，這“人前人后”兩副面孔形容的正是博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬。

日前，于冬現(xiàn)身海南，參加第四屆國(guó)際電影節(jié)，并且發(fā)表了非常精彩的演說(shuō)。尤其是“阿凡達(dá)2不適合中國(guó)觀眾”“期待吳京電影”這兩句話，格外刺激了觀眾們的情緒，網(wǎng)絡(luò)上一片嘩然和質(zhì)疑。

原以為于冬的小算盤(pán)是給自家打廣告，但殊不知他一踩一捧背后，針對(duì)的都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中影”）。

網(wǎng)友由此感嘆“于冬心胸狹隘”。博納和中影之間，究竟有何過(guò)節(jié)？

1

《阿凡達(dá)2》不適合中國(guó)觀眾？網(wǎng)友炸了！

12月20日，#于冬說(shuō)阿凡達(dá)2不適合中國(guó)觀眾#的話題詞沖上微博熱搜。

作為博納影業(yè)董事長(zhǎng)，于冬近日受邀參加了第四屆海南國(guó)際電影節(jié)，在談及中美電影發(fā)展的不同道路時(shí)，他提及了《阿凡達(dá)：水之道》（簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》）這部電影，并表示：

“美國(guó)電影更多的是拍科幻英雄、動(dòng)漫英雄，而這些跟今天的中國(guó)電影觀影習(xí)慣已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致中國(guó)觀眾會(huì)更喜歡國(guó)產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國(guó)故事、符合中國(guó)國(guó)情和中國(guó)文化的影視作品?！?/blockquote>

就拿《阿凡達(dá)2》來(lái)說(shuō)，于冬覺(jué)得這部電影不適合中國(guó)觀眾，很大一部分原因，是因?yàn)楝F(xiàn)在的中國(guó)觀眾已經(jīng)不喜歡看外國(guó)的電影。

發(fā)言最后，于冬滿懷希望地祝愿，由吳京主演的《流浪地球2》能夠在上映之后超越《阿凡達(dá)2》，成為2023年的一匹黑馬。

此語(yǔ)一出，一時(shí)引起千層浪。

在各大社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，熱門(mén)評(píng)論包括但不限于：

“于冬出品的長(zhǎng)津湖等一眾綁架愛(ài)國(guó)情懷的主旋律電影才是中國(guó)觀眾不想看的” “《問(wèn)博納還要禍害中國(guó)電影多久》” “真是年底最好笑的笑話” “中國(guó)人看什么電影不是你能定義的” “別代表好，謝謝！我不按國(guó)籍選電影，但最起碼得是劇本圓得上的好電影吧” “差不多得了！靠情懷片強(qiáng)割韭菜還割出優(yōu)越感了” “不自量力，太狂妄了” “大言不慚，典型的狹隘思維” “即便《阿凡達(dá)2》的劇情有缺點(diǎn)，但卡梅隆在特效方面依然一騎絕塵” ……

要知道，《阿凡達(dá)》問(wèn)世十幾年來(lái)，一直穩(wěn)坐全球影史票房收入最高的電影，它開(kāi)啟了全球3D電影制作的熱潮，是全球電影史上一座不可磨滅的豐碑?！栋⒎策_(dá)2》作為該系列續(xù)集，自然萬(wàn)眾矚目。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》首日票房超9523.2萬(wàn)元，超《侏羅紀(jì)世界3》首日票房成績(jī)，成2022年進(jìn)口片首日票房冠軍。截至發(fā)稿，《阿凡達(dá)2》全球票房報(bào)收4.97億美元，進(jìn)入2022年全球票房榜第9位。

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豆瓣上，《阿凡達(dá)2》目前的評(píng)分為8.2分，與第一部《阿凡達(dá)》低了0.6分。差評(píng)主要集中在劇情上，但卡梅隆在特效、畫(huà)面上的造詣依然贏得了幾乎一面倒的好評(píng)。

2

因合作愿望落空，于冬不樂(lè)意了？

于冬現(xiàn)在覺(jué)得外國(guó)電影不適合中國(guó)人，但他以前可不是這么想的。

2010年12月9日，博納影業(yè)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。此后的一場(chǎng)峰會(huì)上，于冬說(shuō)，從在美國(guó)上市，博納影業(yè)就希望能夠成為一家國(guó)際化的公司。這一”國(guó)際化“主要指的是，博納在美股歷練過(guò)、也在好萊塢闖蕩過(guò)，所以在于冬內(nèi)心，他左手主旋律，右手好萊塢的理想尚在。

于冬說(shuō)，“學(xué)習(xí)好萊塢的制作經(jīng)驗(yàn)、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和借助好萊塢的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)使得產(chǎn)品外延不斷向世界各個(gè)影院和市場(chǎng)輸出，我覺(jué)得這個(gè)路一定是對(duì)的。”

2012年，于冬又在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，他愿意將二十一世紀(jì)?？怂棺鳛閮?yōu)先合作伙伴。同年4月，于冬透露他有興趣與?？怂挂黄鹋臄z《阿凡達(dá)2》，卡梅隆在紐約時(shí)報(bào)5月5日刊發(fā)的一篇報(bào)道中則表示正尋求在中國(guó)聯(lián)合制作阿凡達(dá)續(xù)集。

后來(lái)的結(jié)果很明顯，于冬想與卡梅隆合作的愿望落空了，中影拿下了《阿凡達(dá)2》在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)和大型獨(dú)家放映權(quán)。

今年6月，中影研發(fā)的CINITY放映系統(tǒng)，還因?yàn)楠?dú)家放映《阿凡達(dá)2》全新片段榮獲歐洲電影博覽會(huì)特別技術(shù)成就獎(jiǎng)。

11月23日，中影又因官宣《阿凡達(dá)2》由公司控股股東中國(guó)電影集團(tuán)公司引進(jìn)，公司參與國(guó)內(nèi)發(fā)行而股價(jià)大漲。當(dāng)天盤(pán)中股價(jià)一度漲近8%，截至當(dāng)日收盤(pán)，股價(jià)漲超5%。

值得注意的是，于冬踩完《阿凡達(dá)2》捧的《流浪地球2》，亦由中影擔(dān)任主要出品方。根據(jù)公開(kāi)資料可知，中影作為一家國(guó)營(yíng)電影公司，近年來(lái)的布局中心在主旋律項(xiàng)目上，今年以來(lái)，中影已推出了包括《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（與博納聯(lián)合出品）《奇跡·笨小孩》《獨(dú)行月球》《暗戀·橘生淮南》在內(nèi)的9部重點(diǎn)影片，票房產(chǎn)出穩(wěn)居電影公司榜首。

相比之下，今年算不上博納影業(yè)的大年，除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以外，博納推出的《海的盡頭是草原》《平凡英雄》兩部影片均市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

因此，有網(wǎng)友認(rèn)為于冬的這番發(fā)言，暗藏心機(jī)，看似在為吳京、《流浪地球2》叫好，實(shí)則在為他們招黑，等《流浪地球2》上映時(shí)，必將遭受觀眾更加苛刻的眼光。再者，這兩部電影本就是不同類型的片子，拿在一起作比較也不太合適?，F(xiàn)在電影還沒(méi)上映，就把吳京等推進(jìn)輿論漩渦，想必吳京和團(tuán)隊(duì)也是醉了。

3

上市來(lái)股價(jià)九次漲停

博納還要繼續(xù)吃主旋律紅利

失之東隅，收之桑榆。今年上半年在電影市場(chǎng)有些失意的博納影業(yè)和于冬，在資本市場(chǎng)混的風(fēng)生水起。

博納影業(yè)今日觸及漲停板，這已經(jīng)是該公司自今年8月18日登陸深交所主板以來(lái)第九次漲停。最新報(bào)價(jià)11.42元/股，較上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)漲了89%，總市值157億元，在業(yè)內(nèi)屬于中上水平，超過(guò)橫店影視和華誼兄弟，不敵萬(wàn)達(dá)電影和光線傳媒。

就在敲鐘前一天，，使得夫人金巧巧和江疏影親自辟謠。

回顧2016年4月博納從納斯達(dá)克退市，到如今重回A股市場(chǎng)這段歷程，于冬直呼“我走得好艱苦！”這背后既有行業(yè)收緊因素，也因博納遇上審計(jì)團(tuán)隊(duì)瑞華會(huì)計(jì)師事務(wù)所“造假風(fēng)波”，當(dāng)然，還有疫情沖擊影響，但博納能拿到一張上岸的門(mén)票，正好也說(shuō)明其所依賴的主旋律電影為公司帶來(lái)了立足資本市場(chǎng)的底氣。

根據(jù)深藍(lán)財(cái)經(jīng)此前統(tǒng)計(jì)，2017-2021年票房排名前十的主旋律影片中，由博納出品的占到了其中的6部。 自2014年博納推出《智取威虎山》奠定公司主旋律電影基調(diào)后，博納一共出品了11部票房過(guò)億的主旋律電影，影片數(shù)量占全部票房過(guò)億主旋律影片的42.3%，累計(jì)票房占比55.1%。 一系列主旋律電影給博納貢獻(xiàn)了高收入，僅《長(zhǎng)津湖》一部就貢獻(xiàn)了2021年七成收入。

未來(lái)，博納的投資方向還是離不開(kāi)“主旋律”這塊金字招牌，其接下來(lái)三年擬投資的電影《智取威虎山前傳》《紅海行動(dòng)2》《虎鯨行動(dòng)》都是這類影片。

只是比較諷刺的是，于冬在博納IPO之前已經(jīng)獲得新加坡綠卡，并且通過(guò)自己旗下大大小小的公司累計(jì)套現(xiàn)了14.31億元。

而且看起來(lái)很賺錢(qián)的主旋律路子，博納背地里過(guò)度依賴政府補(bǔ)貼。2017年至2021年，博納影業(yè)計(jì)入損益的政府補(bǔ)助分別為0.68億元、1.02億元、1.56億元、0.66億元和1.36億元。如果扣除了政府補(bǔ)貼，博納的利潤(rùn)就所剩不多了。

4

結(jié)語(yǔ)：

這幾年國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量到底如何，相信觀眾心中都有一桿秤。

博納出品的電影，主打愛(ài)國(guó)情懷，有人覺(jué)得好，也有人覺(jué)得太虛假、太單一。

此次他那句“中國(guó)觀眾更喜歡國(guó)產(chǎn)電影，不適合看國(guó)外電影”，把話說(shuō)得太滿，難免引起網(wǎng)友反感，這就如，一個(gè)電影商人他不但靠千篇一律的俗套電影賺你的錢(qián)，還要用爹言爹語(yǔ)的話決定你的觀影喜好和價(jià)值觀。換誰(shuí)，應(yīng)該都會(huì)不樂(lè)意。