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字節(jié)跳動(dòng)正在將更多優(yōu)秀人才往海外業(yè)務(wù)輸送。

文丨高洪浩 時(shí)嫻

編輯丨宋瑋

《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉，今日頭條負(fù)責(zé)人陳熙（Kevin）將轉(zhuǎn)崗至 TikTok 電商任產(chǎn)品與數(shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人，他將向 TikTok 電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。番茄小說負(fù)責(zé)人張超將兼任今日頭條負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管兩個(gè)產(chǎn)品，向抖音集團(tuán) CEO 張楠匯報(bào)。

張超在 2016 年加入字節(jié)跳動(dòng)，先后負(fù)責(zé)頭條號(hào)、今日頭條小說頻道與番茄小說。根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，截至 2022 年 11 月，每天約有超 7400 萬的用戶打開番茄小說。免費(fèi)在線閱讀平臺(tái)排名第二的是百度旗下七貓小說，日活躍用戶數(shù)載 2000 萬左右。

一位字節(jié)跳動(dòng)人士告訴《晚點(diǎn) LatePost》，抖音事業(yè)部正在推動(dòng)旗下各產(chǎn)品，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說互聯(lián)互通——比如用戶在抖音看到了一條新聞，界面上便會(huì)發(fā)起今日頭條或番茄小說的跳轉(zhuǎn)提示，引導(dǎo)用戶去這些平臺(tái)看相關(guān)的衍生內(nèi)容。

互聯(lián)互通需要各應(yīng)用在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品層面有更深度的打通，番茄小說與今日頭條又同屬文字類產(chǎn)品，因此由一人統(tǒng)籌管理效率會(huì)更高。

張超曾深度參與今日頭條與番茄小說兩款產(chǎn)品的建設(shè)。2019 年起，他花了不到三年時(shí)間，將免費(fèi)小說產(chǎn)品番茄小說帶到了行業(yè)第一，因此被認(rèn)為是最合適的人選。一位熟悉張超的人士稱其決策果斷，“一般在會(huì)議就能當(dāng)場(chǎng)做出決策”。

離開頭條的陳熙在 2020 年底加入字節(jié)跳動(dòng)，最初任抖音火山版負(fù)責(zé)人。2021 年初，他接替朱文佳成為了今日頭條總裁。在加入字節(jié)以前，他曾在滴滴擔(dān)任過網(wǎng)約車執(zhí)行總裁，是滴滴晉升最快、表現(xiàn)最突出的年輕管理者之一。

受短視頻平臺(tái)興起與行業(yè)監(jiān)管等多重影響，陳熙在接管今日頭條時(shí)，這款產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力已十分有限。根據(jù)極光數(shù)據(jù)，今日頭條的日活躍用戶數(shù)在 1 億左右已徘徊兩年多。

他把一些時(shí)間投入到了創(chuàng)新項(xiàng)目，包括悟空瀏覽器，以及被認(rèn)為是高端版今日頭條的閱讀產(chǎn)品——識(shí)區(qū)。但后者在今年 12 月宣布停止運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，上線不足八個(gè)月。

比起今日頭條，TikTok 電商是有更大想象空間的業(yè)務(wù)?！锻睃c(diǎn) LatePost》曾報(bào)道，TikTok 電商正在加速進(jìn)入新市場(chǎng)。今年 11 月，TikTok 電商已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)，2023 年還計(jì)劃進(jìn)入巴西、愛爾蘭、西班牙等市場(chǎng)。根據(jù)內(nèi)部規(guī)劃，TikTok 電商要在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 3 萬億元 GMV（商品成交額）的目標(biāo)。

TikTok 電商在海外遭遇諸多挑戰(zhàn)，包括跨文化沖突與勞資矛盾，以及如何將在中國(guó)適用的業(yè)務(wù)模式復(fù)制至全球。兼具產(chǎn)品與管理能力的陳熙正是這個(gè)初生業(yè)務(wù)亟需的人才。

在陳熙之前，包括 TikTok 電商負(fù)責(zé)人康澤宇、TikTok 商業(yè)化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周盛等此前都曾放下了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，12 月就任抖音總負(fù)責(zé)人的韓尚佑，也曾被字節(jié)高層提名擔(dān)任 TikTok 其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

一位字節(jié)跳動(dòng)員工告訴《晚點(diǎn) LatePost》，公司非常鼓勵(lì)員工主動(dòng)申請(qǐng)跨國(guó)辦公，也鼓勵(lì)他們盡可能多地與世界各國(guó)同事交流學(xué)習(xí)，這被認(rèn)為是字節(jié)解決跨文化管理的方式之一。

字節(jié)跳動(dòng)正在用更大力度推動(dòng) TikTok 等海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，優(yōu)秀人才也隨潮水流動(dòng)，從國(guó)內(nèi)到海外。

字節(jié)計(jì)劃全面打通抖音、今日頭條、西瓜視頻與番茄小說

今年 5 月，抖音集團(tuán) CEO 張楠在一次內(nèi)部會(huì)議中提出，未來抖音 BU 旗下的多個(gè)產(chǎn)品要做 “多端、多設(shè)備互聯(lián)互通”。據(jù)了解，多端包括手機(jī)端、 PC 端、Pad 端、車載端等不同終端；多設(shè)備則指向不同的產(chǎn)品類型，比如短視頻（抖音）、中長(zhǎng)視頻（西瓜視頻）、圖文（今日頭條）、小說（番茄小說）。

一位抖音人士稱，讓張超同時(shí)負(fù)責(zé)番茄小說和今日頭條，正是為了讓這兩款產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)協(xié)同。目前，西瓜視頻負(fù)責(zé)人支穎同時(shí)也擔(dān)任著抖音的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。

在該戰(zhàn)略之下，各平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)和用戶畫像會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步打通，這有利于平臺(tái)更好地理解用戶在使用不同產(chǎn)品的過程中，內(nèi)容消費(fèi)的偏好是什么，包括點(diǎn)贊、收藏、評(píng)價(jià)和屏蔽了什么內(nèi)容，以及每條內(nèi)容的停留時(shí)間是怎么樣的。

平臺(tái)也可發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，幫助不同產(chǎn)品繼續(xù)成長(zhǎng)。典型的例子是，當(dāng)用戶在抖音中看到一個(gè)感興趣的電視劇片段后，如果它有意愿看后面的劇情，平臺(tái)便會(huì)推薦它下載或跳轉(zhuǎn)中長(zhǎng)視頻產(chǎn)品西瓜視頻，繼續(xù)追劇。

世界杯期間，當(dāng)用戶在抖音或今日頭條上刷到了葡萄牙球星羅納爾多踢球的紀(jì)念視頻時(shí)，App 界面下方便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)書籍的推薦，并提示用戶可以下載番茄小說免費(fèi)閱讀 《 C 羅傳》。

抖音將這類能夠引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至其它 App，并進(jìn)行延伸消費(fèi)的內(nèi)容稱之為 “錨點(diǎn)”。錨點(diǎn)越多，用戶就可以在最大程度上體驗(yàn)到不同的內(nèi)容形式。

越來越多業(yè)務(wù)人才走向海外

字節(jié)跳動(dòng)的多位高管目前長(zhǎng)期駐扎在新加坡，包括創(chuàng)始人張一鳴、全球 CEO 梁汝波、TikTok CEO 周受資。字節(jié)跳動(dòng) CFO 高準(zhǔn)則在香港與新加坡兩地辦公。

一位字節(jié)跳動(dòng)人士稱，張一鳴仍投入精力在很多業(yè)務(wù)上，且格外關(guān)注 TikTok 與 TikTok 電商，他參與這些業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略制定，偶爾參加它們的雙月例會(huì)。字節(jié)人力資源負(fù)責(zé)人華巍的一項(xiàng)重要任務(wù)是支持 TikTok 相關(guān)組織建設(shè)取得進(jìn)展，包括跟進(jìn)美國(guó)與歐洲市場(chǎng)關(guān)鍵崗位的招聘。

2021 年開始，許多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也將工作重心轉(zhuǎn)向海外。一手打造了抖音電商的康澤宇目前主要負(fù)責(zé) TikTok 電商的建設(shè)，抖音電商被交給了魏雯雯負(fù)責(zé)；在此之前，今日頭條原負(fù)責(zé)人朱文佳已轉(zhuǎn)任 TikTok 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。

《晚點(diǎn) LatePost》了解到，在 12 月就任抖音總負(fù)責(zé)人的韓尚佑，此前曾被字節(jié)高層提名擔(dān)任 TikTok 其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。而抖音集團(tuán) CEO 張楠今年也開始過問并跟進(jìn) TikTok 的部分業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如直播業(yè)務(wù)。

另據(jù)了解，TikTok 音樂業(yè)務(wù)原負(fù)責(zé)人 Ole Oberann（奧勒·奧伯曼）在今年下旬已經(jīng)離職，接替他的人是 Resso 負(fù)責(zé)人曹幀。Resso 是字節(jié)跳動(dòng)在海外上線的一款音樂流媒體產(chǎn)品。

TikTok 兼具更大的想象力和壓力。除了營(yíng)收和增長(zhǎng)壓力，懸在 TikTok 頭頂?shù)恼挝C(jī)也持續(xù)發(fā)酵。12 月 27 日，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（Committee on Foreign Investmen in the United States，簡(jiǎn)稱 CFIUS）在近期的一次討論中再次提出，要求字節(jié)跳動(dòng)出售美國(guó)業(yè)務(wù)。CFIUS 是一個(gè)跨部門的政府委員會(huì)，不少參與其中的美國(guó)政府官員認(rèn)為，只有將 TikTok 與其中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)分離，才能徹底解決數(shù)據(jù)安全的問題。

TikTok 需要盡快變得強(qiáng)大，如果其未來與母公司、總部位于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)被動(dòng)切割，它要確保自己可健康生存。TikTok 目前的增長(zhǎng)速度仍低于預(yù)期，它比過去更需要國(guó)內(nèi)這群擁有成熟產(chǎn)品與管理經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，在他們的幫助下，與時(shí)間賽跑。