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2023-01-31
價值十億美元的電競俱樂部，上市幾個月就快歸零了
更新時間：2023-01-30 16:05:13作者：智慧百科
前陣子電競?cè)Ρ藗€大新聞，國內(nèi)知名電競俱樂部 RNG 的關(guān)聯(lián)公司因欠款，列為被執(zhí)行人。
12 月 6 日，RNG 的老板也被列為被執(zhí)行人，股權(quán)遭到了凍結(jié)。
要知道，RNG 可算是國內(nèi)比較老牌的知名俱樂部了，成績也一直不錯，結(jié)果說沒就沒了。
之前我們也寫文章介紹過，電競這玩意兒，真不是一般人能玩兒得起的，無數(shù)資本大佬都投注過電競市場，可他們大多都是鎩羽而歸，虧得傷筋動骨。
搞電競公司就和炒股很像，別說是做成上市公司賺大錢了，哪怕你只是保本，都能戰(zhàn)勝 90% 以上的同行。
像是之前在丹麥上市的電競戰(zhàn)隊 Astrails，憑借著橫掃世界的大滿貫成績成功上市，最高市值一億美元左右，如今股價卻跌到了原先的四分之一。
可見電競是真的有毒。
但是，最近有個叫 FaZe Clan 的俱樂部卻以 10 億美元的估值上市了，是 Astralis 巔峰期的的十倍！
為啥都是電競戰(zhàn)隊，F(xiàn)aZe Clan 就那么值錢？它又經(jīng)歷了怎樣的過山車從高峰墜入谷底？
今天，差評君就來給大家講講 FaZe Clan 的故事。
FaZe Clan 的第一個與眾不同之處就是：一般俱樂部是先有了戰(zhàn)隊，才會去社交媒體搞專門的頻道對外宣傳，而 FaZe 則是干自媒體起家的。
時間回到 2010 年，當(dāng)時《 使命召喚 》在全球流行，電競職業(yè)化已經(jīng)逐漸步入正軌，但是游戲視頻行業(yè)卻才是剛剛興起。
Faze Clan 的創(chuàng)建者 “ ClipZ ” “ House Cat ” “ Resistance ” 都是《 使命召喚 》的高玩，他們仨都是頂尖狙擊手，打著打著就認(rèn)識了，成了好朋友。
后來 ClipZ 尋思著咱兄弟幾個游戲打得好，干脆就組個隊，于是就搞了個叫 FaZe 的組合，第二天 Housecat 就在油管上傳了他們的第一個視頻。
FPS 游戲與其他競技游戲最根本的區(qū)別就在于它的觀賞門檻非常低。
你不需要知道選手們的走位意圖或者戰(zhàn)術(shù)布置，只要看到選手一抬槍一個爆頭，就會情不自禁地說出一句“臥槽！”
但是 FaZe Clan 走的是另一個路子，由于《使命召喚》中的人物動作自由度更高，他們玩出了很多花式又酷炫的擊殺。
比如什么空中轉(zhuǎn)體720°一槍爆頭、超遠(yuǎn)距離盲狙，一般人在這情況下都看不到人呢，他們槍一開就把人殺了，屬實是離了大譜。
憑借著這種極具觀賞性的視頻集錦，再加上當(dāng)時《使命召喚》在全球范圍內(nèi)的熱度， FaZe Clan 用了兩年時間就收獲了上百萬粉絲。
同時，他們也有了自己的第一個贊助商，Gamma Labs 能量飲料，這個贊助商至今還是 FaZe 的合作伙伴，算是電競界最長久的一次合作了。
在這段時間里，F(xiàn)aZe 也在粉絲之中不斷吸收新成員，其中一部分開始參加《 使命召喚 》和《 CS:GO 》的職業(yè)比賽，并且取得了一定的成績。
而且Faze吸收的新成員中，并不只有職業(yè)選手，還有一部分是專門的Youtube內(nèi)容創(chuàng)作者。
比如 Temperrr、NAMELESS 等人，他們負(fù)責(zé)繼續(xù)制作視頻來保證 FaZe Sniping 頻道的內(nèi)容更新。
也正是在 2014 年，F(xiàn)aZe 更明確地劃分了電競比賽和內(nèi)容創(chuàng)作兩個團(tuán)隊，并且讓內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊都搬進(jìn)了一間位于紐約的大房子里一起生活。
那時候剛好 Vlog 類型的視頻在 Youtube 非常火，F(xiàn)aZe 這種所有人一起生活的狀態(tài)就非常適合拍 Vlog 。
所以內(nèi)容制作團(tuán)隊平時除了一些游戲視頻，偶爾也會拍一些俱樂部隊員的生活狀態(tài)、大家在一起玩的Vlog。
這種揭秘職業(yè)玩家真實生活的Vlog在那會兒可是很新鮮的，再加上這些成員本就是從粉絲中選出來的，一下子就把 FaZe “ 寵粉 ” 的形象給立起來了，也幫助頻道又狠狠漲了一大波粉。
其實縱觀 FaZe Clan 在各種電競比賽中的成績，他們都不是最好的那一類，但是 FaZe 的粉絲數(shù)量忠誠度卻是一等一的高，這和他們油管頻道的粉絲經(jīng)營密不可分。
除了堅實的粉絲基礎(chǔ)之外，F(xiàn)aZe在商業(yè)上的嘗試也比其他俱樂部多得多。
一般來說，電競俱樂部的贊助商基本都是電腦外設(shè)廠家，因為受眾都玩兒游戲嘛，這很合理。
但是 FaZe 卻可以和潮牌、飲料、零食甚至迪士尼聯(lián)名。
你想想，同樣是看比賽，穿著一件身上貼滿了各種外設(shè)廠家 Logo 的衣服和一件 Champion 出去，你選哪個？
所以FaZe的這些個周邊產(chǎn)品，比其他俱樂部的好賣多了，外形優(yōu)勢太明顯了。
話又說回來，為啥 Faze 就能找到這么多大牌合作呢？
FaZe Clan 能有這么大的牌面，是因為他的后期成員里有不少重量級的人物。
比如說唱歌手 Lil Yachty 、勒布朗詹姆斯的兒子、傳奇說唱歌手 SnoopDogg 等人，都是 FaZe Clan 的一員。
前陣子，著名油管 Up 主撒幣哥 Mr.Beast 也加入了 FaZe Clan。
這些人都屬于自己或者有朋友是 FaZe Clan 的忠實粉絲，而 FaZe Clan 自然也不會放過這些 “ 蹭熱度 ” 的機(jī)會，非常樂意讓他們成為俱樂部的一員。
比如 Snoop Dogg ，就是因為自己的兒子是 FaZe 鐵粉，被他勸說后才投資了 FaZe Clan。
至此， Faze 董事會擁有 WWE 執(zhí)行副總裁、著名體育公司公司 Arena 的CEO、知名說唱歌手等各行各業(yè)的大佬。
根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)aZe Clan 在全球有 5.1 億粉絲，可以說是影響力最大的電競俱樂部，沒有之一。
對于這個粉絲基礎(chǔ)、穩(wěn)定收入、品牌影響力樣樣不缺的 FaZe 來說，上市也就成了下一個快速擴(kuò)張的機(jī)會。
美國納斯達(dá)克的上市標(biāo)準(zhǔn)相對來說比較寬松，沒有什么特別的硬性指標(biāo)。
于是去年 7 月 20 日，F(xiàn)aZe 通過 SPAC 成功上市，成為了納斯達(dá)克上市公司的一員，并且開盤價達(dá)到了 13 美元，估值 10 億美元。
如果故事到此為止，那 FaZe Clan 也許真的可以成為一個傳奇的電競俱樂部，甚至于成為之后電競俱樂部經(jīng)營者的范本。
但是事情卻在這之后急轉(zhuǎn)直下。
雖然上市破發(fā)很正常，像是某 B 、某米都在上市后破發(fā)過，可是人家那破發(fā)都是幾個百分點而已， FaZe 上市后首日跌幅卻達(dá)到了30%。
雖說 8 月份之后它的股價開始攀升，甚至一度達(dá)到20美元，但是這個情況卻在波動兩個月之后停止了。
九月底開始，F(xiàn)aZe 的股價斷崖式下跌，幾天之內(nèi)就從 15 美元左右跌到了 5 美元。
這是因為 9 月 26 日，F(xiàn)aZe 向美國證監(jiān)會提交了一份表格，其中提到 FaZe 曾經(jīng)與 PIPE 投資有一份擔(dān)保協(xié)議，PIPE 會以 10 美元一股的價格收購 FaZe 1000 萬股股票，總計 1 億美元。
結(jié)果 PIPE 違約了，1 億股票有 7140 萬美元沒人買，按照規(guī)定，這些股票必須由 FaZe 的投資人（ 其實就是他們自己的空殼公司 ）花 5340 萬美元來 “ 補差價 ” 。
這一波 “ 打折回購 ” 外加違約，自然就導(dǎo)致了 FaZe 的股價一路狂跌。
再加上納斯達(dá)克指數(shù)本身的下跌，如今FaZe 的股價只剩下了 0.745 美元，相較于最高點差不多跌了95% 。
在這份報告里，F(xiàn)aZe 聲稱賬戶上還有 4390 萬美元，足夠支持俱樂部運營一年。
但如果再不吸引融資，俱樂部可能最早在 2023 年 11 月停止運營。
那如果拋開違約問題不談，F(xiàn)aZe就能成功了嗎？
讓我們翻翻FaZe的財報看看，過去幾年收入都還算穩(wěn)定，今年第三季度的收入比去年同期增長了 12% 。
但是翻開凈利潤就有點辣眼睛了，今年的虧損高達(dá) 1.5 億美元，是 2020 年的 6 倍。
收入增長緩慢，虧損卻不斷擴(kuò)大，意味著 FaZe Clan 乃至電競市場本身的消費能力已經(jīng)快到極限了，而在短期內(nèi) FaZe 也并沒有更多的收入來源，這樣的公司，你說市場對它的股價是看跌還是看漲？
而面對這些數(shù)據(jù)，F(xiàn)aZe 背后的粉絲、影響力，以及資本、名人背書似乎都沒法挽回市場的信心。
平心而論，F(xiàn)aZe 本身的多元化發(fā)展在全球各個電競俱樂部中已經(jīng)算是做的最好的了。
相較于絕大部分俱樂部，F(xiàn)aZe 的周邊收入以及贊助商收入都是他們望塵莫及的，更別提還有遠(yuǎn)超其他俱樂部的社區(qū)氛圍。
可是即便如此，它終究也無法達(dá)到盈利狀態(tài)，也無法獲得市場的青睞。
電競俱樂部問題的根源其實所有人都很明白，因為電競和其他公司不一樣，它的業(yè)務(wù)命運從來不掌握在自己或者市場的手里，而是掌握在游戲公司的手中。
打個比方，之前《 風(fēng)暴英雄 》《 星際爭霸2 》這些項目的比賽都被暴雪捏在手里，暴雪一句話就全沒了。
職業(yè)選手尚且可以通過直播、轉(zhuǎn)行來尋找出路，可是對于經(jīng)營這些項目的俱樂部來說，卻是致命的打擊。
如果沒有比賽，就不會有關(guān)注度，自然也不會有獎金、贊助商，電競的基礎(chǔ)都在于競技啊。
當(dāng)然，官方比賽沒了可以辦一些第三方賽事，但是這些賽事的影響力卻是非常有限的，根本無法翻起什么風(fēng)浪，更無法滿足資本的胃口。
更何況電競跟足球不同，俱樂部沒有主場賣票的固定營收以及轉(zhuǎn)播營收，只能通過參加比賽獲取獎金。
而且即便像是 Faze 的 CSGO 部門都快大滿貫了，那些獎金大部分也都分給了教練和領(lǐng)隊，俱樂部是拿不到多少的。
也許電競這東西真的只適合小圈子里的人自娛自樂，它來自玩家，也應(yīng)該回歸玩家。
