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導(dǎo)讀：在華為和蘋(píng)果連續(xù)發(fā)布新機(jī)的背景下，三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)降幅收窄，盡管IDC預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)出貨量將不足3億部，但在國(guó)內(nèi)廠商接連布局“高端化”后，IOS在高端市場(chǎng)的出貨份額占比已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)了下滑。

（觀察者網(wǎng)訊 文/周昊 編輯/莊怡）

全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響下的智能手機(jī)需求，下一步將會(huì)如何表現(xiàn)？

10月28日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布2022年第三季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.02億部，連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下跌，同比下跌9.7%，創(chuàng)造了智能手機(jī)歷史上單季最大跌幅，下跌幅度較大的主要為亞太、中東非、拉美等新興國(guó)家市場(chǎng)。

但在西歐、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，一系列消費(fèi)刺激政策的推出對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展有著顯著的推動(dòng)作用。IDC預(yù)測(cè)2022年全球市場(chǎng)整體預(yù)計(jì)下滑幅度為7.7%，市場(chǎng)情況也會(huì)隨著2023年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的回暖而得到回暖。

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們面對(duì)寒冬也沒(méi)有坐以待斃，華為mate50帶來(lái)對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊，讓安卓機(jī)廠商們堅(jiān)定了布局高端機(jī)型的信心，并投入研發(fā)更多各具特色的軟硬件產(chǎn)品，所有人都在為挺過(guò)寒冬努力備足糧草。

下行的市場(chǎng)大盤(pán)

在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，全球各廠商排名與上一季度相比沒(méi)有改變。其中三星依舊以21.2%的份額位居榜首，蘋(píng)果以17.2%的份額排名第二，小米以13.4%的份額位列第三，vivo和OPPO以8.6%的份額并列第四。除蘋(píng)果外，所有頂級(jí)廠商都出現(xiàn)了同比下滑，Samsung和小米出現(xiàn)了一位數(shù)的下降，而vivo和OPPO已連續(xù)出現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的下降。

一則來(lái)自供應(yīng)鏈廠商的消息也從側(cè)面佐證了市場(chǎng)的艱難。

全球中高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的最主要玻璃蓋板材料供應(yīng)商康寧近日發(fā)布了三季報(bào)，由于玻璃蓋板市場(chǎng)不景氣，康寧核心銷(xiāo)售額約為37億美元。

康寧在財(cái)報(bào)中表示稱面板制造商生產(chǎn)水平的下跌突破預(yù)期，導(dǎo)致了玻璃銷(xiāo)量降低，進(jìn)而使顯示科技銷(xiāo)售額同比下降28%。

康寧還對(duì)2022年消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求今年將下降約12%，筆記本和平板電腦需求將下降15%。這一預(yù)測(cè)值與IDC基本相當(dāng)。

全球三季度市場(chǎng)份額 突破來(lái)源：IDC 下同

需要值得注意的是，由于上半年中東歐市場(chǎng)受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響，許多品牌選擇撤出中東歐地區(qū)，而這部分市場(chǎng)空缺目前已經(jīng)由國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商補(bǔ)齊；但由于當(dāng)?shù)匚锪鞯雀黜?xiàng)成本增長(zhǎng)迅速，因此中東歐市場(chǎng)手機(jī)售價(jià)普遍高于全球其他地區(qū)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，降幅較前兩個(gè)季度收窄。預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為2.88億部，同比下降12.4%。

三季度市場(chǎng)跌幅收窄與今年蘋(píng)果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸有關(guān)，兩個(gè)品牌的發(fā)新使得當(dāng)季市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)6.0%，但市場(chǎng)需求側(cè)依然延續(xù)了上半年的低迷，各廠商均采取了較為穩(wěn)健保守的運(yùn)營(yíng)策略，減少庫(kù)存水位成為了第一選擇。

國(guó)內(nèi)三季度市場(chǎng)份額

從各廠商具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo在第三季度以1420萬(wàn)部的出貨量位列第一，其市場(chǎng)份額為20%，但出貨量同比減少20.5%。其中，vivo X系列在400-600美元的中高端市場(chǎng)中保持領(lǐng)先，子品牌iQOO則憑借不錯(cuò)的產(chǎn)品力和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)份額在三季度已達(dá)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4.6%。

榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米分別以1270萬(wàn)部、1160萬(wàn)部、1080萬(wàn)部、900萬(wàn)部的出貨成績(jī)位列二至五名。需要注意的是，TOP5廠商中僅有蘋(píng)果出貨量保持了2.5%的增速，市場(chǎng)份額也環(huán)比增長(zhǎng)至15.1%，躍升至榜單的第四位。

華為回暖，高端化初顯成效

今年三季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)觸底的華為在第三季度實(shí)現(xiàn)了出貨量的回升，其Mate50系列、P50系列以及暢享系列均在市場(chǎng)上收獲了正向的反饋。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，Mate50系列從產(chǎn)品的備貨量以及技術(shù)層面依舊存在一些問(wèn)題，預(yù)計(jì)Mate50系列在整個(gè)生命周期內(nèi)很難恢復(fù)到前幾代產(chǎn)品的出貨水平，并不能代表華為已經(jīng)“王者歸來(lái)”，但Mate50系列的回歸一定會(huì)對(duì)蘋(píng)果的高端市場(chǎng)份額產(chǎn)生不小的沖擊。

郭天翔還表示，疫情的反復(fù)和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)。IDC預(yù)計(jì)2023年各廠商在制定目標(biāo)時(shí)會(huì)趨于保守，明年市場(chǎng)大盤(pán)依舊難以恢復(fù)到3億部以上。

此外，郭天翔也向《觀察者網(wǎng)》等媒體表示，目前各主流大品牌手機(jī)廠商的策略幾乎一致，一邊是繼續(xù)打造高端旗艦機(jī)型，另一邊是對(duì)中端機(jī)型進(jìn)行抑制，并通過(guò)大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)清理庫(kù)存，同時(shí)把主要的產(chǎn)能放在了低端機(jī)型上保證出貨量。

雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9%，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%。其中蘋(píng)果依舊占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位，但其市場(chǎng)份額比例已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑，這說(shuō)明各安卓廠商堅(jiān)持的“高端化”路線已取得了初步的效果。

目前各國(guó)內(nèi)主要廠商均堅(jiān)持在高端產(chǎn)品中打造自己的品牌特色，比如vivo通過(guò)與蔡司的合作，持續(xù)在影像領(lǐng)域發(fā)力；比如OPPO在今年三季度推出了潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)，開(kāi)始在多產(chǎn)品互聯(lián)領(lǐng)域探索；榮耀也在萬(wàn)物互聯(lián)方向公布了MagicOS的新計(jì)劃，意圖通過(guò)與Wintel系列的合作，進(jìn)一步拓寬智能手機(jī)系統(tǒng)的生態(tài)邊界。

600美元以上市場(chǎng)IOS、安卓份額變化

此外，折疊屏賽道也是國(guó)內(nèi)各廠商選擇的最主要的高端突破口。而整個(gè)三季度國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)依舊取得了不錯(cuò)的發(fā)展，單季出貨量首次超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來(lái)最大單季出貨量。

在折疊形態(tài)上，目前市場(chǎng)上主要有外折、內(nèi)折、豎折三種形態(tài)，其中內(nèi)折產(chǎn)品的市場(chǎng)份額接近一半，而外折、豎折分別約為20%、30%。

分廠商來(lái)看，供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜娜A為憑借強(qiáng)大的品牌力與產(chǎn)品力依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)44.9%；三星以22.2%的市場(chǎng)份額位列第二，vivo憑借新發(fā)布的X Fold+系列提升到市場(chǎng)第三位，市場(chǎng)份額為11.9%。

折疊屏繼續(xù)走強(qiáng)

IDC預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)出貨總量有望達(dá)到280萬(wàn)部，未來(lái)各廠商對(duì)于折疊屏的投入依舊會(huì)保持在一個(gè)較高的水平。

對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)，IDC也表示手機(jī)廠商需要在有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，更應(yīng)該保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，通過(guò)在軟硬件層面打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。各安卓廠商也需要繼續(xù)堅(jiān)持“高端化”路線，在積累自身產(chǎn)品力的同時(shí)，給消費(fèi)者一個(gè)了解、接觸、熟悉到接受的充分過(guò)程，才有望在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

未來(lái)一年，中國(guó)智能手機(jī)參與者仍需積極面對(duì)，這樣才能在外部大環(huán)境改善，市場(chǎng)需求反彈的時(shí)候抓住時(shí)機(jī)，迅速恢復(fù)。