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      1. 中國人出國旅行地圖正被重構,三類目的地將受青睞

        更新時間:2023-01-14 09:29:21作者:智慧百科

        中國人出國旅行地圖正被重構,三類目的地將受青睞

        來源:環(huán)球時報

        【環(huán)球時報報道 記者 趙乾坤】8日起,新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”,中國公民出國旅行有序恢復。11日,攜程提供給《環(huán)球時報》的數據顯示,截至1月5日,春節(jié)7天海外旅游訂單,較去年春節(jié)激增540%。同程數據顯示,海外過年成年輕人春節(jié)度假新選擇。業(yè)內普遍認為,入境“麻煩最少的”海外目的地將率先迎來中國游客。9日,泰國《國民報》報道,首批前往泰國的中國游客落地后,泰國官方給予中國游客“英雄般的歡迎”;緊接著,海航航空旗下首都航空宣布將在1月18日開通北京大興—馬累航線的計劃,以求為“春節(jié)出行提供新選擇”。

        本月初,《環(huán)球時報》邀請網友投票選出的中國游客春節(jié)期間最想前往的十大海外目的地為:馬爾代夫、日本、泰國、法國、新加坡、澳大利亞、瑞士、新西蘭、德國、英國。為什么是這些目的地?該榜單反映了中國游客哪些消費特征?這些目的地是否已準備就緒?中國出國游市場恢復力如何?《環(huán)球時報》記者針對這些問題展開了采訪和調查。

        休閑度假啟新局,美國缺席受關注

        在分析該出國游愿望榜單(以下簡稱“榜單”)時,中國社科院旅游研究中心秘書長金準告訴《環(huán)球時報》記者,第一波出國游的特點包括:第一,呈現鮮明恢復性特征,榜單上的目的地基本為傳統(tǒng)熱門目的地,它們憑借疫前積累的形象,收獲第一波中國游客;第二,度假型目的地最具優(yōu)勢,反映出中國游客向往放松身心的目的地;第三,榜單上東亞、西歐、大洋洲三足鼎立,分別以距離近、產業(yè)完備、生態(tài)環(huán)境突出獲得中國游客青睞,美國的缺席令人關注;第四,漸變性,第一波出國游從傳統(tǒng)格局開始,其后會拉開疫后世界旅游格局大變局的序幕。

        世界旅游城市聯合會常務副秘書長、聯合國世界旅游組織認證系統(tǒng)咨詢委員會成員李寶春向《環(huán)球時報》表示,榜單上的國家均為老牌旅游目的地,經濟發(fā)展較依賴旅游。這些目的地可分為三種類型:一是高品質度假型;二是購物型度假;三是觀光型。同時,該榜單還反映出中國游客不斷變化的消費特征,包括:定制化、個性化產品越來越受歡迎,產品品質、服務質量、度假環(huán)境成為出行決策的考量;對中國游客實施友好政策,會成為中國游客在今年一季度選擇出游的重要因素,反之,一些對中國游客實施限制的國家會逐漸失去中國市場,比如韓國;同時,旅游平臺將發(fā)揮更大作用。


        馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪也分析說,從榜單可看出,中國游客的消費水平提升明顯,馬爾代夫登上榜首也印證了這一趨勢。

        三類目的地將受青睞

        正如金準所言,疫后,中國游客的出國游地圖將發(fā)生巨變,這是因為,一季度,出國游從中高收入人群開始復蘇,近程的生態(tài)型、療愈型目的地,將率先迎來中國游客;此后,中國游客的出國地圖將開始分化?!爸匦伦叱鰢T的中國游客,將迎來對海外目的地的認知新變化,他們將在劇烈變動的世界旅游格局中,重新構建出國游心智地圖。其中,我們要特別關注‘一帶一路’國家、與中國新近及將要形成新的交通通路的國家,以及與中國新近達成旅游合作意向的國家?!?/p>

        提及春節(jié)經濟對出境游行業(yè)的影響,眾信旅游集團董事張磊告訴記者,春節(jié)出國游游客以探親訪友為主,市場恢復還要通過國內游市場回暖而持續(xù)拉動。李寶春和金準則進一步分析,除春節(jié)外,出國游市場恢復的重要階段性節(jié)點還包括“五一”、暑期和“十一”。

        中國出國游市場與全球經濟“唇齒相依”

        在接受《環(huán)球時報》記者采訪時,多位榜單上的海外目的地旅游局負責人用“非常重要”來定位中國客源。澳大利亞旅游局東半球市場及國際航司業(yè)務執(zhí)行總經理何安哲表示:“疫情前中國是澳大利亞入境游客人次、消費總額均排名第一的客源國,中國市場重啟對澳大利亞旅游業(yè)的恢復及經濟發(fā)展有著重要意義?!毙挛魈m旅游局亞洲市場總經理華夫表示:“中國始終是新西蘭旅游局最重要的市場之一,疫情之前,中國是國際游客的第二大客源國?!毙录悠侣糜尉执笾腥A區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志則說:“中國作為疫情前新加坡入境游的第一大客源國,為豐富新加坡旅游市場做出重要貢獻?!庇糜尉执笾腥A及東北亞區(qū)域總經理錢崗也介紹說,2019年,中國是英國入境游第二大客源市場,為英國旅游業(yè)創(chuàng)造巨大價值。德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉則說,疫情之前,中國是德國入境游海外市場排名第二的客源國。

        金準進一步分析,中國是世界第一大出境游客源國,且出游規(guī)模長期保持快速增長,中國市場對世界旅游業(yè)有舉足輕重的作用,以其對亞太地區(qū)的影響為例,泰國、澳大利亞、韓國、日本、新加坡等亞太旅游頭部國家,中國在其入境游客排序中,均居前三。這樣的超大規(guī)模市場對世界主要旅游目的地會產生重大影響,比如去年率先開放入境游市場的日本,由于缺乏中國市場參與,恢復程度并不樂觀。隨著中國市場放開,世界上絕大部分重要旅游目的地均會形成收益,特別是亞太國家旅游業(yè),將迅速恢復到相對良性的狀態(tài)里。

        但中國出境游行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn),如國際航班短缺和運力不足等問題。李寶春和金準還表示,疫情仍在產生不可預知的變化,由此可能對中國,乃至世界旅游業(yè)產生影響?!笆澜缃洕鲩L放緩、大國關系的變化,均在對世界和平和發(fā)展格局產生影響,旅游業(yè)是和平產業(yè),也是基于穩(wěn)定的全球化環(huán)境而發(fā)展的行業(yè),這些重大問題上的不確定性,將會對中國出境游行業(yè)產生結構性影響?!苯饻收f道。

        專家提醒業(yè)界

        世界旅游城市聯合會常務副秘書長、聯合國世界旅游組織認證系統(tǒng)咨詢委員會成員李寶春:我國出境游行業(yè)的高速發(fā)展,對旅游市場和行業(yè)管理提出更高要求。比如,傳統(tǒng)旅游業(yè)需與互聯網融合,實現線上線下一體化運營;旅游+會展、文化娛樂、健康養(yǎng)生等業(yè)態(tài)應實現跨界融合;而智慧旅游也是業(yè)界應深入研究的重要課題。

        中國社科院旅游研究中心秘書長金準:海外目的地應更加關注中國游客消費特征的巨大變化。這些變化主要包括:一、更高的數字化工具滲透率,包括在旅游信息來源上依賴數字化渠道,在旅游社交上依托數字化社交方式,在旅游支付上傾向于數字化支付方式,在旅游結果上注重短視頻和圖片的及時記錄傳播等;二、在出游群體上,要特別關注家庭型客群、高端市場和Z世代的新需求;三,在旅游消費上,中國消費者更重視餐飲、購物、娛樂的消費質量,更關注目的地的安全和衛(wèi)生狀況。

        同程研究院首席研究員程超功:當前國際航班供不應求造成機票價格畸高,在很大程度上會抑制人們出國旅行的意愿。此外,當前日韓等國家針對中國旅客出臺了歧視性入境政策,增加了中國旅客的經濟成本和時間成本,且相關政策多變,增加了行程的不確定性,也會抑制人們到相關國家旅行的意愿。