"Less is more "是建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_提出的美學觀點，頗具中國古典哲學“大道至簡”之韻。近幾年，" Less is more "推崇的“少即是多”也被應用于美妝護膚領域，不乏有護膚品牌高舉“精簡護膚”的旗幟闖進新賽道，贏得國內市場擁躉。與精簡護膚截然不同的是，提倡功效為主的精致護膚理念也成為萬千女性喜聞樂見的護膚手段。精簡還是精致？這是個問題。
建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_精簡與精致之間恰似兩種營銷觀的博弈，精簡護膚的心得是穩(wěn)妥和不出錯，精致護膚背后是人們的進階消費需求和身份價值認同，而熱衷護膚的女性們正被這場博弈拉扯。如若不做非此即彼的選擇題，身陷營銷棋局的女性能否從中找到平衡？精簡護膚：從美學來，到生活去很難去追溯美學領域的精簡主義何時滲透到護膚行業(yè)，但能確定的是，最早倡導精簡護膚的群體是皮膚科醫(yī)生，他們給精簡護膚下了最初定義：
即當皮膚生病時，只做適當清潔、合理保濕和堅持防曬這三件事。對于有嚴重皮膚問題的人群，更是倡導無需潔面產品只需清水洗臉，再根據自身膚質選擇保濕產品，如油皮只用水，中性膚質用乳液，干皮用水或乳后疊加面霜做基礎保濕即可。至于防曬，對不能加劇皮膚負擔的患者來說，純物理防曬優(yōu)于化學防曬，防曬帽和防曬口罩等硬防曬更是優(yōu)于化學防曬劑的選擇，整套精簡護膚流程不超過4個單品。
插畫 by Lizzie Knott@instagram主打精簡護膚的品牌們如今，強大的市場需求催生出不少以精簡護膚為主的護膚品牌。誠如日系品牌芙麗芳絲Freeplus，品牌名意指“無添加”，即不含特殊防腐劑、色素和香精等等。整個系列最初只有氨基酸洗面奶、水、乳液和面霜等4個SKU，并且為干皮和油皮用戶做了清爽型和柔潤型的質地區(qū)分，符合溫和清潔與合理保濕的精簡護膚原則。 此外，嚴格挑選對肌膚不產生負擔的高品質活性成分，也是其品牌特色之一，細心的用戶會發(fā)現，其洗面奶、水、乳和霜等產品都添加了棗果、川芎、桃核仁、蜜柑、光果甘草和薏苡仁6種植物提取，以保濕舒緩為主。
Freeplus的4個SKU雅漾也是主打精簡護膚的經典品牌之一。根據成分的有效性和安全性，雅漾只保留那些對皮膚來說根本而必要的成分，絕不添加防腐劑及類防腐劑，確保為敏感肌膚提供安全、純凈、簡單的護膚理念，滋潤肌膚的同時消除潛在刺激與傷害。另外，研發(fā)團隊早在2010年設計出了D.E.F.I.無菌艙包裝系統(tǒng)，并應用在舒緩特護潔面乳、舒護活泉噴霧、0號霜、特護乳和特護霜中，保證產品只出不進，隔絕外界空氣和細菌。無菌艙設計也成就了雅漾獨特的配方體系，做到長效鎖鮮的同時，也給肌膚減負。
左：雅漾無菌護膚右：采用無菌艙技術的雅漾0號霜
敏感肌人群的主要選擇正因為精簡護膚為肌膚提供了緩沖和自愈的空間，國內市場也把精簡護膚的市場教育方向，精準對向了敏感肌人群。畢竟女性在護膚道路上的不斷試錯終于“養(yǎng)成”大體量的敏感肌用戶，這也造就了國內市場在敏感肌精簡護膚方面的深耕。一些有口皆碑的品牌因為精準針對敏感肌用戶，使得精簡護膚理念深入人心。例如，與醫(yī)學共研的玉澤具有大量臨床試驗數據的支持，更適合干皮膚質人群，其引以為傲的PBS植物仿生脂質技術，是促進肌膚屏障所需的神經酰胺加速修護的主要功臣，即通過配比的幾種植物油脂（如：牛油果樹果脂、霍霍巴籽油等）和植物甾醇的組合，跟人體皮脂結構相近，從而達到保濕和修護肌膚屏障功效。
玉澤皮膚屏障修護系列而更適合油痘肌膚消費群體的薇諾娜，主打東方草本植物修護概念，既迎合了國人情懷，又有拿得出手的植物提取技術，核心成分青刺果和馬齒莧加持修護痘痘等反復炎癥和泛紅。
蘊含青刺果和馬齒莧成分的
舒敏保濕特護霜（左）和賦活修護精華液（右）如果說玉澤和薇諾娜靠敏感肌專研在精簡護膚賽道上起家，那么實現生物發(fā)酵法玻尿酸量產后的華熙生物，在穩(wěn)居全球原料供應商地位后，通過生產線優(yōu)勢研發(fā)護膚線，主打玻尿酸的潤百顏至今仍在大促銷售榜榜首，也獲得醫(yī)美愛好者的青睞。
坐落于華熙生物二廠區(qū)內的世界透明質酸博物館精簡護膚的更多定義此外，目前玻尿酸大廠們正不惜成本做市場教育，宣稱玻尿酸還可促進表皮細胞增殖和分化，修護屏障和皮膚組織，清除自由基抗氧化，并能通過搭配再生原料達到抗衰目的。
這意味著流程精簡和單品精簡的護膚理念，延伸出另外一個定義分支——配方精簡，即配方表中的成分精簡至僅有十幾種，甚至只有個位數，如絲塔芙潔面乳僅有8種成分。
僅有8種成分的絲塔芙潔面乳配方精簡還表現在：成分少但功效多，如上述玻尿酸具備除了保濕補水外的更多功能，又如玻色因同時具備修護和抗衰兩大功效，最近熱議度較高的藍銅勝肽也是修護褪紅、改善炎癥損傷和刺激膠原再生等功能多面手。
平衡精簡與精致的試探有趣的是，上文提及的精簡護膚品牌，并非品牌自身全貌。在生存面前，品牌們往往會選擇ALL IN，既有個性化的精簡護膚線，也有琳瑯滿目的細分功效產品線，做精簡修護爆款的同時，也研發(fā)強功效猛料以及多膚質需求產品，滿足精致護膚群體的多樣化需求。比如POLA在2018年推出的AEPX定制系列，即通過每位客戶的皮膚檢測數據，為客戶定制出卸妝乳、洗面奶、化妝水、乳液、面霜和特殊品類精華等產品，產品風格看似極簡，其實也非嚴格意義上的流程和單品精簡，當然客戶可以根據自身需求和預算，挑選其中的幾款。由此想來，這種小眾化的私人定制思路，也是品牌們在精簡護膚和精致護膚上的平衡試探。
POLA推出的AEPX定制系列精致護膚：以精致之名，逆轉膚質精簡護膚的反義，即精致護膚。
精致護膚更強調多多益善，繁瑣為美，既要步驟齊全，又要成分豐富、功效豐滿，還要流程細致。繁瑣至何種地步呢？
精致護膚人士的夜間護膚routine可能是這樣的：清潔環(huán)節(jié)就要分為卸妝膏—洗面奶—清潔面膜，保濕環(huán)節(jié)也不再滿足于疊加水乳霜，加入敷面膜的步驟，并且延伸出三明治面膜法和油敷法。三明治面膜法為水+涂抹面膜+貼片面膜，油敷法為水+精華油+貼片面膜，以達到強化保濕滋潤的目的。清洗掉膜液后隨即進入分別擦拭修護產品、抗氧化產品、抗糖化產品和抗老化產品的環(huán)節(jié)，甚至眼部護理是敷好眼膜后，在眼精華的基礎上再疊加眼霜的境地。整個routine期間，或許還會加入美容儀按摩或面部精華油按摩的步驟。
填補更多的護膚需求精致護膚的市場反映了女性進階的護膚需求，尤其成分黨群體不再滿足于精簡護膚帶來的穩(wěn)，她們更期待精致護膚帶來抗氧抗糖、美白緊致等效果，從而改變甚至逆轉皮膚質感。就連敏感肌、痤瘡治療完畢的后續(xù)護膚需求，也會轉向精致和繁瑣。因為精簡只管基礎護理，而敏感期間產生的炎癥后色素沉著和長痘后遺留的痘印，是精簡護膚無法解決的?？寡趸毞诸I域之父修麗可，正是精致護膚的代表品牌，以針對痘痘肌人群的產品為例，SCF精華改善皮脂腺分泌進而延緩誘發(fā)痘痘，色修精華負責局部痘痘爆發(fā)時的修紅抗炎，CF精華負責淡化痘印，全線滿足精致護膚人群的護理時間線。
抗氧化領域中的權威修麗可精致有度 方可護膚自如值得注意的是，精致護膚的多不應等同于濫，誠如盲從A+B+C（A為A醇及其衍生物、B為煙酰胺、C為VC及其衍生物）、推崇瓶瓶罐罐越多越好和拍拍打打的沉浸式護膚、胡亂疊加搭配猛料等行為，是精致護膚最忌諱的。
精致護膚的前提是需要消費者了解清楚自己的皮膚狀態(tài)和明晰產品的性質，避免把自己從健康膚質變成敏感膚質。比如，對健康耐受皮膚來說是蜜糖般存在的Kate Somerville女鬼精華，是一瓶主打VA+VC在很短時間內就能看到美白提亮和抗老緊致效果的產品，效果迅猛的同時，也讓輕易嘗試的敏感肌爛臉，因此獲得“女鬼”一語雙關的稱號。
Kate Somerville女鬼精華也有精致護膚人群喜歡自行搭配產品，企圖達到1+1＞2的護膚效果，例如使用推崇雞尾酒護膚法的醉象，品牌建議用戶混搭疊加醉象自家產品。只需一泵C-Firm C聚變晨新日間精華里加入兩三滴“超A"瑪魯拉抗老修護精華油和一泵Protini多肽強韌修護賦能精華，即可滿足美白抗氧、修護抗初老的需求。
左：C-Firm C聚變晨新日間精華中：“超A"瑪魯拉抗老修護精華油右：Protini多肽強韌修護賦能精華綜上，精簡護膚和精致護膚各有優(yōu)缺點，消費者們完全可以學習品牌們的端水技藝，在精簡和精致間取得平衡。護膚尺度：精簡和精致間的天平眼下，在新規(guī)政策和信息透明的環(huán)境下，美妝市場正趨于理性冷靜，那些玄之又玄的護膚概念，顯然很難打動精明的消費者。精簡護膚不完全等同于斷舍離，精致護膚也并非脫離功效余有精致，部分消費者們早已跳出精簡or精致非此即彼的選擇怪圈，把護膚的焦點放在靈活調整上。除了可以通過多功能組合的單品，達到既精簡又精致的護膚目的之外，階段性護膚時也可靈活調整。如刷酸或用A醇之前，用含有玻尿酸、神經酰胺和角鯊烷等保濕劑緩沖打底，猛料后再用強修護類產品舒緩修護，像是西安巨子生物的類人膠原蛋白、歐萊雅集團專利玻色因，以及有“褪紅天花板”之稱的歐瑪油橄欖凝膠等等。而當肌膚在換季期間出現問題時，恢復以精簡護膚為主，待肌膚屏障強韌后，再啟用精致護膚。
左：西安巨子生物旗下主打類人膠原蛋白的可復美
右：有“褪紅天花板”之稱的歐瑪油橄欖凝膠精簡還是精致，儼然已不是個問題，
當理性且精明的消費觀開始占據主流，越來越多消費者用拒絕忽悠表明立場態(tài)度：營銷，永遠無法使人淪為工具。或許，當女性不再護膚自困時，社會就已進步一大步。撰文-張伊蓓封面插畫-Penny編輯& 微信編輯-李貝妮圖片來自網絡
