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1、不盲目亂用原則
商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
2、不“朝三暮四”原則
商標(biāo)的知名度是經(jīng)過長(zhǎng)期使用，日積月累逐步在消費(fèi)者心目中形成的。經(jīng)常更換商標(biāo)，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標(biāo)知名度的提高。
3、不打“擦邊球”原則
模仿知名商標(biāo)，借知名商標(biāo)的影響來推銷自己的商品，是投機(jī)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，使用“擦邊球”商標(biāo)實(shí)屬下下策。
4、不“超期服役”原則
注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過期的商標(biāo)是違法行為，因此及時(shí)進(jìn)行續(xù)展十分重要。