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2023-01-30
微水泥成家裝“當(dāng)紅炸子雞”？藝術(shù)涂料仍身陷上量困局
更新時間：2022-07-15 08:58:34作者：佚名
■VCG圖
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當(dāng)下，以微水泥為代表的藝術(shù)涂料越發(fā)受到市場關(guān)注。相較傳統(tǒng)的乳膠漆，這類涂料的肌理感表現(xiàn)力更強(qiáng)，可通過不同的施工工藝和技巧實現(xiàn)粗糙或細(xì)膩，甚至更為豐富和獨特的立體裝飾效果。不過，造價高昂、施工麻煩，使得消費者在使用藝術(shù)涂料時頗有“買斷離手”的意味，后悔成本極高。有業(yè)內(nèi)人士指出，翻車與否，并不在于消費者選購的品牌或個人是否做足功課，而是因為目前整個藝術(shù)涂料市場在產(chǎn)品、施工、驗收等環(huán)節(jié)尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也在無形中制約其發(fā)展，行業(yè)想要實現(xiàn)上量仍是漫漫。
■新快報記者 梁茹欣
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“想做微水泥，但是翻車了”
“家里主色調(diào)是暖白和黑色，全屋微水泥無踢腳線隱形門?！迸c許多喜歡極簡的年輕人一般，小葛的家里近乎空無一物。偌大的客廳沒有電視墻或柜體，墻面大面積留白，只有一臺80英寸的電視作為唯一的“常駐嘉賓”，其余的軟裝及裝飾物件按照個人的喜好或季節(jié)變化隨時改變或更換。談及營造極簡風(fēng)的材料時，小葛首推微水泥。“相較其他材質(zhì)，微水泥可以表面無縫銜接，做到墻地一體化，還能防水防潮、耐磨抗壓，適用于衛(wèi)生間、廚房、客廳、臥室等所有空間?！?/p>
裝修材料，是年輕人布置居住空間時必不可少的一部分。給全房鋪地磚、墻面刷大白，不同材質(zhì)的選用能快速奠定整個居室空間的風(fēng)格與質(zhì)感。據(jù)群核科技發(fā)布的《2022上半年家居行業(yè)趨勢觀察》報告，現(xiàn)代簡約風(fēng)在2022年上半年設(shè)計方案風(fēng)格占比排行中繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，受到市場超過半數(shù)以上的消費者偏好；2021年下半年出現(xiàn)的小眾侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)，其設(shè)計需求在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著這類家裝風(fēng)格的風(fēng)靡，因其能替代墻紙、瓷磚等主材，可用于內(nèi)外墻面、地面、天花、吊頂、櫥柜等不同品類裝飾，微水泥迅速成為了家裝材料的流量擔(dān)當(dāng)。隨手打開社交平臺搜索，便能收獲大量“微水泥種草”帖子。僅小紅書上，相關(guān)帖子數(shù)量超過7萬篇。
然而，與小葛相比，淼淼的使用體驗并沒想象中的美好。入住一年半有余，肉眼可見地面有較深的坑洼刮痕和污漬，即使花費大力氣保潔，也未能清潔干凈。一位材料經(jīng)銷商告訴淼淼，許多商家沒有專門培訓(xùn)裝修師傅而是將項目外包出去，相關(guān)人員對于產(chǎn)品的工序流程、施工方法、等待時間并沒有做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！翱吹孛娴氖軗p程度，做的應(yīng)該是非標(biāo)品。這類材料施工要求師傅必須技術(shù)過硬才行，要不就很容易翻車?！?/p>
“顏值雖高，但價格屬實有點貴。”還有更多的消費者一開始便止步于高昂的造價面前。有商家表示，國內(nèi)微水泥材料成本50-60元/平方米，包工包料的情況下市場售價150-500元；同等條件下，進(jìn)口微水泥相對價格更高，其材料成本200-300元/平方米，市場售價可達(dá)到1000元/平方米，甚至更高。
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缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制約行業(yè)發(fā)展
目前，伴隨著雅晶石、彩片漆、天鵝絨、微水泥等熱門單品的走紅，也讓外界重新對藝術(shù)涂料這一原本小眾的消費領(lǐng)域多了幾分關(guān)注。
中國涂料工業(yè)協(xié)會藝術(shù)涂料涂裝分會秘書長吳振江向新快報記者解釋道，藝術(shù)涂料是一種特別強(qiáng)調(diào)裝飾性的涂料，其裝飾性主要來自于三個方面，包括材料本身的效果、施工工藝造成的裝飾效果，以及設(shè)計出來的效果。“‘藝術(shù)涂料’只是國內(nèi)市場的習(xí)慣性表達(dá)，在國外其實稱為裝飾涂料。藝術(shù)涂料可以簡單理解為傳統(tǒng)涂料升級換代后的產(chǎn)品。比如市面上大熱的微水泥，甚至此前流行的硅藻泥都可以歸納在藝術(shù)涂料的范疇內(nèi)?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，藝術(shù)涂料具備天然環(huán)保、強(qiáng)調(diào)質(zhì)感紋理、個性色彩涂裝等特點，迎合了現(xiàn)代裝飾求新、求變的消費觀念。但該市場目前尚未形成規(guī)?；嘁灾行∑髽I(yè)為主。其中，產(chǎn)品檢測困難、消費者無標(biāo)準(zhǔn)參考、工程建設(shè)無驗收憑證等標(biāo)準(zhǔn)缺失問題一直制約行業(yè)向前發(fā)展。
經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在過去較長一段時間里，藝術(shù)涂料遵循的是和乳膠漆相同的《合成樹脂乳液內(nèi)墻涂料》國家標(biāo)準(zhǔn)。近些年，各地陸續(xù)出臺專門針對藝術(shù)涂料行業(yè)的團(tuán)體規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。較早可追溯到，2015年12月1日，順德涂料商會發(fā)布全國第一個藝術(shù)涂料聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量（Q/SD30-2015）》、中國涂料工業(yè)協(xié)會于2018年5月15日發(fā)布的T/CNCIA 01006—2018《水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；以及2020年8月頒布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型藝術(shù)涂料》《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型藝術(shù)涂料》，這兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為全國首個藝術(shù)涂料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涵蓋薄涂型和厚涂型藝術(shù)涂料的分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標(biāo)志、包裝和儲存等。不過，盡管行業(yè)推薦性團(tuán)標(biāo)規(guī)范越來越多，但強(qiáng)制性國標(biāo)至今仍處于亟待完善的狀態(tài)。
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頭部企業(yè)加碼布局
根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的報告《2019-2025年中國藝術(shù)涂料行業(yè)市場深度調(diào)研及前景分析報告》顯示，我國家裝行業(yè)目前市場規(guī)模3.54萬億，2015年到2020年復(fù)合增長率為11.1%，按照這種增長速度，2025年我國家裝行業(yè)整體預(yù)計將達(dá)到6萬億。其中，藝術(shù)涂料在2014年-2020年的行業(yè)年復(fù)合增長率均超過120%，預(yù)計未來5年-10年，藝術(shù)涂料市場份額將占整個中國裝飾涂料市場的25%-30%，而目前的市場占有率只有10%，市場發(fā)展空間巨大。從行業(yè)競爭格局來看，除了立邦、三棵樹、嘉寶莉等綜合型規(guī)模涂料企業(yè)外，藝術(shù)涂料賽道還涌進(jìn)了卡百利、易涂得、瓦科等專業(yè)藝術(shù)涂料品牌。
事實上，在國內(nèi)二十余年的發(fā)展歷程中，藝術(shù)涂料市場一直處于不溫不火的狀態(tài)。面對內(nèi)墻乳膠漆、外墻乳膠漆、木器漆等傳統(tǒng)產(chǎn)品增長紅利殆盡，對于不少企業(yè)而言，另辟蹊徑從其他消費需求領(lǐng)域入手是更好的選擇。近兩三年，藝術(shù)涂料順勢成為其中的熱門賽道之一。以立邦為例，早在2015年7月，該企業(yè)就推出了“米蘭諾”藝術(shù)漆，但一直沒有大范圍推廣，而是將其作為乳膠漆同類別的建筑材料。在“刷新服務(wù)”業(yè)務(wù)的拉動下，立邦2019年的藝術(shù)漆銷量約8000萬元，位居菲瑪、嘉寶莉、卡百利等三家億元級別企業(yè)之后。今年1月20日，立邦以81億元完成收購歐洲知名涂料企業(yè)Cromology，一度被外界視為企業(yè)加碼布局藝術(shù)涂料市場的重要一步。
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設(shè)計及性價比或成上量關(guān)鍵
從發(fā)展趨勢來看，絕大部分藝術(shù)涂料品牌以銷售產(chǎn)品為主，并逐漸開始“包裝”兜售“生活方式”。比如，企業(yè)不單單銷售涂料，還向消費者提供個性化的空間設(shè)計、專業(yè)的色彩搭配等。與此同時，藝術(shù)涂料品牌與軟裝、衛(wèi)浴等不同類型的企業(yè)展開跨界合作，為消費者提供一站式家裝服務(wù)等。
不過，囿于高昂的造價和復(fù)雜的施工工藝，藝術(shù)涂料目前仍徘徊在小眾圈層，難以上量。吳振江表示，市場想要突破藝術(shù)涂料銷量天花板實現(xiàn)上量，除了在產(chǎn)品、施工、驗收等環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一完善的標(biāo)準(zhǔn)之外，涂料生產(chǎn)商還要實現(xiàn)“產(chǎn)品去工業(yè)化設(shè)計”，即利用現(xiàn)有的施工設(shè)備與條件，就能做出相同的藝術(shù)效果，不需要對工人進(jìn)行額外的培訓(xùn)?！皩崿F(xiàn)上量無非兩個發(fā)展方向，產(chǎn)品向上開發(fā)出更多設(shè)計功能，向下走進(jìn)大流通領(lǐng)域，做到極致性價比。但這一前提都必須圍繞著用戶的使用場景的痛點進(jìn)行。”
換而言之，這意味著商家對用戶需求有足夠的敏銳與洞察，以及一定創(chuàng)新能力。他提到，消費者所提及的生活方式本質(zhì)上是在現(xiàn)有條件下追求美，追求舒適?！翱蛷d是消費者使用藝術(shù)涂料頻率較高的空間，這幾年消費者對衛(wèi)生間、廚房等空間改造的需求也開始增多。按照常規(guī)思維，這兩個空間是家里用水最頻繁的場所,想要改造往往需鑿開地磚做好防水工作后才能進(jìn)行下一步工序。但現(xiàn)在可以使用聚脲材料（原多用于工業(yè)領(lǐng)域），直接在現(xiàn)有瓷磚上就能改色，24小時后便能正常使用?！痹谒磥恚ó?dāng)下興起的“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售模式，企業(yè)的不同嘗試與探索都在促使這個行業(yè)在產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)等方面實現(xiàn)升維。