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2023-01-30
美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)盛的原因有哪些？經(jīng)驗(yàn)總結(jié)！
更新時(shí)間：2022-08-16 07:54:42作者：未知
政府提供寬松的內(nèi)部和外部發(fā)展條件
眾所周知，絕大部分的國(guó)家都設(shè)有專門管理文化事業(yè)的政府部門，即使是西方發(fā)達(dá)國(guó)家如英法也是如此，但美國(guó)這樣的文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，卻沒有文化部。美國(guó)在文化政策上看似有點(diǎn)“無為而治”。
美國(guó)不設(shè)文化管理部門、不制定文化政策的一個(gè)理由是為了保護(hù)言論自由和產(chǎn)業(yè)自由。其實(shí)，美國(guó)根本看不到那些邊緣化國(guó)家中的文化問題，他們也感受不到其他國(guó)家面臨的那種民族文化的危機(jī)。美國(guó)控制著全球文化的制高點(diǎn)，本身就是全球文化游戲規(guī)則的操縱者。它可以任憑文化產(chǎn)業(yè)隨著市場(chǎng)規(guī)則來獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn)，在全球市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。
美國(guó)政府雖然沒有文化部門，但并不是說它不扶持本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。美國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，在某種意義上可以說比其他國(guó)家更為有力，只不過其扶持的形式比較獨(dú)特而已。這種扶持主要表現(xiàn)在提供寬松的外部環(huán)境和嚴(yán)格的法律保障。
美國(guó)政府更注重的是文化及其產(chǎn)業(yè)是否合乎法律的規(guī)范，凡是違法的政府有權(quán)給予取締，而對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如盜版）的行為則加以嚴(yán)懲。在這種自由和安全氛圍的促進(jìn)下，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)采取了多方投資和多種經(jīng)營(yíng)的策略，而政府則通過立法來鼓勵(lì)非文化部門和外來資金的投入。實(shí)際上，只有這樣的投資環(huán)境才能吸引更大的投資，才能使流動(dòng)資本繼續(xù)集中在文化產(chǎn)業(yè)中尋覓商機(jī)。
美國(guó)政府也沒有忽略對(duì)文化的政策性支持，聯(lián)邦政府注意通過國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)、國(guó)家人文基金會(huì)和博物館學(xué)會(huì)對(duì)非盈利的文化藝術(shù)團(tuán)體給予資助，州和市鎮(zhèn)政府以及聯(lián)邦政府某些部門在文化方面也提供資助。美國(guó)文化藝術(shù)團(tuán)體還得到來自于公司、基金會(huì)和個(gè)人的捐助等，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。
1997年文化藝術(shù)業(yè)的經(jīng)費(fèi)總額為175.83億美元，其中社會(huì)贊助為37.6億美元，政府直接資助20.96億美元。當(dāng)然，美國(guó)這個(gè)法治國(guó)家對(duì)文化也有道德的監(jiān)督，比如電影的等級(jí)制和MTV的監(jiān)察制等等；在影視中對(duì)性和暴力的描寫到底要占多大比重，一直是美國(guó)社會(huì)樂此不疲的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。美國(guó)政府還充分利用其國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來支持美國(guó)文化商品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。一直以來，美國(guó)都在積極推動(dòng)包括文化商品在內(nèi)的所謂貿(mào)易和投資領(lǐng)域自由化，為其文化商品輸出提供保障。
在中國(guó)加入世貿(mào)組織的雙邊談判中，美國(guó)堅(jiān)決要求中國(guó)開放文化市場(chǎng)，要求中國(guó)在視聽服務(wù)行業(yè)允許設(shè)立外資企業(yè)，讓外資企業(yè)從事視聽產(chǎn)品的制作和發(fā)行，并強(qiáng)烈要求中國(guó)取消進(jìn)口配額，接納美國(guó)各類影視制品。美國(guó)在與歐盟就影視業(yè)進(jìn)行的談判中，同樣強(qiáng)烈堅(jiān)持影視業(yè)應(yīng)和其他產(chǎn)業(yè)一樣實(shí)行貿(mào)易自由化和公開競(jìng)爭(zhēng)，并受多邊規(guī)則監(jiān)督。
充分利用經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張
經(jīng)濟(jì)全球化不僅推動(dòng)著美國(guó)經(jīng)濟(jì)向全世界擴(kuò)張，也推動(dòng)著美國(guó)文化的擴(kuò)張。這里反映的不僅是美國(guó)的生活方式和價(jià)值觀念隨著跨國(guó)公司走向全世界，也是美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)本身就發(fā)展成了各種各樣的跨國(guó)公司，它們?cè)谕其N美國(guó)文化產(chǎn)品的同時(shí)也就是在推銷美國(guó)的生活方式和價(jià)值觀念。
美國(guó)的影視業(yè)、圖書出版業(yè)、音樂唱片業(yè)都已建成龐大的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，控制了許多國(guó)家的銷售網(wǎng)和眾多電影院、出版機(jī)構(gòu)及連鎖店。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，采取全球戰(zhàn)略的這些跨國(guó)文化企業(yè)從資金、技術(shù)、信息等要素的全球自由流動(dòng)中受益，它們獲取高額壟斷利潤(rùn)，擴(kuò)張海外銷售市場(chǎng)，占據(jù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有利地位，影響力日益增大。其主要表現(xiàn)是：
1．資金全球化。近些年來，美國(guó)好萊塢影片的制作成本越來越大，大制作影片的投資達(dá)到了天文數(shù)字。這些資金都是從那兒來的？美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅有國(guó)內(nèi)的大量投資，而且還有外來投資。由于資金實(shí)力雄厚，才會(huì)出現(xiàn)像《泰坦尼克號(hào)》這樣的大手筆，當(dāng)然，面對(duì)全球票房的17億美元的總收入，這一投資又是小巫見大巫了。而這種大收益，更加強(qiáng)了投資者對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的信心，世界上一些著名的跨國(guó)公司如日本的索尼、澳大利亞的新聞集團(tuán)、德國(guó)的貝塔斯曼都在美國(guó)有巨額投資。
2．經(jīng)營(yíng)全球化。美國(guó)的文化企業(yè)利用其資金、技術(shù)、管理的優(yōu)勢(shì)向全球擴(kuò)張。如迪斯尼已經(jīng)將其產(chǎn)品推向全球，并已經(jīng)同法國(guó)、日本和拉丁美洲的多家公司簽訂了產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售協(xié)議。迪斯尼的米拉麥克斯（Miramax）公司在歐洲建立了以英國(guó)為基地的電影公司。迪斯尼對(duì)全球電視市場(chǎng)發(fā)起了全面攻勢(shì)，它是斯堪的納維亞廣播系統(tǒng)（SBS）最大的持股者，SBS公司是挪威、瑞典、丹麥、芬蘭、比利時(shí)和荷蘭的主要地方商業(yè)電視的所有者和運(yùn)營(yíng)者。
SBS的目標(biāo)是分別壟斷以上每一個(gè)市場(chǎng)25％～40％的電視廣告收入，它在挪威、比利時(shí)已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。迪斯尼也將它的迪斯尼電視頻道推廣到世界各國(guó)，并按照當(dāng)?shù)匚幕约罢Z(yǔ)言將其本地化。迪斯尼的ESPN國(guó)際頻道已經(jīng)成為世界體育電視頻道的領(lǐng)頭羊，用21種語(yǔ)言向165個(gè)以上國(guó)家播放。中國(guó)觀眾熟悉的歐洲冠軍杯、美國(guó)NBA等比賽就是由ESPN轉(zhuǎn)播的。
我們還可以從世界最大的媒介公司——時(shí)代華納現(xiàn)有的主要資產(chǎn)中窺見其全球化的實(shí)力：美國(guó)最大的雜志發(fā)行集團(tuán)，擁有《時(shí)代》（Time）、《人物》（People）、《體育畫報(bào)》（Sports Illustrated）、《娛樂周刊》（Entertainment Weekly）、《財(cái)富》（Fortune）等著名雜志及其網(wǎng)站；美國(guó)最大的有線廣播系統(tǒng)所有者，控制著最大的100個(gè)市場(chǎng)中的22個(gè)；其控股的有線電視頻道包括有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、CNN國(guó)際頻道、CNN網(wǎng)站、頭條新聞（Headline News）、特納經(jīng)典電影（Turner Classic Movies）、卡通網(wǎng)（The Cartoon Network）。
華納兄弟電影公司（Warner Brothers film studios），主宰全球電影市場(chǎng)的6個(gè)電影公司之一；華納兄弟電視節(jié)目制作公司（Warner Brothers TV production studios），世界上最大的電視節(jié)目制作公司之一；華納音樂集團(tuán)（Warner Music Group），控制著世界音樂唱片產(chǎn)業(yè)的6家公司之一；世界第二大圖書出版商，42％的收入來自美國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)；世界最大的影院公司之一。
使經(jīng)濟(jì)力與文化力互相促進(jìn)，共同擴(kuò)張
在當(dāng)今世界上，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)總是意味著強(qiáng)勢(shì)文化。世界上許多人之所以對(duì)美國(guó)文化感興趣，是因?yàn)槊绹?guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大；在相當(dāng)一部分人中，這種興趣有時(shí)類似于盲目崇拜。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界或一些熱衷于推銷美國(guó)價(jià)值觀的人士充分利用了這些特點(diǎn)，他們苦心經(jīng)營(yíng)了一種“美國(guó)形象”，并利用這種形象來進(jìn)行自我推銷。
對(duì)于世界各地的人們來說，他們中的大多數(shù)人對(duì)美國(guó)的認(rèn)識(shí)，并不是來自在美國(guó)的親身感覺，而往往來是大眾傳媒的宣傳。由于大眾傳媒又是由美國(guó)自己控制的，所以他們可以通過現(xiàn)代科技打造自身的形象，這就是我們所說的“美國(guó)形象”。經(jīng)好萊塢電影、肥皂劇、新聞和廣告，在美國(guó)本土之外的人們看來，美國(guó)就是一個(gè)象征著自由、平等、民主的國(guó)度，這些價(jià)值觀念還包括以個(gè)人主義為核心的寬容、公正、個(gè)性、正義、仁愛、權(quán)利等等。
在好萊塢的影片中，往往宣揚(yáng)著一種美國(guó)式的人道主義關(guān)懷，比如《野戰(zhàn)排》之類的戰(zhàn)爭(zhēng)題材表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)人性的扭曲，《角斗士》之類的歷史題材表現(xiàn)歷史正義的觀念，《彗星撞地球》之類的科幻題材表現(xiàn)人類對(duì)外來壓力的反抗，《美國(guó)麗人》之類的言情題材表現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)的愛情觀，等等。電影鏡頭中的美國(guó)，往往被演繹為現(xiàn)代片中繁華都市的奢靡生活，西部片中廣袤平原的自由馳騁，歌舞片中明亮舞臺(tái)的盡情高歌……
其他國(guó)家的人們?cè)陔娪袄锔惺艿降牟粌H是主人公的故事和美國(guó)文化的背景，而且還有一種美國(guó)文化所倡導(dǎo)的價(jià)值理念。就連《豪門恩怨》這種描述富人生活經(jīng)歷的電視劇（在美國(guó)，達(dá)到電視劇中這般富裕程度者也寥寥無幾），居然在非洲也獲得了極大的成功，顯然讓人們心馳神往的其實(shí)是那種奢侈的美國(guó)生活方式。這種“美國(guó)形象”雖然并非都是捏造，但它所反映的并不是一個(gè)真正的美國(guó)，而是一個(gè)理想化的美國(guó)。
這種美化過的美國(guó)所以對(duì)人們有極大的吸引力，是因?yàn)槊绹?guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量及美國(guó)文化產(chǎn)品的感染力。這兩種力量互相促進(jìn)，共同推動(dòng)了美國(guó)文化的大肆擴(kuò)張。
需要指出的是，目前，美國(guó)各類媒體與各種文化產(chǎn)品的制作公司與美國(guó)政府正在形成一種新的默契，共同演繹這種“美國(guó)形象”。美國(guó)的新聞自由出現(xiàn)了某種程度的倒退：在愛國(guó)的旗幟下，新聞報(bào)道越來越具有傾向性；政府加強(qiáng)了對(duì)新聞的控制，而新聞界也越來越注意與政府合作。這典型地表現(xiàn)在關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中，表現(xiàn)在關(guān)于“中國(guó)威脅”的討論中。