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2023-01-24
起底全爾彤倍長γ-氨基丁酸粉：不長高就退款，實(shí)則銷售“套路”
更新時(shí)間：2022-11-03 12:05:40作者：智慧百科
受刻板印象影響，人們的身高成為了偏見和歧視重災(zāi)區(qū)。似乎只要長得矮，就會(huì)被打上營養(yǎng)不良、弱勢群體，甚至殘廢的負(fù)面標(biāo)簽，因此家長們對(duì)孩子身高的關(guān)注度越來越高。
于是一些不良商家為了快速收割消費(fèi)者的錢包，在渠道上大肆販賣“身高焦慮”，再通過夸大的營銷將產(chǎn)品包裝成“吃了就能長”，最后以高價(jià)兜售給家長們，但實(shí)際上產(chǎn)品效果根本未經(jīng)驗(yàn)證。
就在近期，母嬰前沿旗下黑犀牛曝光臺(tái)收到消費(fèi)者爆料：全爾彤倍長γ-氨基丁酸粉（簡稱“全爾彤倍長”）打著能讓孩子長高和醫(yī)院同步銷售的旗號(hào)，欺騙消費(fèi)者。
吃了就能長高？消費(fèi)者怒訴全爾彤倍長變相騙錢
據(jù)趙菲（化名）介紹，有母嬰門店通過微信邀約她帶孩子去店里做一個(gè)免費(fèi)的X光透視骨骼線項(xiàng)目，然后就說她的孩子骨齡偏小，向她推薦醫(yī)院同步銷售的“全爾彤倍長γ-氨基丁酸粉”，并且為了打消她的顧慮，還與她簽約銷售，承諾半年身高增長達(dá)不到2cm就退款。
“銷售人員將產(chǎn)品夸的天花亂墜，我當(dāng)時(shí)腦子一熱買了，后來我在網(wǎng)上查了很多信息，發(fā)現(xiàn)他們宣傳的醫(yī)院銷售根本沒有，主打的γ-氨基丁酸成分作用也不是長高，半年二厘米自然生長也能達(dá)到，無懼遺傳限制明顯就是虛假宣傳，他們就是在變相騙錢?！壁w菲表示。
從免費(fèi)的X光透視骨骼線，再到簽約銷售無效果退款，一系列的操作很難不令消費(fèi)者信服。然而，全爾彤倍長真的有如此神奇嗎？這恐怕只是商家的一種營銷套路，關(guān)鍵就在于二者約定的“目標(biāo)”上。
根據(jù)趙菲提供資料顯示，母嬰店在宣傳全爾彤倍長時(shí)稱：“長高有兩個(gè)選擇：①注射生長激素；②倍長特膳，促進(jìn)內(nèi)源性生長激素分泌，發(fā)現(xiàn)γ-氨基丁酸的長高作用?！辈⒋钆浜?bào)內(nèi)容：父母長得高，不等于孩子長得高；父母長得矮，不等于孩子長得矮，無懼遺傳限制，抓住孩子3-15歲成長黃金期，特殊膳食食品全新營養(yǎng)升級(jí)。
然而，要知道3-15歲這個(gè)階段的孩子骨骺線未閉合。所以一般來說，即使沒有外界營養(yǎng)素的輔助添加，也能實(shí)現(xiàn)猛長效果，因?yàn)檫@是人體正常的發(fā)育進(jìn)程。
“3歲之前，是孩子的身高變化最快的階段，3年加起來能長45cm左右，可以說是一天一個(gè)樣了。3歲到青春期，一般來說每年身高會(huì)增長5～6 cm；進(jìn)入青春期后，大概每年增長7～12 cm?！北本﹨f(xié)和醫(yī)院內(nèi)分泌科博士許可科普道。
當(dāng)然如果孩子身高真的出現(xiàn)異常，那也應(yīng)該去醫(yī)院做檢查。因?yàn)橛绊懮砀叩囊蛩睾芏?，包括遺傳、營養(yǎng)、環(huán)境、代謝和內(nèi)分泌等，所以需要經(jīng)過排查后，確定問題才能針對(duì)性解決，而不是說一個(gè)產(chǎn)品能夠“包治百病”。
為了增加產(chǎn)品的可信度，全爾彤倍長還宣稱“產(chǎn)品在醫(yī)院同步銷售”。其中，就提到棗莊婦幼保健院。
但當(dāng)筆者聯(lián)系該醫(yī)院時(shí)，其藥房醫(yī)務(wù)人員更是直言：“沒有銷售”。
“γ-氨基丁酸”產(chǎn)品不一定能促進(jìn)身高增長
另外，在筆者對(duì)全爾彤倍長進(jìn)行一番了解后，發(fā)現(xiàn)支撐該產(chǎn)品“長高”賣點(diǎn)的關(guān)鍵在于“γ-氨基丁酸（GABA）”。但有業(yè)內(nèi)人士指出：“外源性補(bǔ)充GABA可以促進(jìn)生長激素分泌，但并不能以此認(rèn)定其能夠促進(jìn)身高增長?！?/strong>
從全爾彤倍長的招商內(nèi)容可見：該產(chǎn)品自稱是一款專注兒童身高管理的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“擔(dān)心孩子長不高，就用倍長”，還以大字形式凸顯自己是“特殊膳食”。在產(chǎn)品功效上更是主打γ-氨基丁酸成分，稱其不僅可以促進(jìn)垂體釋放生長激素，還可以降低失眠發(fā)生概率，改善睡眠質(zhì)量，還有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、抗焦慮。
在品牌商的引領(lǐng)下，一眾母嬰店的宣傳畫風(fēng)也通通走偏。例如：“倍長氨基丁酸可以做到的幾件事:1、促生長：促進(jìn)生長激素有效分泌；2、增骨質(zhì)：個(gè)頭越長越高；3、健骨骼：骨骼越長越強(qiáng)壯；4、促睡眠：促進(jìn)睡覺質(zhì)量深睡覺；5、強(qiáng)免疫：抵抗力提升越來越好；6、健腦益智：強(qiáng)記憶越來越聰明；7、排鉛毒：排補(bǔ)結(jié)合，促營養(yǎng)吸收代謝；倍長氨基丁酸特殊膳食、專為兒童生長發(fā)育?！?/p>
可γ-氨基丁酸到底是啥？它對(duì)長高有效嗎？據(jù)悉，γ-氨基丁酸在人體中，它是中樞神經(jīng)系統(tǒng)中重要的神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，主要存在于腦和脊髓中，并在人體大腦皮質(zhì)、海馬、丘腦、基底神經(jīng)節(jié)和小腦中起重要作用。
作為一種重要的抑制性神經(jīng)遞質(zhì)，γ-氨基丁酸對(duì)機(jī)體的多種功能具有調(diào)節(jié)作用。其中，就有聲音提出“γ-氨基丁酸可以促進(jìn)垂體分泌生長激素（GH）”。
但知貝兒內(nèi)科、兒童保健科醫(yī)生白青青卻表示：“在研究領(lǐng)域，γ-氨基丁酸對(duì)GH分泌的實(shí)際作用一直存在非常大的爭議，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果提示有促進(jìn)和抑制的雙重作用。并且再加上大部分研究是基于成人，靶點(diǎn)于骨骼肌生成、脂肪分解等作用，以及動(dòng)物實(shí)驗(yàn)研究，所以還需要更多的證據(jù)來證明其對(duì)兒童骨骼生長的潛在益處?！?/p>
此外，還有人認(rèn)為“γ-氨基丁酸可以通過改善睡眠質(zhì)量來促進(jìn)長高”。不可否認(rèn)的是，γ-氨基丁酸最為重要和主要的一項(xiàng)功能，就是能夠使人“平靜”。也有研究表明：復(fù)方γ-氨基丁酸確實(shí)具有能明顯激發(fā)與促進(jìn)垂體增加分泌生長激素和轉(zhuǎn)而能進(jìn)一步促進(jìn)矮小或偏矮小少年兒童長高，再長高與快長高。
但這也不意味著，服用含γ-氨基丁酸的產(chǎn)品就能長高。
“該試驗(yàn)在設(shè)計(jì)方面有諸多缺陷，比如試驗(yàn)期間加入體育鍛煉和營養(yǎng)支持等干預(yù)手段、試驗(yàn)個(gè)體正處于快速生長的年齡階段、樣本量很小，所以該試驗(yàn)不足以支撐外源性補(bǔ)充GABA可以促進(jìn)身高增長的結(jié)論。并且其對(duì)兒童的身高不產(chǎn)生直接作用，均是通過促進(jìn)睡眠質(zhì)量從而促進(jìn)垂體增加分泌生長激素導(dǎo)致。換言之，生長激素分泌正常的兒童或者睡眠質(zhì)量高的兒童，可能服用該類產(chǎn)品并無效果?！绷私馇闆r的人士說道。
值得一提的是，人體自身就能夠生成的γ-氨基丁酸，在茶、番茄、大豆以及一些發(fā)酵食品中也含有。因此，在正常情況下，不需要特別攝入γ-氨基丁酸。
特膳食品非特醫(yī)食品
除此之外，全爾彤倍長另一大賣點(diǎn)就是“特殊膳食食品”（也稱“特膳食品”）。提起這個(gè)，想必很多人都會(huì)聯(lián)想到特殊醫(yī)學(xué)配方食品（也稱“ 特醫(yī)食品”）。
但二者之間有著明顯差別，特醫(yī)食品是圍繞療進(jìn)行針對(duì)疾病靶向性開發(fā)產(chǎn)品，而其他特膳食品是圍繞日常生活需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。并且特醫(yī)食品需要注冊(cè)，其他特膳食品不需要注冊(cè)或備案。
由此，不難看出特膳食品要比特醫(yī)食品的門檻低的多。
經(jīng)了解，全爾彤倍長屬于“特膳食品-運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品（補(bǔ)充蛋白質(zhì)類）”。顧名思義，該產(chǎn)品適用于每周參加體育鍛煉3次及以上，每次持續(xù)時(shí)間30min及以上，每次運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中度及以上的運(yùn)動(dòng)人群。以蛋白質(zhì)和/或蛋白質(zhì)水解物為主要成分，能夠滿足機(jī)體組織生長和修復(fù)需求。
可一般的孩子運(yùn)動(dòng)量根本不達(dá)標(biāo)，那他還適用這類產(chǎn)品嗎？
不知何時(shí)起，身高不再只是一個(gè)數(shù)字，而是與職場競爭力、擇偶取舍標(biāo)準(zhǔn)乃至個(gè)人魅力指數(shù)等掛了鉤。無論是在生活中，還是在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)身高的討論不絕于耳。
比如“成年后怎么樣才能再次長高”“相親因?yàn)樯砀弑幌訔壥鞘裁礃拥母惺堋薄吧砀叨嗌俨凰惆薄吧砀邌栴}，對(duì)就業(yè)影響大嗎”......從這些話題中可以看出，存在身高焦慮的人們不在少數(shù)。
成功的營銷是洞察目標(biāo)群體心理需求并與之契合，而不是利用消費(fèi)者焦慮，投機(jī)取巧，對(duì)產(chǎn)品無底線營銷。
參考資料：
《藥品里的γ-氨基丁酸怎么跑到兒童成長伴侶里去了？》，達(dá)醫(yī)曉護(hù)，科普中國
《聽起來有點(diǎn)道理的“長高藥”氨基丁酸，真有用嗎？》，知貝健康，白青青
《喝神奇的GABA飲料能讓孩子長高？哪有那么好的事兒》，全民較真，藥事網(wǎng)、北兒集團(tuán)用藥咨詢中心
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