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2023-01-31
2022馬拉松賽終盤點(diǎn)，特步首超耐克成榜首
更新時間：2022-12-29 20:59:55作者：智慧百科
本文來源：時代周報 作者：黎廣
12月4日，胡同去澳門參加馬拉松的故事，開端很順利，轉(zhuǎn)折發(fā)生在33公里左右，右腿腘繩肌抽筋，他站在賽道中間無法動彈，連試圖彎腰拉伸，都會帶來劇烈疼痛。
2022澳門馬拉松起點(diǎn) 受訪者供圖
之前一個一個超過的跑者，這時候一個一個地跑到了他的前面。
對于大眾跑者來說，馬拉松運(yùn)動有別于其它競技項(xiàng)目，它不崇尚唯一勝利者的叢林法則。馬拉松與名次無關(guān)，在40多公里的賽道里，跑者的對手只有自己。
這是跑步圈子里的廣泛認(rèn)知，但對于不跑步的人來說，這個圈子仍然是異類：日復(fù)一日進(jìn)行著枯燥而孤獨(dú)的訓(xùn)練，然后舟車勞頓，去參加一場更勞頓的比賽，之后一瘸一拐地打道回府，在那之后的幾天里，與雙腿的疼痛相伴。
胡同這樣的人，大抵就是人們印象中，有傻子基因的偏執(zhí)狂。
但這樣的一個群體，在過去幾年中，成為國內(nèi)跑鞋市場爭相籠絡(luò)的群體，他們大多是城市中產(chǎn)，有消費(fèi)基礎(chǔ)，有一點(diǎn)閑錢，甚至還有一定的話語權(quán)，他們對跑鞋的選擇，在跑步圈層中極容易產(chǎn)生長鞭效應(yīng)。
后來，胡同拐進(jìn)沖刺的體育場，里面人聲鼎沸，聚集在賽道周圍的觀眾和啦啦隊(duì)聲嘶力竭，為已經(jīng)跑了42公里的跑者吶喊。
一名跑者即將跑進(jìn)體育館沖線澳馬終點(diǎn) 受訪者供圖
賽事扎堆，鞋商互卷
倘若不出意外，胡同的首馬是11月27日廈門馬拉松，除了有田聯(lián)認(rèn)證，那還是全國馬拉松錦標(biāo)賽，“那個成績官方認(rèn)可的級別很高，至少比澳門高。”
但因?yàn)檎咴?，他不得不在比賽前三天退掉了預(yù)定好的酒店。
從11月初開始，短短一個多月，國內(nèi)舉辦了接近50場大大小小的馬拉松賽事，盡管最早的是11月5日的重慶銅梁龍馬拉松和江西永修半程馬拉松，但跑圈認(rèn)為馬拉松賽事回歸的標(biāo)志是11月6日北京馬拉松開跑。
2022年北京馬拉松起點(diǎn) 北京馬拉松官網(wǎng)
在國內(nèi)的馬拉松賽事里，北京是最早舉辦馬拉松賽事的城市，目前有42年歷史，賽事有國際田聯(lián)（IAAF）金標(biāo)認(rèn)證、國際馬拉松及公路跑協(xié)會（AIMS）備案，中國田徑協(xié)會也將其評定為金牌賽事。
而廈門國際馬拉松賽除了是世界田聯(lián)路跑白金標(biāo)賽事，還是馬拉松錦標(biāo)賽，因?yàn)閺B門對馬拉松運(yùn)動的支持，廈門還被中國田徑協(xié)會授予“中國馬拉松突出貢獻(xiàn)獎”和“馬拉松城市”稱號。
而上海馬拉松在2020年3月6日，被世界田聯(lián)授予了白金標(biāo)級別的賽事，成為國內(nèi)首個白金標(biāo)的馬拉松，這意味著上海馬拉松在國際上，其等級與柏林、東京、芝加哥、紐約等馬拉松賽事同級。
當(dāng)這些賽事在11月和12月紛紛鳴槍，這讓那些無論是專業(yè)的還是市民跑者，都躍躍欲試，希望可以在這種級別的比賽里，收獲自己的PB。
但無一例外，這些賽事大多因?yàn)橐崆皵?shù)天抵達(dá)比賽城市確認(rèn)核酸，因此那些馬拉松大多成了本地跑者和專業(yè)運(yùn)動員的狂歡。
2022廈門馬拉松開跑 資料圖片
無論如何，密集賽事回歸，給了廣大跑者重臨賽場的希望，有趣的是，它也燃起了各大跑鞋品牌的斗志，42.195公里的賽道，也成了跑鞋品牌競爭的道場。
聲浪最大的要數(shù)鴻星爾克，在上海馬拉松前10天，發(fā)布了“尋找上海跑馬英雄”的活動公告，說全馬奪冠總獎金100萬，這相當(dāng)于在上海一套10平米的房子，但前提是比賽當(dāng)天要身穿全套鴻星爾克的裝備，并獲得冠軍。
鴻星爾克還給符合要求，完賽成績在3小時內(nèi)的跑者，獎勵2000元現(xiàn)金。
這個消息讓跑圈極為震撼，可以說是國產(chǎn)品牌站隊(duì)的最高獎金記錄，但因?yàn)榫嚯x比賽前10天才發(fā)布這一消息，精英選手大多已經(jīng)被各大品牌簽約帶走，讓市民跑者和滄海遺珠的精英去爭奪這100萬，似乎有些強(qiáng)人所難。
結(jié)果顯而易見，鴻星爾克守住了那100萬。
中喬體育也用了類似的辦法，但規(guī)則卻訂得眼花繚亂，比如先要報名“飛影競速”上海站，然后在男子組跑進(jìn)2小時20分，可以獲得3萬元現(xiàn)金獎勵，未達(dá)標(biāo)但獲得第一，仍可收獲2萬元獎金。女子的達(dá)標(biāo)成績是2小時40分，獎金數(shù)額與男子一樣。
跑圈認(rèn)為，這是中喬體育在為今年3月推出新鞋造勢，當(dāng)時還邀請了跑圈女神李美珍，男神管油勝分享新鞋上腳體驗(yàn)。
跑鞋營銷的內(nèi)卷不會放過任何一個馬拉松愛好者，匹克的思路因此顯得較為接地氣，當(dāng)然，身著全套匹克產(chǎn)品是前提。但男子全馬成績3小時，女子全馬成績3小時15分即可參與活動，收益是全套匹克產(chǎn)品跑完直接帶回家。
日常在廣州天河體育中心訓(xùn)練的跑者 時代周報記者 黎廣/攝
有趣的是，這些品牌在比賽之前，活動推廣的消息鋪天蓋地，比賽之后，獎金發(fā)放的消息卻鮮有耳聞。
李寧和特步的做法實(shí)際上和匹克有些類似，參加他們品牌的招募令，然后全馬破3，專業(yè)跑鞋就可以帶回家了。
在這些密集的營銷之下，胡同曾一度不知如何選鞋，尤其是在2020年之后，每年的跑量大約在2400公里左右，選擇跑鞋曾一度給他造成巨大困擾。
“按一雙綜合訓(xùn)練的鞋跑1200公里計算，6個月就要淘汰一雙鞋，類似耐克的碳板跑鞋，損耗更快，而且一千多一雙，不是比賽和重點(diǎn)訓(xùn)練真舍得不穿?！?/p>
就在各種試錯中，胡同熬過了第一年，淘汰了穿過三五次的耐克飛馬和一些雜七雜八的跑鞋，代價是四個腳指甲蓋脫落。
國產(chǎn)矩陣，特步領(lǐng)跑
澳門馬拉松凌晨6點(diǎn)開跑，那會兒光線昏暗，城市還在一片朦朧之中。
澳門馬拉松起跑后，城市仍是一片朦朧 受訪者供圖
胡同說一路沒什么可看的，于是視覺重心就放到了其他跑者穿什么鞋，穿什么衣服上，當(dāng)然，他還留意長得好看的小姐姐。
伴隨著國內(nèi)賽事的不斷展開，跑鞋品牌在國內(nèi)賽事不停內(nèi)卷，然而卷是為了反卷，那些在跑圈里長期耕耘的品牌，稍一發(fā)力，便具有在跑圈內(nèi)引起波瀾的能力。
當(dāng)各大鞋企通過“拉人”進(jìn)行營銷的時候，特步卻不知不覺地緩慢跑出“內(nèi)卷”漩渦，以明顯地優(yōu)勢，在各大馬拉松賽事中占據(jù)各種第一。
比如北馬之后的上海馬拉松和廈門馬拉松，男子冠軍楊紹輝和豐配友穿的都是特步。其中上海馬拉松，破三的選手里，有45.76%的人穿的是耐克，有25.15%的選手穿特步，阿迪達(dá)斯、中喬體育、李寧和索康尼這三個品牌加起來的占比只有23.63%。
而廈門馬拉松的占有率冠軍也是特步，甚至超越耐克。人們似乎在這些成績上，看到了特步通過成績和數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出的科技實(shí)力和長期耕耘的努力。
正當(dāng)胡同以4分45秒的配速跑到媽閣廟附近的時候，即將超越的一位跑者背后寫著“國人競速”，低頭一看，果然鞋子是特步。
身著“國人競速”背心的澳門馬拉松參賽者 受訪者供圖
后來，胡同說在澳門馬拉松，國產(chǎn)品牌的跑鞋里，出現(xiàn)最多的的確是特步，其次是中喬體育和李寧，但占比最多的，仍舊是耐克、索康尼和亞瑟士。
和胡同一起奔跑的佩奇，主業(yè)是咨詢公司的分析師，他說特步在最近幾年的崛起，在營銷上上是代言人的力量，但關(guān)鍵是這個企業(yè)越來越重視跑鞋和跑者之間的關(guān)系，讓鞋子可以更好發(fā)揮跑者的潛力。
他說基普喬格和大迫杰，這些跑者心中的靈魂人物，日?；旧隙即┲涂?，跑者就會很關(guān)注他們的選鞋。
“而中國選手董國建，與特步簽約后，穿著特步160X一代跑鞋，在柏林馬拉松跑出2小時08分28秒，成為中國馬拉松一哥。而今年12月18日的廈門環(huán)東半程馬拉松賽上，彭建華和董國建穿著特步160X 3.0 PRO，分別以1:02:30和1:02:37的成績雙雙打破了董國建在13年前創(chuàng)造的半馬國家紀(jì)錄，可以說國產(chǎn)碳板跑鞋的崛起，為選手打破自己的紀(jì)錄提供了輔助，但更重要的是人們看到這些消息之后，特步跑鞋，就會得到很多跑者的信任，在馬拉松賽事密集舉辦的這段時間，特步就給國產(chǎn)品牌帶來了足夠曝光率和話題討論性。”
柏林馬拉松后，董國建成為中國馬拉松男神 資料圖片
在本場的澳門馬拉松中，中喬體育簽下的管油勝和李美珍奪冠，簽約了匹克的馬拉松女神焦安靜，這次是第四。
許多大眾跑者認(rèn)為，倘若中國跑神董國建不是因?yàn)橐咔樵蚨毕脑?，澳門馬拉松奪冠的人可能也是穿著特步?jīng)_線。
但因?yàn)榘拈T馬拉松的專業(yè)化和國際化程度不高，也沒有賽事轉(zhuǎn)播，所以品牌露出的機(jī)會不多，整場馬拉松整體呈現(xiàn)的商業(yè)氣氛非常寡淡。
除此以外，因?yàn)榘拈T面積不大，賽道幾乎不停地折返，所以跑者看到的景色很單一，胡同說他跑得很絕望，“但折返賽道唯一的好處是，可以看到心中的女神朝你迎面跑來?！?/p>
胡同喊了兩次李美珍加油，焦安靜三次，焦安靜甚至還看了他一眼。
之后，胡同抽筋了。
全民健身 奔跑不止
從前33公里維持著4分多的配速，到最后9公里跌到5-6分配速，胡同說首馬跑進(jìn)330的夢想被自己親自葬送了，他說有可能是選鞋失誤，腳下的那雙碳板加氣墊的跑鞋無比激進(jìn)，在30多公里后，會需要強(qiáng)大的腿部力量進(jìn)行駕馭。
在跑進(jìn)體育場的最后一個彎道以前，胡同又停了下來，使勁按壓了一下右腿的痛點(diǎn)，這是他的戰(zhàn)略：一旦拐進(jìn)終點(diǎn)沖刺的彎道，圍觀的群眾就會變多，那時候如果停下來會很丟臉。
痛感的降低伴隨著頭腦的清醒，匯聚在體育館附近吶喊聲，又給了他一些動力，他意識到全馬有時候拼的并非體能，而是毅力，而這股力氣有時候來源于整個跑步氛圍。
在十幾年前，濃烈的跑步氛圍是罕見的。
日常在廣州二沙島的跑者 時代周報記者 黎廣/攝
胡同說他早些年在北京晨跑的時候，會收獲很多異樣的目光，這些目光在廣州偶爾也會出現(xiàn)。但隨著民眾對跑步文化的接受和認(rèn)同，跑者獲得的跑步尊嚴(yán)也逐漸上升。
而尤其是在最近10幾年來，拜陪跑多年諾貝爾文學(xué)獎的村上春樹出版的《當(dāng)我談跑步時我談些什么》（2009年出版）影響，一部分城市中產(chǎn)也紛紛入列，加之他們在城市語境中掌握的話語權(quán)，跑步文化迅速蔓延。
先于文化崛起，在跑鞋矩陣中開始布局的，就是2001年成立的特步，盡管最初是以時尚運(yùn)動打出娛樂營銷的牌面，但最終還是回歸到了體育精神的本質(zhì)里，開始鉆研跑鞋帶給跑者的動力提升。
所以在2019年末，中國跑步熱潮如火如荼之時，特步提出了“國人競速”。
那一年，根據(jù)98跑的百強(qiáng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)年在國內(nèi)舉辦的馬拉松賽事中，有36名選手跑進(jìn)了2小時20分大關(guān)，其中26人穿的是耐克，特步只有5人。
2019-2022，中國男子跑鞋百強(qiáng)榜，特步占比已經(jīng)超過耐克 圖片來源 98跑
不過當(dāng)年特步有濃墨重彩的一筆——董國建以2小時08分28秒的成績創(chuàng)下了國人最快的全馬記錄，穿著特步的紅色戰(zhàn)靴，初代160X。
這被跑圈看做是特步加速元年，到了2020年，跑進(jìn)220的70人中，耐克還盡管仍占據(jù)著半壁江山，但穿著特步跑進(jìn)220的，已經(jīng)達(dá)到了10人，翻了整整一倍。
當(dāng)然，這還不夠，特步通過不斷研究國人跑者的腳型和跑姿，以科技助力鞋楦和功能的提升，以期讓中國運(yùn)動員在國際賽場上有新的突破。
在國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS今年出具的報告中，阿迪達(dá)斯Adizero Adios PRO2、耐克Air Zoom Alphafly next%、和特步的160X 3.0 PRO三雙跑鞋的測評對比，特步在性能端的關(guān)鍵指標(biāo)，已經(jīng)可以比肩甚至超越耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的旗艦產(chǎn)品。
這讓特步首次改寫了跑鞋在百強(qiáng)數(shù)據(jù)榜中的排名，在今年各大馬拉松賽事中，跑進(jìn)220的跑者46人，但已經(jīng)不再是耐克的天下，因?yàn)槠渲?5人選擇的是特步，只有7人選擇了耐克，而李寧、安踏和阿迪達(dá)斯分別是3人。
簽約特步的董國建和彭建華雙雙打破國家半馬紀(jì)錄 資料圖片
與國際一線跑鞋硬鋼，這是民族品牌助力國人實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄和成績上的突破，是世界級中國跑鞋的誕生，特步深諳其道，這項(xiàng)成就顯示，特步不再是炫技式的用營銷內(nèi)卷，而是通過秀肌肉，比拼實(shí)力和真功夫。
截止到目前，那雙被稱為初代的160X跑鞋，如今已經(jīng)進(jìn)化到3.0版本，除了董國建之外，特步已助推49名運(yùn)動員獲得228個冠軍。
就在今年9月5日，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在160X 3.0的發(fā)布會上宣布，未來10年，特步將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括賽事及運(yùn)動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持、5km/10km賽事建立等，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈。
2022上海和廈門馬拉松，奪冠的運(yùn)動員穿著特步?jīng)_線 資料圖片
在大迫杰的自傳《跑過、煩惱過，才能發(fā)現(xiàn)的事》中，這名孤勇者一開就說，我的人生有很多時間都在跑步中度過，一開始只是覺得跑步很開心。
特步或許在最開始，也只是想讓大家跑得開心，畢竟這才是奔跑的真正奧義。