2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請
2023-01-31
說好繼承百億家產(chǎn)，卻成了搞笑男，豪門二公子有多“不務(wù)正業(yè)”？
更新時(shí)間：2022-07-19 00:10:37作者：未知
經(jīng)營商業(yè)帝國不簡單，有長子在，二公子不裝傻，其實(shí)很容易被搞，不如在大哥底下擺爛。躲在怨種大哥背后，一心想當(dāng)好網(wǎng)紅和博主?？此屏_成、蔡旺家是為了安心擺爛才當(dāng)搞笑男。但或許，他們背后做的事沒這么簡單。
文 ｜ 金融八卦女作者：禾醬
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最近，“豪門二公子”在網(wǎng)上狠狠火了一把。
起因是好利來家二公子羅成“不務(wù)正業(yè)”，收購傳媒公司當(dāng)起網(wǎng)紅，又出鏡做1萬塊的魚子醬蛋糕；
接著，旺旺二公子蔡旺家亦被人扒出，集團(tuán)那個(gè)異?；钴S的賬號(hào)其實(shí)是他的個(gè)人賬號(hào)，早八點(diǎn)半時(shí)，少爺還會(huì)發(fā)博，大叫一聲“旺旺！”
羅成和蔡旺家，一位家族生意30億人民幣起步，一位家里市值破813億港元，均為巨富之子，但都流露出了與豪門繼承人精英氣質(zhì)不符的“搞笑男”屬性，網(wǎng)友直呼可愛。
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▲羅成、蔡旺家
為什么都是豪門二公子？不少人推測，這種輕松的生活節(jié)奏是豪門二公子的寫照，也是他們的福分。
比如，李敏鎬飾演的二公子金嘆能在《繼承者們》里和樸信惠談戀愛，是因?yàn)榇蟾缋^承了家業(yè)；現(xiàn)實(shí)中華為二千金姚安娜能當(dāng)明星出道，也是有大姐“負(fù)重前行”。
還有網(wǎng)友從宮斗劇中找出更現(xiàn)實(shí)的道理：經(jīng)營商業(yè)帝國不簡單，有長子在，二公子不裝傻，其實(shí)很容易被搞，不如在大哥底下擺爛，衣食無憂也挺好。
躲在怨種大哥背后，一心想當(dāng)好網(wǎng)紅和博主?？此疲_成、蔡旺家是為了安心擺爛才當(dāng)搞笑男。
但或許，他們背后做的事沒這么簡單。
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▲羅成
1.
/ 百億豪門繼承者當(dāng)搞笑男，
一個(gè)成“卷王”、一個(gè)當(dāng)“廢柴”？/
當(dāng)27歲的好利來少爺羅成深耕顏值，在博主領(lǐng)域當(dāng)卷王時(shí)；今年快38歲的旺旺少爺蔡旺家卻早早輔佐老爸，在總裁路上間歇性“廢柴”。
羅成是在2021年7月26號(hào)發(fā)的第一條短視頻，起先賬號(hào)沒用真名和真實(shí)身份，人設(shè)是剛接手爸爸送的公司、極社恐的富二代。他清秀高瘦，演技卻很尷尬，在以辦公室為主的場景里，眼睛瞪得溜圓，不斷創(chuàng)造著老板視角的“社死”名場面。
要么認(rèn)定女下屬將表白自己，拒絕后才看到對(duì)方是在用藍(lán)牙耳機(jī)通電話；要么以為同事們說自己“皇族”，反駁“爸爸送公司是事實(shí)，但空降的自己也很努力”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)方在說愛豆團(tuán)體。
劇情里還努力地融進(jìn)了不少“隱形炫富”的新方式，作為流量密碼。比如，羅成的秘書是從父親那邊繼承的、他幫員工倒車入庫卻不慎撞到了自己的蘭博基尼、工作時(shí)突然接到將和上市集團(tuán)老板千金相親的電話……
最好笑的是，一次，羅成用敞篷跑車接下屬上班，將其共享單車放在后座，受單車影響、敞篷無法展開，便遞給下屬一把傘讓其在車上避雨。
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▲羅成在短視頻里用敞篷跑車搭員工，右為羅成
金錢、帥哥，都讓人產(chǎn)生窺探欲，更何況羅成的定位一直是“又慫又帥又有錢”、想和員工搞好關(guān)系的社恐老板，因此，他的賬號(hào)流量一直很好，但真正的高潮在2021年11月來臨。
當(dāng)時(shí)，羅成意外掉皮，被扒出本人就是好利來二公子，網(wǎng)友稱他為不用繼承家業(yè)的瀟灑哥，不但開網(wǎng)紅公司捧自己、還帶員工坐私人飛機(jī)去新疆滑雪散心。今年5月11日，他發(fā)了一個(gè)親手制作價(jià)值1萬的魚子醬蛋糕的視頻，直接漲粉15萬。
雖然羅成自述，做不成網(wǎng)紅就只能回家繼承家業(yè)。但視頻內(nèi)他易害羞的性格，卻總讓網(wǎng)友覺得“霸總受驚起來像白兔，看起來很好騙的樣子?！?/p>
截至發(fā)稿日，他最新視頻內(nèi)容是探訪童年居住的豪宅，一條網(wǎng)友開玩笑的評(píng)論被頂成了高贊，“帶我看看保姆間，我想熟悉一下工作環(huán)境”。
羅成卻回復(fù)了另一條說刷多了視頻后、去好利來想照顧朋友生意的評(píng)論，并說，“謝謝，朋友。”
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▲羅成用私人飛機(jī)帶員工去新疆團(tuán)建
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▲羅成最新視頻里回到過去的家，稱搬家是因?yàn)閯e墅更大了，相當(dāng)凡爾賽了
比起羅成在“走偏”的路上勵(lì)精圖治，蔡旺家早早躺在繼承的家業(yè)上“摸魚”，在微博發(fā)布了一系列或emo或擺爛的總裁日常。
不但時(shí)常擺爛稱“最近開會(huì)比較容易累”、自己每天心情變化是“餓-哭-困-生氣”，還強(qiáng)烈譴責(zé)蟑螂和上海白蟻，又開辟了個(gè)專門詞條說，退休后想開動(dòng)物園寵寵其他動(dòng)物。
今年上半年讓蔡旺家一舉出圈的則是，疫情期間他堅(jiān)持團(tuán)購20份就起送、保供上海，被居民感謝后酷酷甩下一句“疫情我創(chuàng)死你”。
網(wǎng)友關(guān)注到這并不是官號(hào)公號(hào)，而是旺旺二公子蔡旺家私號(hào)公用，實(shí)名做旺旺的營銷號(hào)，便在評(píng)論區(qū)留言要瘋狂下單。
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▲蔡旺家原創(chuàng)微博、微博自動(dòng)回復(fù)畫風(fēng)
近期，人們總將羅成和蔡旺家放在一起比較，猜測每一個(gè)“離經(jīng)叛道”的豪門二公子背后，是不是都有一個(gè)怨種大哥簽合同簽到筆都冒出了火星？
實(shí)際上，這兩位少爺并不閑，反而，他們才是家族企業(yè)里的超級(jí)核心人物。
2.
/ “少爺”的搞笑，
與背后運(yùn)行邏輯有關(guān) /
富人一旦放下身段、展現(xiàn)親和，就很能讓人共情，這不難理解。但明顯的，比起搞笑的鄰家男孩，豪門二公子們的重要身份，其實(shí)還是商人。
羅志祥前女友、曾自述北京西單老佛爺百貨在其姥姥家后院的白富美周揚(yáng)青，最愛的好利來單品是半熟芝士。這款產(chǎn)品就是羅成和哥哥羅昊同去日本“三顧茅廬”，請?zhí)鹌反髱熤猩綕M男設(shè)計(jì)的。
羅成最近一次研發(fā)的熱門產(chǎn)品則是冰山熔巖，單價(jià)58元，在好利來天貓店已銷出77萬枚，熱度僅次于半熟芝士。
而蔡旺家是旺旺首席營運(yùn)官、乳飲事業(yè)群副總裁，其管理的旺仔牛奶撐起了旺旺的半邊天，自己亦是旺旺圖標(biāo)的原型。
好利來是中國最大的烘焙連鎖企業(yè)，旺旺作為臺(tái)企入圍了2022全球糖果百強(qiáng)榜前25，兩家已經(jīng)夠知名了，為什么繼承人還得設(shè)法擠進(jìn)網(wǎng)紅圈？這樣，不會(huì)被爸爸罵“不務(wù)正業(yè)”嗎？
或許，豪門二公子當(dāng)搞笑男，其實(shí)是公司基因作祟。翻看企業(yè)歷史，他們的爸爸也是這樣不按常理做商業(yè)，格外喜歡和具體的人建立聯(lián)系。
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▲羅成、蔡旺家
第一家好利來于1992年在蘭州成立，創(chuàng)始人羅紅制定理念為“愛就在你身邊”。最初，首店以居民都能看到的“玻璃櫥窗+現(xiàn)場制作”模式，愛好攝影的羅紅又拍了不少美照做宣傳，從此，一年內(nèi)連開4家分店，年銷售額破百萬元。
2003年，羅紅將總部從沈陽遷至北京，任命有肯德基連鎖管理經(jīng)驗(yàn)的謝立偉當(dāng)副總裁后，便開始當(dāng)甩手掌柜、專心攝影。隨后，好利來集中擴(kuò)張，原有300多家門店，又新增150多家。2006年，好利來的銷售收入已達(dá)到16億元。
好景不長，由于管理層進(jìn)行了苛刻的成本控制，很快陷入危機(jī)。這樣持續(xù)了1年，財(cái)務(wù)總監(jiān)找到要去非洲航拍的羅紅，說公司很危險(xiǎn)。羅紅不得不回歸重整山河，要求高層都放下對(duì)數(shù)字的執(zhí)念，回歸經(jīng)營人的初心。
2014年，他的長子羅昊進(jìn)入了好利來，那時(shí)二兒子羅成才19歲，剛考上美國頂尖設(shè)計(jì)學(xué)院。因?yàn)榭吹饺毡就蝗挥砍鲇泻芏鄡?yōu)秀的烘焙店，深感危機(jī)之下，他申請休學(xué)一年，回來輔助哥哥?，F(xiàn)在，羅昊已經(jīng)是好利來執(zhí)行總裁，羅成則是品牌總監(jiān)。
羅昊組織能力強(qiáng)、羅成擅長設(shè)計(jì)，兄弟兩人默契配合。羅紅稱，自己的兩個(gè)兒子讓好利來門店形象和產(chǎn)品創(chuàng)新有了質(zhì)的飛躍，自己要的就是“令人感動(dòng)”。
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▲羅紅與羅昊、羅成兩兄弟，左為羅紅
而旺旺創(chuàng)始人蔡衍明認(rèn)識(shí)到“人”的重要性，卻早到了1976年的時(shí)候。那年，他19歲。
父親盤下了一家代工罐頭廠讓高中未畢業(yè)的蔡衍明玩一玩。這位“敗家少爺”研發(fā)出“浪味魷魚絲”，結(jié)果銷售慘淡，靠老爸救濟(jì)了1億臺(tái)幣。
隨后他閉關(guān)3年，反思自己銷售渠道掌握的一般，畢竟“酒香也怕巷子深”，又發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)臺(tái)灣地區(qū)的風(fēng)口行業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品加工，便奔赴日本，找大師軟磨硬泡、學(xué)會(huì)了做米果加工食品的技術(shù)。他將自己的宜蘭食品廠改名為旺旺集團(tuán)后，從此開掛。
巔峰時(shí)刻，其旗下旺旺集團(tuán)經(jīng)典產(chǎn)品“旺旺仙貝”，占據(jù)中國臺(tái)灣米果市場90％的份額。
1992年起，蔡衍明把目光轉(zhuǎn)向了大陸市場，既在上海、廣州、南京、武漢等城市免費(fèi)派送旺旺零食給各大中小學(xué)，又親手操刀廣告，并重金宣傳“三年六班的李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶在門口等你”的洗腦情節(jié)，使得旺仔與母愛掛鉤。最終，位于湖南的第一家旺旺食品工廠，當(dāng)年就賺了2.5億人民幣。
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▲李子明系列經(jīng)典旺仔廣告
2022年6月29日，港股中國旺旺發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，企業(yè)在2021年4月1日到2022年3月31日這年，營收239.85億元，同比增長9.03%，趨勢喜人。
好利來雖然沒有公開數(shù)據(jù)查詢，創(chuàng)始人羅紅也堅(jiān)持不上市，但它行業(yè)龍頭老大的地位沒有動(dòng)搖，也成了小紅書、B站上測評(píng)最多的烘焙品牌。
3.
/ 接下來，二公子們還會(huì)怎么給
自己企業(yè)省廣告費(fèi)？/
但除了順應(yīng)公司商業(yè)邏輯外，少爺們最重要的目的，還是在了解市場的基礎(chǔ)上，“潤物細(xì)無聲”地為自己企業(yè)打打廣告。
2021年，綜藝《女兒們的戀愛4》中，周揚(yáng)青與羅昊將現(xiàn)實(shí)中的戀愛搬到節(jié)目，最終又分手了。
大公子羅昊在鏡頭前百般不適，但通過節(jié)目，大家都知道半熟芝士就是他主要研發(fā)的。網(wǎng)友評(píng)，“這曝光量，折成宣傳費(fèi)得好幾個(gè)億吧！”
更何況，現(xiàn)階段一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象就是，網(wǎng)友們喜歡看“少爺”，年輕帥哥加有錢就是流量密碼。
抖音上，稍微帥點(diǎn)的男生的評(píng)論區(qū)，都會(huì)被調(diào)笑與求偶聲淹沒，有錢人家的孩子拍視頻炫富，就有人開玩笑“天空一聲巨響，老奴閃亮登場?！?/p>
羅成、蔡旺家本就親和，金錢的魅力讓他們變得更帥，這種鄰家男孩的搞笑感，很能吸引年輕的顧客。關(guān)注到這對(duì)豪門二公子后，不少網(wǎng)友私下拿他們湊CP，還說，關(guān)注旺旺二公子1分鐘，就非常迫切地想吃仙貝和雪餅：
“我甚至來不及跟風(fēng)去看看搞笑男有多搞笑，就要貢獻(xiàn)一部分工資給他的家族 ?！?br/>
再加上好利來、旺旺的產(chǎn)品本就自帶輕松娛樂的屬性，兩種感覺疊加，年輕人的心歡喜了，好利來、旺旺的錢就到賬了。而羅成顯然，對(duì)自己的視頻帶有廣告效應(yīng)，早有準(zhǔn)備。
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▲羅成視頻往往以“社恐富二代”為開頭
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▲羅成在評(píng)論區(qū)談起“廣告費(fèi)”
“掉馬”后，羅成開始在視頻里做蛋糕，掌握了吸引流量的特長，受眾不斷延伸。與此同時(shí)，好利來還在持續(xù)進(jìn)行開展區(qū)域特色店，以及主動(dòng)和各大品牌聯(lián)名。
他們深諳“網(wǎng)紅”的要素，前幾年開展黑天鵝奢侈蛋糕品牌業(yè)務(wù)時(shí)，就制造噱頭，要求女店員身高超168cm、男店員身高180cm以上。
又深耕設(shè)計(jì)和營銷，近幾年，跟小馬寶莉、大耳狗、巴斯光年等多種動(dòng)漫IP聯(lián)名，推出造型可愛的系列蛋糕，又和喜茶、RIO合作，推出雪絨芝士蛋糕、層層爆漿葡萄蛋糕，網(wǎng)紅效應(yīng)加滿。
近期，羅成還根據(jù)電視劇《夢華錄》的熱點(diǎn)，在視頻里設(shè)計(jì)了“四美”茶點(diǎn)，隨時(shí)試水新產(chǎn)品。
蔡旺家那邊則總安排粉絲抽獎(jiǎng)，還積極回復(fù)能否改進(jìn)下新產(chǎn)品包裝盒的評(píng)論，稱“我研究一下”。
富有的企業(yè)繼承人放低身段，以搞笑男的姿態(tài)進(jìn)行市場調(diào)研，人們既能從總裁也渴望睡到自然醒這件事上找到共情，又能當(dāng)觀眾看少爺們解決問題，這種營銷手段，很難遇到瓶頸。
近幾年，旺旺早以集團(tuán)名義開設(shè)醫(yī)院、酒店，在各行業(yè)擁抱年輕人，又打算在今年開設(shè)旺旺博物館，彼時(shí)，一定會(huì)吸引更多關(guān)注。
盲盒、元宇宙、跨界展…… 營銷的方式會(huì)更新，但做生意的本質(zhì)是一樣的。一定是需要有人用年輕人喜歡的方式，調(diào)研市場、和消費(fèi)者溝通。
豪門二公子在社交平臺(tái)上當(dāng)搞笑男，不僅能滿足人們的窺私欲，看看少爺們?nèi)绾位ㄊ届鸥唬帜懿粩嘀圃煸掝}性，展現(xiàn)老的國貨品牌如何更新?lián)Q代、擁抱新的消費(fèi)群體。
一箭雙雕。
正如羅成自己也說，有錢很好，但只是有錢也會(huì)無趣。搞笑和有錢從不是對(duì)立面，這些二公子生在豪門，保持有趣，又能通過有趣，持續(xù)賺到了錢，或許才是我們需要研究和學(xué)習(xí)的地方。
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