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蘋果中國(guó)官網(wǎng)今日開啟罕見折扣活動(dòng)，iPhone 13/12、AirPods系列等多款產(chǎn)品都迎來官方折扣。

與教育優(yōu)惠不同，蘋果此次活動(dòng)涉及的產(chǎn)品主要為手機(jī)、Apple Watch以及AirPods。其中iPhone 13系列可優(yōu)惠600元，iPhone SE（第三代）可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可優(yōu)惠500元，Apple Watch、AirPods分別優(yōu)惠150至250元不等。優(yōu)惠活動(dòng)從7月29日到8月1日，為期4天。

這也是蘋果中國(guó)官網(wǎng)第一次推出特惠活動(dòng)。蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)很少直接降價(jià)，公司通常會(huì)提供學(xué)生優(yōu)惠及分期付款，直接打折非常罕見。

但隨著iPhone 14發(fā)布在即，有網(wǎng)友質(zhì)疑蘋果此次優(yōu)惠旨在清理庫存，消耗多余的iPhone 13庫存。

在9月份推出iPhone14系列之前，蘋果已經(jīng)增加了來自供應(yīng)商的零部件訂單。媒體報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)通知供應(yīng)商，預(yù)計(jì)iPhone14系列的初始銷量將高于iPhone13系列。公司已經(jīng)開始試生產(chǎn)“iPhone14”系列，并計(jì)劃9月發(fā)布會(huì)之前的8月開始量產(chǎn)。

蘋果的信心部分來自iPhone 13的強(qiáng)勁銷量。媒體報(bào)道稱，一家蘋果供應(yīng)鏈工廠7月份的iPhone 13出貨量較去年同期高出三分之一。考慮到目前市場(chǎng)處于淡季（消費(fèi)者等待9月新機(jī)），這個(gè)數(shù)據(jù)極不尋常。顯示出iPhone 系列強(qiáng)勁的生命力。

蘋果的預(yù)測(cè)也與華爾街的預(yù)測(cè)基本一致。分析師普遍認(rèn)為，今明兩年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求將整體放緩。但即使現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，iPhone的銷售業(yè)績(jī)也將優(yōu)于同行業(yè)。由于蘋果專注于高端用戶領(lǐng)域，因此普通的市場(chǎng)通脹對(duì)于蘋果iPhone銷售的影響可以忽略不計(jì)。

但市場(chǎng)對(duì)于蘋果本季財(cái)報(bào)表現(xiàn)相對(duì)謹(jǐn)慎。目前市場(chǎng)預(yù)期，受經(jīng)濟(jì)疲弱影響，蘋果本周或?qū)⒂瓉?020年以來的最差季度增長(zhǎng)。

市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，分析師目前預(yù)計(jì)蘋果第二季度銷售額增速大幅下滑，營(yíng)收預(yù)計(jì)為827億美元，營(yíng)收同比增速將下滑至2%，創(chuàng)下2020年以來的最低增速。與之相對(duì)應(yīng)的是，蘋果2021年第二季度收入同比增加36%。凈利潤(rùn)則將同比下降13%至188.1億美元。

分項(xiàng)目上，市場(chǎng)目前預(yù)期iPhone帶來的收入占比將略低于50%，服務(wù)產(chǎn)生的收入預(yù)計(jì)接近200億美元，占比超過24%。