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2023-01-31
近5000萬歐元收購伊菲丹 水羊股份鐵心做高端？
更新時間：2022-08-02 08:07:16作者：佚名
北京商報訊（記者 張君花）一月兩次收購案，水羊股份急于擺脫“淘品牌”形象？8月1日，水羊股份發(fā)布公告稱，公司以4450萬歐元購買Kazokou SAS及Orsay 53 SAS合計持有的伊菲丹90.05%的股權(quán)，并以500萬歐元平價購買原股東持有的伊菲丹年初已宣派但未支付的股利形成的債權(quán)。交易金額合計4950萬歐元，約合3.35億元。
據(jù)了解，水羊股份此次收購的伊菲丹，是專為敏感肌研發(fā)的高奢抗衰品牌，由法國圣保羅德旺斯貴族在2007年創(chuàng)立，該品牌于2019年正式入駐中國，由水羊國際代理中國市場運營。
值得一提的是，這次交易后，水羊股份在獲得該高端品牌的同時，也獲得該品牌背后的研發(fā)和產(chǎn)品線。
事實上，這已經(jīng)是水羊股份收購的第二個外資高端線品牌了。就在今年7月中旬，水羊股份還完成了對法國輕奢品牌PierAuge佩爾赫喬公司投資及收購中國業(yè)務(wù)。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于1961年，是擁有61年歷史的法國小眾輕奢護(hù)膚品牌。
在日化行業(yè)天使投資人夏天看來，水羊股份以面膜起家，旗下品牌主要為淘品牌，限定在阿里體系內(nèi)，且這些產(chǎn)品比較邊緣化，主要定位中低端市場，如今加速收購高端品牌，意在補足自身短板。同時，這也折射出水羊股份的目標(biāo)不僅僅是一個簡單的品牌代理渠道商，水羊股份最后要成為的是一個具有著豐富品牌陣容的品牌管理公司，這就使得水羊股份需要更充實豐富的品牌庫去支撐。
就此次收購案相關(guān)問題，北京商報記者對水羊股份進(jìn)行電話采訪，截至發(fā)稿電話未接通。
水羊股份原名御家匯，以做面膜起家。在品牌業(yè)務(wù)方面，水羊股份采用“以自主品牌為核心，自主品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略。
目前，水羊股份旗下自有品牌有“御泥坊”“MIHOO小迷糊”“御MEN”和“BIGDROP大水滴”，這些品牌主要定位中低端市場，素有“淘品牌”之稱。而代理品牌有城野醫(yī)生、美國生發(fā)品牌Rogaine、伊菲丹、KIKO等。
業(yè)內(nèi)人士表示，水羊股份一直希望扭轉(zhuǎn)市場對其“缺乏品牌管理能力”的固有印象，同時極力想要擺脫“淘品牌”的形象，而收購高端品牌有利于其轉(zhuǎn)型。先后收購的兩個品牌，對于水羊股份的品牌陣容而言，是很好的補充。
據(jù)了解，伊菲丹產(chǎn)品價格在500-5000元之間，定位中高端市場，其2020年在中國市場銷售增長700%以上。2021年，該品牌在國內(nèi)已進(jìn)入包括絲芙蘭、王府井、高端百貨SKP等渠道。同年，品牌全球營業(yè)收入為1973萬歐元，凈利潤率為28%。而此前收購的另一品牌目前在中國地區(qū)處于起步階段，在天貓已開海外旗艦店，定位300-2000元中高端價格帶。
在夏天看來，與其說水羊股份指望新品牌來提振業(yè)績，倒不如說水羊股份憑借該品牌進(jìn)行公司整體定位的轉(zhuǎn)型?；蛟S憑借水羊股份的經(jīng)營，新品牌一年賺個兩三億元不是問題，但收購該品牌對于水羊股份的作用并不在這里。水羊股份更多的是希望通過對高端品牌的收購，改變自己定位中低端市場以及淘品牌的渠道商的形象，更多希望成為一個優(yōu)秀的品牌管理公司。
事實上，斥資收購的背后也存在一定的風(fēng)險。對于此次斥資收購，深交所下發(fā)問詢函要求水羊股份說明其必要性等問題。同時，水羊股份方面也表示，本次交易后，若不能有效進(jìn)行企業(yè)文化理解和資源優(yōu)勢互補整合，可能會給公司經(jīng)營管理和業(yè)務(wù)整合協(xié)同帶來一定的風(fēng)險。