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2023-01-31
網(wǎng)友的勝利！惹眾怒的趣店羅敏，似乎真的退網(wǎng)了
更新時間：2022-08-03 14:05:53作者：佚名
前段時間砸下 2 億，為自己預(yù)制菜新業(yè)務(wù)做直播帶貨營銷的趣店創(chuàng)始人羅敏，在網(wǎng)友們的口誅筆伐下，似乎真的退網(wǎng)了。
8 月 3 日，ZAKER 新聞看到羅敏的個人微博賬號已被清空，相關(guān)微博內(nèi)容均已不可見。其抖音賬號在經(jīng)歷 10 天掉粉 20 萬后，也刪除了大量關(guān)于羅敏的視頻內(nèi)容，并更名為了 " 趣店預(yù)制菜 "，隱去了羅敏個人元素的露出。
在此之前，羅敏著力宣傳其趣店預(yù)制菜業(yè)務(wù)，但卻因各種各樣的負面事件成為了微博熱搜的常客。
例如羅敏被董宇輝在東方甄選直播間開懟、拉黑；合作帶貨的傅首爾、賈乃亮突然發(fā)道歉長文等，兩位明星嘉賓的措辭尤其引人熱議。
7 月 26 日，曾在羅敏直播間合作帶貨預(yù)制菜的嘉賓傅首爾，突然發(fā)長文致歉，反復(fù)強調(diào)接錯了工作、疏忽又愚蠢、腸子都悔青了，緊急與趣店羅敏及預(yù)制菜撇清關(guān)系，隨即沖上熱搜第一。
緊隨傅首爾，在羅敏趣店直播間當(dāng)過帶貨嘉賓的賈乃亮也發(fā)文表示 " 深感愧疚和歉意 "，團隊已第一時間與趣店方面解約，后續(xù)也沒有任何合作，依舊熱搜第一。
這皆是源于網(wǎng)友、輿論對于趣店羅敏的口誅筆伐，社交媒體中上至各類博主、大 V，下至大量網(wǎng)友，也都表現(xiàn)出了對趣店和羅敏的強烈敵意。
甚至不少人呼吁抵制羅敏，稱 " 如果這樣的人都能把直播帶貨做起來，各位網(wǎng)友都有責(zé)任。"
羅敏招黑的因素有很多，先來說說其著重宣傳的預(yù)制菜方面。
" 賣菜是一個民生的生意，能真正的幫助到數(shù)以萬計的農(nóng)民、漁民、牧民 …… 希望通過努力為人們的生活帶來一些微小而又美好的改變。" 羅敏用一個 " 偉大 " 的理由，宣布全面進軍預(yù)制菜行業(yè)。
然而這樣的包裝宣傳并未 " 感動 " 到用戶們，反而遭到怒懟，不少用戶直言其實沒有羅敏的趣店預(yù)制菜，他所說的農(nóng)牧漁產(chǎn)業(yè)或許能賣得更好，利潤更高，這些產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)銷環(huán)節(jié)并不需要多出一個 " 趣店預(yù)制菜 " 來吸血。
還有趣店預(yù)制菜一直標(biāo)榜的品質(zhì)、高端，甚至其在微博投放的宣傳廣告中，直接使用了 " 預(yù)制菜的天花板 " 這樣的宣傳語。
事實真是如此嗎？據(jù)媒體報道，趣店預(yù)制菜其實是一門貼牌生意，趣店自己不設(shè)生產(chǎn)線，而是采用代工模式，倉庫亦為租賃。其供應(yīng)商包括山東龍大美食、得利斯集團等。
這也意味著，趣店遠離了預(yù)制菜的生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈，對品質(zhì)的把控力注定較弱。
7 月 29 日有媒體報道稱，有用戶在趣店買到了過期變質(zhì)的預(yù)制菜，不過趣店方面并不承認售賣過期變質(zhì)產(chǎn)品。
另一方面，趣店預(yù)制菜的商業(yè)模式也被質(zhì)疑在割寶媽群體的韭菜。
在直播中，羅敏屢次喊話寶媽群體加盟其預(yù)制菜品牌，聲稱寶媽們只要在小區(qū)附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需賣出 50 份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入。
有媒體問羅敏，趣店預(yù)制菜可以理解為加盟模式嗎，怎么管理？羅敏回答稱，我們不叫加盟，我們叫支持，可以提供一年的無息貸款，支持我們的用戶和粉絲去創(chuàng)業(yè)。
然而羅敏的種種包裝說辭，仍被不少業(yè)界人士質(zhì)疑。普遍觀點認為預(yù)制菜是一個苦差事，羅敏只是借預(yù)制菜的概念，繼續(xù)做他的老本行——互聯(lián)網(wǎng)金融，形成前端招商開店，后端金融貸款的 " 躺賺 " 型商業(yè)閉環(huán)。
羅敏引發(fā)爭議的最核心原因，還是其從校園貸開始的種種創(chuàng)業(yè)黑歷史。
如今的趣店，前身便是校園貸平臺趣分期，最初面向 5 億非信用卡人群，很大一部分便是還在校園的學(xué)生。
趣分期迅速發(fā)展成了校園貸行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但爭議也隨之而來。2016 年，長沙某高校大學(xué)生在趣分期上借款 6000 元，因為逾期總共需要還款 1.3 萬多元引發(fā)熱議。
彼時多家媒體報道稱，趣分期逾期違約金的征收標(biāo)準，幾乎相當(dāng)于高利貸利率的罰息。按照趣分期違約金的計算方式，很容易出現(xiàn)利息超過本金的情況。
顯然，學(xué)生群體低收入、高消費、償債能力低，且對利率、罰息、滯納金缺乏認知概念等特性，成了趣分期為代表的校園貸們躺賺高利率的基石。
但這引發(fā)了一系列的校園悲劇事件。2016 年開始，學(xué)生因賭球深陷校園貸平臺巨額欠款無法償還而跳樓，女大學(xué)生 " 裸條 " 風(fēng)波等惡劣校園事件，矛頭都直接或間接地指向了這些校園貸平臺。
后續(xù)國家出臺了一系列法規(guī)打擊校園貸，羅敏和他的趣店只能迅速轉(zhuǎn)型 " 跑路 "。羅敏后續(xù)的創(chuàng)業(yè)也有著較大的爭議。
校園社交平臺 " 相同 same"，被質(zhì)疑打校園色情擦邊球；汽車消費分期項目 " 大白汽車 "，負面新聞層出不窮；高端家政平臺 " 唯譜家 "，被曝只是從工商系統(tǒng)導(dǎo)出家政公司電話后，挨個讓這些公司介紹阿姨的粗暴中介模式。
還有兒童教育項目 " 趣學(xué)習(xí) "，平臺所謂各類 " 名師 " 普遍只是普通在校大學(xué)生，課程也是網(wǎng)上抄襲拼接而成；奢侈品電商 " 萬里目 "，上線僅半年就充斥著大量假貨、欺詐等方面的用戶投訴糾紛。
從結(jié)果來看不難發(fā)現(xiàn)，羅敏的多次轉(zhuǎn)型折騰都并未展現(xiàn)出真正做好業(yè)務(wù)、修煉內(nèi)功的誠意，而更像是為了趣店的放貸業(yè)務(wù)，提供的一個又一個商業(yè)包裝故事（借口）。
在各種負面輿論曝出后，羅敏想到的并不是正面回應(yīng)和解決問題，而是在其抖音賬號中控評，但凡提出質(zhì)疑的評論一輪遭其刪除，并且開啟了評論門檻，絕大部分網(wǎng)友都無法在其賬號視頻中發(fā)表評論意見。
這樣 " 裝死 " 般的冷處理方式，更加激起了網(wǎng)友們的怒火，其個人 IP 可以說是難再翻身。
其實從羅敏的宣傳方式和策略不難發(fā)現(xiàn)，其想一邊蹭東方甄選這個成功案例的熱度，一邊也希望自己能復(fù)刻其成功路徑。
羅敏此前一直強調(diào)其 " 上市公司 CEO" 身份，甚至直接在直播間標(biāo)榜、展示，也不斷把自己與俞敏洪、新東方、董宇輝等進行捆綁，宣稱 " 我和新東方的俞老師一樣，在做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 "，不斷去東方甄選直播間刷禮物蹭流量。
然而從被董宇輝拉黑，到其過往創(chuàng)業(yè)的原罪標(biāo)簽被逐一翻出，再到合作過的明星主動道歉、倒戈，輿論的翻車與失控讓其打造個人 IP，帶火趣店預(yù)制菜的計劃徹底落空。
這一連串的暴擊，讓趣店羅敏的退網(wǎng)也成了必然，趣店預(yù)制菜想要繼續(xù)發(fā)展下去，" 去羅敏化 " 便是個符合當(dāng)下情況，棄車保帥式的選擇。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天