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2023-01-31
再陷輿論危機(jī)，“醬油茅”海天味業(yè)怎么了？
更新時間：2022-08-09 12:35:48作者：佚名
自帶流量的"醬油茅"海天味業(yè)又站上了風(fēng)口浪尖。
據(jù)上觀新聞報道，近日海天味業(yè)一位名叫"海天官旗朋朋"的銷售員在其個人微信朋友圈發(fā)文稱，"為了慶?！晒β涞?，所有主播傭金拉滿最高機(jī)制，賠本干"，引發(fā)輿論高度關(guān)注。
相關(guān)不當(dāng)言論截圖
隨后8月6日，海天味業(yè)發(fā)布致歉聲明稱，公司某員工在其個人微信朋友圈發(fā)布不當(dāng)言論后，公司高度重視、嚴(yán)肅對待，第一時間組織調(diào)查，且已決定對該員工解除勞動合同。
盡管海天味業(yè)在第一時間作出了回應(yīng)，但此事件并未平息。
據(jù)廣 州日報報道，目前海天味業(yè)旗下兩個官微"海天味業(yè)"和"海天醬油"均遭到禁言處理，微博給出的提示是"因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)"。
此外，由海天味業(yè)冠名贊助的《怎么辦！脫口秀專場》本該在8月3日播出最新一期，但"由于相關(guān)技術(shù)原因"被暫停播出。
事實(shí)上，這不是海天味業(yè)第一次被卷入輿論漩渦。近年來，海天味業(yè)多次被曝出有生蟲、生蛆的情況。但彼時，大眾均選擇相信這個"老品牌"。
營收增長承壓
而在備受爭議之后，還有"醬油茅"海天味業(yè)逐漸跌落神壇的過程。
一直以來，海天味業(yè)在資本市場有"醬油茅"、"消費(fèi)大白馬"之稱，于2014年2月11日在上海證券交易所上市后，海天味業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長速度，在20%左右。
不過，隨著最近兩年業(yè)績的轉(zhuǎn)差，曾經(jīng)的"醬油茅"也開始快速跌落神壇。
2021年海天味業(yè)結(jié)束了其營業(yè)收入與凈利潤雙位數(shù)增長的趨勢，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入250.04億元，同比增長9.71%；歸屬凈利潤66.7億元，同比增長4.18%；整體凈利率26.68%，同比下降 1.44%。
而從最新的一季報來看，海天味業(yè)業(yè)績下滑的勢頭仍未停止。
財報顯示，今年一季度，海天味業(yè)的營收72.1億元，同比增長僅有0.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤18.29億元，同比下降了6.36%。這也是海天味業(yè)近兩年以來，首次出現(xiàn)單季度業(yè)績下滑的情況。
對于業(yè)績逐漸下滑，公司解釋稱，在銷售端，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化帶來消費(fèi)需求減弱，新消費(fèi)、新渠道的裂變給調(diào)味品市場帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也使消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢。
在成本方面，公司今年以來上游材料價格持續(xù)上升，企業(yè)生產(chǎn)成本面臨較大經(jīng)營壓力，行業(yè)利潤受到擠壓。
而這不僅僅是海天味業(yè)一家公司的困境，也是整個行業(yè)遇到的困境，如何突破，都在觀望海天這個"風(fēng)向標(biāo)"的動作。
多元化布局成效小
為了破局，海天味業(yè)也做了不少努力。
從中國調(diào)味品行業(yè)的現(xiàn)狀來看，海天味業(yè)雖說產(chǎn)品豐富，但主要涵蓋中低端市場，品質(zhì)還有提升空間，消費(fèi)者對其定位就是大眾消費(fèi)品牌。因此近年來，海天味業(yè)致力于發(fā)展高端市場。
但在調(diào)味品市場中，布局高端醬油的不止海天味業(yè)一家，欣和、魯花、千禾等品牌甚至比海天味業(yè)布局更早，且現(xiàn)如今已經(jīng)占據(jù)了高端醬油的半壁江山，因此目前布局尚未收獲較大的成效。
還有一個重要的舉措就是，大舉發(fā)力多元化，布局糧油米面，以及火鍋底料和預(yù)制菜等；甚至還接連申請了一系列分類涉及啤酒飲料、食品、方便食品等的商標(biāo)。
但是由于這些產(chǎn)品并沒有出圈，因此收效甚微。據(jù)2021年財報顯示，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收22.11億元，營收貢獻(xiàn)比約8.84%，往期貢獻(xiàn)也未超一成。
除了寄希望于產(chǎn)品，海天味業(yè)還發(fā)力線上。數(shù)據(jù)顯示，2021年海天味業(yè)線上渠道實(shí)現(xiàn)營收7.04億元，同比增長85.2%。不過線上渠道對業(yè)績的貢獻(xiàn)仍不大，僅占2.98%。
總得來說，海天味業(yè)的未來不容樂觀。在業(yè)績增速趨緩，深陷輿論漩渦，股價走低的不利局面下，海天味業(yè)走高端路線是否是唯一正解，尚待市場檢驗(yàn)。