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新華社北京8月10日電（記者馮松齡）公益廣告如何在社會(huì)治理中發(fā)揮作用？網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公益?zhèn)鞑ピ撛鯓盂`行社會(huì)責(zé)任？在9日到11日在京召開的第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)上，眾多公益廣告人對(duì)這些話題進(jìn)行了深入探討。

作為首都文化活動(dòng)新名片，本屆大會(huì)以“公益同心 光影同行”為主題，旨在持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，以實(shí)際行動(dòng)踐行公益。

“做公益廣告要有強(qiáng)烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情懷。保持深厚的人民情懷，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼光，對(duì)人民的公益之心發(fā)自肺腑，才能動(dòng)人心魄?！眹?guó)家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南說。

本屆大會(huì)首次面向新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)出共建“大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w”倡議，新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)簽署倡議書，并承諾履行好公益?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北京國(guó)際公益廣告研究院院長(zhǎng)陳剛指出，中國(guó)公益廣告在數(shù)字化創(chuàng)新方面走在了世界前列，也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶參與度高，公益廣告向公益?zhèn)鞑マD(zhuǎn)化，創(chuàng)意不再只源于廣告公司等。他說，下一步，公益廣告要在未來國(guó)際傳播領(lǐng)域起到“春風(fēng)化雨”“潤(rùn)物無聲”的作用。

大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會(huì)為期3天，主要包括開幕式、主題論壇、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等多項(xiàng)活動(dòng)。