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2023-01-31
唏噓！曾花8888萬奪央視標(biāo)王，“飯前飯后太子奶”家喻戶曉！如今半價(jià)“賣身”
更新時(shí)間：2022-08-12 08:11:44作者：佚名
曾經(jīng)名聲大噪的太子奶被三元股份全資控股。
日前，北京市第三中級人民法院在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺對新華聯(lián)控股有限公司持有的湖南太子奶40%股權(quán)進(jìn)行第二次公開拍賣，乳企三元股份通過參與競拍的方式，以7005.4萬元的價(jià)格競得太子奶40%股權(quán)。
根據(jù)此前三元股份評估，以2021年12月31日為評估基準(zhǔn)日，太子奶40%股權(quán)價(jià)值約合1.25億元左右，三元股份的競拍成交價(jià)約合評估價(jià)值的56%.
據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，在太子奶股權(quán)首次被公開拍賣時(shí)，三元股份曾放棄優(yōu)先購買權(quán)并且不參與拍賣，最終導(dǎo)致太子奶股權(quán)首次拍賣流拍。
來源：三元股份公告
三元股份的在公告中表示，此次投資有利于太子奶集團(tuán)未來發(fā)展，但仍然可能面臨市場、經(jīng)營等各方面不確定因素帶來的風(fēng)險(xiǎn)，以及標(biāo)的資產(chǎn)完成過戶登記進(jìn)度存在不確定性、運(yùn)營結(jié)果不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)。
對于此次參與此次拍賣的原由、未來對于太子奶集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃等問題，8月10日，三元方面通過書面形式對每日經(jīng)濟(jì)新聞記者表示，公司參與第二次拍賣主要是本次拍賣價(jià)格相對符合公司預(yù)期。
曾以8888萬元奪得央視黃金時(shí)段廣告位
公開資料顯示，太子奶是一家成立于1996年以發(fā)酵乳作為主營業(yè)務(wù)的乳企，由于當(dāng)時(shí)乳酸菌飲料是新興賽道，因此該公司成立一年就創(chuàng)造了3000萬元的銷售額。隨后，該公司創(chuàng)始人李途純作出“驚人之舉”：以8888萬元奪得央視黃金時(shí)段廣告位，這讓太子奶一度成為央視黃金時(shí)段日用消費(fèi)品標(biāo)王，而那句“飯前飯后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”也成為經(jīng)典廣告語。
據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，2001年至2007年是太子奶的“黃金時(shí)代”，其銷售額一度達(dá)到30億元左右，發(fā)酵乳市場占有率一度去到76.2%，當(dāng)時(shí)為上市的太子奶已拿到高盛等旗下對賭基金，并簽下對賭協(xié)議。
截圖自網(wǎng)絡(luò)視頻
但是，隨著2008年國際金融危機(jī)、三聚氰胺風(fēng)波，以及太子奶橫向盲目擴(kuò)張等，該公司出現(xiàn)了資金鏈斷裂及嚴(yán)重債務(wù)等問題，一度走向了破產(chǎn)邊緣。
隨后2009年，太子奶被湖南株洲當(dāng)?shù)卣M建的高科奶業(yè)收購，但政府入局未能“盤活”太子奶，最終2011年，該公司被新華聯(lián)和三元股份聯(lián)合入股重整。
有意思的是，新華聯(lián)因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，被多個(gè)債權(quán)人申請破產(chǎn)重整，因此其持有的太子奶股權(quán)也被司法拍賣，最終被三元股份以起拍價(jià)“抄底”買走。
南都灣財(cái)社記者注意到，雖有上市公司入局，但太子奶過得“并不如意”，2011年被收購后，太子奶每年報(bào)告期基本以虧損居多，尤其近兩年虧損面節(jié)節(jié)放大。在三元食品2019年至2021年財(cái)報(bào)中，太子奶作為旗下非全資控股子公司，這三個(gè)報(bào)告期營收為5155.4萬元、2722.6萬元和1851.9萬元，但是凈利潤報(bào)4765.7萬元、-4020.7萬元和-6140.4萬元。而在今年1至3月，太子奶未經(jīng)審計(jì)凈利潤為-426.1萬元。
三元股份全資控股太子奶，有行業(yè)人士認(rèn)為主要是補(bǔ)充三元股份的中南市場，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，三元股份拿下太子奶全部股權(quán)或能補(bǔ)充三元股份偏重北方市場的情況，“太子奶虧損局面或有所改善”。
在全資控股太子奶后，三元股份將如何運(yùn)營和盤活這個(gè)品牌？該公司相關(guān)人士表示，將堅(jiān)持對太子奶的輕資產(chǎn)運(yùn)營，一方面產(chǎn)品由該公司下屬其他工廠代加工（產(chǎn)品），另一方面加強(qiáng)（太子奶）渠道開發(fā)，“以求盡快扭虧”。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，目前太子奶面臨的問題主要是乳酸菌產(chǎn)品的老化，疊加乳酸菌市場品牌眾多、競爭激烈，太子奶的品牌力已不足以應(yīng)對目前的行業(yè)競爭。三元股份全面接盤后，湖南太子奶或?qū)⒃谫Y金和戰(zhàn)略上獲得更多支持。
不過，當(dāng)前乳酸菌市場正面臨激烈調(diào)整，太子奶想要翻盤并沒那么容易。據(jù)“乳酸菌飲料第一股”均瑤健康此前披露的招股書，自2014年起，以優(yōu)樂多、小樣、小洋人為代表的品牌進(jìn)入常溫乳酸菌飲品市場，低溫乳酸菌飲品市場上表現(xiàn)較為成功的品牌伊利、光明也加入常溫賽道。至2016年，常溫乳酸菌飲品品牌達(dá)到100個(gè)左右。2017年以后，部分經(jīng)銷商通過代工方式經(jīng)營自有品牌以及小工廠加入，品牌數(shù)量進(jìn)一步增長。
乳業(yè)分析師宋亮坦言，湖南太子奶若想恢復(fù)增長還存在較多變數(shù)?！俺蔀槿煞萑Y子公司后，該公司能否建立良好的激勵機(jī)制？能否對產(chǎn)品進(jìn)行有效創(chuàng)新，讓品牌改頭換面、煥然一新？能否讓渠道商重拾信心？這些都是問題。如果這幾個(gè)問題解決了，我覺得太子奶的重新發(fā)展應(yīng)該是沒有問題的，但如果做不到，就像過去那樣對整體業(yè)務(wù)等沒有基本的定位，沒有進(jìn)行很好的投資推廣，該公司能否恢復(fù)增長很難說?！彼瘟翆χ行陆?jīng)緯表示。
此外，近期三元股份業(yè)績也面臨重大挑戰(zhàn)。根據(jù)近日該公司披露的2022年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，該公司歸母凈利潤為8787萬元到9987萬元。跟法定披露數(shù)據(jù)相比，預(yù)計(jì)歸屬凈利潤同比減少31.54%至39.77%；跟追溯調(diào)整數(shù)據(jù)相比，預(yù)計(jì)歸屬凈利潤同比減少47.54%至53.84%。
南都灣財(cái)社記者了解到，去年三元股份曾創(chuàng)下凈利潤同比2020年增加10倍的成績報(bào)2.452億元，其中北京麥當(dāng)勞的經(jīng)營和八喜雪糕對三元股份凈利潤影響較大。
針對太子奶被三元股份全資控股后命運(yùn)如何？我們拭目以待。
來源：南方都市報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中新經(jīng)緯
本期編輯 馮展鵬 實(shí)習(xí)生 黃菁珊