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2023-01-31
電競酒店興起！三年增加超萬家，行業(yè)高增長或?qū)⒊掷m(xù)
更新時間：2022-08-12 08:11:49作者：未知
作 者丨劉茜
編 輯丨張偉賢
圖 源丨圖蟲
融合電競和文旅、處于成長期的電競行業(yè)，或?qū)⑦M入快速擴張和多元發(fā)展的新階段。
近日，盛天網(wǎng)絡(300494.SZ)與美團酒店在武漢簽署全面合作協(xié)議，雙方將圍繞品牌曝光、流量合作、電競賽事內(nèi)容管理、酒店信息管理等領域開展深度合作。
長江證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師聶宇霄接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，盛天網(wǎng)絡可以將在游戲和電競領域積累的數(shù)字化營銷方案和云計算、邊緣計算等技術賦能美團酒店，雙方的合作能為游戲玩家提供新的電競場景和游戲體驗，為酒店和文旅行業(yè)的多元經(jīng)營提供了新思路，體現(xiàn)了游戲和酒旅行業(yè)積極擁抱和融入新世代的潮流文化。
賦能電競酒店場景
后疫情時代，電競酒店以其安全性、私密性和社交性，正成為年輕人線下娛樂重要場景。隨著元宇宙、沉浸式體驗等為代表的智能科技成為新寵，電競酒店場景價值有望再度提升。
在此背景之下，美團旗下酒店數(shù)智化一站式解決方案別樣紅云PMS與盛天網(wǎng)絡旗下針對電競酒店市場研發(fā)的數(shù)字化營銷平臺易樂途開啟了全面合作，并以此為契機，覆蓋酒店電競化衍生的內(nèi)容、服務需求。雙方將共同為電競酒店打造定制一站式服務平臺，賦能電競酒店場景。
去年，盛天網(wǎng)絡實現(xiàn)了業(yè)績翻番，2021年度營業(yè)收入超12.21億元，同比增加36.27%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.25億元，同比增加106.90%。今年第一季度，盛天網(wǎng)絡營收約3.19億元，同比增加5.99%；凈利潤約5250萬元，同比增加36.21%。
聶宇霄分析，盛天網(wǎng)絡擁有包括盛天云、大數(shù)據(jù)技術、EYOONET游戲分發(fā)引擎、虛擬盤和硬盤保護等技術，同時公司也已拓展了云游戲平臺業(yè)務，可針對各種不同場景實現(xiàn)廣兼容、快響應、高質(zhì)量的服務，該技術能幫助盛天提升電競酒店的服務能力和用戶體驗。
此外，盛天網(wǎng)絡自身作為游戲公司，在電競內(nèi)容提供方面具備優(yōu)勢，并且公司游戲服務業(yè)務依托云游戲平臺，可以向玩家提供游戲直播、游戲社交等垂直服務。
“對于以年輕人為主要消費群體的美團酒店和盛天網(wǎng)絡來說，消費者特性偏好決定了我們的發(fā)展路線?！笔⑻炀W(wǎng)絡商業(yè)策略總監(jiān)鄧建業(yè)接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，近年來盛天網(wǎng)絡不斷拓寬產(chǎn)品矩陣和服務內(nèi)容，服務場景從互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務場所擴展到綜合場館、家庭PC、電視以及各類移動終端的消費、娛樂場景，乃至云端。目前，公司在網(wǎng)吧、電競館、手游館、電競酒店等專業(yè)游戲場景擁有海量用戶。
盛天網(wǎng)絡方面透露，以此次合作為契機 ，后續(xù)公司將與美團酒店等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴開展深度合作，接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR 等多種業(yè)態(tài)。
亟待規(guī)范化精細化運營
近年來，電競行業(yè)發(fā)展迅速。目前，電子競技作為正式項目入選2022年杭州亞運會。數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶規(guī)模已達到5億，2022年中國電競整體市場規(guī)模預計將達到2157億元。
鄧建業(yè)表示，2019年以來，因受疫情、國家發(fā)布的“禁行令”等多種因素影響，酒店業(yè)和電競網(wǎng)咖等娛樂行業(yè)受到影響較大，特別是傳統(tǒng)酒店?！暗趥鹘y(tǒng)酒店發(fā)展不順利的同時，電競酒店順勢實現(xiàn)了彎道超車”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，在成都、重慶、長沙、西安、武漢、鄭州等新一線城市，電競酒店競相鋪開，大多以男性“Z世代”人群為主要目標群體。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國共有1萬5千家電競酒店，與2019年2600家相比，增長了5.7倍。
“電競酒店為玩家開拓了新了消費場景，滿足了玩家娛樂、休閑和住宿、社交等多元需求?！甭櫽钕稣J為，隨著電競酒店數(shù)量的擴張和電競酒店向手辦、直播、營銷和IP等衍生領域的拓展，電競酒店行業(yè)的高速增長階段或?qū)⒊掷m(xù)。
那么，未來電競酒店產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？
聶宇霄認為，電競酒店逐步從早期簡單的“酒店+電腦”，進入到完善入住體驗、滿足用戶社交和休閑需求的新階段，需要進行精細化、連鎖化、多元化運營。
值得注意的是，電競酒店在硬件設備、軟件裝修等方面成本更高，回本周期亦較長，同時面臨同質(zhì)化程度高、用戶復購率低等問題。
聶宇霄建議，連鎖酒店將傳統(tǒng)酒店改造成電競客房，能夠充分發(fā)揮連鎖酒店的規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，快速鋪開電競酒店門店。電競酒店要在提供基礎住宿和電競功能之外，洞察用戶需求，融合多元功能，并通過融合劇本殺、ARVR等泛娛樂內(nèi)容和IP植入等豐富用戶體驗，拓寬營收渠道。
伴隨電競酒店市場規(guī)模的擴張和資本的涌入，聶宇霄表示，相關部門可能會出臺電競酒店規(guī)范化政策，因此該賽道或?qū)⒊掷m(xù)往規(guī)范化和標準化方向發(fā)展。
本期編輯 馮展鵬 實習生 黃菁珊