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作 者丨吳治聰

編 輯丨祝勇

圖 源丨圖蟲(chóng)

近兩個(gè)月，受黃金價(jià)格的下跌的影響，黃金市場(chǎng)淡季銷(xiāo)售反旺。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察到，從7月以來(lái)，深圳水貝及市內(nèi)各大商場(chǎng)的珠寶專(zhuān)柜都曾出現(xiàn)過(guò)幾次“淘金”熱潮。

金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際金價(jià)在今年3月創(chuàng)下了2070.42美元/盎司的高點(diǎn)，之后一路下跌。在今年七月中旬，國(guó)際金價(jià)曾連續(xù)四周出現(xiàn)下探。7月21日，黃金價(jià)格在跌至1682美元/盎司后持續(xù)反彈。8月10日，紐約商品交易所黃金期貨市場(chǎng)交投最活躍的12月份黃金期價(jià)報(bào)收于1808美元/盎司，自7月21日至8月10日期間累計(jì)漲幅達(dá)5.61%。8月24日，紐約商品交易所12月黃金期貨收漲0.73%，報(bào)1761.2美元/盎司。

從部分門(mén)店反饋的情況來(lái)看，年輕女性逐漸成為主力，3D硬金、古法黃金、5G黃金等產(chǎn)品銷(xiāo)量堅(jiān)挺，日常佩戴需求高于婚嫁備金。8月的金價(jià)回調(diào)，讓首飾市場(chǎng)雖然經(jīng)歷了短暫的“降溫”，但“淘金”的熱潮仍未完全消退。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，黃金首飾的銷(xiāo)售旺季已逐漸來(lái)臨。

世界黃金協(xié)會(huì)在《2022年第二季度中國(guó)市場(chǎng)概況》指出，受疫情等因素影響，中國(guó)上半年金飾消費(fèi)量?jī)H為281噸，與2021年相比下降17%。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)記者采訪時(shí)表示，展望2022年第三和第四季度，金飾需求進(jìn)入旺季，環(huán)比將略有回升，但同比預(yù)計(jì)仍可能出現(xiàn)雙位數(shù)的下降。樂(lè)觀的一面是，政府陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)消費(fèi)刺激措施，鼓勵(lì)居民消費(fèi)。與此同時(shí)，疫情得到有效控制后，此前受到壓制的結(jié)婚金飾需求有望爆發(fā)，或?yàn)榻痫椣M(fèi)提供額外助力。

珠寶市場(chǎng)與銀行同時(shí)出現(xiàn)“淘金”熱

從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，近兩個(gè)月以來(lái)，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)有所回暖。在全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，6月限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售總值257億元，同比增長(zhǎng)8.1%；7月限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售總值247億元，同比增長(zhǎng)22.1%。

金價(jià)下跌，直接刺激了黃金首飾的零售市場(chǎng)。以7月21日（星期四）為例，當(dāng)天水貝金價(jià)為372元/克，相比金價(jià)高點(diǎn)時(shí)的450元/克，每克下降了78元。消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)一條60克左右的金項(xiàng)鏈，可以省4680元。

位于深圳羅湖區(qū)的水貝，聚集了數(shù)十家珠寶市場(chǎng)。黃金珠寶界流傳著一句話，“世界珠寶看中國(guó)，中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。公開(kāi)資料顯示，水貝的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)約7000個(gè)，約占國(guó)內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)份額的50%。

深圳水貝某珠寶商場(chǎng)（實(shí)習(xí)生喬梓丹 攝）

7月以來(lái)，即使是工作日的下午，水貝售賣(mài)黃金的珠寶商城都是門(mén)庭若市，與售賣(mài)翡翠和其他類(lèi)型為主的珠寶商城形成了強(qiáng)烈的對(duì)比?；閼c是黃金珠寶消費(fèi)的需求之一，部分計(jì)劃要結(jié)婚的情侶，趁著金價(jià)下跌的機(jī)會(huì)，提前備金。

《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為75%，未來(lái)25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。

王立新指出，上半年金飾市場(chǎng)整體疲軟，但古法金飾品仍占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)潮持續(xù)火爆，富有傳統(tǒng)文化氣息的古法金產(chǎn)品依然對(duì)年輕消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的吸引力。

在我國(guó)的黃金市場(chǎng)體系中，商業(yè)銀行也是黃金業(yè)務(wù)的重要組成部分。在最近的“淘金”熱潮中，商業(yè)銀行的金條和金幣等黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)量也在上升。以銀行為例，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從一家銀行App中的黃金購(gòu)物節(jié)頁(yè)面看到，10克重的金質(zhì)生活投資金條最為暢銷(xiāo)，截至8月24日，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)2516件，其中7月1日至7月25日的銷(xiāo)量為220件。

深圳金雅福集團(tuán)副總裁曾愛(ài)龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，從投資金條的銷(xiāo)量來(lái)看，最受歡迎的克數(shù)是50克和100克。今年6月份以來(lái)，公司實(shí)物黃金投資在商業(yè)銀行渠道所得到的訂單，相較于去年同期增長(zhǎng)40%以上。

“最近購(gòu)買(mǎi)黃金的顧客確實(shí)多，一方面因?yàn)榻饍r(jià)下跌，另一方面受?chē)?guó)際因素影響，居民的避險(xiǎn)情緒比較強(qiáng)。”一位銀行網(wǎng)點(diǎn)理財(cái)經(jīng)理曹揚(yáng)告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，目前他所在銀行的黃金產(chǎn)品主要有實(shí)物金和黃金活期。

促消費(fèi)政策與悅己經(jīng)濟(jì)共促黃金消費(fèi)

2022年上半年，全球黃金市場(chǎng)得到了宏觀經(jīng)濟(jì)因素的支持，包括高企的通脹和動(dòng)蕩的地緣政治局勢(shì)，但同時(shí)也面臨著加息和幾乎史無(wú)前例的美元飆漲所帶來(lái)的阻力。

世界黃金協(xié)會(huì)資深分析師Louise Street告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，盡管金價(jià)較一季度的異常高位略有下跌，但黃金仍是今年截至目前表現(xiàn)最好的資產(chǎn)之一。

受促消費(fèi)政策等因素的影響，深圳上半年的金銀珠寶類(lèi)零售額出現(xiàn)了增長(zhǎng)。今年7月，深圳市統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4483.00億元，與上年同期持平。其中，金銀珠寶類(lèi)零售額增長(zhǎng)21.6%。此外，記者還從深圳市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站了解到，近兩年深圳的限額以上單位金銀珠寶銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)率均保持高速增長(zhǎng)，其中2020年增長(zhǎng)率為26.4%，2021年為55.2%。

5月28日至6月20日期間，深圳通過(guò)京東等線上平臺(tái)面向深圳消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券，黃金珠寶也加入到了消費(fèi)券的優(yōu)惠范圍內(nèi)?！?18”期間，總部位于深圳的珠寶企業(yè)周六福共有約1100款商品入駐到京東“深圳專(zhuān)區(qū)”，店鋪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)203%，其中最熱銷(xiāo)的黃金耳環(huán)銷(xiāo)售額達(dá)148萬(wàn)。

周六福珠寶股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，近期黃金銷(xiāo)量與去年同期相比有所上升，其中，年輕消費(fèi)者更喜歡5G黃金。黃金珠寶的購(gòu)買(mǎi)人群還是以女性為主。此外，受疫情影響，線上銷(xiāo)售也有一定的增長(zhǎng)。

世界黃金協(xié)會(huì)在2022年二季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》中指出，年輕消費(fèi)者對(duì)定價(jià)透明度的要求不斷提高，推動(dòng)重量在5克至10克之間的金飾產(chǎn)品更受歡迎，這是因?yàn)?克以下的金飾產(chǎn)品通常“按件計(jì)價(jià)”。此外，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有限，大多只能關(guān)注10克以下的金飾。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者走訪發(fā)現(xiàn)，在實(shí)物黃金的選購(gòu)上，珠寶柜臺(tái)仍然是消費(fèi)者的首選。黃金飾品作為硬通貨，不僅可以佩戴也可以收藏保值。在深圳水貝，每一個(gè)有黃金銷(xiāo)售柜臺(tái)的市場(chǎng)附近能找到回收黃金的地方。

悅己經(jīng)濟(jì)，指的是消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)在最大能力范圍內(nèi)取悅自我。在實(shí)際走訪過(guò)程中，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者還發(fā)現(xiàn)，有不少女性單獨(dú)逛珠寶柜臺(tái)，為自己選購(gòu)黃金首飾。在悅己消費(fèi)大潮下，首飾顯得更受到歡迎。

在走訪中，市民陳小姐在水貝的珠寶商場(chǎng)為自己購(gòu)買(mǎi)了一條黃金“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，她對(duì)記者表示，大部分女生并不太關(guān)注金價(jià)下跌的原因，購(gòu)買(mǎi)黃金首飾主要是因?yàn)閮r(jià)格合適，而且剛好又遇到了自己喜歡的款式。

此外，記者還觀察到，同樣的黃金首飾消費(fèi)熱潮也出現(xiàn)在深圳各大商場(chǎng)的珠寶專(zhuān)賣(mài)店?！跋颀堷P鐲這種用于婚嫁的產(chǎn)品基本上買(mǎi)回去也就只佩戴一次，相比之下，用于日常佩戴的款式更受歡迎”8月13日，深圳羅湖區(qū)太陽(yáng)百貨周大生珠寶的店員吳小姐告訴記者，金價(jià)回升后客流量小幅下降，七夕前后曾有過(guò)一波黃金消費(fèi)的小高峰，消費(fèi)者以女性為主。

本期編輯 祝浩杰 實(shí)習(xí)生 黃菁珊