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2023-01-31
提前3年“下課”！他宣布離職
更新時間：2022-08-25 08:12:09作者：未知
提前3年“下課”！
近日，阿迪達斯官宣，公司首席執(zhí)行官羅斯德將于明年離職，較合同期提前三年解約。此前羅斯德曾公開承認“在中國犯了錯誤”。
據(jù)悉，繼任者物色工作已經(jīng)開始，期間羅斯德將繼續(xù)留任，并與監(jiān)事會和執(zhí)行委員會共同確保公司的平穩(wěn)過渡。
圖片來源：阿迪達斯官方聲明
阿迪達斯CEO宣布提前三年離職
據(jù)界面新聞，據(jù)部分阿迪達斯員工透露，消息公布前公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)對接一切正常，羅斯特德此次的離職非常突然。
公開資料顯示，卡斯珀·羅斯特德今年60歲，是丹麥人。他于2016年8月30日加入阿迪達斯集團董事會成為普通一員，并于2016年10月1日正式出任阿迪達斯集團CEO一職。時至今日，羅斯特德任阿迪達斯集團CEO已有近6年時間。
2020年8月，阿迪達斯與羅斯特德續(xù)約5年，決定繼續(xù)由他領(lǐng)導(dǎo)品牌新的戰(zhàn)略周期。
距離合同有效期2026年年中還有三年時間，此番的突然離職，阿迪達斯和羅斯特德都沒有透露具體原因。
據(jù)財聯(lián)社，阿迪達斯的聲明中只是寫到：“在經(jīng)歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢為標(biāo)志的、充滿挑戰(zhàn)的三年之后，現(xiàn)在是啟動CEO過渡并為重啟業(yè)務(wù)鋪平道路的正確時機?！?/p>
圖源：圖蟲
公開資料顯示，曾擔(dān)任德國日化巨頭漢高集團CEO的羅斯德，于2016年上任阿迪達斯集團CEO，接替統(tǒng)領(lǐng)阿迪達斯15年之久的赫伯特·海納 (Herbert Hainer)。羅斯德的到來，當(dāng)時被阿迪達斯集團寄予厚望，稱其是幫助公司提高盈利能力的“最佳人選”。
2016年開始，阿迪達斯集團在其領(lǐng)導(dǎo)下全面整改銳步計劃，并退出高爾夫市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年阿迪達斯全球銷售額同比增長18%至193億歐元，凈收入大增41%至10.19億歐元，也是阿迪達斯凈收入首次突破10億歐元。在他任職期間，阿迪達斯推進了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線銷售額實現(xiàn)了五倍以上的增長。
去年年中，阿迪達斯的市值升破700億美元，達到歷史最高水平。但之后股價一路下瀉。近6個月以來，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年8月23日，美股收盤，阿迪達斯股價為153.43美元/股。從市值來看，已被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。
阿迪達斯股價日K線圖
承認“在中國犯了錯誤”
據(jù)中新經(jīng)緯報道，近日羅斯特德接受采訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響， 而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。
北京時間2022年8月10日，羅斯特德在接受德國《商報》（Handelsblatt）的專訪時談到：“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g?！?/strong>
不過在采訪中，羅斯特德表示，依然相信中國市場未來的增長空間。
另一方面，羅斯特德也提出了短期內(nèi)中國市場的銷售還難以恢復(fù)的可能。他表示：“若中國市場的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標(biāo)。如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)?！?/p>
連續(xù)5個季度負增長
一季度收入再降35%
阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額連續(xù)5個季度負增長，今年連續(xù)兩個季度回落35%。
本月早些時候，阿迪達斯公布了其第二季度財報。財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國越南采取封控導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%。
公開信息顯示， 阿迪達斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個季度下滑，今年連續(xù)兩個季度回落35%。
據(jù)界面新聞，阿迪達斯目前在中國二三線城市門店縮減，幸存門店的客人也寥寥無幾。
“我們商場一共五層，之前有三家阿迪達斯門店，兩家阿迪達斯運動和一家三葉草?，F(xiàn)在只剩一家阿迪達斯運動了，正在閉門翻修，”廣西南寧一家商場的負責(zé)人告訴記者，“多出來的門店位置重新招商之后，會入駐一些國潮店或者是用于其他品牌的門店擴張?！?/p>
而在廣東珠海的一家本土商場里，阿迪達斯的門店門可羅雀：工作日幾乎無人光顧，哪怕是周末客人也不多。店員們無人可以接待，只能時不時地拿出手機來打發(fā)時間。
中國國貨品牌全面崛起
一邊是阿迪達斯在大中華區(qū)銷售額連續(xù)5個季度“受挫”，另一邊，中國國貨品牌全面崛起，國產(chǎn)的李寧、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競相爭奪“國貨之光”的頭銜。
今年3月，安踏集團發(fā)布的2021年全年業(yè)績公告顯示，2021年安踏集團實現(xiàn)營收493.3億元，同比增長38.9%，安踏集團的營收超過阿迪達斯中國營收，逼近耐克中國營收。2021年安踏集團實現(xiàn)凈利潤77.2億元，同比增長49.55%。
此外，李寧和特步居第四和第五，李寧營收達到225.7億元，特步則為100.1億元。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，安踏集團2021年國內(nèi)運動鞋服市場份額（市場占有率）同比上漲了1個百分點至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。
近年來“國潮”大熱，風(fēng)潮之下本土品牌熱力值不斷增長，李寧品牌還霸氣再次出手，8.3億收英國巨頭鞋企。據(jù)公開資料顯示，Clarks品牌在1825年就得以創(chuàng)立，距今已近兩百年歷史，產(chǎn)品銷往全球100多個國家及地區(qū)，巔峰時期每年能賣出5400萬雙鞋子，相當(dāng)于每分鐘有103雙鞋被賣出。
另一個國貨品牌鴻星爾克這兩年也名聲大噪。據(jù)報道, 去年7月,在天貓、淘寶全平臺，鴻星爾克品牌的銷售額為5.53億元,銷售額同比增長1543.71%,銷售額環(huán)比增長745.27%。此后的一年間,鴻星爾克品牌每個月的銷售數(shù)據(jù)同比仍是數(shù)倍增長。
來 源丨中新經(jīng)緯、界面新聞、中國基金報
本期編輯 馮展鵬 實習(xí)生 林曦瑩