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2023-01-31
沈騰，破250億！今年成史上最貴暑期檔？
更新時(shí)間：2022-08-28 20:17:59作者：未知
來源：證券時(shí)報(bào)
8月28日，“沈騰主演電影票房超過250億元”的消息登上了微博熱搜。同時(shí)受到網(wǎng)友關(guān)注的，還有暑期檔電影票票價(jià)上漲現(xiàn)象。
圖片源自圖蟲創(chuàng)意
“很久沒看電影，什么時(shí)候電影票這么貴了？”最近，不少觀眾在社交平臺發(fā)出這樣的感慨。
看電影真的變得越來越貴了嗎？從公開數(shù)據(jù)來看，的確是這樣。
暑期檔平均票價(jià)創(chuàng)多年新高
燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均電影票價(jià)為39.07元，比去年的36.37元上漲約7%，為2014年以來暑期檔最高。
在一線城市，電影票價(jià)格更為昂貴。數(shù)據(jù)顯示今年暑期檔一線城市的平均票價(jià)高達(dá)47.49元。為有詳細(xì)數(shù)據(jù)（2014年）以來最高。
換句話說，兩個(gè)人在一線城市看一場電影，票價(jià)可能就要花費(fèi)近百元。
二、三、四線城市的平均票價(jià)分別為38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四線城市的平均票價(jià)較2020年同期漲幅均在15%左右。
不只是暑期檔，今年整體電影票價(jià)也已攀升至歷年最高。
數(shù)據(jù)顯示，2022年全年電影平均票價(jià)42.21元，較2021年的40.29元明顯上漲；較疫情前的2019年，漲幅約14%。
（1-4線城市近年電影票價(jià)走勢）
2016年以來，國內(nèi)電影平均票價(jià)只在2020年因疫情影響短暫下滑。近兩年已穩(wěn)定在40元以上。
不過，即便受到票價(jià)上漲、疫情疊加等因素影響，今年暑期檔票房較去年同期依然有明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日，2022暑期檔累計(jì)票房已達(dá)到88.81億元，較去年同期增長近20%。
圖片源自時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫
上座率“七連降”
平均票價(jià)不斷上漲，想看好看的電影價(jià)格就更貴了。
數(shù)據(jù)顯示，2022年以來票房排名前十的電影，有8部平均票價(jià)超過40元，5部超過44元。尤其是票房冠軍《長津湖之水門橋》平均票價(jià)接近50元。
而2021年票房票房前十的影片，只有4部平均票價(jià)超過40元。
電影票價(jià)格上漲，除了與影院的經(jīng)營成本等存在一定關(guān)系外，也與影片的拍攝、制作成本及定價(jià)有密切關(guān)系。
從發(fā)行通知來看，片方對結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的提升，是推高終端票價(jià)的直接原因。
以6月份上映的電影《人生大事》為例，發(fā)行通知顯示，版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國城市票價(jià)水平進(jìn)行定價(jià)。
其中，A類城市（包含北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線城市）數(shù)字2D票價(jià)為40元/人次，B類城市（除A類外的其他城市）2D票價(jià)為35元/人次。中國巨幕A類城市票價(jià)為45元，B類城市為40元。
片方的定價(jià)只是與影院的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)屬于市場調(diào)節(jié)價(jià)，銷售價(jià)格由影院自行制定。
但由于電影院必須按照不低于該票價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)行方結(jié)算票房，除非電影院為了吸引客流，愿意自掏腰包補(bǔ)貼票價(jià)；或有其他優(yōu)惠措施，否則影院只會按照或高于該標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)。
結(jié)果就是正常情況下，即便在三四線城市觀看《人生大事》，觀眾最低也要花費(fèi)35元。
近期熱映的《獨(dú)行月球》、《明日戰(zhàn)記》結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與《人生大事》完全一致。
票價(jià)的上調(diào)，一定程度上也影響了觀眾的觀影熱情。
自2015年以來，國內(nèi)電影院的上座率已“七連降”。整體上座率從17.4%降至2022年的6.7%。
2019年，我國電影院的上座率就已逼近10%，2020年-2022年均在10%以下，分別為8.1%、7.9%、6.7%。2022年的上座率也為多年來新低。
暑期檔的上座率通常優(yōu)于其他檔期。但今年暑期檔的上座率僅為6.6%，較去年的5.4%雖然有所提升，但仍顯著低于2020年暑期檔的11.5%、2019年暑期檔的12%。