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      1. 知乎發(fā)布Q2財報: 會員收入2.71億,同比大增75.1%

        更新時間:2022-08-31 12:35:35作者:未知

        知乎發(fā)布Q2財報: 會員收入2.71億,同比大增75.1%

        8月30日,中國最大的問答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第二季度未經(jīng)審計的財務報告。報告顯示,第二季度營收達到8.36億元(人民幣,下同),同比增長31%,同時毛利率達47.8%,在同行業(yè)中保持著較高水平。

        從收入結構來看,知乎的商業(yè)化開始更加健康多元,在廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案兩大B端業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展在總收入中占比達到57.2%,同時,電商、出版等其它業(yè)務也在快速發(fā)展,該項收入達到4067萬元,同比增長91.9%,占比4.9%

        不錯的整體成績之下,付費會員板塊的表現(xiàn)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,知乎付費會員收入達到2.71億元,同比增長75.1%。月均付費會員數(shù)達到846萬,同比增長78.3%。

        這意味著,在最近兩年疫情大環(huán)境影響、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公認流量和C端付費見頂?shù)那闆r下,從2021年第二季度到2022年第二季度,一年之間知乎多了375萬的月均付費會員。而據(jù)創(chuàng)始人周源在知乎站內(nèi)的公開信,月均付費會員這一數(shù)字在2022年7月突破了1000萬。

        針對會員板塊的大幅增長,周源在財報電話會中表示:會員內(nèi)容不止是社區(qū)用戶在消費,對新用戶也有相當?shù)奈?,在?yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)吸引會員的同時,會員業(yè)務也實現(xiàn)了反哺社區(qū)。

        這一判斷也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上:2022年第二季度,知乎月活躍用戶(MAU)達到1.059億,同比增長12.3%,內(nèi)容累計達5.51億條,同比增長31%;而付費會員數(shù)在MAU中的滲透率達8%。

        周源同時表示,知乎的付費會員已經(jīng)實現(xiàn)24個月連續(xù)增長,并且勢頭未見放緩,預計未來知乎付費會員數(shù)在MAU中的滲透率將達到20%甚至更高?!坝脩魧?yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷擴大的背景下,我們認為,付費會員業(yè)務還有廣闊的成長空間”。

        本文標簽: 知乎  滲透率