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極目新聞記者 曾凌軻

實習(xí)生 肖蒙雨

這兩天，網(wǎng)上熱傳一組區(qū)塊鏈空氣月餅禮盒的圖，有海報稱：看著很貴，其實買的是空氣。

社交平臺上，最初發(fā)布該禮盒圖的博主自稱第一批禮盒已被抽獎預(yù)定完畢。不過，極目新聞記者在各電商平臺上均未搜索到這款月餅，目前這款禮盒是否真實生產(chǎn)、銷售未得到證實。類似的奇葩月餅還不少，極目新聞記者在社交平臺和電商平臺上搜索還發(fā)現(xiàn)了方便面月餅、酸菜魚月餅等怪異口味。

營銷領(lǐng)域?qū)＜曳治?，區(qū)塊鏈空氣月餅炒作可能性大。通過制造噱頭可提高月餅的關(guān)注度，從而有利于銷售和提價。

區(qū)塊鏈空氣月餅引圍觀

近日，一張區(qū)塊鏈空氣月餅禮盒圖引來眾人圍觀。

該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱外，還標(biāo)有“零糖零卡零脂，無飽腹感”的產(chǎn)品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了？”，海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示的月餅盒為黑色，盒中不見月餅。

區(qū)塊鏈空氣月餅禮盒實拍圖（圖源：人類關(guān)懷計劃微博）

8月31日，極目新聞記者發(fā)現(xiàn)該禮盒圖最先由微博博主“人類關(guān)懷計劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室Wave labs制作，沒想到樣品圖各個群都在轉(zhuǎn)。現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)定完畢。不過，該博主未回復(fù)極目新聞記者的采訪請求，記者也未在電商平臺上搜索到這款月餅禮盒可供購買。

區(qū)塊鏈空氣月餅禮盒樣品圖（圖源：人類關(guān)懷計劃微博）

目前，這款月餅禮盒是否真實生產(chǎn)、銷售尚不能確認(rèn)，但該月餅禮盒圖片已經(jīng)引發(fā)圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)。在評論區(qū)，有網(wǎng)友打趣稱：“這點錢就能完成一次元宇宙行為藝術(shù)，比買山寨幣血本無歸值多了。我準(zhǔn)備虛擬吃入了?！币灿腥吮硎荆骸坝涗浳覀兊馁惒┲星铩！?/p>

專家提醒不要跟風(fēng)購買

中秋將至，除了區(qū)塊鏈空氣月餅此類主打概念的禮盒設(shè)計，另還有多款奇葩月餅已在電商平臺出現(xiàn)，例如方便面月餅、酸菜魚月餅等，靠口味吸引眼球的月餅。

對此，北京社科院研究員、中國人民大學(xué)智能社會治理研究中心研究員王鵬認(rèn)為，區(qū)塊鏈空氣月餅，很可能只是為了賺一個噱頭?！八熏F(xiàn)在最火的兩個概念，一個區(qū)塊鏈，一個零糖零脂零卡都納入了。這個月餅?zāi)懿荒苌蠀^(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€維度。另外，這個月餅?zāi)懿荒茏龅搅闾橇阒憧?，也要打一個非常大的問號。我覺得它更多的可能性還是炒作，炒健康概念、炒數(shù)字技術(shù)，有了關(guān)注度，就可以提高售價。”

對于月餅選購，王鵬還提醒，無論是經(jīng)銷商還是消費者，都不要因為新奇去跟風(fēng)購買。

王鵬說：“我們不提倡，當(dāng)然每個人都有自己的選擇，如果真的零糖零脂很健康，或者消費者覺得有紀(jì)念意義去購買，那也屬于市場自由行為，但如果‘奇葩’月餅出現(xiàn)了侵犯消費者合法權(quán)益、或者有人惡意炒作的情況，我們也要拿起法律武器來保護(hù)個人權(quán)益?！?/p>

（來源：極目新聞）