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文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 鄧鑫妮

榜 單 解 讀

2023年1月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)庫(kù)中物企官方微信總計(jì)推送文章1100多篇，總閱讀量接近200萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集210家在1月份有更新的物企微信號(hào)作為樣本，根據(jù)庫(kù)內(nèi)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三易主，分別為中海物業(yè)、綠城服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)。

中海物業(yè)以高閱讀量文章和較高傳播度排在第一位；綠城服務(wù)集團(tuán)和融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)傳播度較高，分別居第二位和第三位。

文章內(nèi)容方面，物企偏重年末總結(jié)和新年活動(dòng)。除夕和春節(jié)是過(guò)去一年的尾巴和新年的開(kāi)端，物企圍繞特定的節(jié)日推出主題活動(dòng)，活躍了氣氛，營(yíng)造出良好的節(jié)日氛圍，有利于傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

1月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，越秀服務(wù)、中海物業(yè)、旭輝永升服務(wù)位居前三。

第四至第十名依次為：綠城服務(wù)集團(tuán)、潤(rùn)華物業(yè)、龍光服務(wù)、第一服務(wù)控股、世茂服務(wù)、寶石花物業(yè)和雅生活集團(tuán)。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

1月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，中海物業(yè)、恒大物業(yè)、綠城服務(wù)集團(tuán)位列前三。

第四至第十名依次為：雅生活集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)、寶石花物業(yè)、龍湖智創(chuàng)生活、潤(rùn)華物業(yè)、萬(wàn)物有云、長(zhǎng)城物業(yè)集團(tuán)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營(yíng)銷上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的賬號(hào)中，本月爆款文章閱讀量較上月有所下降。

1月，萬(wàn)物有云上榜3篇高閱讀量文章。不定期推送的《大寶專欄》依舊獲得較高閱讀量，以及圍繞過(guò)年推送的內(nèi)容，營(yíng)造了喜氣、熱鬧的氛圍。

此外，十大爆文中，恒大物業(yè)和中海物業(yè)各上榜兩篇，龍湖智創(chuàng)生活、永威物業(yè)、金科大社區(qū)各上榜一篇。