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“華為跌倒，蘋果吃飽”，這是對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)形象描述。僅僅兩年時(shí)間里，蘋果一家獨(dú)大，攫取到全球高端市場(chǎng)六成以上的份額，國(guó)內(nèi)則高達(dá)八成。5000元以上價(jià)位的高端手機(jī)，曾經(jīng)華為獨(dú)自以Mate、P系列比肩蘋果。這兩年，雖然中國(guó)手機(jī)廠商們卯足了勁兒，但并未將華為拱手相讓的市場(chǎng)搶回多少，而蘋果則成為了最大既得利益者。

這兩年的牌桌上，蘋果沒有了對(duì)手。未來(lái)的時(shí)間里，蘋果會(huì)繼續(xù)獨(dú)步江湖嗎？局面或因華為Mate系列的回歸，而即將迎來(lái)扭轉(zhuǎn)。

作為蘋果強(qiáng)有力的對(duì)手，低調(diào)蟄伏兩年后，華為攜Mate50系列這款“業(yè)界最強(qiáng)黑科技旗艦”高端機(jī)型，在9月6日這天卷土重來(lái)。而蘋果的iPhone14系列選擇在9月8日凌晨1點(diǎn)與大眾見面。一場(chǎng)關(guān)乎創(chuàng)新和高端的較量再起。低迷寂寥許久的手機(jī)市場(chǎng)，終于有了久違的生氣。

國(guó)產(chǎn)失落高端

時(shí)隔兩年，華為Mate50系列的發(fā)布，被視為一種信號(hào)。那就是用戶期待已久的華為高端旗艦，又回來(lái)了。

近兩年面對(duì)惡劣的外部環(huán)境，面對(duì)風(fēng)霜雪劍，華為痛失了市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為以44.1%的市場(chǎng)份額，名列國(guó)內(nèi)高端手機(jī)出貨量前列。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年400美元以上的高端手機(jī)中，華為位列全球第三，僅次于蘋果、三星。時(shí)間來(lái)到2021年，華為手機(jī)在全球的高端手機(jī)中份額下降為6%，慘遭腰斬。

多年來(lái)，蘋果一直是那個(gè)“二八定律”的受益者?？恐急容^少的高端產(chǎn)品，攫取了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)80%的利潤(rùn)。而擁有眾多系列與不同機(jī)型的手機(jī)廠商們，則吃著蘋果剩下的20%的利潤(rùn)“殘羹”。因此，沖擊高端，成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不得不走的一條路。

截至今年9月6日，華為“讓”出高端市場(chǎng)已兩年有余了。原本隨著華為手機(jī)份額大幅下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們摩拳擦掌，試圖搶占華為留下的市場(chǎng)空白。但兩年過去了，最大的受益者卻是蘋果。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，蘋果在全球高端市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，蘋果更是獨(dú)占八成高端市場(chǎng)份額，幾乎壟斷了5000元以上價(jià)位。

失去了華為這個(gè)對(duì)手，蘋果一時(shí)間有種獨(dú)孤求敗的感覺。

自2021年10月以來(lái)，iPhone 13一直是全球每月最暢銷的機(jī)型。iPhone 13系列推動(dòng)下，剛過去的第二季度，蘋果繼續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)，至此已連續(xù)兩個(gè)季度占全球超過60%的份額。

另一邊，蘋果也下沉到中低端市場(chǎng)搶“蛋糕”，價(jià)格下探并推出主打性價(jià)比的iPhone SE系列，讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加的白熱化。

在蘋果還未染指的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為依然保持著傳奇色彩。今年上半年，市面上涌現(xiàn)了20余款折疊屏手機(jī)。這種情況下，華為折疊屏手機(jī)脫穎而出，成為用戶青睞的對(duì)象。IDC報(bào)告顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過110萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約70%。從廠商份額來(lái)看，華為市場(chǎng)份額超過63%。

如此看來(lái)，華為高端旗艦的星星之火，并未熄滅。

獨(dú)步江湖好嗎

這兩年，蘋果獨(dú)步江湖之際，質(zhì)疑聲卻也甚囂塵上?！皵D牙膏”式的微創(chuàng)新，與以往“顛覆”創(chuàng)新的風(fēng)格大相徑庭。固然智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)走入一個(gè)創(chuàng)新難度、技術(shù)難度和消費(fèi)者支付意愿難以權(quán)衡的復(fù)雜階段。缺乏競(jìng)爭(zhēng)，亦是影響產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要因素。

另一邊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們集體失落于這場(chǎng)高端之戰(zhàn)中。

攫取高額利潤(rùn)的高端手機(jī)，需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)研發(fā)投入，并且要在硬件、軟件以及生態(tài)構(gòu)建等因素上有突破性優(yōu)勢(shì)，這樣才能積累用戶忠誠(chéng)度，形成獨(dú)特的品牌壁壘。兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們雖然奮力直追，也有了不少的自我升級(jí)，但仍然難以抵擋蘋果多年來(lái)積累的品牌溢價(jià)，只能在中端市場(chǎng)里不斷“內(nèi)卷”。

關(guān)鍵的一點(diǎn)是，目前，手機(jī)迭代缺少核心技術(shù)創(chuàng)新，只是依靠上游元器件技術(shù)更迭，來(lái)迭代手機(jī)產(chǎn)品，手機(jī)技術(shù)處于微創(chuàng)新階段。就連以創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)起家的蘋果，也在獨(dú)步江湖的同時(shí)，面臨這一尷尬處境。蘋果手機(jī)近年來(lái)多在攝像頭改進(jìn)、屏幕畫質(zhì)、外觀顏色、芯片處理器等方面，進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

與此同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)正進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)“蛋糕”盤子正在縮小。據(jù)信通院報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量下降21.7％，國(guó)產(chǎn)品牌同比下降25.9％。在市場(chǎng)下行階段，國(guó)內(nèi)廠商加速高端化布局，謀求高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)2022年智能手機(jī)出貨量將下降6.5%，至12.7億部。由于創(chuàng)紀(jì)錄的全球通貨膨脹和需求疲軟，地緣政治緊張局勢(shì)以及其他宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)所導(dǎo)致，這些因素顯著抑制了消費(fèi)者需求。因此，這一預(yù)測(cè)數(shù)字比之前的預(yù)測(cè)下降了3個(gè)百分點(diǎn)。然而IDC預(yù)計(jì)這個(gè)情況將是短期的，智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年反彈至同比增長(zhǎng)5.2%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為1.4%。

在上述諸多情況綜合下，出現(xiàn)了用戶、市場(chǎng)呼喚華為主流高端回歸的聲音，而且越來(lái)越熱烈。

華為高端旗艦 王者歸來(lái)

9月6日，時(shí)隔兩年，華為Mate50系列千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

分析師認(rèn)為這將是高端手機(jī)市場(chǎng)的重要事件，華為Mate50系列或提振市場(chǎng)信心，歸來(lái)的華為Mate50系列將會(huì)是高端市場(chǎng)的變量。

華為Mate50系列，是全球率先支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)，這也是外界熱議的“向上捅破天”技術(shù)。這一技術(shù)突破地面網(wǎng)絡(luò)限制，當(dāng)用戶身處荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的環(huán)境下，也能隨時(shí)通過暢連App，將文字和位置信息發(fā)出求助，并支持多條位置生成軌跡地圖，帶來(lái)時(shí)刻在線的安全感。

華為Mate50系列還支持HarmonyOS 3分布式通信，引領(lǐng)通信技術(shù)創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)手機(jī)與平板協(xié)同，共享蜂窩通信能力。在登錄同一華為賬號(hào)時(shí)，對(duì)于僅支持Wi-Fi連接的MatePad，無(wú)需手機(jī)分享熱點(diǎn)，只需將兩者靠近，MatePad即可自動(dòng)連接手機(jī)蜂窩信號(hào)。此外，手機(jī)與MatePad間也支持通話、短信功能共享，在使用MatePad登錄App時(shí)，發(fā)送至手機(jī)的驗(yàn)證碼可以自動(dòng)同步到Pad，無(wú)需來(lái)回切換設(shè)備。

另外，華為Mate50系列首發(fā)搭載HarmonyOS 3，帶來(lái)更優(yōu)性能調(diào)校。通過超級(jí)內(nèi)存管理技術(shù)，對(duì)內(nèi)存空間和應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，減少不同應(yīng)用使用內(nèi)存的沖突，讓前臺(tái)應(yīng)用優(yōu)先獲取空閑內(nèi)存。在多任務(wù)場(chǎng)景下，流暢度比競(jìng)品更進(jìn)一步。

另外，華為Mate50系列首發(fā)業(yè)界領(lǐng)先、十檔可調(diào)物理光圈，可隨心調(diào)節(jié)景深范圍和虛化程度，變幻之間，成就非凡；首發(fā)超光變XMAGE影像，通過自研技術(shù)路線，打造獨(dú)樹一幟的影像風(fēng)格和體驗(yàn)；首發(fā)HarmonyOS 3，在便捷高效的體驗(yàn)之外，引入隱私中心、安全中心、應(yīng)用管控中心，構(gòu)建簡(jiǎn)單、透明、無(wú)死角的隱私安全保障等等諸多方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。

兩年前，華為之所以成為獨(dú)自與蘋果“掰手腕”的中國(guó)手機(jī)廠商，正如任正非那句“華為就是一只大烏龜”，華為手機(jī)一路走來(lái)，正是這種烏龜精神的貼切演繹。即認(rèn)定目標(biāo)，心無(wú)旁騖，艱難爬行，不投機(jī)、不取巧、不拐大彎彎，跟著消費(fèi)者需求一步一步地爬行。

曾經(jīng)在九年前，2013年，首款華為Mate（Ascend Mate）系列亮相，而在2014年，華為Mate7率先帶來(lái)一體式按壓指紋解鎖等技術(shù)，奠定了Mate系列的高端定位，并成為一代現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2020年，華為Mate系列成為和蘋果分庭抗禮的高端旗艦，一些創(chuàng)新功能更是驚艷大眾。2019年華為鴻蒙系統(tǒng)發(fā)布至今已有三載，鴻蒙應(yīng)用生態(tài)正不斷繁榮著。截至2022年7月，鴻蒙操作系統(tǒng)用戶數(shù)已突破3億。華為軟硬一體生態(tài)圈雛形已現(xiàn)。

工藝的每一次突破，都要有長(zhǎng)期的投入與積累。就像巍巍昆侖山脈，經(jīng)過五億年的積累、沉淀，才成為中華大地的脊梁。亦是這種精神不斷激勵(lì)著華為創(chuàng)新引領(lǐng)，解決消費(fèi)者使用手機(jī)的核心痛點(diǎn)。

如今華為Mate50系列的出現(xiàn)，契合了用戶以及市場(chǎng)的期待與渴求，也勢(shì)必將掀起一場(chǎng)實(shí)力與創(chuàng)新的巔峰較量。

在創(chuàng)新式微、了無(wú)波瀾的高端手機(jī)市場(chǎng)里，華為Mate系列的存在注定是獨(dú)一無(wú)二的。

“跨越山海，終見曙光”，高端旗艦王者，終于回來(lái)了。

瑩燦/文

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