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近日，有媒體報(bào)道，有AYAYI數(shù)字月餅出現(xiàn)在一些數(shù)字藏品交換平臺(tái)和場(chǎng)外交易群里，叫價(jià)上萬(wàn)。

紅星資本局了解到，AYAYI是國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人，去年中秋前夕與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手發(fā)布了數(shù)字月餅。目前，該數(shù)字月餅已經(jīng)賣到16666元。

今年，數(shù)字月餅更加普遍，不少獲得者在抽中之后兩三天便掛在交易平臺(tái)上售賣。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮9月8日表示，這種行為涉嫌違規(guī)。

而數(shù)字月餅也常常和實(shí)體月餅捆綁在一起。購(gòu)買前者達(dá)到某種條件獲得后者，或是購(gòu)買后者獲得前者。這種捆綁往往能帶來(lái)溢價(jià)。

劉興亮認(rèn)為，這種捆綁可能是實(shí)體月餅品牌的促銷動(dòng)作。但重慶師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授周鵬飛向媒體表示，數(shù)字月餅潛藏著成為新型送禮道具的可能性，容易滋生腐敗交易行為。極目新聞則評(píng)論認(rèn)為，以“元宇宙”“區(qū)塊鏈”為噱頭炒作月餅價(jià)格，是鉆了現(xiàn)有規(guī)定的空子。

有數(shù)字月餅價(jià)格上萬(wàn)

買后即轉(zhuǎn)涉嫌違規(guī)

近日，有媒體報(bào)道，在X Meta收藏品交換平臺(tái)，去年推出的AYAYI數(shù)字月餅賣出了上萬(wàn)的價(jià)格。

據(jù)了解，AYAYI是國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人，去年中秋前夕宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，并與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手發(fā)布了NFT月餅，限量50份。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)中簽AYAYI數(shù)字月餅的用戶只需要出一元錢，就可以獲得一個(gè)定制數(shù)字月餅加一個(gè)實(shí)物月餅禮盒。

一年過(guò)去，紅星資本局查閱該平臺(tái)信息發(fā)現(xiàn)，有用戶轉(zhuǎn)賣該款A(yù)YAYI數(shù)字月餅，最終成交價(jià)為16666元；也有用戶掛出了10萬(wàn)元的價(jià)格，但暫無(wú)人購(gòu)買。

↑截圖自X Meta

今年，數(shù)字月餅的“風(fēng)”似乎更大。國(guó)內(nèi)多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)都在中秋前夕發(fā)行了“數(shù)字月餅”。但有玩家在平臺(tái)搶到數(shù)字月餅后，又在二手平臺(tái)翻倍轉(zhuǎn)賣。

數(shù)字藏品交易平臺(tái)“嬉皮元獸”的敦煌月餅于2022年9月7日發(fā)行，發(fā)行價(jià)為1元。9月9日，紅星資本局在X Meta平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，該數(shù)字月餅已被掛在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣，價(jià)格為25元。簡(jiǎn)介上寫明：能轉(zhuǎn)秒轉(zhuǎn)。

↑截圖自嬉皮元獸官方公眾號(hào)、X Meta平臺(tái)

值得注意的是，我國(guó)并不允許數(shù)字藏品進(jìn)行二次交易。今年2月銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》，4月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”，均表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向。

較為寬松的平臺(tái)規(guī)定也是用戶在購(gòu)買擁有數(shù)字藏品達(dá)到180天后，才可以向其他實(shí)名用戶發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)，受贈(zèng)方接收數(shù)字藏品滿2年后，可以再次發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮向紅星資本局表示，天價(jià)數(shù)字月餅若被用戶作為藏品不轉(zhuǎn)賣交易，那就算合法合規(guī)，但若有人將其炒作、投資，將會(huì)承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)?！?strong>很多人利用這種轉(zhuǎn)贈(zèng)的行為進(jìn)行私下交易，風(fēng)險(xiǎn)極大。因?yàn)檫@屬于灰色地帶，沒(méi)有任何法律保護(hù)?！?/p>

捆綁數(shù)字月餅和實(shí)體月餅

是營(yíng)銷還是鉆新規(guī)空子？

在阿里拍賣平臺(tái)，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，有今年發(fā)行的“元宇宙實(shí)驗(yàn)室數(shù)字月餅”成交價(jià)格為一個(gè)880元。

該款數(shù)字月餅在標(biāo)題中被定義為數(shù)字表情，據(jù)產(chǎn)品介紹，購(gòu)買者還會(huì)獲得一份實(shí)體月餅禮盒。這到底是在賣數(shù)字藏品還是賣實(shí)體月餅？若是后者，無(wú)疑將受到月餅新規(guī)的限制。

據(jù)相關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》,單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅明確要被重點(diǎn)監(jiān)管。而各大電商平臺(tái)、線下商超也難見(jiàn)500元以上的月餅禮盒，而這一個(gè)數(shù)字月餅（贈(zèng)月餅禮盒）已超500元價(jià)格紅線。

無(wú)獨(dú)有偶，粽子老字號(hào)“真真老老”也賣起了數(shù)字月餅，并表示拍5個(gè)及以上即可獲得一盒實(shí)體月餅禮盒。按該系列發(fā)行的第一個(gè)數(shù)字月餅落槌價(jià)31元計(jì)算，若后來(lái)交易價(jià)格與之類似，兌換一盒實(shí)體月餅需花費(fèi)約為150元，未碰價(jià)格紅線。但值得注意的是，紅星資本局搜索兌換的同款月餅禮盒，京東上有的售價(jià)僅89.9元。

↑截圖自京東

同為老字號(hào)的杭州絲綢品牌萬(wàn)事利也在月餅上加入了“元宇宙”概念。不過(guò)他們是推出實(shí)體月餅禮盒，消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)禮盒可掃碼領(lǐng)取數(shù)字藏品。

老字號(hào)廣州酒家（603043.SH）也在今年聯(lián)合餓了么推出了數(shù)字月餅。他們的數(shù)字月餅獲得方式是在“餓了么數(shù)字藏品”程序中通過(guò)邀請(qǐng)好友、抽獎(jiǎng)獲得。

藝術(shù)甜品品牌NUDAKE則是在部分中秋禮盒中贈(zèng)送一張數(shù)字藏品兌換卡。NUDAKE贈(zèng)送數(shù)字藏品兌換卡的月餅禮盒為潮玩ROBBI聯(lián)名款，有兩種，發(fā)售價(jià)格分別為2199元一套、4899元一套，據(jù)網(wǎng)友稱，4899元款上線秒售罄。

值得注意的是，近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局為整治月餅市場(chǎng)公布了第一批典型案例。其中有4起“違反限制商品過(guò)度包裝強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)行為”；1起不符合“經(jīng)營(yíng)者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售”的要求。

贈(zèng)送月餅禮盒的超500元數(shù)字月餅，是否違反了月餅新規(guī)？生產(chǎn)實(shí)體月餅的企業(yè)為何要集體進(jìn)入“元宇宙”？

劉興亮向紅星資本局表示，類似元宇宙實(shí)驗(yàn)室數(shù)字月餅等產(chǎn)品，售賣主體是數(shù)字藏品，實(shí)體月餅禮盒只能算作贈(zèng)品?！耙从袥](méi)有規(guī)定數(shù)字藏品的贈(zèng)品不能超過(guò)多少錢，如果他沒(méi)有違反規(guī)定的話，我覺(jué)得無(wú)可厚非?！?/p>

而對(duì)于本來(lái)就做實(shí)體月餅禮盒的品牌，劉興亮認(rèn)為他們做數(shù)字月餅的目的主要是為了促銷，“算是一種跨界營(yíng)銷”。

重慶師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授周鵬飛近日則向媒體表示，數(shù)字月餅潛藏著成為新型送禮道具的可能性，容易滋生腐敗交易行為，應(yīng)該受到國(guó)家相關(guān)部門的監(jiān)管。

極目新聞評(píng)論也認(rèn)為，今年的高價(jià)月餅被盯得很緊，一些商家大炒“數(shù)字月餅”概念，強(qiáng)調(diào)月餅的社交屬性，以“元宇宙”“區(qū)塊鏈”為噱頭，炒作月餅價(jià)格，這不就是鉆了現(xiàn)有規(guī)定的空子？

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 張露曦

編輯 余冬梅 實(shí)習(xí)編輯 朱潔英