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2023-01-31
鉆戒成本4000賣1.5萬？迪阿股份沖上熱搜，上半年毛利率遠超A股同行
更新時間：2022-09-23 07:47:42作者：智慧百科
9月22日，“DR鉆戒成本4000賣1.5萬”的話題登上熱搜榜。記者注意到，DR品牌背后母公司迪阿股份（301177.SZ）的毛利率水平受到關(guān)注。
資料顯示，迪阿股份主要產(chǎn)品為求婚鉆戒、結(jié)婚對戒及其他飾品，公司旗下品牌因“一生只送一人”的宣傳語為大眾熟知。
2020年到2021年間，迪阿股份的業(yè)績增長迅猛，兩年歸母凈利潤均實現(xiàn)同比翻倍。但2022年上半年，迪阿股份卻出現(xiàn)業(yè)績的下滑。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.85億元，同比減少10.13%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.79億元，同比減少20.62%。
對上半年的業(yè)績下滑，迪阿股份解釋稱，系上半年國內(nèi)疫情對消費者購買意愿及全球供應(yīng)鏈產(chǎn)生一定的影響，地緣政治問題導(dǎo)致的通貨膨脹又加劇了全球經(jīng)濟波動的不確定性。公司全國門店嚴格按照政府要求在規(guī)定的時間和區(qū)域采取暫停營業(yè)、縮短營業(yè)時間等措施。疫情導(dǎo)致門店客流下降和消費者延遲購買，使得公司二季度業(yè)績承壓。
但同時，迪阿股份對未來發(fā)展較為樂觀，公司在半年報中表示，雖然公司短期業(yè)績受到疫情影響有所回落，但從底層驅(qū)動力來看，求婚和結(jié)婚屬于剛需，以此為基礎(chǔ)的情感表達需求會推遲但不會消失。
記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，迪阿股份整體毛利率沒有熱搜中提到的這款產(chǎn)品這么高，但在行業(yè)中確實名列前茅。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，在申萬二級行業(yè)為飾品的17家公司中，迪阿股份上半年以70.63%的毛利率水平位列第一，其次是萊紳通靈（603900.SH），上半年毛利率為39.83%。凈利率方面，迪阿股份上半年以27.74%的銷售凈利率仍然位列第一。
2022年上半年飾品行業(yè)A股公司毛利率及凈利率情況，數(shù)據(jù)來源：同花順iFinD
從迪阿股份近年的銷售數(shù)據(jù)和毛利率水平可以看出，公司的品牌理念得到了消費者的歡迎。但同時出現(xiàn)的也有不少批評聲音，例如質(zhì)疑其倡導(dǎo)的理念僅為營銷“噱頭”，消費記錄或能“付費修改”等。
值得注意的是，以品牌理念觸達消費者的迪阿股份在銷售費用的支出上也較為可觀，同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，上半年迪阿股份發(fā)生銷售費用6.67億元，占營業(yè)收入的31.98%，這一比重高于行業(yè)平均水平，在同行業(yè)公司中位列第二，僅次于萊紳通靈39.83%的比例。