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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：馮瀟慧

很多人或許都沒(méi)想到，此前大熱的iPhone 14開(kāi)售不久便遇冷，而作為陪襯的Apple Watch Ultra，市場(chǎng)表現(xiàn)卻超出預(yù)期。

今年，蘋果智能手表產(chǎn)品線更新，帶來(lái)Apple Watch SE、Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra三款產(chǎn)品，開(kāi)售之后便受到果粉們的歡迎，其中售價(jià)較高的Apple Watch Ultra更是一表難求。

9月26日，時(shí)代周報(bào)記者從廣州蘋果直營(yíng)店了解到，當(dāng)前Apple Watch三款產(chǎn)品中，Apple Watch Ultra和星光色的Apple Watch Series 8、Apple Watch SE均沒(méi)有現(xiàn)貨，下一批到貨時(shí)間無(wú)法確定。

Apple授權(quán)專營(yíng)店店員陳霖（化名）向時(shí)代周報(bào)記者反映，目前Apple Watch Serie 8和Apple Watch Ultra都比較缺貨，可能半個(gè)月后陸續(xù)會(huì)有貨。

Apple Watch火熱背后，各大手機(jī)廠商已切入智能手表賽道，并不斷加碼，一場(chǎng)“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”正愈演愈烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前全球智能手表市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)分層現(xiàn)象，蘋果在高端市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，而在中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌具有一定優(yōu)勢(shì)。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

線下店一表難求

在iPhone 14系列開(kāi)售一周后，另一款秋季新品Apple Watch Ultra于9月23日迎來(lái)發(fā)售。

9月26日，時(shí)代周報(bào)記者從前述直營(yíng)店了解到，Apple Watch Ultra開(kāi)售當(dāng)天已搶購(gòu)一空，目前門店沒(méi)有現(xiàn)貨。

蘋果官網(wǎng)顯示，若預(yù)約，需要一個(gè)月左右時(shí)間到貨。

該店員工袁帥（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，Apple Watch Ultra確實(shí)很受歡迎，還有很多人等著購(gòu)買Ultra，其中主要還是男性用戶居多。

9月26日，果粉趙華（化名）特意前來(lái)體驗(yàn)新品，盡管手腕上戴著上一代Apple Watch Series 7，但他仍想入手升級(jí)較大Apple Watch Ultra。

趙華向時(shí)代周報(bào)記者表示，Apple Watch的主要優(yōu)勢(shì)在于蘋果的iOS操作系統(tǒng)，蘋果手機(jī)用戶使用Apple Watch能充分感受到蘋果生態(tài)的便利性。

“雖然Ultra是有點(diǎn)貴，但是續(xù)航和防水等各方面性能都提升了，還是有點(diǎn)心動(dòng)?！壁w華表示。

廣州天河區(qū)某蘋果授權(quán)專營(yíng)店店員李瑩（化名）也充分感受到Apple Watch Ultra的緊缺。

“店里備貨不多，開(kāi)售當(dāng)天上午就賣完了。因?yàn)槭直淼陌l(fā)行量很低，現(xiàn)在只接受預(yù)定，否則是沒(méi)有現(xiàn)貨的。”李瑩表示，目前店里還有不少人預(yù)約，排隊(duì)的話可能要等到下周。

比起Apple Watch Series 8，盡管Apple Watch Ultra起售價(jià)高了約一倍，但仍然有不少消費(fèi)者愿意為此買單。

依賴蘋果龐大的手機(jī)用戶群體，近年來(lái)蘋果的Apple Watch在智能手表市場(chǎng)占據(jù)較大份額。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備達(dá)到4170萬(wàn)部，蘋果以26.4%的市場(chǎng)份額位居榜首，與第二名三星拉開(kāi)17.5個(gè)百分點(diǎn)的距離。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

智能手表賽道火熱

含著金湯匙出生，初代Apple Watch一經(jīng)發(fā)布就備受市場(chǎng)矚目。至今，蘋果的智能手表業(yè)務(wù)走出了一條頗為強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)曲線。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果正式推出第一代 Apple Watch，彼時(shí)智能手表市場(chǎng)規(guī)模還不算大，蘋果全年的銷量達(dá)到1200萬(wàn)部，約占全部智能手表銷量的三分之二。

隨后兩年，蘋果智能手表在2016出貨量震蕩走低，2017年第三季度重回冠軍寶座，坐擁智能手表市場(chǎng)的半壁江山。

近兩年，盡管蘋果的市場(chǎng)份額有所下滑，但其總體出貨量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年智能手表出貨量為3825萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)21.15%，市占率達(dá)到30%，保持榜首的位置。

憑著可觀的銷量，Apple Watch為蘋果公司帶來(lái)豐厚的收入。蘋果2022年二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前包括智能手表在內(nèi)的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)已經(jīng)超越iPad和Mac，成為公司主要收入來(lái)源的“第三支柱”。

“智能可穿戴設(shè)備是近年來(lái)高速增長(zhǎng)的一個(gè)市場(chǎng)?！?月27日，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代周報(bào)記者表示，蘋果本身在智能手機(jī)市場(chǎng)取得了巨大的成功，其品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)延續(xù)到其他的消費(fèi)電子產(chǎn)品上，再加上蘋果生態(tài)提供一種差異化拉力，使蘋果在智能手表這一領(lǐng)域也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

看到智能手表市場(chǎng)潛力，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近年也爭(zhēng)相布局。除蘋果外，華為、小米、OPPO、vivo均在這一賽道上發(fā)力，并瞄準(zhǔn)的loT生態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。

2015年，華為第一款智能手表華為Watch問(wèn)世，到如今入門級(jí)別的Fit系列、主打運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景的GT系列、主打智慧場(chǎng)景比如商務(wù)辦公的數(shù)字系列以及專業(yè)健康場(chǎng)景的Watch D等各種產(chǎn)品，價(jià)格從幾百元到三四千元不等。

小米從2014年起涉足智能手環(huán)，在2019年才正式推出智能手表，其產(chǎn)品有面向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、價(jià)格在千元以下的Color系列，也有面向商務(wù)場(chǎng)景、價(jià)格在千元以上的小米Watch S1系列。

OPPO和vivo下場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較晚，于2020年才加入智能手表的競(jìng)爭(zhēng)。其中，OPPO在今年8月更新至第三代的OPPO Watch 3系列，起售價(jià)1529元。vivo的最新款產(chǎn)品尚停留在去年更新的vivo Watch 2，起售價(jià)格為1299元。

丁少將認(rèn)為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，中低端的智能手表具有很大的發(fā)展前景，目前主要有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和一些互聯(lián)網(wǎng)品牌在布局這一市場(chǎng)，有一定發(fā)展?jié)摿??？傮w上，蘋果和其他品牌仍然會(huì)保持一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

“雖然蘋果的市場(chǎng)份額可能會(huì)有所下降，但整體的出貨量還是有望繼續(xù)攀升。”丁少將稱