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2023-01-31
人類過冬為何越穿越少
更新時間：2022-10-01 00:07:59作者：智慧百科
成年人的Q3即將結(jié)束，這同時意味著冬天即將來臨。
在這個松鼠忙著囤松果的時節(jié)，人類的傳統(tǒng)是囤羽絨服，畢竟衣櫥里有件羽絨服，心里似乎才有捱過寒冷冬天的底氣。
越來越輕薄的羽絨服，讓人們可以優(yōu)雅的度過冬天。
而僅在十幾年前，大多數(shù)人越冬的形象還不是這樣。為了保持身體溫暖，人們不得不穿上厚重的衣服，裹成粽子才能抵御嚴寒，外形臃腫不說，最重要的是行動非常不方便，也給人很不衛(wèi)生的感覺，遑論時尚及美感了。
僅僅十幾年間，人類的冬季形象已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。是誰將冬天的人類從“粽子”中解放出來的？
羽絨服的新紀元
現(xiàn)代意義上的羽絨服誕生于上世紀40年代。酷愛戶外運動的美國人艾迪·鮑爾，在一次垂釣中因羊毛外套被雨雪打濕變得又重又冷，導致身體失溫差點喪命，因而萌生尋求更輕便、保暖材料的想法。受野鵝毛的啟發(fā)，艾迪·鮑爾將目光投向了羽絨。
艾迪·鮑爾是幸運的，就在1938年，杜邦實驗室發(fā)明了尼龍，質(zhì)地緊密、孔洞很小，降低了鉆絨情況的出現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，艾迪·鮑爾將絎縫工藝引入，將羽絨固定在一個個小隔斷里，解決了羽絨分布不均和下滑的問題。
絎縫工藝與尼龍布料的雙重組合讓羽絨服的普及成為可能，然而，這些技術(shù)仍未完全解決羽絨服的臃腫問題。
在極佳的保暖性能面前，臃腫似乎成為羽絨服必然共存的硬幣B面，但并非所有人都甘愿妥協(xié)。2009年，優(yōu)衣庫第一代高級輕羽絨服（Ultra Light Down）上市，帶來了全新的羽絨服穿著體驗：輕、薄、暖。
推出高級輕羽絨服，源自優(yōu)衣庫一個對生活的提問：把羽絨服穿在大衣里面，這可能嗎？
“要是有既保暖又輕便的羽絨服就好了”的想法，想必曾縈繞在許多消費者心頭。在優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正看來，如果讓顧客產(chǎn)生了“要是有這個產(chǎn)品就好了”的想法，作為經(jīng)營者就要反思：是否拘泥于公司的常識，而沒有真正做到想顧客之所想？
而“把羽絨服穿在大衣里面”，就是優(yōu)衣庫打破關(guān)于羽絨服的“常識”，推出高級輕羽絨服的起點。
羽絨服臃腫的罪魁禍首，是內(nèi)膽。
大部分人并不知道，一般的羽絨服都有雙重構(gòu)造，先用高密度涂層布料縫制成一小格一小格（即前面提到的絎縫工藝），填充羽絨、制成內(nèi)膽，再與裁好的面料制作成具體部位并最終形成成衣。為了避免跑絨、鉆絨，人們不得不為羽絨裹上一層又一層“衣服”，不臃腫才怪。
為了實現(xiàn)“把羽絨服穿在大衣里面”，優(yōu)衣庫決定去掉內(nèi)膽，將一般羽絨服帶內(nèi)膽的4層構(gòu)造，簡化為2層構(gòu)造，通過減少膽布的使用，讓羽絨服變得更加輕盈。
不用內(nèi)膽，可告別臃腫，但為防跑絨帶來更大挑戰(zhàn)。優(yōu)衣庫選擇在面料上下功夫，與全球領(lǐng)先的面料公司東麗合作開發(fā)出了只有發(fā)絲 1/10 細度的高密度尼龍紗線織成的特殊面料，并對面料進行特殊的加熱施壓處理，讓其組織結(jié)構(gòu)更加緊密。不滿于單一的改進，他們還改變了原紗形狀，方便織布時能織得更密。如此種種，讓面料能夠具備良好的防跑絨、鉆絨性能。
另外，針對造成鉆絨的一大原因是靜電，優(yōu)衣庫幾乎為所有款式的高級輕型羽絨服都加上了防靜電里料。這些，都讓輕薄與保暖并存成為可能。
于細微之處不斷打磨產(chǎn)品細節(jié)，優(yōu)衣庫對面料創(chuàng)新的投入、對制作工藝的精益求精，讓其如愿攻克了羽絨服臃腫的歷史性難題。在優(yōu)衣庫高級輕羽絨服上市后，其出類拔萃的輕巧性很快贏得市場贊譽，被稱為新世代的羽絨服、都市生活中不可或缺的必備品。
曾經(jīng)與時尚絕緣的羽絨服，終于在誕生近70年后，進入了新紀元。但作為輕羽絨品類的開創(chuàng)者，優(yōu)衣庫打破常識的路卻并未停止。
沒有終點的長跑
在2009年首創(chuàng)高級輕羽絨后，優(yōu)衣庫沒有躺在功勞簿里不起身，而是一直在優(yōu)化和探索關(guān)于高級輕羽絨的更多可能。
為了讓羽絨服在大衣里更隱形，在高級輕羽絨上市一年后，優(yōu)衣庫便再度對其進行升級，于2010年推出細絎縫高級輕型羽絨服，即便攜款高級輕羽絨。
與2009年款相比，便攜款絎縫間距更窄，能夠帶來非常不同的穿著體驗，因為更細的絎縫厚度更薄，這使得其能夠真正被當做內(nèi)搭穿在大衣里面，而且無領(lǐng)設(shè)計的內(nèi)部暗扣，還可以隨時將領(lǐng)型切換成V領(lǐng)，穿在大衣里可以不露痕跡“隱形的溫暖”。
改進從未停止。
2021年，優(yōu)衣庫高級輕羽絨在外觀上進行了大幅改進，采用3D立體剪裁，增加手臂周圍的活動靈活度；在直線絎縫外，推出了更加時尚美觀的波紋絎縫，以及增加充絨量、提升保溫性的寬幅絎縫等設(shè)計革新。
圖注：優(yōu)衣庫“品質(zhì)科技生活館”在水晶球中展示2022新品“珍珠色輕羽絨”
不久前，優(yōu)衣庫發(fā)布了全新升級的2022年秋冬高級輕羽絨系列，進行了多項重要升級。尤為值得一提的是面料升級。
冬天，人們的衣物換洗頻率會降低，但羽絨服的使用頻率很高，領(lǐng)口、袖口等部位容易變臟，影響美觀，頻繁清洗不僅麻煩，也會降低羽絨服的保暖性能。針對這一痛點，2022年秋冬高級輕羽絨系列在原有高密度面料的基礎(chǔ)上，將面料升級為易去污面料。面料升級后，羽絨服的日常保養(yǎng)只需簡化為輕輕一擦，污漬便可被去除。普通人冬天穿羽絨服的負擔又被減輕了許多。
追求輕盈、便利穿著體驗的同時，保暖仍舊是羽絨服的核心性能。羽絨服保暖的原理是通過蓬松的羽絨制造空氣層實現(xiàn)溫暖，因此蓬松度是評價羽絨服品質(zhì)的指標之一，表示羽毛膨脹性的單位數(shù)值越高，表示羽絨的空氣含量越多，保溫性能越好。
優(yōu)衣庫的高級輕型羽絨蓬松度高達750+，而且為了更保暖，采用了90%羽絨混合10%羽毛的黃金比例。一直以來，優(yōu)衣庫都選用經(jīng)RDS國際認證的責任羽絨，確保產(chǎn)品中使用的羽絨和羽毛來自沒有受到任何不必要傷害的動物。2022年秋冬高級輕羽絨系列使用的羽絨原料，更是經(jīng)國家認證的羽絨羽毛定性標準樣品，堪稱國內(nèi)“最高級別”的樣品標準。
在前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，多項升級將優(yōu)衣庫2022年秋冬高級輕羽絨系列打造成“五大功能+一大亮點”的“六邊形戰(zhàn)士”：不僅輕、暖、便攜、防水、防靜電，還易去污。
科技功能性引領(lǐng)行業(yè)的同時，優(yōu)衣庫高級輕羽絨也同樣兼?zhèn)湟涣鞯摹邦佒怠薄?/strong>
在今年的秋冬高級輕羽絨系列中，優(yōu)衣庫增加了全新珍珠輕羽絨女裝茄克和背心。珍珠輕羽絨主打全新珍珠光澤感，具有光澤感的面料不僅穿著感柔軟，而且在視覺上更加出挑。同時溫柔的珍珠光澤包容性很強，加之衣長稍短的寬松款型，適合與裙裝、高腰設(shè)計的下裝搭配穿著，為消費者在冬日營造時尚、潮流的形象提供了更多可能。
珍珠輕羽絨不是憑空出現(xiàn)的。2021年，優(yōu)衣庫與被譽為“時尚圈極簡女王”的Jil Sander帶來“+J系列”最終季，為大眾帶來平價的高奢設(shè)計，其中珠光白羽絨服上市后大熱，一售而空。今年的珍珠輕羽絨即是對2021+J系列珠光白羽絨服設(shè)計的繼承。通過將國際高階的潮流設(shè)計細節(jié)不斷用于全產(chǎn)品線中，優(yōu)衣庫得以讓時尚與設(shè)計更加平民化。
在男裝上，2022年秋冬高級輕羽絨系列發(fā)布了全新寬絎縫設(shè)計，寬絎縫能帶來更休閑的視覺感，更適合打造街頭戶外造型。全新撞色設(shè)計更加時尚，能夠適應(yīng)更多休閑及戶外造型。
面料、顏色、絎縫寬度的變化、暗扣……所有這些普通消費者難以留意到的細節(jié)，一點一滴的改變著人們冬季的穿著體驗。潤物無聲中，裹成粽子的冬季日常漸漸成為回憶。
一款看似平平無奇的羽絨服，卻是對優(yōu)衣庫經(jīng)營理念的最佳闡釋。與設(shè)計、組裝、渠道相比，對產(chǎn)品材料性能的挖掘、為消費者打造前所未有的高性價比產(chǎn)品，是優(yōu)衣庫制勝市場的秘密。
一件衣服，如何偉大？
2019年，《財富》雜志邀請全球最具影響力的教育家、自由設(shè)計師與企業(yè)設(shè)計團隊，提名心目中偉大的現(xiàn)代設(shè)計作品，并發(fā)布“100個偉大的現(xiàn)代設(shè)計”榜單——該榜單迄今為止只評選過兩次，第一次是在1959年。由于評選標準嚴苛，這個榜單被譽為全世界最具標志性的設(shè)計清單。
歷時一年多的評選，2019年的“100個偉大的現(xiàn)代設(shè)計”榜單最終出爐，只有“重新定義了該類別產(chǎn)品的設(shè)計”、“對社會帶來重大影響，并取得商業(yè)成功”的產(chǎn)品，才有資格入選。
進入榜單的，既有iPhone、戴森吸塵器、Mac電腦等高科技硬件產(chǎn)品，也有Google搜索引擎、微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。一眾信息科技類產(chǎn)品中，優(yōu)衣庫高級輕羽絨也被納入，優(yōu)衣庫高級輕羽絨成為唯一入選的服裝產(chǎn)品。
讓羽絨服變得更輕薄，竟能擔得起偉大二字？或許幾組數(shù)據(jù)可以讓你對優(yōu)衣庫高級輕羽絨的價值有更為直觀的認知：一個蘋果的重量，兩個蘋果的體積。曾經(jīng)臃腫的羽絨服可以被塞進小小的背包里，可想而知會帶來多大的便利。
服裝被稱為人類的第二層皮膚。
厚重的衣服當然能保暖，但它也同時降低了人類對身體的支配能力。一件輕便的羽絨服改變的不僅是服裝的穿著體驗，更是在解放身體。
對于服裝功能和舒適性的認知，推動著優(yōu)衣庫以“打破常識”的理念進行了服裝創(chuàng)新和革新。早在1999年，優(yōu)衣庫便與全球最大的功能性纖維產(chǎn)品制造商東麗達成合作。雙方專門成立一站式業(yè)務(wù)部，共享信息和辦公空間。優(yōu)衣庫以設(shè)計思維為指導，及時聆聽、收集門店的反饋，向東麗的面料研發(fā)團隊提出新的方案。
在此合作模式下，雙方除了成功研發(fā)了高級輕羽絨面料，還合作推出了HEATTECH保暖內(nèi)衣的吸濕發(fā)熱科技，四重纖維黃金編織，帶來 保暖·透氣·彈力·貼身的卓越性能，被消費者們成為“有魔力的黑科技保暖內(nèi)衣”。此外，3秒快速吸汗的AIRism舒爽內(nèi)衣科技面料、Dry-EX的快干科技面料等，這些都已經(jīng)推廣運用至優(yōu)衣庫豐富的產(chǎn)品線，也成為優(yōu)衣庫經(jīng)久不衰的拳頭產(chǎn)品。
在面料上的投入奠定了優(yōu)衣庫的核心競爭力：用技術(shù)突破服裝的邊界，在功能與體驗間尋找最大的突破和可能。
事實上，許多戶外服裝也能夠提供類似的高機能，但是它們通常價格高昂，普通人難以負擔，只能算部分人專屬的奢侈品，并不具有普適價值。優(yōu)衣庫高級輕羽絨尤為難能可貴的一點便是，它保持了高性價比——一件優(yōu)衣庫高級輕羽絨背心，只需要149元，這是絕大多數(shù)普通人都能夠負擔的價格，也踐行著優(yōu)衣庫的初心：真心實意的為所有人提供優(yōu)質(zhì)的日常服裝。
而豐富款式/色彩、全產(chǎn)品線的布局，最大程度為最大人群提供了最多選擇，比如，童裝款帽子可以根據(jù)不同場合進行拆卸、領(lǐng)口處拉鏈包邊防止誤傷下巴、附有可以寫名字的標簽防止拿錯等細節(jié)，都是為了孩子的安全而精心進行的設(shè)計。此外，便攜款 V 領(lǐng)/U領(lǐng)切換的細節(jié)，也充分考慮到了人們對不同場合穿著的需求，提高了衣服的實用性。
將人作為生活的主角，而不是通過夸張的設(shè)計來搶掉穿衣人本身的風頭，追求功能細節(jié)和穿著體驗本身的精益求精，幫助人去更好地展現(xiàn)每個人的風格和個性，打造經(jīng)得起時間考驗的基本款，這是優(yōu)衣庫LifeWear理念最生動的體現(xiàn)，也呼應(yīng)著柳井正的經(jīng)營理念：“通過全世界統(tǒng)一的服務(wù)，以合理可信的價格，大量持續(xù)提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝”。
充滿人性化的設(shè)計，也讓優(yōu)衣庫高級輕羽絨取得了商業(yè)上的巨大成功，優(yōu)衣庫高級輕羽絨全球銷量近億件。無外乎《財富》雜志對優(yōu)衣庫輕羽絨給出了這樣的評價：輕暖便攜，解決多種現(xiàn)實問題。
圍繞更輕更保暖的目標，在高級輕羽絨、HEATTECH保暖內(nèi)衣之外，優(yōu)衣庫還推出了高機能保暖外套系列。其中被稱為新世代“智暖衣”的是世界滑雪冠軍平野步夢同款，靈感來源于其滑雪運動實際所需。采用復合填充工藝和3D剪裁，打造出適合都市生活、冰雪戶外的機能帥氣裝備，讓往日小眾高端的冬日娛樂方式走入千家萬戶。
優(yōu)衣庫的愿景是“改變服裝 改變常識 改變世界”，為了讓年輕人進一步了解理性而迷人的服裝微觀面料“黑科技”，優(yōu)衣庫在今年還首次攜手亞洲最大廣告節(jié)釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)設(shè)的“華釜青年獎”，發(fā)起“大學生共創(chuàng)項目”，以“高級輕羽絨的”為命題，覆蓋中國超過50所高校，讓大學生體驗營銷設(shè)計，啟發(fā)年輕創(chuàng)造力，傳遞服裝設(shè)計、面料、版型、可持續(xù)的創(chuàng)新價值。
表面上看，一家服裝企業(yè)試圖改變世界的愿景，多少有些托大，而當它用全新的面料和工藝將輕羽絨推向更大的市場，將人類從冬天的臃腫不便“”的“粽子”形象中解放出來時，人們才意識到：即使一件小小的衣服，也真的能改變世界。