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2023-01-31
“國車”也要All in 新能源了
更新時間：2023-01-12 00:05:49作者：智慧百科
作者 | 周智宇、柴旭晨
五年前從長安來到一汽，擺在徐留平面前的是一個年銷量不過5000輛的紅旗。盡管被譽(yù)為“共和國長子”，被用于各類國家慶典、禮賓場合，但2017年之前，紅旗在中國汽車市場的表現(xiàn)一直不溫不火。
2017年8月，徐留平履新一汽集團(tuán)董事長，并用五年時間創(chuàng)造了銷量增長63倍的紅旗奇跡之后，他又在1月8日放言，一汽紅旗將要All in新能源，并全域推動所有車型的電動化。
在一汽完成了自己第一個五年計(jì)劃后，徐留平已然放眼下一個五年，乃至更長的時間。紅旗這個“共和國長子”打定主意，要在新能源時代大放異彩，代表中國高端汽車在世界舞臺與BBA一較高下。
按照紅旗方面的規(guī)劃，到2025年時，紅旗年銷量將突破100萬輛，其中新能源汽車將占一半，達(dá)50萬輛；到2030年時總銷量則會突破150萬輛，且新能源汽車成為銷售的主體。
并且紅旗的眼光進(jìn)一步放到了海外市場。至2025年，紅旗計(jì)劃海外銷量占比要超過總銷量的10%（約10萬輛）；到2030年時海外銷量占比進(jìn)一步提升至25%（約37.5萬輛）。
一汽集團(tuán)總經(jīng)理邱現(xiàn)東還透露了一個小目標(biāo)。在2023年，紅旗要“保五爭六”，在保證年度銷量達(dá)到50萬輛的基礎(chǔ)上向60萬輛目標(biāo)發(fā)起沖擊。進(jìn)而進(jìn)入中國高端豪車品牌第一陣營，形成“BBAH”四分天下的格局。
但紅旗的小目標(biāo)從目前來看，需要加倍努力才能夠?qū)崿F(xiàn)。
雖然從2017年年銷量不足五千臺，到2021年銷量突破30萬臺，紅旗在5年時間里實(shí)現(xiàn)了63倍的銷量增長。甚至在同年銷量還超越了凱迪拉克和雷克薩斯等品牌，成為中國豪車市場里僅次于BBA的存在，一時間風(fēng)光無兩。
不過到了 2022 年，紅旗的銷量增速明顯放緩，全年銷售同比增長3%至31萬輛。離徐留平去年初給紅旗定下的2022年40萬輛的銷售目標(biāo)也有不小的差距。
從銷售車型來看，油車依舊是紅旗的主要車型。新車交強(qiáng)險數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，H5和HS5兩款車型合計(jì)銷量約為17.87萬輛，占紅旗同期銷量總量的七成以上。再售的新能源車型則包括 E-HS9、E-HS3、E-QM5三款，前11個月銷量不到3萬輛。
三年里實(shí)現(xiàn)新能源車型從3萬到50萬輛的突破，徐留平這是又想上演一出“紅旗奇跡”。
對此，徐留平也已有所準(zhǔn)備。他透露道，其實(shí)從2022年下半年開始，紅旗除了特殊用途車型外，已做到了技術(shù)創(chuàng)新和新增產(chǎn)能全部用于新能源車，同時停止油車技術(shù)和產(chǎn)能的新增投入。
在1月8日，紅旗也發(fā)布了高端電動智能超級架構(gòu)FMEs（以下簡稱“‘旗幟’超級架構(gòu)”）， 集成了包括電動化（HME）和智能化（HIS）兩大平臺，所有開發(fā)工作將在2023年上半年全面完成。
新車型上紅旗也已有具體規(guī)劃。光是在2023年下半年，就會有B級純電轎車紅旗E001和B級純電SUV E202（均為暫定名）上市。在未來三年，紅旗將推出共 15款新能源產(chǎn)品，覆蓋A、B、C、D級轎車、SUV及MPV全部細(xì)分市場。
在經(jīng)歷過此前新能源汽車項(xiàng)目嘗試無果、對新勢力投資屢屢失利后，紅旗逐漸成為一汽集團(tuán)新能源發(fā)力的主角。承載了一汽集團(tuán)在新能源時代里對一家傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的探索，蘊(yùn)藏了它建設(shè)成世界一流汽車企業(yè)的愿景。
也是由此，紅旗給出的新能源戰(zhàn)略就是奔著要成為頭部企業(yè)，在世界舞臺站住腳跟去的。這也是徐留平掌舵一汽，在第二個5年開局之年，為自己定下的新目標(biāo)。要讓這家誕生了65年的自主品牌，傲立世界之巔。
只是面對如今內(nèi)卷嚴(yán)重，連特斯拉、奔馳等品牌都只能采取價格戰(zhàn)，以謀求在中國電動車市場換取更多銷量的背景里，想要靠著新能源走出“第二增長曲線”，紅旗也要拿出讓市場眼前一亮的產(chǎn)品，才能從這場混戰(zhàn)中脫穎而出。
同時，作為一個傳統(tǒng)車企，在新能源時代銷售、服務(wù)體系如何切換，以匹配銷量快速增長的野心，紅旗也需要給出更加具體的方案。
好在如今市場格局未定，行業(yè)洗牌仍在持續(xù)上演。也許在兩年后，紅旗真的就能夠像過去五年一樣，在新能源時代再次上演一出“紅旗奇跡”。