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2023-01-31
票房占比近七成！《萬里歸途》撐起國慶檔，兩家上市公司或受益
更新時(shí)間：2022-10-08 20:59:56作者：智慧百科
本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：高文珣
圖片來源：圖蟲
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。
但是，電影市場并沒有旅游市場恢復(fù)的那么快，繼中秋檔之后，國慶檔作為全年最后一個(gè)重要電影檔期，現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)尚未體現(xiàn)電影市場的回暖。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約為14.96億元，同比下降66%；燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約為14.94億元，同比下降66%。
兩個(gè)平臺的專業(yè)數(shù)據(jù)基本上都顯示，今年國慶檔的票房在15億左右，這一數(shù)據(jù)僅為2019年同期的34%左右。
講述撤僑題材的電影《萬里歸途》成為2022年國慶檔票房和口碑雙料冠軍，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在這部影片的5個(gè)出品方里至少有兩家A股上市公司的身影——華策影視（300133.SZ）與橫店影視（603103.SH）。
旅游恢復(fù)好于電影市場
本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國慶的假期旅游市場，本地消費(fèi)經(jīng)濟(jì)得到強(qiáng)勁恢復(fù)。
美團(tuán)報(bào)告顯示，國慶假期，本地消費(fèi)占比77.4%。長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。
攜程的《2022年國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年國慶長假7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。
飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，國慶假期，周邊游訂單量較春節(jié)假期增長超過80%。
“這與此前衛(wèi)健委提倡的‘就地過節(jié)’有一定聯(lián)系，受疫情影響，居民減少了遠(yuǎn)距離跨地市出行，外出旅游的意愿更是下降不少，反而刺激了本地游和周邊游的市場?！蹦橙涛穆眯袠I(yè)分析師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年國慶假期的本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%，“而且露營旅游繼續(xù)刷爆朋友圈，國慶訂單同比增長超10倍，‘微度假’或者‘微旅行’將成為目前居民的主要假期旅游的方式?！?/p>
和旅游市場的復(fù)蘇相比，電影市場恢復(fù)相對較慢。
公開資料顯示，2019年至2021年之間，國慶檔電影綜合票房收入分別為44.66億元、39.76億元、43.88億元。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約為14.96億元，同比下降66%；燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約為14.94億元，同比下降66%。
電影票房大盤同比下降較多，中郵證券傳媒行業(yè)分析師王曉萱認(rèn)為主要來自兩方面原因：“第一是影片數(shù)量及類型相對單薄，今年國慶檔共上映7部新影片，分別為4部主旋律電影《萬里歸途》、《鋼鐵意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部動(dòng)畫電影《新大頭兒子5》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》，觀眾在檔期內(nèi)選擇面狹窄；第二是節(jié)前預(yù)售冠軍《長空之王》臨時(shí)撤檔，頭部影片的缺位亦造成票房大盤失去部分重要基數(shù)。”
10月8日，從事電影院線工作的趙偉（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，優(yōu)質(zhì)片源的稀缺與居民觀影習(xí)慣的改變，都是導(dǎo)致國慶檔電影市場低迷的原因，“老百姓現(xiàn)在都喜歡在家充個(gè)會(huì)員、搞個(gè)投影看電影，去電影院看電影的習(xí)慣正在慢慢被改變?！?/p>
兩公司或受益《萬里歸途》
“基金經(jīng)理不僅不買影視股，甚至都很少聊影視股了。”某券商傳媒行業(yè)研究員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，現(xiàn)在傳媒行業(yè)里面能被基金經(jīng)理看中的也只有游戲股了，“誰會(huì)去看影視股？我們之前路演都不敢推，一推，基金經(jīng)理就叫閉嘴。”
國慶檔的電影市場慘淡，更是給“電影概念股”的業(yè)績蒙上了一層陰影，縱觀整個(gè)國慶檔，唯獨(dú)《萬里歸途》在支撐“門面”。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《萬里歸途》國慶檔（10月1日-7日）電影綜合票房收入約為10.23億元，占整個(gè)14.96億元票房的68.38%，這意味著《萬里歸途》一部影片的票房收入就占了國慶檔總票房的近7成。
時(shí)代財(cái)經(jīng)制表
該影片根據(jù)真實(shí)的撤僑事件改編，稀缺題材為觀眾帶來了更多的新鮮感，高質(zhì)量口碑亦為奪冠提供了較大助力，目前其豆瓣、微博和貓眼評分分別為7.6分、9.0分和9.6分。
從涉及的上市公司來看，《萬里歸途》由華策影視主控出品，橫店影視參與出品，中國電影（600977.SH）、貓眼娛樂（01896.HK）等公司參與發(fā)行。
“如果再給一點(diǎn)宣傳時(shí)間，票房可能會(huì)更好，但不可能超過去年的《長津湖》。”趙偉告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，去年國慶檔票房好的原因，除了優(yōu)質(zhì)影片較多，還有一個(gè)原因是節(jié)前的宣傳時(shí)間長，“這次給《萬里歸途》用來宣傳的時(shí)間太少了，而且大家都準(zhǔn)備去博明年的賀歲檔了。”
上述券商傳媒行業(yè)研究員對于電影股的后市已經(jīng)感到悲觀，“上半年業(yè)績就很慘了，下半年大概率也不會(huì)有啥改變。今年前9個(gè)月，中國電影票房約為256億元。按照國慶檔這個(gè)情況來看，今年全年票房也就是300億左右，相當(dāng)于2014年的水平?！?/p>
Wind數(shù)據(jù)顯示，28家A股上市的影視股中，今年上半年業(yè)績下降的有17家。
時(shí)代財(cái)經(jīng)制表
從二級市場的股價(jià)表現(xiàn)來看，截至2022年9月末，幾家老牌影視股如華誼兄弟（300027.SZ）、光線傳媒（3002561.SZ）、萬達(dá)電影（002739.SZ）等今年以來的跌幅都超過了30%。
后續(xù)的排期來看，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前今年11-12月僅定檔7部電影，尚有眾多爆款續(xù)作及高熱度影片等待上映，目前《流浪地球2》已定檔在2023年春節(jié)，《超能一家人》、《無名》、《平原上的火焰》有望年內(nèi)定檔。
中郵證券預(yù)計(jì)，隨著疫情等不確定性因素消弭，多部高關(guān)注的影片也將陸續(xù)定檔，共同催化國內(nèi)電影市場回暖。
“能否回暖，現(xiàn)在看還是太樂觀了，去年這個(gè)時(shí)候春節(jié)檔的定檔電影已經(jīng)達(dá)到了8、9部，而今年到目前為止就《流浪地球2》一部影片定檔了?！壁w偉如是說。