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在歐美樂壇天后們總愛以誰搶了誰的男人、誰抄了誰的時(shí)尚掀起罵戰(zhàn)時(shí)，以惡女自居的蕾哈娜卻基本只搞錢、做自己認(rèn)為對(duì)的事，從不傷春悲秋，還總力挺女孩和其他弱勢群體要愛自己、并呼吁更多的包容度。

文 | 金融八卦女作者：禾醬

上月底，同時(shí)震驚歐美富豪圈和娛樂圈的大事，應(yīng)該就是，在美妝內(nèi)衣副業(yè)賺了14億美元的億萬女富豪，闊別正職吸金五年后，要重返樂壇唱歌了……

根據(jù)福布斯，她去年剛以17億美元的身價(jià)躋身全世界最富有的女歌手，今年又以1億推特粉絲的基數(shù)，成為億萬富翁(身價(jià)過十億美元）中社交平臺(tái)粉絲最多的一個(gè)?？芍^，有名又有錢。

她是蕾哈娜。9月26號(hào)晚，這位34歲的“山東天后”在推特官宣，將在明年于美國收視率最高的超級(jí)碗中場秀擔(dān)任表演嘉賓。這條消息火速點(diǎn)燃了各社交平臺(tái)。畢竟這將是她時(shí)隔五年的初舞臺(tái)，也是產(chǎn)后首秀。

歌迷們激動(dòng)之余又發(fā)出疑問，蕾哈娜是不是想在超級(jí)碗直播帶貨自家FENTY BEAUTY品牌新產(chǎn)品，回歸樂壇只是順便呢？會(huì)時(shí)隔六年再出新專輯嗎？

蕾哈娜曾被美國知名音樂制作人JAY-Z夸為，不僅是天才，還從一個(gè)出身卑微的女性，在商業(yè)和娛樂方面白手起家，成為了有史以來最杰出的藝術(shù)家之一，每個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上都超出了公眾的期望。

但她究竟是如何瘋狂吸金的？以及，“穿內(nèi)衣就不穿外衣、穿外衣就不穿內(nèi)衣”的時(shí)尚風(fēng)格背后，那顆強(qiáng)大的心從何而來？

1.

/ 擱置6年的“兼職”歌手，

商業(yè)估值190億的女企業(yè)家 /

必須先說明一下，“山東天后”蕾哈娜不是山東人。這個(gè)梗出自于她的一首歌《We Found Love》（諧音“濰坊的愛”），以及2015年Met Gala上一襲50斤黃裙的“山東大煎餅”造型。

不過，這位17歲出道，拿過9座格萊美，因全球?qū)］嬩N量超4000萬、單曲銷量超2.5億成為全美銷量最高的天后，近6年都擱置了歌手正職，忙著搞時(shí)尚去了。

比如，今年年初，懷孕五個(gè)月時(shí)，腳踩細(xì)高跟，冷酷地搭配米色內(nèi)衣與同色大衣，秀發(fā)輕揚(yáng)、誰也不愛。又或是，寒冬時(shí)分，穿上一件22萬人民幣的粉色金扣棉服Vintage，還將其敞開，任憑金鏈流淌、點(diǎn)綴孕肚之上。她如此時(shí)尚，也難怪能掙到時(shí)尚界的錢。

這種時(shí)尚感亦并非只是維持一兩天。自2005年出道以來，蕾哈娜穿搭風(fēng)格就比較前衛(wèi)。2014年，她以一身鑲滿261000顆施華洛世奇水鉆的全裸禮服，出席了2014年的CFDA時(shí)尚偶像獎(jiǎng)，同時(shí)又與River Island聯(lián)名迷彩服、同M.A.C推出口紅。

每次和品牌聯(lián)名都迅速售罄的銷量，讓她反復(fù)確信了自己的帶貨能力，也有了創(chuàng)立品牌單干的決心。

▲蕾哈娜MetGala造型

▲蕾哈娜今年孕期

▲蕾哈娜，2014CFDA造型

2014年12月，蕾哈娜以100萬美元簽約德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬，以創(chuàng)意總監(jiān)的身份參與女裝和鞋類設(shè)計(jì)，該系列被命名為Fenty Puma，F(xiàn)enty是蕾哈娜的姓，也成了后續(xù)“Fenty”這個(gè)全世界最賺錢名人IP的起源。

當(dāng)年，彪馬內(nèi)外交困，連續(xù)5年銷售額下滑，全年銷售額約合40億歐元。競爭對(duì)手中，耐克同年總營收277.9億美元，表現(xiàn)平淡的New Balance年?duì)I收也快達(dá)到40億美元。但蕾哈娜以一己之力，將這個(gè)有些“直男審美”的體育品牌，注入了網(wǎng)紅基因。

比如，2015年9月，她推出了合作款The Creeper款運(yùn)動(dòng)鞋，經(jīng)推出，三個(gè)小時(shí)全部售罄。2016年，蕾哈娜推出毛拖鞋也在15分鐘內(nèi)賣完。這年第三季度，彪馬凈利潤增長了98%，而全年，彪馬凈利潤較上年大漲68%，直接帶來10億美元凈收入。

拿鞋練完手，蕾哈娜又設(shè)計(jì)2016秋冬季度成衣系列，引爆紐約時(shí)裝周秀場。2017年，F(xiàn)enty Puma Creeper球鞋拿下了“鞋界奧斯卡”之稱的FDA年度鞋履獎(jiǎng)。

2017年8月，當(dāng)蕾哈娜設(shè)計(jì)的creeper鞋被彪馬返場了N次后，她和歌手ZAYN合作了一首新單曲。接下來，便宣布將與LVMH旗下的美妝品牌孵化器Kendo推出原創(chuàng)美妝品牌Fenty Beauty。

LVMH投給蕾哈娜1000萬美元，而那首合作單曲發(fā)布完后，她開始了長達(dá)5年的閉麥。

▲從左到右，彪馬2013年風(fēng)格，蕾哈娜入主彪馬后的風(fēng)格，2016年毛拖鞋

▲蕾哈娜與彪馬，右下為creeper鞋

童年時(shí)期，蕾哈娜曾因是混血、不夠黑，而被同學(xué)在學(xué)校排擠。長大后創(chuàng)立美妝品牌，她便希望Fenty Beauty能讓不同種族、膚色的所有女性都喜愛。

2017年9月之前，歐美主流美妝產(chǎn)品往往只有l(wèi)ight、medium、dark三種色號(hào)。這時(shí)，F(xiàn)ENTY BEAUTY首批產(chǎn)品推出了40多個(gè)色號(hào)的粉底液，一推出就擊中了大眾的痛點(diǎn)。一個(gè)月Fenty Beauty突破了一億美元的銷售額，年底收益達(dá)到5.7億美金，還被《時(shí)代周刊》評(píng)選為年度發(fā)明。

▲美妝品牌FENTY BEAUTY

轉(zhuǎn)眼來到了維密秀收視降至327萬人次的2018年，這是維密內(nèi)衣秀舉辦以來的歷史新低。明顯的，這個(gè)曾宣稱永不會(huì)采用大碼與變性模特的商業(yè)帝國搖搖欲墜，原因或許就是，它曾引領(lǐng)的“女生瘦美高即是完美身材”的標(biāo)準(zhǔn)過于單一。

而在維密秀擔(dān)任過多次表演嘉賓的蕾哈娜這年終于官宣，和TechStyle Fashion Group合作推出第三個(gè)Fenty項(xiàng)目Savage X Fenty。這個(gè)內(nèi)衣品牌貼心地涵蓋了從32AA到44DD的文胸，以及從XS到3XL的內(nèi)褲。首年銷售額就達(dá)到1.5億美元，而消費(fèi)者170美元的年均消費(fèi)額，幾乎是維密消費(fèi)者年均花費(fèi)的2倍。

今年，為了給Savage X Fenty尋求IPO，蕾哈娜開始與高盛、摩根士丹利等合作。如果真能在年底上市，該品牌估值將達(dá)30億美元(約190億元人民幣)。

▲內(nèi)衣品牌Savage Fenty

2.

/ 做惡女、告親爹，

她怎么就成了年輕人的時(shí)尚領(lǐng)袖？/

從鞋履到成衣，再到美妝、內(nèi)衣，變的是時(shí)尚分類，不變的是蕾哈娜在商場屢屢收割、大殺四方的氣勢。

▲SavageX Fenty內(nèi)衣秀 下為蕾哈娜

但無往而不勝的“巴巴多斯董明珠”蕾哈娜，也有滑鐵盧的時(shí)候。

2019年，F(xiàn)enty Beauty的成功，使得LVMH集團(tuán)邀請(qǐng)蕾哈娜共同推出全新高奢品牌Fenty，并為品牌提供3000萬歐元的支持。Fenty涵蓋成衣配飾珠寶和鞋履，但價(jià)格高昂：比如束腰白色T恤1400人民幣，超大耳環(huán)1906人民幣，一雙鞋也要3150人民幣。銷量不盡人意的兩年后，蕾哈娜和LVMH暫停了歐洲成衣產(chǎn)品線。

盡管如此，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault依舊評(píng)價(jià)蕾哈娜是一位真正的企業(yè)家、優(yōu)秀的CEO，還稱她龐大的粉絲群使得，她觸及的一切都能點(diǎn)石成金。

不過，分析完蕾哈娜的商業(yè)版圖，大家可能還有兩個(gè)疑問：

一是，她一直強(qiáng)調(diào)性別、膚色、胖瘦、人種友好，是為了資本游戲而投機(jī)取巧，還是真的包容？

二是，有那么多明星跨界商海，為何只有蕾哈娜的自我表達(dá)，才讓年輕人喜愛到狂買？

這背后的原因，只有翻閱蕾哈娜過去的人生經(jīng)歷，才能得以解釋。

▲粉絲評(píng)選，蕾哈娜的名場面之一

1988年2月20日，蕾哈娜在巴巴多斯這個(gè)島國出生，母親是會(huì)計(jì)，父親在服裝廠當(dāng)倉庫主管。風(fēng)流的父親不僅吸毒、嗜酒還家暴，每當(dāng)他毆打母親時(shí)，蕾哈娜只能砸碎玻璃瓶來拯救媽媽。

她唱歌極有天賦，15歲時(shí)蕾哈娜被星探挑中，送去美國試音，Jay-Z下午和她碰面，因怕她離開，立即鎖上了辦公室的門，凌晨三點(diǎn)就簽了約。之后她星途一路順?biāo)?，?dāng)然也有底氣懟天懟地。

面對(duì)被催出專輯，蕾哈娜反問，“Who sent you?（誰派你來問的？）” 上車前被媒體追問無聊的問題，她冷笑道，“你已經(jīng)忍不住回家吃芝士漢堡了吧？”《Vogue》采訪，她說，“自我32歲以來，意識(shí)到生命真的很短暫，沒有太多時(shí)間忍受狗屎，知道嗎？”

這還是比較輕的話題。2018年，因聲援黑人球員科林、反種族歧視，蕾哈娜直白地拒絕了超級(jí)碗中場秀的嘉賓機(jī)會(huì)。

2019年，美國阿拉巴馬州通過了反墮胎法，即便是強(qiáng)奸或亂倫導(dǎo)致、也不能流產(chǎn)。蕾哈娜立刻在當(dāng)時(shí)有近1億粉絲的社交平臺(tái)掛出了決策者們的照片，表態(tài)為他們羞恥。

2021年初，新冠疫情席卷美國、仇恨亞裔思潮嚴(yán)重，蕾哈娜走上街頭，參加了“反對(duì)仇恨亞裔”的游行。

▲蕾哈娜，“Who sent you?"

▲蕾哈娜翻白眼

她也曾有理有據(jù)地懟自己親爹。2017年，其父成立了Fenty娛樂，在未經(jīng)女兒允許下和別人簽合同，讓她在拉美演出15場、從中獲利1500萬美元，還時(shí)常收錢做訪問，卻未曾私下打電話詢問過女兒。

蕾哈娜曾多次勸阻父親無果后，將其告上了法庭，兩年后又礙于親情撤訴，又給父親在巴巴多斯買了豪宅、出錢幫其治病……

在歐美樂壇天后們總愛以誰搶了誰的男人、誰抄了誰的時(shí)尚掀起罵戰(zhàn)時(shí)，以惡女自居的蕾哈娜卻基本只搞錢、做自己認(rèn)為對(duì)的事，從不傷春悲秋，還總力挺女孩和其他弱勢群體要愛自己、并呼吁更多的包容度。

她這種霸氣、富貴又兇狠的美麗，以及善于幫他人爭取權(quán)利的性格，能成為時(shí)尚領(lǐng)袖就不意外了……

3.

/ 和百億中東富豪分手，

不需要男人的她始終活得瀟灑 /

鑒于，蕾哈娜的歌唱事業(yè)和商業(yè)版圖太成功，有錢到可以不在乎男人，也沒怎么靠過男人，她亦不是一個(gè)戀愛腦。

她還曾回懟媒體，“我現(xiàn)在沒有在找什么男人”“我很快樂，而且我現(xiàn)在單身"。

所以，我們只是順便提提她的前男朋友們，和她今年剛出生孩子的父親。

畢竟，男人根本不能影響她什么。

蕾哈娜的脆弱過去，應(yīng)該僅僅在剛出道還只有十幾歲的時(shí)候。2005年，17歲的她出道，正逢16歲的Chris Brown一曲爆紅，慢慢的，兩人從好朋友走到了一起。

但2009年2月格萊美頒獎(jiǎng)典禮前的派對(duì)上，男方遇到了前女友，兩人在蘭博基尼上發(fā)生了爭吵，Chris惱羞成怒向其家暴，蕾哈娜跳出車門求救。之后，蕾哈娜發(fā)出的傷勢圖，震驚了所有的粉絲。

畢竟蕾哈娜從小目睹自己母親被父親家暴，她不會(huì)要重蹈覆轍吧……

最后，男方被判了5年緩刑、1年家庭暴力咨詢、半年社區(qū)服務(wù)，以及和蕾哈娜長達(dá)5年的身體接觸禁令。但大家都沒想到的是，2011年初，限制令從持45米距離縮到了9米范圍內(nèi)，他們又和好了，2013年，兩人最終又分手了，分分合合，可謂初戀版“意難忘”。

和初戀分手后，蕾哈娜開始和職業(yè)棒球運(yùn)動(dòng)員馬特·肯普、足球運(yùn)動(dòng)員本澤馬、方程式賽車手劉易斯·漢密爾頓約會(huì)，最后，都因自己太紅太忙、或者不夠愛對(duì)方而和平分手。

中途有媒體報(bào)道，她和演員萊昂納多·迪卡普里奧在2015年約會(huì)過。那年，“小李子”參加了她27歲生日派對(duì)，兩人一起度過了情人節(jié)，還被發(fā)現(xiàn)在巴黎某夜總會(huì)接吻。

當(dāng)時(shí)蕾哈娜已經(jīng)27歲，打破了“小李子”女友不超過25歲的魔咒。

之后，2016年8月MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)典禮上，蕾哈娜多年的“舔狗”、歌手Drake為蕾哈娜頒發(fā)錄影帶先鋒獎(jiǎng)，并稱，“她是我從22歲起就愛上的人”、“見過的最美、最有才的女人”、“成年后我的所有生活都在仰望這個(gè)比我年輕的女人”。

蕾哈娜有點(diǎn)受不了肉麻地翻了個(gè)白眼，隨后，媒體爆出兩人陷入熱戀。最終于2017年左右分手。

▲蕾哈娜，小李子

▲蕾哈娜，Drake

2017年6月，分手不久的蕾哈娜被拍到，在自己的西班牙私人別墅和蓄胡帥哥約會(huì)，對(duì)方是中東地區(qū)豐田汽車經(jīng)銷商Abdul Latif Jameel創(chuàng)始人的孫子哈山賈米爾，手握豐田在沙特阿拉伯的經(jīng)銷權(quán)，家族資產(chǎn)超15億美元。

他們談戀愛三年，非常低調(diào)，蕾哈娜多次在采訪中說過自己在戀愛中、且進(jìn)展非常順利，還把常住地從美國，改到了男友所在的倫敦。他們在2020年初分手后，有人猜測，是否兩人生活節(jié)奏太不一樣？或男方家人希望女方做一個(gè)溫順、顧家的人，蕾哈娜不想？

結(jié)果，最終的新聞版本狠狠打了路人的臉，依舊還是蕾哈娜甩了百億富商男友，只因?yàn)槔俟葏捑肓怂湍腥藗?，這次的分手也擊碎了富商男友的心……

不過，家族資產(chǎn)超15億美元，讓旁人覺得艷羨、高攀不上，對(duì)現(xiàn)在資產(chǎn)超17億美元的蕾哈娜來說，或許也只是門當(dāng)戶對(duì)啦，自然也擁有了高傲的權(quán)利。

▲蕾哈娜，哈山賈米爾

現(xiàn)在，蕾哈娜的男友，也是孩子他爸，是認(rèn)識(shí)了十多年的老友、說唱歌手A$AP Rocky，他雖然在紐約出生、父親卻是巴巴多斯人，算是蕾哈娜的老鄉(xiāng)。

他們在疫情期間感情升溫，從洛杉磯開車到紐約的公路上，友情悄然質(zhì)變。

兩人比較甜蜜，在男方MV中，兩人還戴著“Marry me？”“I do”的金牙玩梗。今年，蕾哈娜在5月13日順利產(chǎn)下兩人的兒子。

不過，A$AP Rocky身上也有很多坑。

比如，曾因毒品交易、街頭斗毆、扇女性耳光進(jìn)局子，嘴角有道被人砍的傷疤，坦言自己曾一晚和9個(gè)女人睡覺，還在2019年在瑞典斯德哥爾摩因襲擊被抓，被川普撈了出來。

蕾哈娜預(yù)產(chǎn)期不到20天，兩人一起搭私人飛機(jī)從巴巴多斯返回洛杉磯時(shí)，他還能因卷入槍擊案、當(dāng)場被警察帶走。之后，A$AP Rocky交了55萬美元獲得保釋，但如果下個(gè)月第二次聽證會(huì)上罪名成立，他將面臨最高9年的監(jiān)禁。

▲蕾哈娜，A$AP Rocky；蕾哈娜和兒子

不過或許，現(xiàn)男友如何，完全不會(huì)影響蕾哈娜的生活質(zhì)量、正常工作和商業(yè)帝國。

最新的福布斯榜單，蕾哈娜成為美國最年輕白手起家女億萬富翁、榜單內(nèi)唯一一個(gè)40歲以下的富豪，收入部分來自她的音樂事業(yè)，大部分來自她的零售公司。

她一個(gè)人的收入，基本抵得上其他頂流女明星，如5.7億的泰勒·斯威夫特、4.7億的席琳·迪翁和4.5億的碧昂絲的總和。能賺這么多錢的人，一定不傻；況且蕾哈娜從小目睹父親家暴，也對(duì)人性有所了解。

按照過往瀟灑情史來看，她現(xiàn)在選擇的，一定是現(xiàn)階段最適合她的人。比如，她幾年前就在念叨，想生四五個(gè)小孩；她在采訪中說，最愛自己和A$AP Rocky之間的透明感，即感受、目的、恐懼、脆弱和不安全感，都能彼此訴說……

她現(xiàn)在的男朋友，一定是給予了她足夠的情緒價(jià)值，抑或者，是一個(gè)想當(dāng)好爸爸的男人。

無論怎樣。普通人雖然不能像蕾哈娜一樣有錢，但處理事情的本質(zhì)是一樣的。即，經(jīng)濟(jì)、精神越獨(dú)立的女性，遇到生活上風(fēng)雨時(shí)，抗壓能力也越強(qiáng)。即便感情上的風(fēng)花雪月有所波折，也不過是小小點(diǎn)綴。

就像蕾哈娜，即便她現(xiàn)男友下個(gè)月真又被刑拘了，也不會(huì)影響她的生活半分……

她有足夠的錢和名望，能把孩子好好養(yǎng)大，商業(yè)帝國如此龐大，又有千萬粉絲等她發(fā)新歌，男人對(duì)她意味著什么，應(yīng)該也只是孩子爸的角色以及調(diào)節(jié)心情的點(diǎn)綴了吧。