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2023-01-31
占比高達30%！微軟首次披露游戲訂閱會員收入，主機游戲挖到金礦了？
更新時間：2022-10-17 08:20:38作者：智慧百科
本文來源：時代財經 作者：謝斯臨
圖片來源：Pixabay
近日，微軟一直閉口不談的游戲訂閱會員收入，首次公之于眾。
據悉，巴西經濟管理局CADE在對微軟687億美元收購動視暴雪一案進行監(jiān)管審查時，公開了一些游戲行業(yè)的重要數據，其中包括微軟的游戲訂閱制會員服務Xbox Game Pass（以下簡稱“XGP”）的收入。
CADE文件顯示，2021年Xbox在全球范圍內的游戲訂閱服務收入為29億美元。占據了Xbox部門總營收的18%、游戲收入的近30%，是Xbox最主要的收入來源之一。
值得一提的是，該數據僅計算了Xbox主機端的收入，擁有更多訂閱用戶的PC端并不包含在內。今年1月，微軟曾透露XGP訂閱用戶已經突破了2500萬，這代表著XGP的實際收入表現遠比披露的數據還要更好。
2017年，當現任Xbox業(yè)務負責人Phil Spencer參考Netflix和Spotify等在線流媒體平臺推出訂閱制服務XGP，并宣布今后所有第一方獨占游戲在首發(fā)當天加入免費游戲庫之時，游戲業(yè)界普遍對這種新付費模式持懷疑態(tài)度。
其原因在于，微軟所提供的海量游戲，與低廉訂閱費不成正比。彼時，市場認為這不過是微軟在上世代主機市占率滑坡的背景下，虧本賺吆喝的被迫之舉。
但隨著XGP收入數據的披露，這一說法不攻自破，外界紛紛震驚于XGP的吸金能力。在以買斷制為主的傳統(tǒng)主機游戲，卡在不斷上漲的開發(fā)成本與增速緩慢的售價之間時，XGP的成功似乎為主機游戲行業(yè)指出了一條明路。
商業(yè)模式困境
相比于靠賣皮膚、賣道具賺得盆滿缽滿的移動手游，曾經在游戲市場中占絕對主導地位的主機游戲，如今卻陷入商業(yè)模式上的困境。
在Gamelab Live 2020會議上，索尼互娛全球工作室前負責人Shawn Layden更是直言，屬于主機游戲的時代正走向盡頭。
公開資料顯示，自Xbox360與PS3分別于2005年、2006年發(fā)售以來，3A游戲的標準售價就穩(wěn)定在59.99美元。同期，3A游戲的開發(fā)成本從3000萬美元左右，一路飆升至1億美元到1.5億美元區(qū)間內。
游戲廠商并非不愿意漲價，只是當玩家已經習慣了穩(wěn)定的售價之后，無端漲價可能會導致作品的風評和銷量下滑。在此背景下，主機游戲開發(fā)商越來越傾向于通過其他途徑來回收成本，并產生持續(xù)收益。
在很長一段時間內，幾乎所有游戲都會通過推出DLC（DownloadableContent，游戲追加內容）的方式，吸引玩家花更多的錢。被稱之為“DLC地獄”的《模擬人生4》，其DLC總售價甚至高達1114美元。但DLC的模式也有相當明顯的局限性，主機游戲本身就是一個完整的世界，絕大部分玩家對持續(xù)更新DLC內容并沒有那么買賬，市場空間有限。
此外，部分游戲廠商還曾學習移動手游道具內購的商業(yè)模式，開始在主機游戲里放置大量付費道具。
老牌游戲公司EA（Electronic Arts）就在旗下買斷制足球游戲《FIFA》中設置了“終極球隊”模式。這一模式下，玩家可以通過付費抽取卡包的方式抽取更為強力的球員。EA2020年財報顯示，“終極球隊”模式為EA帶來了高達14.9億美元的收入。
然而EA也因此一直受到大量玩家、媒體的批評，還曾被荷蘭博彩管理局曾以“違反博彩法”為由告上法庭。
相比之下，訂閱制或許有機會成為更好的解決方案。對于玩家而言，每月僅需數十元的價格就可以暢玩數百款游戲，何樂而不為。事實上，自XGP推出以來，主機玩家群體內“真香”的言論就一直沒有停過。
資深游戲產業(yè)時評人張書樂對時代財經表示，在產業(yè)端，通過訂閱制，主機游戲廠商有望形成增值服務和可持續(xù)性付費，為爆款內容的延生和持續(xù)服務增加動能。
“這一模式一旦達成，或許可以讓主機游戲進入網絡游戲那種近乎金礦爆發(fā)式的狀態(tài)，其營收能力將遠比過去翻番?！?/p>
主機“御三家”打法各不同
自2022年5月24日，索尼率先在亞洲地區(qū)上線全新的PS PLUS訂閱服務，主機御三家均已全面邁向訂閱制時代。
除微軟外，在CADE公布的相關數據中，也披露了索尼、任天堂訂閱制服務的相關數據。任天堂會員收入為9.32億美元，占游戲總收入的10%-20%，索尼方面沒有公布PS會員的具體收入，但營收約占游戲收入的40%-50%。
不過，他們的打法各不相同。以合家歡游戲著稱的任天堂獨樹一幟，旗下訂閱制服務Nintendo Switch Online主打聯(lián)網功能，其次是DLC免費下載，以及老款游戲主機的經典游戲作品、云存檔以及會員打折權益。
“老冤家”索尼、微軟推出的訂閱制內容更為相近，除常規(guī)的聯(lián)網、會員打折權益之外，它們均為會員提供了一個巨大的免費游戲庫，并根據收費不同分為三檔，每檔享受不同待遇。
兩者最大的區(qū)別在于，2018年，微軟大手筆宣布今后所有第一方獨占游戲在首發(fā)當天加入會員免費游戲，并以此圈粉無數；而在新版PS Plus服務推出前，索尼互動娛樂公司總裁Jim Ryan卻明確表示索尼第一方3A獨占大作不會首日加入游戲庫。
索尼集團CFO十時裕樹近期在投資者電話會議上回應，“我們目前的想法是要用適當的開發(fā)成本獲得高質量的游戲作品，這將改善平臺（生態(tài)），從長遠來看也會改善我們的業(yè)務。如果讓PS5平臺上的3A級作品發(fā)售首日就登錄PS Plus，就可能需要減少對它的投資，這勢必會影響游戲的整體質量，這是我們非常擔憂的”。
這一點，亦成為主機游戲訂閱制最大的爭議。玩家群體而言樂意看到新游戲進入免費游戲庫，事實上，新游戲免費的政策也正是XGP近年來迅猛增長的最主要原因。
但不可否認的是，索尼的擔憂亦真實存在。即便是對于目前最成功的游戲訂閱制服務XGP而言，從旗下第一方游戲《星空》和《Redfall》雙雙跳票至明年發(fā)售來看，這一難題依然待解。