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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2022年10月16日，據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體Front Office Sports報(bào)道，NBA正在尋找潛在的流媒體版權(quán)商，谷歌、蘋果和亞馬遜都有可能簽下這一合同。

按照NBA的計(jì)劃，下一個(gè)媒體版權(quán)銷售期將從2025年開始，NBA希望通過流媒體獲得750億美元的收入。

事實(shí)上，在媒體版權(quán)轉(zhuǎn)型上，NBA曾走在體育賽事的前列。

早在2002年，NBA就決定將部分比賽轉(zhuǎn)播從免費(fèi)無線電視轉(zhuǎn)向在當(dāng)時(shí)還并不流行的付費(fèi)有線電視。這個(gè)十分大膽的決定讓NBA收入頗豐，轉(zhuǎn)播商ESPN也在短短幾年內(nèi)憑借NBA轉(zhuǎn)播收獲數(shù)千萬的付費(fèi)用戶。

此舉成功之后，其他的北美體育聯(lián)賽也紛紛效仿，在電視端開啟付費(fèi)服務(wù)。

20年后的當(dāng)下，一大批年輕觀眾從電視端向流媒體服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，有線電視的分銷模式已不再吃香，這迫使NBA再一次在媒體版權(quán)上試水轉(zhuǎn)型。

和20年前不同，NBA從轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者變成了效仿者。在北美四大體育聯(lián)盟中，NBA的流媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)稍顯滯后。

上半年，NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）剛剛和亞馬遜達(dá)成一份10年10億美元的合同，而這份報(bào)價(jià)僅僅能買下NFL“周四賽”的獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

今年3月，蘋果和MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）也達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，蘋果以每年8500萬美元的價(jià)格買下MLB“周五棒球夜”的版權(quán)。

以NFL為例，盡管還沒有出售完整賽事的流媒體版權(quán)，NFL至少已經(jīng)拿到了超過1000億美元的流媒體銷售收益。

Front Office Sports指出，NBA擁有詹姆斯、杜蘭特等籃球巨星，在媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，再加上幾十年中在全球積累的巨大影響力，流媒體轉(zhuǎn)型對(duì)于聯(lián)盟來說并不是難事。

不過，需要注意的是，流媒體轉(zhuǎn)型對(duì)于NBA來說仍有比較大的風(fēng)險(xiǎn)。

目前NBA手中的版權(quán)分銷合同來自ESPN（迪士尼旗下）和TNT（華納兄弟探索旗下），總計(jì)240億美元。

今年7月，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）曾在新聞發(fā)布會(huì)上透露，上賽季NBA的收入超過了100億美元，聯(lián)盟希望這一收入能在新賽季再創(chuàng)新高。

而轉(zhuǎn)型流媒體，能讓NBA拿到至少多出兩倍的收入。

美國(guó)體育電視制作人Don Ohlmeyer曾表示：“媒體版權(quán)上的最終答案都是金錢?！?/p>

當(dāng)然，想要成功轉(zhuǎn)型到流媒體服務(wù)，NBA不僅要保證高收益，還要保證原有傳統(tǒng)電視端的觀眾不流失。

不過，“金主”們對(duì)于NBA充滿信心。

根據(jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的數(shù)據(jù)，在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目當(dāng)中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次于北美第一的職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）。

目前，谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭都在NBA流媒體版權(quán)的競(jìng)價(jià)隊(duì)伍中。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，最終合同達(dá)成的價(jià)格可能會(huì)超過千億美元。

美國(guó)本土的議價(jià)還在繼續(xù)，中國(guó)大陸地區(qū)的合同已經(jīng)敲定，合作方為騰訊體育。雙方最新的合同為期5年，每年騰訊向NBA支付15億美元（約合90億元人民幣），這個(gè)價(jià)格比上一份合同的價(jià)格高出三倍。