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2023-01-31
惹了大禍的“國貨之光”，這次活該被罵！
更新時間：2022-10-20 00:06:44作者：智慧百科
事件發(fā)酵后，網(wǎng)傳李寧公司的電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈談論了這個事情，陰陽怪氣的暗指網(wǎng)友沒文化，態(tài)度相當傲慢。從夏日祭到南京供奉牌位事件，再到教科書的插畫問題，文化滲透無處不在，一些人心懷不良，不好好搞設計，卻將一些歷史沉渣撈起來當藝術。
文 | 子成
來源 | 銷售與管理（ID：Marketing360）
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作為“國貨之光”的李寧，又攤上事了！
這是李寧剛剛發(fā)行的2022年冬季款棉服，大家可以自行感受一下。
看看這衣服的顏色還有款式，都被指像極了幾十年前的日本鬼子的軍服。
李寧可是一直掛著國貨的名頭，網(wǎng)友們自然就不樂意了，這不就是吃著飯砸著鍋嗎？
民族之光，霎時成了眾矢之的。又是網(wǎng)友過度聯(lián)想了嗎？這次我看未必。
1.
/ 一頂“帽子”惹了大禍
怪“消費者文化沉淀太少”？/
這兩天，民族品牌李寧被罵慘了。
原因是一款新品——
這些衣服一出來，立馬就讓人感覺不對勁，這分明就是侵華日軍的軍服啊。
從發(fā)布的“鬼子裝”服飾圖片可以看到，整體的顏色設計和帽子的結(jié)構版型設計和日軍的軍服非常像，都有一個帽子簾，而且整體的風格類似，你要說設計師沒有參考日軍的軍服，我都不信。
作為一個主打國潮文化的民族品牌，竟然鬧出了這樣的事情，網(wǎng)友們瞬間怒了，在李寧的官方賬號下，一大批網(wǎng)友來討說法：
別介紹了不買；我把李寧當國貨之光，李寧拿我當日本王桑；
自今日起，對《李寧牌子》實施制裁，特此公告；再見李寧；
在網(wǎng)友的聲討之下，李寧官方甚至連直播也不敢開了，原因大家都清楚……
就在輿論愈演愈烈之際，李寧服飾的執(zhí)行總裁也被人扒了出來，是一名日本人。
公開資料顯示，現(xiàn)任李寧集團聯(lián)席行政總裁及執(zhí)行董事中文名字叫錢煒，1971年出生在中國，1990年赴日本留學，畢業(yè)于日本關西大學，之后放棄中國國籍，入了日本國籍，改名叫高坂武史。
錢煒在運動品牌行業(yè)的資歷豐富，他曾在日本的優(yōu)衣庫工作了23年，先后出任優(yōu)衣庫中國的副總經(jīng)理，2019年9月份，錢煒被李寧拉入李寧集團，從這一年開始，李寧集團聲勢浩大的進軍基本服飾市場。
這也不能怪網(wǎng)友神經(jīng)敏感，因為從夏日祭到南京供奉牌位事件，再到教科書的插畫問題，文化滲透無處不在，必須防止一些人心懷不良，不好好搞設計，卻將一些歷史沉渣撈起來當藝術。
事件發(fā)酵后，網(wǎng)傳李寧公司的電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈談論了這個事情，陰陽怪氣的暗指網(wǎng)友沒文化，態(tài)度相當傲慢。
本著嚴謹?shù)膽B(tài)度，咱們先不討論這份回應是否屬實，但有一點是肯定的：在這次事件中，有一部分人試圖從“專業(yè)”、歷史、文化”等看起來更為“高大上”的角度，來解釋這件事。那是不是大家都錯怪了李寧呢？答案顯然是否定的。
在文化界，有個詞叫做：符號。所謂“符號”，指的是某種特殊意象的標示。侵華日軍在中華大地犯下了不可饒恕的罪孽，而與之相對應的一系列東西都成了一種“符號”。比如這種“屁兒簾”軍服。
而一旦一個符號，被加上情緒，就成了典型的情感符號。任何與這一符號相關的意象，都會觸動人們對這一符號愛憎。
辜鴻銘先生在《論中國人的精神》一書中，曾這樣寫道：
“中國人過著一種情感或者人性友愛的生活，一種靈魂的生活”
這并不是指，中國人在遇事時就不夠理智。而是說，中國人在為人處事時往往有足夠的同理心。因此，我們懂得理解別人之苦、理解別人心里的那些情感符號。正因如此，當一個迎親的隊伍遇到一個送喪的隊伍時，迎親者會果斷讓路，而不是去跟對方理論。
而當這種同理心放到大一個民族的層面時，就是對這個民族情感符號的尊重。這種尊重，是不讓南京城里出現(xiàn)這些帶著“屁兒簾”衣服，是不應在抗日戰(zhàn)爭紀念館門前穿和服。
不管李寧官方從什么專業(yè)角度去解讀，可以確定的是，這次的新品確實挑起了網(wǎng)友們對侵華日軍的憎恨。至少，在感觀呈現(xiàn)上來說，李寧已經(jīng)傷害了國內(nèi)消費者的民族感情。
2.
/ “國潮”風暴下，賺盆滿缽滿 /
“以前是沒錢買李寧，現(xiàn)在是沒錢買李寧?！?br/>
近年來，李寧依靠“國潮”站穩(wěn)腳跟。尤其是“新疆棉事件”發(fā)生之后，大家的愛國之心持續(xù)高漲，一邊抵制HM等品牌，一邊支持國貨。
“新疆棉事件”事件中，有人發(fā)現(xiàn)在李寧T恤等服裝上，掛有一張黑色標牌，特意寫著“面料采用新疆長絨棉”的字樣，一時間，以“國潮”標榜的李寧，可謂刷爆了好評。甚至網(wǎng)上還有人喊出了“消費既愛國，不買李寧就滾出中國”等病毒式口號。
此外，與消費者購買熱情一同上漲的，還有李寧鞋的價格。根據(jù)中國證券報的調(diào)查，在新疆棉事件之后，一雙球鞋被炒至近5萬元，漲幅達31倍。
鞋友們紛紛表示對于球鞋價格大漲“不吃這一套”，有觀點認為此時“炒鞋”的做法對國產(chǎn)品牌的風評不利：
鞋又不是有限供給，炒什么？大家大不了晚點買，中國制造速度又不怕，讓子彈飛一會兒。
曾經(jīng)的李寧你愛理不理，如今的李寧你高攀不起。
不吃這一套！
本來最近發(fā)生的事件對于國產(chǎn)運動品牌來說是個絕佳的機會，但是如果這么搞，豈不是給品牌抹黑嗎，真的是為了利益，啥也做的出來啊……
就連普通的消費者，也感受到了市場的“升溫”乃至是“瘋狂”，有網(wǎng)友就吐槽道，李寧的“棉花糖”籃球鞋從800多的價位就已經(jīng)開始關注，但一直忍著沒“剁手”，誰曾想竟然眼睜睜看著鞋子漲到四位數(shù)。
更有甚者，一口氣掃了10多萬元的貨，賺回了一輛車錢。
除此之外，很多并不出名的款式，售價也遭哄抬幾百至幾千不等，斷碼的鞋子并非已經(jīng)有主，而是被跑到了炒鞋平臺！
巨大的價格波動，甚至引起了央媒的關注，人民網(wǎng)就發(fā)布評論稱，這種無底線炒鞋，是在消費廣大消費者的愛國心。新華社也發(fā)文稱，如果因為“炒鞋”導致人民買不到，讓消費者失去信任，那無疑是自斷國產(chǎn)品牌升級之路。
事實上，除核心品牌“李寧”外，李寧公司還推出子品牌“中國李寧”。2018年，“中國李寧”亮相紐約時裝周，之后逐漸為消費者所熟知。
據(jù)媒體報道，按照李寧公司內(nèi)部的說法，“中國李寧”偏愛復古元素，勾起了消費者對李寧最輝煌時刻的記憶，且它穿在身上是一種民族標志，重塑了品牌形象，讓人不由自主地產(chǎn)生了民族自豪感，準確壓中隱隱波動的“國潮風”。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，“中國李寧”系列服裝年度銷售量超過550萬件，售罄率超過70%；“悟道”鞋系列銷售量超過5萬件，售罄率也超過70%。2018年、2019年，李寧收入分別增長18.4%、32.0%，凈利潤分別增長38.8%、109.6%。
可以說，李寧憑借“國潮風”，吸了一大波粉，也嘗到了甜頭。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在“新疆棉”事件發(fā)酵后，李寧股價連續(xù)三個交易日收漲，中國李寧天貓店銷量上漲800%。在此期間，李寧還火速簽下頂流肖戰(zhàn)作為代言人。短短兩個月，李寧股價漲幅接近70%，市值曾一度逼近2000億港元。
10月19日上午，迫于輿論壓力，李寧官方微博終于發(fā)布了一則聲明。
可是，李寧這次觸及的不是價格問題也不是質(zhì)量問題，是關乎民族大義的原則立場問題，豈是一個道歉就能平復和解決。
3.
/ 請李寧不要“作死” /
近幾年，對于李寧等國產(chǎn)運動品牌而言，其實是幸運的。
因為，雖然85后和90后不接受他們，但他們等來了特立獨行的Z世代（95后）年輕人。這些年輕消費者在做出消費選擇時，不再片面追求外國品牌帶來的炫耀和展示屬性，開始追求國貨風潮。
而在這種購物熱情之下，一些國產(chǎn)品牌也借機開始提價。如果僅看價格，目前李寧的部分產(chǎn)品標價已經(jīng)向耐克看齊。但一些消費者會覺得不值，認為產(chǎn)品的科技水平?jīng)]跟上。
在運動達人肖明（化名）印象中，李寧最早從2018年開始漲價。
“國產(chǎn)漲價可以，但是先把科技和顏值做上去，鞋子最大的成本就是模具+設計，經(jīng)過抵制H&M事件以后，我感覺李寧品牌可以趁機多吃下點市場，但是它的品牌的產(chǎn)品力沒上去，價格先飆升，有點割韭菜的意味?！毙っ髦毖浴?/p>
不過可以確定的是，僅僅依靠國內(nèi)的市場，就已經(jīng)讓李寧品牌賺得盆滿缽滿。從李寧剛剛發(fā)布的2022年中報可以看出，在疫情的影響之下，李寧仍在快速增長。
無論是市場份額還是高端化，李寧在過去一年都做得很有聲色。2021年，其營收更是首次突破兩百億元，凈利潤同比增長136.1%。
在此次“軍帽事件”中，還有一種觀點說，李寧公司是為了開拓日本市場，所以才有了這出鬧劇。
但從李寧的官方財報可以看到，李寧的海外營收目前僅僅占其盈利的1%左右，日本幾乎可以忽略不計。孰輕孰重，一目了然。不夸張的的說，李寧這家公司是靠國內(nèi)用戶養(yǎng)著的。
俗話說得好，水能載舟亦能覆舟，如果沒有了國人愛國情懷的支持，李寧公司還會有未來嗎？
作為一個民族品牌，李寧旗下服裝出了這種傷害國民感情的事，它活該被罵，更要給一直支持它的國人一個合理的解釋。
最后我想問的是，大家以后還會繼續(xù)買李寧的產(chǎn)品嗎？
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