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撰文/ 張繼康

編輯/ 陳芳

當前，世界經濟復蘇乏力，局部沖突和動蕩頻發(fā)，全球性問題加劇，世界進入新的動蕩變革期，我國的經濟發(fā)展也進入到戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存，不確定性因素增多的時期。 《發(fā)現(xiàn)韌性企業(yè)》的開篇文章，我們將探討全球膠片巨頭柯達，這家曾經破產倒閉的公司，最近因招兵買馬再次走進公眾的視野中，一口氣招了350多人引發(fā)外界關注，它究竟是怎么做到扭轉乾坤的？

那個破產倒閉的柯達又活過來了。

在人們的印象中，柯達這家曾經的巨頭，早已在2013年破產倒閉后，便消失在了歷史的長河中，成了沒落的代名詞，但事實卻并非如此，這家總部位于美國羅切斯特，有著136年發(fā)展史的老牌膠片生產商，經過多年轉型調整，如今又活過來了，并且還活得不錯。

近日，柯達對外宣稱，自2021年初以來，為了滿足日益增長的35毫米膠片需求，柯達已招聘350多人，主要招的是操作員和熟練工種技術人員，其中有一部分人是替代退休員工，但有高達100個崗位是為了進一步提高膠片產能。

柯達工業(yè)膠片和化學品部門副總裁Nagraj Bokinkere進一步解釋說，在過去的幾年里，公司的膠片產量翻了兩番，“幾年前，我們的膠片加工廠每周運行40個小時，現(xiàn)在已經增加了4倍的產能，但仍然沒有趕上膠片的需求?！?/p>

受此影響，最近幾個交易日，柯達公司的股價增長很猛。10月25日，柯達每股報收5.42美元，上漲5.04%，總市值4.28億美元。如果從10月13日的最低點算起，短短九個交易日，柯達股價累計漲幅已經超過26%，總市值增加了0.89億美元。

股價上漲背后，最近兩年，柯達公司在供不應求下所取得的業(yè)績也終于止跌回升。2021年，柯達總營收為11.5億美元，同比增長11.76%，創(chuàng)下了近7年來的首次增長，歸母凈利潤為2400萬美元，漲幅達104%。進入2022年，這種增長還在持續(xù)，2022年上半年，柯達總營收為6.11億美元，同比增長了9.89%，凈賺1700萬美元。

這個成績，與2013年柯達破產重整時相比，算得上是份不錯的成績單了，那一年柯達營收只有8.12億美元。雖然目前柯達的業(yè)績無法與2006年巔峰期的105億美元相提并論，但是對于一家曾經破產重整的公司來說，外界最關心的是它究竟是怎么緩過來的？

（圖源：視覺中國）

回憶過往可以發(fā)現(xiàn)，自2013年以來，柯達的轉型調整路一直走得磕磕絆絆，最終還是因為回到了舒適圈才找到扭轉業(yè)績的密鑰。

在破產重組后，柯達選中的第一個轉型策略就是決定跟隨智能設備的浪潮，進軍新的領域。2013年，時任柯達CEO安東尼奧?佩雷茲表示，目前公司最大的一個項目是要為智能硬件制造更便宜的觸摸屏，這種新技術還能讓觸摸屏彎折?，F(xiàn)在看來，柯達“折疊屏”的創(chuàng)意跑在了時代的前列，但由于技術原因，該產品最終未能落地。

同樣走在時代之前的，還有2015年推出的一款SP360運動攝像機，在當時，這款攝像機率先使用了VR技術，同時還是市面上僅有的360度全景攝像機。但由于人們對VR的感知較為陌生，該產品最終也未能得到大規(guī)模推廣。

此后，柯達還在手機上做過布局。2017年，柯達發(fā)行了一款主打拍照功能的智能手機Kodak Ektra，這款手機在當時就已經支持4k視頻拍攝，同時還配備了一枚2100萬像素的后置攝像頭，被用戶們稱為“真正的單反手機”，后來由于銷量不高，柯達對于手機業(yè)務的探索便止步于此。

2018年，當加密貨幣還未興起，柯達就宣布將與Wenn Digital公司合作發(fā)售800萬張柯達幣（Kodakcoin），在柯達的設想里，柯達幣將是一個以圖片為核心的加密貨幣，無論是專業(yè)攝影師還是業(yè)余攝影愛好者都能在一個安全的區(qū)塊鏈平臺上匿名售賣其作品。然而，后來，柯達幣也沒有掀起太大波瀾。

最終，轉型處處碰壁的柯達還是回到了它的舒適圈，做它擅長的印刷影像業(yè)務。財報顯示，柯達目前的業(yè)務板塊分為傳統(tǒng)印刷、數(shù)字印刷、材料化學品以及品牌營收四個部分。2019-2021年，印刷業(yè)務對柯達營收的貢獻度高達83%、81%和79%，其中又以傳統(tǒng)印刷業(yè)務營收占比最高，每年在總營收的占比均貢獻了半壁江山。

憑此，柯達又重新活過來了。

年輕人又把膠卷買火了

作為“膠卷的最后一個制造商”，柯達雖然曾經被時代打敗了，但是一直以來都沒有放棄過對膠卷的復產。

從2017年開始，柯達接連復產了Ektachrome 35mm、P3200Tmax、120規(guī)格的Gold200等膠卷。它的執(zhí)著，隨著消費者喜好的改變，重新獲得了正向增長，過去三年柯達膠卷業(yè)務營收一直處于增長狀態(tài)。

這主要得益于膠卷在復古懷舊的潮流中成為了新晉網(wǎng)紅產品。

Nagraj Bokinkere透露，柯達膠片供不應求背后，是膠片攝影愛好者推動的結果。很多業(yè)余攝影愛好者經常使用35毫米膠片，最終導致這類膠卷的市場增速遠高于120毫米的膠片。

確實，當前膠卷又重新在全球火了起來。拿中國舉例說，在銷量排名靠前的淘寶店鋪中，柯達膠卷像明星周邊一樣熱銷，“每個ID僅限購20卷”“膠卷短缺，本店庫存有限”的標語會經常出現(xiàn)在店鋪首頁中。

在小紅書平臺上，有關膠片機推薦的話題瀏覽量超過了2200萬，“膠片機就像開盲盒”的話題還一度沖上了熱度榜。小小的膠片相機成了年輕人新的玩具，它可以是伴手禮、生日禮物，也可以是愛好者用來“掃街”的工具。

“我們的固執(zhí)慫恿我們逆歷史潮流而動”，在豆瓣“膠片控”的小組簡介里，寫著這么一句話。在這個擁有11萬“膠片死硬分子”的小組里，顆粒感分明、色彩復古的膠片照片備受歡迎，每天都有新的用戶分享更新。

24歲的攝影師Amorill已經拍攝了至少五六百卷膠卷，光是底片的沖掃費用就超過了兩萬五千元。Amorill發(fā)現(xiàn)，最近幾年來找她拍攝膠片的消費者在明顯增加，“之前的拍攝，消費者會說數(shù)碼膠片都可以，但現(xiàn)在很多人會說自己只想拍膠片?！?/p>

Amorill曾給許多女藝人拍過膠片風格的寫真，她說，雖然拍攝的藝人很多是00后，但不乏資深的膠片玩家，“對膠片的專業(yè)程度不亞于任何一位攝影師”。越來越多的年輕明星們開始被膠片吸引，如歐陽娜娜、易洋千璽、張雪迎等就經常在微博上分享用膠片相機記錄的生活，這進而吸引了粉絲們也對膠片產生了興趣。

（圖源：Amorill）

在攝影之外，Amorill還開辦了一家名為“膠片復興事務所”的網(wǎng)店，據(jù)她介紹，網(wǎng)店掃描過的膠卷多達30多萬卷，她自己洗過的相片也有超過10萬卷。在這些膠片里，Amorill最深的一個感受就是，用膠片拍攝的年輕人越來越多了，“當你看到沖洗出來的照片是中學的教室或者學生的畢業(yè)照的時候，你就會覺得喜歡膠片的群體是在一代代往下延續(xù)的?！?/p>

在Amorill看來，膠片從拍攝、沖洗再到最后的出片，是一個不可復制且獨一無二的儀式。“有時候拍完一卷的時間跨度能達兩三個月，當看到過往的照片被沖掃出來，就像把自己過去的生活倒退重演了一遍，在快節(jié)奏生活的當下，這個過程本身是非常浪漫的?！?/p>

膠片的再度興盛，最先感知到的，是在行業(yè)里的老玩家。已經有20年膠片拍攝經歷的某資深玩家還發(fā)現(xiàn)了一個奇特現(xiàn)象：前來咨詢的“純膠片小白”越來越多了。

“以前，膠片新手最起碼得懂一些基本的操作知識，但現(xiàn)在，有些人會連相機能裝多少張照片的基礎知識都不清楚就直接購買了”，他分析道，“產生這樣的原因是喜歡玩膠片的人群出現(xiàn)了‘斷代’，許多00后、90后的父母成長于數(shù)碼年代，所以這些年輕人對膠片相機是完全陌生的”。

而現(xiàn)在年輕人在追求自我的過程中，數(shù)碼浪潮帶來的威力正在消退?！澳z卷迷俱樂部“的負責人龜龜表示，數(shù)碼照片最大的問題在于參數(shù)的同質化，這使得所有的照片“完美”得千篇一律，經過十幾年新技術的沖擊，人們對這種高度同質化的照片產生了審美倦怠。而具有獨特性和多樣化，正是膠片所具備的優(yōu)勢。

膠卷售價越來越貴

而這輪復興下，膠卷的售價也越來越貴，這進而拉動了柯達的業(yè)績增長。

在北京東城區(qū)的一家膠卷相機門店里，多次被修改涂畫的標簽見證了膠卷價格一路的飛速上漲。一卷柯達colorplus 200膠卷，從最初的65元漲到83元、88元，如今已經漲到了105元，漲幅幾乎翻了一倍，相當于每按一次快門就按掉將近3元。

店家表示，這樣的漲價已經成為常態(tài)，事實上，作為柯達最經典的民用膠卷之一，這款膠卷的價格在過去只用二十元就可以買到，而現(xiàn)在這個價格早就不可能了。

（圖源：AI財經社）

“純路人，請問這是買的理財產品嗎？”在售賣膠卷的網(wǎng)店里，有人這樣問道。上漲的膠卷價格讓膠片愛好者們苦不堪言。2019年，膠片愛好者imok花費三千元囤了100卷膠卷，現(xiàn)在她發(fā)現(xiàn)，如果想囤下同樣數(shù)量的膠卷，最起碼要花一萬兩千元。短短三年時間，膠卷的價格翻了四倍。

龜龜表示，柯達公司今年年初已經在內部上調了一次指導價，價格已經高到讓“供應商難以接受的程度”，在過去，這種上調指導價的情況并不多見。然而，膠卷本身的利潤其實空間并不高，多位代理商表示，一卷膠卷的盈利空間大概在1元左右。

與價格上漲相反的是創(chuàng)新迭代的停滯，膠卷行業(yè)成為了如今為數(shù)不多且已經按下了暫停鍵的領域。已經開設了十五年的膠片老店老盧工作室表示，膠卷本身的技術含量與十多年前的并沒有太大區(qū)別，后端使用的掃描設備，也處于停產、沿用舊設備以及無法維護的困境中。如今還在沿用的最新款哈蘇Flextight X5掃描儀，上市日期卻在遙遠的2006年。

膠卷的漲價也恰恰是反映了行業(yè)的止步不前。此前柯達、富士等膠片生產商降低了生產，膠卷因此變得供不應求。“膠卷的上漲有多方面因素的影響，除了柯達自身降低了產能之外，這幾年的人力、運力成本都是在飛速上漲”，某膠卷代理商表示。

而現(xiàn)在柯達對膠卷的擴產，讓萎靡的行業(yè)迎來了一絲曙光。多位業(yè)內人士表示，柯達此次擴產就是因為看到了膠卷的需求市場仍然很大，在擴產后的一兩年內，膠卷價格將會回落到一個比較合理的價格區(qū)間內。

在過去，膠卷是大眾必備的消耗品，而現(xiàn)在，膠卷變成了像黑膠一樣的“奢侈品”。雖然需求在增加，但市場還是太小眾，因此對于一家企業(yè)來說，仍是杯水車薪。2019-2021年，柯達整個材料化學業(yè)務部門的營收占比分別僅為總營收的11%、13%和14%。

傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務已經很難支撐企業(yè)的發(fā)展，這也促使傳統(tǒng)的膠卷制造商紛紛轉型。除了柯達外，另一家膠卷制造商富士也主動向醫(yī)療及生命科學、印刷、文件處理、光學元器件和高性能材料、化妝品等領域轉型。

2022財年第一季度，富士的總營收為6259億日元，其中影像事業(yè)領域營收為825億日元，僅占總營收的13.2%。而醫(yī)療健康業(yè)務則成為了富士旗下收入占比最大、同比增幅最大的板塊，2021財年，富士的醫(yī)療健康業(yè)務營收為8017億日元，同比增長38.4％；營業(yè)利潤為1005億日元，同比增長了78.4％。

國產膠卷品牌樂凱也轉型了。自2012年公告停止彩色膠片生產后，樂凱目前主營方向為影像材料、新能源材料，主營產品有太陽能電池背板、工業(yè)探傷膠片等產品。2021年，樂凱總營收為22.35億元，同比增長了8.82%；歸母凈利潤為5433.71萬，同比增長了45.85%。

從某種程度上說，柯達如果想通過擴產膠卷來重現(xiàn)往日的輝煌，幾乎是一件不可能的事情。通過公開資料可以發(fā)現(xiàn)，柯達更多的是把希望寄托在醫(yī)藥這個新業(yè)務上。