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陳白/文 幾個(gè)月前剛剛宣布退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的羅永浩，一扭頭又回到了直播間。

不過(guò)這一次，羅永浩現(xiàn)身的直播間不再是以往的抖音，而是新戰(zhàn)場(chǎng)淘寶。難怪有人調(diào)侃，6月份時(shí)羅永浩宣布的要全力投入AR創(chuàng)業(yè)，不是大家以為的“虛擬現(xiàn)實(shí)”，而是“Alibaba Respect”。

數(shù)據(jù)也證明了羅永浩的選擇。10月24日，2022天貓“雙11”正式開(kāi)啟預(yù)售。淘寶首播當(dāng)晚，羅永浩直播間10分鐘觀看量達(dá)到306萬(wàn)，1小時(shí)觀看人次突破550萬(wàn)，兩小時(shí)觀看人次突破1000萬(wàn)，足見(jiàn)其粉絲號(hào)召力。最終，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2600萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)。據(jù)第三方平臺(tái)新腕估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。

這一數(shù)據(jù)和李佳琦相比，固然還存在巨大差距。但退一步看，李佳琦和羅永浩的比較并無(wú)太大意義。一方面作為淘寶主播的羅永浩，還是屬于跨平臺(tái)而來(lái)的“新人”；此外，相比李佳琦的化妝品賽道，羅永浩最具有號(hào)召力的電子產(chǎn)品的定價(jià)和參數(shù)選擇門(mén)檻，就注定這不會(huì)是一個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)的品類；更為重要的是，淘寶本身就是李佳琦目標(biāo)消費(fèi)群體的聚集地，而羅永浩以男性為主的擁簇者，在電商購(gòu)物時(shí)淘寶可能并非第一選擇。

只能說(shuō)，如果非要把李佳琦和羅永浩比較，真正的贏家還是淘寶。羅永浩的出現(xiàn)，補(bǔ)齊了其在3C品類上一直以來(lái)的短板，也有利于吸引更多的男性增量客戶。

如果把羅永浩和羅永浩自己相比，或許有更多的意味。從數(shù)據(jù)看，羅永浩這一次淘寶首秀的成交數(shù)據(jù)要好于當(dāng)年他在抖音的首秀；此外，盡管有退網(wǎng)宣言打臉在前，但這一次走出抖音獨(dú)家協(xié)議，在更多直播平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)是在不斷擴(kuò)大其直播間陣地版圖。無(wú)論他愿不愿意公開(kāi)承認(rèn)，直播間不僅僅是他暫時(shí)完成“真還傳”的收入來(lái)源，也已成為這位昔日新東方講師、科技極客、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者不可回避的長(zhǎng)期事業(yè)重心。

在直播間中也有一些人提起他的退網(wǎng)風(fēng)波：今年6月12日，羅永浩半夜突然發(fā)了一條微博：“一眨眼竟然快十三年了，過(guò)得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”接著在第二天中午，他又發(fā)了長(zhǎng)文，專門(mén)跟自己的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲們告別：“感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無(wú)窮無(wú)盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛(ài)的明亮旅程。我會(huì)用我的余生，永遠(yuǎn)記得后者。”其所在的交個(gè)朋友公司隨后回應(yīng)，未來(lái)幾年羅永浩原則上不會(huì)再接受媒體采訪，希望通過(guò)此舉排除外界的干擾，“埋頭從事下一代智能平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)”。

即便今天看來(lái)，某種程度上來(lái)說(shuō)，羅永浩也不算是出爾反爾。因?yàn)槟莻€(gè)我們所熟悉的羅永浩，其實(shí)早在他宣布退網(wǎng)之前就已經(jīng)淡出人們視野——那個(gè)砸西門(mén)子冰箱、和各路人馬對(duì)線、“約架”王自如、懟科技記者、懟蘋(píng)果卻能夠成為青年意見(jiàn)領(lǐng)袖的羅永浩，早已然退網(wǎng)消失經(jīng)年。

在前幾年參加李誕的《脫口秀大會(huì)》時(shí)，作為評(píng)委的羅永浩以“大局觀”獲得觀眾認(rèn)可——被認(rèn)為不盲從的羅永浩的關(guān)鍵選票，保住了很多出色脫口秀演員的晉級(jí)之路。以至于在后來(lái)的脫口秀大會(huì)上，“大局觀”甚至成為了羅永浩的代名詞。

或許在今年6月的那個(gè)深夜，殘存的舉著錘子宣布要改變世界的文青影子又在老羅午夜夢(mèng)回時(shí)出現(xiàn)，只是當(dāng)他打開(kāi)手機(jī)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年那個(gè)號(hào)稱通過(guò)圍觀就能夠改變點(diǎn)什么的微博早已經(jīng)人群散去、一地雞毛，只有消費(fèi)主義的浪潮依然喧囂不止。時(shí)勢(shì)比人強(qiáng)。既然如此，那么接下來(lái)快速接受這一現(xiàn)實(shí)并盡可能地從中賺到錢，可能才是羅永浩的新大局觀。

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陳白經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者

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