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來源：遠(yuǎn)川研究所

2019年，德國(guó)一家女性用品公司出版了一本《棉條書》，書里一個(gè)字都沒有，取而代之的是十幾個(gè)衛(wèi)生棉條。這本書上市后，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，兩天便被搶購(gòu)一空，最終賣出近萬(wàn)本[1]。

當(dāng)時(shí)，德國(guó)對(duì)棉條、衛(wèi)生巾等生理用品收取高達(dá)19%的增值稅，與奢侈品相當(dāng)；但《棉條書》屬于出版物，在德國(guó)稅法中，書籍、食品等被認(rèn)定為日常生活必需品，享受稅率優(yōu)惠，只用繳納7%的稅。

無獨(dú)有偶，中國(guó)對(duì)避孕套免稅，糧油、出版物等的增值稅為9%，衛(wèi)生巾則是13%。

這種對(duì)生理用品征收更高消費(fèi)稅/增值稅的行為，被反對(duì)者們稱為“月經(jīng)稅（或棉條稅，Tampon Tax）”。由于原材料短缺、運(yùn)輸成本激增，衛(wèi)生巾的平均成本在過去一年里上漲了8.3%，棉條則上漲了近10%[2]，加之高額的賦稅，衛(wèi)生巾對(duì)很多女性來說，已經(jīng)成為沉重的負(fù)擔(dān)。

“月經(jīng)稅”在全球各地都存在已久。在韓國(guó)，衛(wèi)生巾比發(fā)達(dá)國(guó)家要貴50%以上，而且還越賣越貴，一口氣漲價(jià)20%[3]；貧窮人家只能用鞋墊或紙巾替代，被稱為“鞋墊女孩”。

2016年7月3日，韓國(guó)首爾街頭，一道貼滿紅色衛(wèi)生巾與標(biāo)語(yǔ)的幕墻吸引了行人的目光。這面墻上寫滿了韓國(guó)女性積壓在心的憤怒——月經(jīng)很惡心？我們從13歲開始就要面對(duì)它。

“月經(jīng)很惡心？我們從13歲就要開始面對(duì)它?！?/p>

疫情三年里，這種困頓露出了鋒利的獠牙。美國(guó)的超市和商店里的貨架空蕩蕩[2]，英國(guó)一家慈善機(jī)構(gòu)發(fā)放的免費(fèi)生理用品數(shù)量是疫情前的六倍[4]；在中國(guó)，網(wǎng)友們?yōu)榱?毛錢的散裝衛(wèi)生巾和高鐵能否售賣衛(wèi)生巾吵翻了天。

一元一片的衛(wèi)生巾，是一種難以啟齒的隱痛，也是一種對(duì)社會(huì)進(jìn)步含蓄又劇烈的拷問。

天要下大錢

現(xiàn)代衛(wèi)生巾的歷史是由男性書寫的。

1914年，美國(guó)造紙公司金佰利的兩位高管發(fā)現(xiàn)并引進(jìn)了一種名為“纖維棉”的新材料，吸水性比棉花強(qiáng)五倍，卻只用一半的價(jià)格。

一戰(zhàn)期間，金佰利便為美國(guó)陸軍生產(chǎn)手術(shù)棉與繃帶。戰(zhàn)后，受到美軍護(hù)士啟發(fā)，金佰利在1921年推出了世界上第一個(gè)拋棄式衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”。

語(yǔ)焉不詳?shù)膹V告語(yǔ)：“不用高潔絲，枉為現(xiàn)代女性”

誕生于1929年的衛(wèi)生棉條，也是由一名美國(guó)男醫(yī)生為妻子而發(fā)明的。

中國(guó)女性用上衛(wèi)生巾遠(yuǎn)在改革開放之后。1984年，福建商人許連捷偶然接觸到來自香港的衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備，彼時(shí)衛(wèi)生巾已在海外普及，但他的妻子卻連見都沒見過。

“天要下大錢了[5]?！痹S連捷押上全部身家，創(chuàng)立恒安國(guó)際與衛(wèi)生巾品牌“安樂”。

誠(chéng)如許老板所想，衛(wèi)生巾集大規(guī)模、高頻次與強(qiáng)剛需于一體， 是個(gè)誘人的零售機(jī)會(huì)。

論規(guī)模，一半人口都是衛(wèi)生巾的潛在用戶，此刻全球就有8億人要用到它；論頻次，衛(wèi)生巾是女性日常生活的基本必需品，她們一生中有7年時(shí)間都在不受控制地流血，需要按月復(fù)購(gòu)、持續(xù)長(zhǎng)達(dá)40年。

短短三十年，衛(wèi)生巾的在我國(guó)的滲透率就實(shí)現(xiàn)了從0到100%的躍遷。2018年，國(guó)人消費(fèi)了1200億片衛(wèi)生巾，銷量是避孕套的7.5倍，市場(chǎng)規(guī)模接近后者的5倍。

恒安國(guó)際則一躍成為國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生巾廠商，市占率超過尤妮佳、寶潔等外資巨頭，市值一度突破千億港元。

“護(hù)墊俠”

印度紀(jì)錄片《護(hù)墊俠》講述了這樣一個(gè)故事：主人公年少輟學(xué)，發(fā)現(xiàn)妻子買不起衛(wèi)生巾只能用破布后，頂著周遭異樣的眼光自搞科研，最終發(fā)明了平價(jià)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)線。

衛(wèi)生巾的生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，“護(hù)墊俠”的平價(jià)衛(wèi)生巾與寶潔等大品牌的產(chǎn)品，差距主要在原材料上——尤其是依賴進(jìn)口的高分子吸水樹脂、絨毛漿等。

美國(guó)是全球唯一的絨毛漿凈出口國(guó)[6]，女性的衛(wèi)生巾、嬰兒的紙尿褲，都離不開美國(guó)南部老鐵的支持。當(dāng)?shù)亓謽I(yè)資源豐富，巨頭國(guó)際紙業(yè)從造紙改行做絨毛漿，是衛(wèi)生巾和紙尿褲廠家的主要供應(yīng)商。

衛(wèi)生巾這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)也非常鮮明：毛利很高，凈利很低。

單從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，行業(yè)平均毛利水平約為45%。恒安國(guó)際2021年的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)70.5%，是其紙尿褲業(yè)務(wù)的兩倍。2017年，重慶百亞沖擊IPO時(shí)，曾公布旗下“自由點(diǎn)”衛(wèi)生巾的出廠價(jià)：每片0.44元。護(hù)舒寶的棉質(zhì)日用款也低至0.45元/片。

但行業(yè)的凈利率水平卻不高，包括恒安國(guó)際在內(nèi)，頭部廠商的凈利率在8%-20%之間。消失的利潤(rùn)里，大半都被渠道商瓜分干凈，每層經(jīng)銷商加價(jià)率高達(dá)20%-30%，終端零售價(jià)是出廠價(jià)的三倍多。

另一個(gè)吞噬利潤(rùn)的地方是廣告，衛(wèi)生巾行業(yè)普遍銷售費(fèi)用高企，行業(yè)平均銷售費(fèi)用占到銷售額的約23%。換句話說，即便衛(wèi)生巾成為免稅品，可能也便宜不了多少錢。

種種跡象表明，衛(wèi)生巾可能還會(huì)變得更貴。

首先，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)集中度很高，頭部品牌有足夠的實(shí)力抬升市場(chǎng)價(jià)格。美國(guó)與日本前五大廠家的市占率分別達(dá)到72%和97%[x]；而在中國(guó)，超過八成的市場(chǎng)份額都為前十大品牌所有。

其次，衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率見頂、增速放緩，倒逼頭部品牌變著花樣求增長(zhǎng)。

最近五年，美國(guó)的生理用品市場(chǎng)規(guī)模始終維持在30億美元左右，增長(zhǎng)率一度低于1%，日本也是如此。一個(gè)最直接的原因是育齡女性不夠用了——2021年，美國(guó)和日本的人口增長(zhǎng)率分別是 0.1%和-0.5%。

結(jié)果就是，品牌商們主動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，讓女性在衛(wèi)生巾上花更多錢。褲型衛(wèi)生巾、液體衛(wèi)生巾，以及有機(jī)棉衛(wèi)生巾、工業(yè)大麻棉條、智能月經(jīng)杯等新品層出不窮，越來越貴。

2018年，國(guó)內(nèi)單片衛(wèi)生巾價(jià)格同比上漲4.7%，同期市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了5.7%。

房間里的紅色大象

“第一次體會(huì)到做女人真好”——你可能以為這句廣告語(yǔ)來自衛(wèi)生巾品牌，但實(shí)際上它來自豐胸產(chǎn)品。

人們對(duì)衛(wèi)生巾廣告的困惑由來已久：為什么經(jīng)血總是藍(lán)色的；為什么月經(jīng)不叫月經(jīng)，而是“每個(gè)月總有那幾天”；為什么廣告主角永遠(yuǎn)俏皮、快樂、愛運(yùn)動(dòng)，仿佛下一秒就要稱霸鐵人三項(xiàng)。

曾有人在Reddit論壇向衛(wèi)生巾從業(yè)者提問：到底誰(shuí)的月經(jīng)是藍(lán)色的？

答：“畢加索吧?！?/p>

月經(jīng)羞恥是這一切謎語(yǔ)的根源。傳統(tǒng)社會(huì)里，女性因?yàn)樵陆?jīng)被趕出寺廟與廚房，甚至要到野外的小屋里“封控”；現(xiàn)代社會(huì)，羞恥是無法安心、大聲地討論月經(jīng)，是諱莫如深的廣告語(yǔ)，是Instagram能容忍女菩薩發(fā)裸照、卻不讓染上經(jīng)血的長(zhǎng)褲過審[7]。

導(dǎo)致的結(jié)果是，只有在中國(guó)游戲和衛(wèi)生巾廣告里，人類的血不是紅色的。

自誕生之初，衛(wèi)生巾廠家就在與月經(jīng)羞恥做斗爭(zhēng)。高潔絲上市后曾收到一堆投訴信，后來采用投幣自取的銷售方式，讓羞于啟齒的北美婦女免于和售貨員交談，才成功打開市場(chǎng)[8]。許連捷的“安樂”衛(wèi)生巾，一開始由于找不到愿意推銷衛(wèi)生巾的女性，只能雇男業(yè)務(wù)員。

在美國(guó)，生理用品直到1972年才被允許投放電視廣告；1985年，《老友記》Monica的演員成了第一個(gè)在電視廣告中說出“月經(jīng)”一詞的人。

2011年，衛(wèi)生巾廣告中第一次隱晦地出現(xiàn)紅色血滴；近幾年，高潔絲與一些初創(chuàng)品牌嘗試使用紅色液體，結(jié)局大多是引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)注意，或被平臺(tái)重拳出擊[9]。

2011年，“里程碑”式的小紅點(diǎn)

英國(guó)衛(wèi)生巾品牌Bodyform拍過一條廣告，里面的女性角色一反主流廣告中小仙女的形象，而以拳擊運(yùn)動(dòng)員、芭蕾舞演員、攀巖愛好者取而代之。幾乎每一幀畫面都有鮮血，以及他們的廣告語(yǔ)：No blood should hold us back。

后來華為做了一個(gè)類似的

這種被迫的隱晦無聲加重了人們對(duì)月經(jīng)的誤解。1983年，美國(guó)第一位女性宇航員薩麗·萊德進(jìn)入太空前，NASA工程師還搞不明白“100根棉條夠不夠用七天”[10]。

直到今天，一些人還認(rèn)為月經(jīng)可以用毅力控制，或是常常忘記衛(wèi)生巾是關(guān)乎健康與尊嚴(yán)的基本必需品。疫情期間，女性生理用品榮膺“非必要”物資[11]；上海封控期間，衛(wèi)生巾的團(tuán)購(gòu)成功率不足10%，低于電子煙和鮑魚[12]。

貧窮有張女性的臉

2015年，一個(gè)研究小組在肯尼亞發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匾恍┠陜H15歲的女孩在通過性交易賺錢買衛(wèi)生巾，“這是她們僅有的選擇[13]?！?/p>

在肯尼亞，一包平價(jià)衛(wèi)生巾的價(jià)格不到3元人民幣。這筆每月不足10元的開銷，卻讓衛(wèi)生巾成為65%肯尼亞女性消費(fèi)不起的奢侈品[14]。

全球有5億女性因貧窮而無法負(fù)擔(dān)最基本的生理用品。發(fā)達(dá)國(guó)家也不能幸免，美國(guó)每十個(gè)女大學(xué)生里，就有一個(gè)買不起衛(wèi)生巾[15]；在日本，這個(gè)數(shù)字是1/5[16]。在中國(guó)，有400萬(wàn)女童處于月經(jīng)貧困，這些窘迫隱藏在2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾，與那句“我有難處”里。

2020年6月，“散裝衛(wèi)生巾”登上熱搜

月經(jīng)貧困不只是“買不起”那么簡(jiǎn)單。由于使用碎布片、樹葉、報(bào)紙等不衛(wèi)生的替代品，女性有更高的概率患上尿路感染等問題。

“貧困”也許是一個(gè)相對(duì)概念，但僅僅因?yàn)樯順?gòu)造差異，女性生來就背了一筆債務(wù)——她們?cè)谝簧幸玫?2000片衛(wèi)生巾，按每片1.5元估算，總計(jì)18000元。

正如文章開頭描述，“月經(jīng)稅”既是一個(gè)概念，又是一種實(shí)實(shí)在在的稅收項(xiàng)目。美國(guó)曾有80%的州都對(duì)生理用品征收堪比奢侈品的稅率，但壯陽(yáng)藥和高爾夫俱樂部會(huì)員卻能免稅。連奧巴馬都摸不著頭腦：“也許因?yàn)榉墒怯赡行灾贫ǖ腫17]?！?/p>

消除月經(jīng)稅的呼聲與行動(dòng)近年來愈發(fā)強(qiáng)烈，《棉條書》出版的第二年，德國(guó)便將生理用品的稅率從19%降至7%；在今天，美國(guó)對(duì)衛(wèi)生巾免稅的州已經(jīng)增加至23個(gè)。美國(guó)人專門建立了一個(gè)網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)還有哪些州依然對(duì)衛(wèi)生巾征稅。

一個(gè)有些讓人意外的事實(shí)是，激進(jìn)推動(dòng)衛(wèi)生巾免稅的反而是第三世界。早在2004年，肯尼亞就成為全球第一個(gè)廢除生理用品附加稅的國(guó)家；在2015年以前，牙買加、尼加拉瓜、尼日利亞、坦桑尼亞和黎巴嫩等國(guó)也都已經(jīng)消除了月經(jīng)稅[18]。

遺憾的是，免稅的作用似乎有限。2021年，英國(guó)取消5%增值稅后，生理用品的價(jià)格只下降不到1%[19]；而在美國(guó)伊利諾伊州，衛(wèi)生巾和棉條在廢稅一年后反而漲價(jià)了[20]。

它可以免費(fèi)嗎？

當(dāng)我們?yōu)楦哞F上能否售賣衛(wèi)生巾吵得不可開交時(shí)，生活在他處的人們已經(jīng)開始探索免費(fèi)提供衛(wèi)生巾的可能性。

肯尼亞、南非還有博茨瓦納等非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)校園內(nèi)的免費(fèi)供應(yīng)[21]。蘇格蘭是全球第一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)“衛(wèi)生巾自由”的國(guó)家——在公共場(chǎng)所免費(fèi)提供生理用品，包括學(xué)校、電影院、圖書館、公共健身房等；供應(yīng)產(chǎn)品則包括衛(wèi)生巾、棉條和可循環(huán)使用的月經(jīng)褲。

他們甚至做了一個(gè)名為“Pickup My Period”的APP，幫用戶找到距離最近的供應(yīng)點(diǎn)[22]。截至今年8月法案正式生效，蘇格蘭人為此努力了整整六年，并已投資超過2700萬(wàn)英鎊[23]。

電視劇《破產(chǎn)姐妹》

有批評(píng)者認(rèn)為，女性又不是弱勢(shì)群體，為什么要濫用納稅人的錢？在一份公開文件中，蘇格蘭政府自豪地表示，這項(xiàng)法案是保障平等與尊嚴(yán)的基石[23]。

免費(fèi)提供衛(wèi)生巾也只是消除月經(jīng)貧困的第一步，女性面臨的問題遠(yuǎn)比想象中要更加復(fù)雜。

在奧斯卡最佳紀(jì)錄短片《月事革命》中，當(dāng)?shù)嘏⒊晒ιa(chǎn)出便宜耐用的衛(wèi)生巾，卻對(duì)另一件事無能為力——由于學(xué)校和家里沒有干凈的水源、安全的廁所，她們只能躲避著男人們的目光，步行前往遙遠(yuǎn)的公廁。

維系一個(gè)人的健康與尊嚴(yán)是那么困難，要摧毀它卻如此簡(jiǎn)單。

進(jìn)步的細(xì)節(jié)

歷史課本里，文明的進(jìn)步總是劇烈又迅速的，以至于我們常常因?yàn)榇志€條的筆墨忽略了那些漫長(zhǎng)的博弈和反復(fù)。

比如免稅衛(wèi)生巾就會(huì)牽扯很多問題，在肯尼亞，人們發(fā)現(xiàn)雖然衛(wèi)生巾成品免稅了，但生產(chǎn)材料在交易過程中依然會(huì)被征稅。而一旦將原材料免稅，有可能導(dǎo)致偷稅漏稅問題。又比如一次性的衛(wèi)生用品大多被當(dāng)作塑料垃圾，最后進(jìn)了垃圾填埋場(chǎng)，垃圾處理很可能又是一個(gè)問題。

事實(shí)上，大到社會(huì)兜底體系、全民醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋，小到導(dǎo)盲犬能不能上公交、衛(wèi)生巾要不要征稅，一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步往往是在一個(gè)又一個(gè)輕微的腳步聲中不斷推敲不斷反復(fù)的。進(jìn)步的力量并非全都來自威不可測(cè)的文件和拔地而起的工程，反而是那些零星的微弱的吶喊聲。

進(jìn)步的源頭總是隱藏在一個(gè)個(gè)微不足道的細(xì)節(jié)里——也許是一句“我有難處”，也許是一本棉條書，又或是用紅色衛(wèi)生巾貼在墻上的憤怒。

縱然面臨百般困難，但我們不該忽視這些渺小的吶喊。

它們應(yīng)該成為動(dòng)力，而不是借口。

參考資料

[1] Why This Protest Tampon Book Is Flying Off The Shelves，Vogue

[2] Yes, there’s a tampon shortage. Here’s why，WSJ

[3] Sanitary pads controversy brings light on women's poverty, reproductive health，Koreaherald

[4] Period poverty has surged in UK during Covid pandemic，衛(wèi)報(bào)

[5] 中國(guó)衛(wèi)生巾發(fā)展簡(jiǎn)史：一段女性失語(yǔ)的歷史，八點(diǎn)健聞

[6] 絨毛漿市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型之年，第一季度價(jià)格創(chuàng)下歷史新高，中國(guó)紡織網(wǎng)

[7] Why Instagram censored this image of an artist on her period，DAZED

[8] Secret Health: The Hushed History of Women’s Extra Expense，NlSC

[9] Kotex New Ads To Depict Period Blood As It Really Is: Red，BUST

[10] NASA thought Sally Ride needed 100 tampons for 1 week “just to be safe.” From what，VOX

[11] 撐起抗疫“半邊天”誰(shuí)來維護(hù)“她”體面，中國(guó)網(wǎng)

[12] 在上海，尋找一包衛(wèi)生巾，藍(lán)鯨

[13] We don't know enough about menstruation and girls are paying a price，衛(wèi)報(bào)

[14] Menstrual Health in Kenya，F(xiàn)SG

[15] Period poverty and mental health implications among college-aged women in the United States，BMC

[16] 月經(jīng)貧困，NHK

[17] President Obama Doesn't Understand the 'Tampon Tax' Either，TIME

[18] The Tampon Tax: Everything You Need to Know，global citizen

[19] UK retailers not passing on tampon tax savings to women, report says，衛(wèi)報(bào)

[20] What Happened When a US State Scrapped the ‘Tampon Tax’，chicago booth

[21] 20 Places Around the World Where Governments Provide Free Period Products，global citizen

[22] Scotland Makes Period Products Free，NYT

[23] Period Products Act comes into force，Scottish Government

編輯：李墨天

視覺設(shè)計(jì)：疏睿

責(zé)任編輯：李墨天