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華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 于玉金 北京報(bào)道

B站近期動(dòng)作頻頻，在今年3月定下2022年全年non-GAAP運(yùn)營虧損率同比收窄、于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡的目標(biāo)后，B站也在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

今年雙十一，B站試水直播電商，B站在直播頻道上線了購物專區(qū)，專區(qū)內(nèi)直播間全量開放了購物“小黃車”功能。另一方面，B站游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線進(jìn)行了調(diào)整，CEO陳睿親自下場(chǎng)主抓游戲業(yè)務(wù)。

對(duì)于該調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“B站發(fā)力游戲就能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，布局電商則是多元化補(bǔ)充?！?/p>

混戰(zhàn)雙11

今年雙11，B站大會(huì)員年卡首次登陸李佳琦直播間，原價(jià)98元，券后立減10元，只要88元，每個(gè)ID限購一次，贈(zèng)雙周卡。銷售紀(jì)錄顯示6萬份大會(huì)員被網(wǎng)友搶購一空。而李佳琦和B站的合作，從10月就開始，為了預(yù)熱今年的雙十一，李佳琦10月9日在B站上線了《所有女生的OFFER2》，B站獨(dú)家播出。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，從2021年開始，B站就不斷完善直播購物功能。今年10月14日，B站直播分區(qū)上線了購物標(biāo)簽，這一動(dòng)作也標(biāo)志著B站增加了直播帶貨的“新角色”。目前，B站直播間支持添加并展示淘寶、京東、會(huì)員購、個(gè)性裝扮、數(shù)字藏品等商品，用戶可通過直播間入口，跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)站內(nèi)完成購買。

此前，行業(yè)人士分享的B站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年Q2單季度，B站已向1500名UP主開放了直播帶貨功能。

目前，B站直播帶貨有高客單價(jià)、小UP主帶貨量高兩大特點(diǎn)。帶貨商品目前集中在家裝家居、數(shù)碼、美妝等產(chǎn)品領(lǐng)域，普遍有高客單價(jià)、長決策鏈路的特點(diǎn)，非沖動(dòng)型購買，需要很長時(shí)間的了解。

對(duì)于B站布局直播電商，華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，“B站在電商領(lǐng)域一直有布局，比如垂類的‘會(huì)員購’，用戶群體逐步擴(kuò)大后，滿足用戶的需求是企業(yè)端均會(huì)考慮的，電商業(yè)務(wù)擴(kuò)至直播電商類，也是商業(yè)戰(zhàn)術(shù)的選擇?！?/p>

朱珠進(jìn)一步分析認(rèn)為，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到短視頻平臺(tái)相繼入局電商，說明市場(chǎng)在創(chuàng)新中仍有新增量，B站在自身用戶優(yōu)勢(shì)下放大優(yōu)點(diǎn)，也是突破自身局限的可選方案。

“B站的電商偏向于二次元，屬于導(dǎo)流種草性質(zhì)，一個(gè)靠用戶為愛發(fā)電的‘小破站’，很難真正在電商上展開，二次元用戶的屬性和游戲玩家高度接近，二次元衍生游戲，才是B站破壁的方向。”張書樂認(rèn)為，連奈飛都加大游戲領(lǐng)域的布局，B站沒必要為了一些輿論而端著。

CEO下場(chǎng)抓游戲

目前，B站游戲業(yè)務(wù)也發(fā)生一些調(diào)整。近日，為了進(jìn)一步加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)，落實(shí)自研精品、全球發(fā)行的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，B站調(diào)整了對(duì)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線。

具體為，B站游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時(shí)之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報(bào)線，從公司高級(jí)副總裁張峰調(diào)整至公司CEO陳睿，張峰將調(diào)任至公司的其他業(yè)務(wù)。

“游戲業(yè)務(wù)是B站上市之基，也是作為流媒體平臺(tái)備受詬病的領(lǐng)域。但盈利場(chǎng)景受限的B站想要活下去、拓寬二次元，都需要游戲輸血，一把手主抓就說明了B站的急迫感，且不再受制于外部的B站是個(gè)游戲公司的影響?！睆垥鴺贩治稣J(rèn)為。

目前，B站的業(yè)務(wù)主要包括移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他。在今年第二季度，B站營收達(dá)49.1億元，同比增長9%，其中廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長10%與29%，電商及其他業(yè)務(wù)也較2021年同期增加4%。而游戲則成為四大業(yè)務(wù)中唯一收入下滑的業(yè)務(wù)。

在過去幾年，B站游戲發(fā)展緩慢。2018年游戲占B戰(zhàn)營收超過8成，但截至今年二季度，游戲業(yè)務(wù)營收僅占21%。

張書樂分析，B站上市后即開啟去游戲化，盡管其在二次元破圈上有一定成績，但盈利能力不足，游戲地位下降和布局國漫的壓力，都讓游戲業(yè)務(wù)的盈利能力和扶持力度出現(xiàn)左右搖擺，也讓B站二次元游戲從領(lǐng)風(fēng)氣之先，變成落后者，尤其是在《原神》（米哈游旗下）引爆二次元游戲之后這個(gè)問題更加突出。

據(jù)記者了解，B站游戲業(yè)務(wù)主要由獨(dú)家代理、聯(lián)運(yùn)、自研游戲等組成。不過，由于版號(hào)暫停導(dǎo)致游戲代理業(yè)務(wù)增量受限，與此同時(shí)游戲大廠自帶流量或者選擇新崛起的頭部APP，B站只能與中小游戲廠商合作。

B站方面表示，公司正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。今年二季度，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。

目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括2款自研游戲。隨著游戲版號(hào)審批流程的恢復(fù)，B站將為國內(nèi)外用戶帶來更多高質(zhì)量游戲作品。

朱珠認(rèn)為，B站游戲業(yè)務(wù)自上而下的人事調(diào)整是正向的，原有的相關(guān)人員在產(chǎn)品端未能建立起與上海地區(qū)新勢(shì)力企業(yè)抗衡的產(chǎn)品力，內(nèi)外因共同促成其游戲業(yè)務(wù)的相關(guān)調(diào)整?！澳壳癈EO陳睿負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，后續(xù)如何布局仍需要時(shí)間觀望后續(xù)進(jìn)展?！彼f。