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2023-01-31
年底推新品廝殺，一部千元機(jī)毛利只能買3斤豬肉，國產(chǎn)手機(jī)漲價過冬
更新時間：2022-12-19 14:05:51作者：智慧百科
本文來源：時代財經(jīng) 作者：王婷
圖源：pexels
智能手機(jī)為什么越賣越貴？
臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)布新一代主力機(jī)型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、榮耀80系列等，最高價6999元。
相比上一代，小米13系列起步價和最高價分別上漲300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步價分別上漲500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步價則高了1000元。
“廠商們在做高端。手機(jī)大盤下跌，只有高端價位段不降反增?！辟Y深從業(yè)人員胡威接受時代財經(jīng)采訪表示，高端用戶有經(jīng)濟(jì)實力，換機(jī)不受大環(huán)境影響。
IDC報告顯示，今年第三季度，盡管中國智能手機(jī)市場整體下滑，但600美元以上的高端細(xì)分市場受到的影響有限，份額達(dá)到22.4%，環(huán)比、同比均增長，可折疊產(chǎn)品則再次實現(xiàn)三位數(shù)的同比增長。
另外，漲價也有成本上漲的原因，尤其是關(guān)鍵的芯片環(huán)節(jié)，臺積電已經(jīng)上調(diào)芯片代工價格，聯(lián)發(fā)科執(zhí)行長蔡力行近期也公開表示，不排除跟隨臺積電漲價。
價格動輒超6000元，捅破國產(chǎn)機(jī)天花板
12月中旬，小米集團(tuán)董事長雷軍攜小米13系列以及第二代折疊屏產(chǎn)品MIX Fold 2亮相，小米13起步價是3999元，小米13 Pro起步價則是4999元。
對比2021年12月發(fā)布的小米12Pro天璣版和高通版，小米13 Pro起售價分別漲了1000元、300元。
據(jù)悉，小米數(shù)字旗艦系列第一代至第五代，起售價均為1999元，2019年小米9上市，起售價才漲到2999元。今年11月下旬， OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手機(jī)相繼發(fā)布，漲價主要集中于Pro、Pro+版本上。
OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售價分別是3499元、3999元，比半年前發(fā)布的上一代分別高500元、300元；最高價分別是3799元、4399元，比上一代分別高300元、400元。
至于vivo，相較上一代，X90系列增加了更高端Pro +版本，頂配價格也從6699元漲到了6999元。vivo X90 Pro+起步價則是 6499元，比X70 Pro +高1000元。
同時，vivo X90、X80最高價分別是4999元、4899元。三年前即2019年底發(fā)布的vivo X30系列的這個數(shù)據(jù)是3598元，價格漲得很快。
除此之外，華為下半年發(fā)布的Mate50系列價格也明顯上漲。Mate50頂配版價格高達(dá)6699元，比上一代高1200元，Mate50 RS 保時捷設(shè)計版則比上一代價格高1000元。
不過，剛站穩(wěn)腳跟的榮耀是例外。相較上一代，榮耀80系列增加低價的SE版本，沒有Pro+版本，整個系列起售價從2699元降到2399元，頂配價格從4599元降到了4099元。
11月以來，國內(nèi)手機(jī)廠商還發(fā)布5款高端折疊屏手機(jī)，包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、華為Pocket S。
時代財經(jīng)觀察到，隨著技術(shù)、工藝的成熟，折疊屏手機(jī)價格整體在下滑，前述5款產(chǎn)品中，有兩款起售價低至5900余元，不過仍屬于高端價格段。
“即便智能手機(jī)市場銷量在下降，但產(chǎn)品單價仍在增長?！比涨埃琌PPO中國區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時表示。
市場低迷，千元手機(jī)毛利不到100
與價格上漲相對應(yīng)的，是智能手機(jī)市場的持續(xù)低迷。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年10月，中國智能手機(jī)市場整體銷量同比下降15％，第一、第二、第三季度銷量分別同比下滑14%、14.2%、12.4%，行業(yè)尚未有好轉(zhuǎn)跡象。
“我們將收縮35%的產(chǎn)品線，并把全球爆款數(shù)字系列回歸國內(nèi)。通過精品策略、數(shù)字系列，做好‘中端卷王’的角色?！眗ealme中國區(qū)總裁徐起日前在線上發(fā)布會中說道。
廠商經(jīng)營情況不容樂觀。今年第三季度，小米集團(tuán)虧損14.74億元，同比、環(huán)比皆由盈轉(zhuǎn)虧，智能手機(jī)分部收入同比減少11%，毛利率從上年同期的12.8%降至8.9%。
8.9%的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)ASP(平均銷售價格)是1058.2元，也就是平均每臺手機(jī)只有大約94元的毛利，不到100元。如果按照目前豬肉市面價格（約30元/斤），也只能買3斤豬肉。
同期，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部毛利率高達(dá)72.1%，具體業(yè)務(wù)包括預(yù)裝廣告、電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。
“靠手機(jī)利潤養(yǎng)，公司早就關(guān)門了，要靠互聯(lián)網(wǎng)。”手機(jī)大廠員工陳輝告訴時代財經(jīng)，其他企業(yè)的軟件預(yù)裝在未出廠的手機(jī)上要付費(fèi)，要想出現(xiàn)在手機(jī)的應(yīng)用商店里也要付費(fèi)。
陳輝還透露，由于訂單減少，所在的手機(jī)大廠下半年以來做了業(yè)務(wù)縮減，合并了一些部門。
榮耀一名前員工則對時代財經(jīng)表示，公司招聘規(guī)模變小了，自己近期離職，部門沒有招新人，而是將工作任務(wù)分派給現(xiàn)存員工。她也提到，目前榮耀手機(jī)利潤很低。
針對今年盈利水平相關(guān)問題，時代財經(jīng)采訪了OPPO方面，對方回應(yīng)稱，“不管在利潤還是經(jīng)營上，OPPO一直都是很健康的?！?/p>
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，國內(nèi)智能手機(jī)廠商所使用系統(tǒng)級芯片掌握在他人手中，價格很高，且漲得很快，這是毛利率低的原因。
“在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭中，國產(chǎn)廠商處于被動位置，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，不管是芯片研發(fā)、設(shè)計環(huán)節(jié)，還是制造環(huán)節(jié)，都是缺失的?！彼岬健?/p>
也因此，在需求寒冬中，芯片企業(yè)能保持穩(wěn)定增長。據(jù)截至9月25日的2022財年財報，國內(nèi)智能手機(jī)芯片主要供應(yīng)商高通毛利率高達(dá)58%，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門收入同比增長39%，平均售價的上漲是收入上漲主要原因之一。
圖源：pixabay
集體沖擊高端，押注豎向折疊屏
在市場大盤遇冷的情況下，高端市場是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國600美元以上的高端手機(jī)市場份額達(dá)到14.3%，較2021、2020年同期分別增長1.0和3.8個百分點(diǎn)。
高端手機(jī)市場的“霸主”蘋果財報顯示，在截至9月24日止的2022財年第四季度，蘋果公司毛利率高達(dá)42.3％。
“小米品牌手機(jī)已放下對價格的限制，不惜一切追求極致體驗。”此前，雷軍表示，要全力以赴沖擊高端市場。
今年5月，小米集團(tuán)宣布與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作，7月便推出了首款合作機(jī)型小米12S ultra，此次發(fā)布的小米13系列則搭載徠卡長焦、徠卡原生雙畫質(zhì)。
在處理器方面，小米13全系搭載最新驍龍8 Gen 2處理器，根據(jù)數(shù)碼博主“酸數(shù)碼”爆料，這款處理器價值“十幾張百元大鈔”，也就是超過1000元。
“2022年是vivo的高端突破信心奠定之年?！比涨埃瑅ivo 執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山公開表示。
胡松山透露，vivo現(xiàn)在直板機(jī)只做X數(shù)字系列，以影像、操作系統(tǒng)作為最關(guān)鍵的兩大抓手，公司僅在影像上就投入了1000 多人。
vivo還與蔡司合作，X90系列支持全焦段蔡司四攝，其中有蔡司一英寸T*主攝，還搭載自研芯片V2。
劉波在近期采訪中提到，OPPO還有很大增長空間，新增長點(diǎn)中，高端和海外是其中兩個關(guān)鍵，未來高端產(chǎn)品將繼續(xù)采用雙旗艦戰(zhàn)略，即影像旗艦Find X和折疊旗艦Find N系列。
12月14日，OPPO同日發(fā)布兩款折疊屏手機(jī)，分別是橫向折疊的Find N2、豎向折疊的Find N2 Flip，是繼華為后第二個推出豎向折疊產(chǎn)品的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商。
“在海外，小折疊（豎向）和大折疊（橫向）的比例是2：1，國內(nèi)大折疊整體會比小折多很多，我相信未來會慢慢走向1：1的比例?！比涨?，在接受時代財經(jīng)等媒體采訪時，OPPO Find N系列的產(chǎn)品經(jīng)理周意保表示。
周意保還提到機(jī)構(gòu)對折疊屏手機(jī)市場的預(yù)期。據(jù)國金證券預(yù)估，2025年，全球折疊屏手機(jī)銷量將突破5000萬部。
面對行業(yè)的不景氣，各大智能手機(jī)廠商也在大力進(jìn)軍其他消費(fèi)電子細(xì)分市場。以O(shè)PPO為例，其目前有平板電腦、電視、耳機(jī)、手表、健康、XR等業(yè)務(wù)，今年還發(fā)布了潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)。
（文中陳輝、胡威為化名）