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2023-01-31
手機廠雙11血拼降價：三星有機型直降2700元，需求減弱購物節(jié)難成強心劑
更新時間：2022-11-02 00:40:42作者：智慧百科
本文來源：時代周報 作者：馮瀟慧
10月31日20點，今年雙11購物節(jié)迎來首個付款高峰。
京東數(shù)據(jù)顯示，Apple、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。
取得如此成績，與今年各大手機品牌推出大力度優(yōu)惠不無關系。雙11期間，小米、OPPO、vivo、三星等手機品牌紛紛加入戰(zhàn)局，推出大幅優(yōu)惠活動，降幅從幾百元到上千元不等。
剛發(fā)布新機iPhone 14僅一個多月的蘋果，也開始降價。在淘寶Apple Store官方旗艦店，蘋果推出蘋果驚喜券：滿7988減350；而在其他店鋪，如中國移動官方旗艦店，蘋果驚喜券面額可達到550元，在疊加150元的店鋪券，到手優(yōu)惠達到700元。
手機廠商雙11瘋狂促銷，意在提振慘淡銷量。市場調研機構IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部，同比下降11.9%。
除蘋果實現(xiàn)出貨量小幅增長外，安卓陣營的其他四大手機廠商出貨量下滑明顯。在此情況下，今年雙11對手機廠商扭轉困局意義重大。
值得注意的是，從近年雙11情況看，手機促銷效果難言樂觀。今年雙11熱度進一步降低，促銷效果恐難達預期。
有業(yè)內分析認為，即便雙11降價對銷量有一定拉動效果，但整體而言，存量市場下，用戶換機需求減弱，雙11的拉動作用有限。全年來看，智能手機出貨量仍保持下行態(tài)勢。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
促銷救銷量
手機廠商們有多需要銷量，剛剛出爐的三季度銷量出局或許可以說明問題。
根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度，蘋果出貨量達到1080萬部，同比微漲2.5%，位居中國市場第四。其余4家廠商銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。
市場遇冷，增長受限，各大手機廠商均想打破現(xiàn)狀。當下雙11購物節(jié)，自是打折促銷的好時機。
除高熱的iPhone 14系列外，iQOO新機Neo7于10月31日晚開售，起售價2699元，雙11期間也參與促銷，推出滿2990元減200元、滿3290減300元活動。
同樣定位中低端市場的紅米K50至尊版在今年8月中旬發(fā)布，8GB+128GB起售價2999元，雙11期間疊加活動特惠和品類券補貼，到手價2499元，優(yōu)惠500元。
今年7月發(fā)布的小米12S Ultra，雙11期間疊加平臺優(yōu)惠直降600元。OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價，促銷幅度為200～800元。
三星價格更是“大跳水”，今年3月發(fā)布的Galaxy S22 Ultra降價1900元，去年8月發(fā)售的Galaxy Z Flip3跌出歷史新低價，直降2700元。
從上述情況看，今年雙11手機廠商優(yōu)惠力度不可謂不大。
近日，IDC中國高級分析師郭天翔在接受時代周報等媒體采訪時指出，由于上半年一些廠商制定了較為激進的戰(zhàn)略規(guī)劃，在物料等方面做了較大投入，但今年智能手機市場需求低迷，導致現(xiàn)在手機廠商庫存處于較高水位，所以廠商下半年的主要目標是減少庫存，尤其對較為低端的產品進行降價促銷。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
刺激效果減弱
作為國內最大購物節(jié)，雙11曾是手機廠商提銷量、去庫存的利器。然而今年，雙11熱度低于預期，促銷效果恐也將隨之打折。
事實上，類似的情況在此前雙十一購物節(jié)中已有顯現(xiàn)。根據(jù)中國信通院披露的數(shù)據(jù)，2015年11月，國內智能手機市場出貨量5322萬部，環(huán)比增長43.03%；2016年11月，國內手機市場出貨量5452.1萬部，環(huán)比增長28.84%，尚處快速增長階段。
2017年開始，雙11對智能手機銷量的提振效果開始減弱。當年11月，國內手機市場出貨量4325,1萬部，環(huán)比增長13.38%。
隨后兩年，雙11所在月份的手機出貨量甚至出現(xiàn)環(huán)比下降。
2018年11月，國內手機市場出貨量3537.0萬部，相較同年10月的3853.3萬部環(huán)比下降8.21%；2019年11月，國內手機市場出貨量3484.2萬部，相較同年10月的3596.9萬部環(huán)比下降3.13%。
2020年11月、2021年11月，國內手機市場出貨量分別環(huán)比增長14.15%和4.99%，情況有所回暖，但和此前相比，雙十一對當月手機銷量的刺激效果已明顯減弱。
郭天翔認為，單月看，不管6·18還是雙11，或許還有著不錯的銷售成績，但如果把觀察時間拉長，比如6·18所在的Q2或雙11所在的Q4，整個市場的銷售情況還是低于預期。
10月31日，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時代周報記者表示，由于當前消費者的消費意愿下降。加之如今的智能手機市場處于一個高滲透率的狀態(tài)，技術又達到突破瓶頸，各種綜合因素導致像雙11這樣的大促對手機產品銷售的帶動減弱。
“就今年雙11來看，智能手機的銷量應該趨于平穩(wěn)，但整個手機行業(yè)格局的結構性調整，還會通過雙11進一步體現(xiàn)出來?！倍∩賹⒈硎?。
目前雙11尚未結束，各大手機廠商降價促銷成效尚未可知。
整體來看，丁少將認為，疊加10月黃金周、元旦等假期，第四季度手機銷量相對樂觀；但從全年來看，整個手機市場消費下行的趨勢不可逆轉。