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2月5日，北京商報記者獲悉，據(jù)行業(yè)內(nèi)人土透露，蘋果計劃從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元?；顒咏刂谷掌跒?月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。據(jù)悉，此次降價并不會體現(xiàn)在官網(wǎng)價格上，但授權(quán)門店幾乎全部覆蓋，這也意味著電商平臺會降價促銷，參與此次降價活動。

反常的促銷

盡管蘋果屢屢發(fā)布降價促銷活動，但本次iPhone 14 Pro的價格調(diào)整依然引發(fā)不小關(guān)注，記者在微博等平臺看到，有用戶表示，沒想到iPhone 14 Pro也"買早了"。

Pro系列作為蘋果高端機型，往往肩負(fù)著更重的市場使命，尤其2022年所發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14和Pro系列的差距十分明顯，靈動島、屏幕常亮等功能為pro系列專有，尤其本次iPhone14 pro配備的4800萬像素攝像功能更是標(biāo)準(zhǔn)版所無?；蛞舱怯捎诓町愡^大，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14受到消費者冷遇，此前已多次降價促銷，如今有微博用戶表示，沒想到"iPhone14 pro的價格也撐不住了"。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，近年來圍繞蘋果的促銷活動有所增多，一般而言，一年之中，蘋果官網(wǎng)的促銷季只有教育優(yōu)惠和返校促銷兩種。

然而去年7月，蘋果開啟中國區(qū)夏日大促，期間iPhone13系列可優(yōu)惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone 12及iPhone 12 mini可優(yōu)惠500元，Apple Watch、AirPods優(yōu)惠150-250元。時至元旦，蘋果再一次讓利，其中iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版直接降價900元，Pro版也不再限貨。其他包括耳機、平板等產(chǎn)品，也都有一定的降幅。

降價促銷本是"果粉"福利，但頻繁而反常的促銷規(guī)律，也讓蘋果引來其意欲"清庫存"的質(zhì)疑。

蘋果急什么？

長期以來，依靠強大品牌力便能引來搶購的蘋果，為何如今放下身段？資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，營收和凈利潤的下滑，讓蘋果也不得不考慮現(xiàn)實層面的經(jīng)營問題，面對國內(nèi)這一龐大市場，降價換銷量的策略依然可行，市場壓力下，蘋果也難以再"高冷"。

數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點，2月3日，蘋果公司發(fā)布了截至12月31日的2023財年一季度財報。財報顯示，蘋果本財季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤方面，蘋果本季度凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達(dá)13%。

蘋果一向倚賴的中國市場，也未能成為其出貨的強心針。財報顯示，蘋果大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7%。

實際上，數(shù)碼產(chǎn)品嚴(yán)冬之下，無論高端、平價手機都不好過，IDC公布的手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國手機市場廠家銷量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市場的蘋果，雖然市場表現(xiàn)強勁，但也有4.4%的降幅。

在3C產(chǎn)品出貨低潮期，蘋果是否也"著急上火"，乃至于想通過價格戰(zhàn)手段爭取更多市場份額？梁振鵬認(rèn)為，不排除蘋果有這樣的考量，但不至于到價格戰(zhàn)的程度。

專家指出，從國內(nèi)手機市場看，不同品牌形成了不同層次的價格梯隊，在萬元手機領(lǐng)域，只有蘋果、三星、華為三家相頡頏，雖然其他品牌也有萬元高端產(chǎn)品，但并不是營收主要支柱，其市場認(rèn)可度也不高，蘋果雖然促銷頻繁，但仍然處于高端價位梯隊。

但同時專家也表示，實際上蘋果要面臨更嚴(yán)重的困難，頻頻促銷力圖保住營收，也是為了集中力量渡過難關(guān)。

首先，受前些年疫情影響，蘋果供應(yīng)鏈?zhǔn)艿讲恍_擊，恢復(fù)供應(yīng)鏈穩(wěn)定乃是當(dāng)務(wù)之急，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司估算，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問題，iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升。

其次，面對安卓手機大舉進(jìn)軍折疊屏領(lǐng)域，蘋果近年來的創(chuàng)新略顯不足，這也需要其集中力量推出新品，而更加健康的營收則是研發(fā)的根基。

北京商報記者金朝力王柱力