中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

? ??

▲這是靈獸第1266篇原創(chuàng)文章

誰(shuí)能抓住年輕消費(fèi)者背后正在悄然發(fā)生的消費(fèi)變遷，也便能占住萬(wàn)億即時(shí)零售市場(chǎng)的風(fēng)口紅 利 。

作者/楚勿留香???

ID/lingshouke

1

從“計(jì)劃消費(fèi)”到“即時(shí)消費(fèi)”

1981年，林朗出生在東北一個(gè)小鎮(zhèn)上。至今，他還記得10幾歲時(shí)，媽媽帶著他在鎮(zhèn)上趕大集，買(mǎi)年貨時(shí)的場(chǎng)景：

擁擠的人群，嘈雜的吆喝聲，伴隨著各個(gè)攤位上堆得一地的商品，凍梨、年畫(huà)、春聯(lián)、煙花……充滿著濃厚的春節(jié)氣息。

在這個(gè)鄉(xiāng)土味十足的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集上，人們幾乎可以買(mǎi)到日常所需的所有商品，衣帽鞋襪、米面糧油，甚至鍋碗瓢盆……雖然實(shí)際上可選擇的品種和品類(lèi)并不多，但對(duì)于當(dāng)時(shí)的林朗來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠豐富了。

不過(guò)，那時(shí)的商品并沒(méi)有什么品牌，人們也并不關(guān)心這些。

林朗甚至記得，媽媽為了多囤幾袋大米白面，他們用自行車(chē)推著，往返集市和家里好幾次。用媽媽的話說(shuō)，“省著點(diǎn)兒，夠吃一年了?！?/p>

因?yàn)槠綍r(shí)家里日常吃的都是棒子面，大米和白面并不是經(jīng)常都能夠吃到。

“趕大集囤貨、省錢(qián)，一次性采購(gòu)?fù)暌徽辍?，成為林朗小學(xué)時(shí)代“置辦年貨”時(shí)印象最深的記憶。

如今回想起這些，林朗仍唏噓不已。

大學(xué)畢業(yè)后，他在一線城市工作和生活，過(guò)年時(shí)也早已沒(méi)了“趕大集”的概念。

但隨著淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)的崛起，網(wǎng)上“買(mǎi)年貨”開(kāi)始流行；“雙十一”、“雙十二”等“人造”購(gòu)物節(jié)也深入人心，林朗開(kāi)始在網(wǎng)上買(mǎi)年貨。

在淘寶等電商平臺(tái)下單，通過(guò)快遞將“年貨”送至老家的爸媽或親戚手中。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，商品豐富，可選擇的范圍也大，快遞送貨也方便。

更為關(guān)鍵的是，對(duì)于在異地的親戚，可以不必親至拜年，也能表達(dá)心意。

每逢“雙十一”，林朗也會(huì)囤一些抽紙、洗衣液等生活必需品，一次性囤完一年用的，因?yàn)楸阋恕?/p>

但在林朗看來(lái)，無(wú)論是小時(shí)候的趕大集，還是電商平臺(tái)的囤貨，本質(zhì)上都是計(jì)劃性消費(fèi)。

林朗認(rèn)為，很少有人真心喜歡計(jì)劃性消費(fèi)，過(guò)去人們“囤貨式”的計(jì)劃消費(fèi)，都是受到了特殊時(shí)代生產(chǎn)力的限制，商品供給不足、物流配送能力不夠等。

近兩年，林朗購(gòu)買(mǎi)年貨的路徑發(fā)生了一些變化。

除了用淘寶等電商平臺(tái)買(mǎi)年貨外，他也和周?chē)?0后95后同事一樣，通過(guò)美團(tuán)等即時(shí)零售平臺(tái)買(mǎi)年貨，線上下單，30分鐘就可以送達(dá)。

原因是，有時(shí)候快遞物流時(shí)效性難保證，而用外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)，更方便更快捷，隨時(shí)隨地可以購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，價(jià)格也相差不大，有些商品價(jià)格甚至比電商平臺(tái)更便宜。

白酒、牛奶、水果和健康類(lèi)的保健品等，是林朗送親戚的主要“年貨”。

從小時(shí)候的趕大集“買(mǎi)年貨”，到電商平臺(tái)“買(mǎi)年貨”送親戚、雙十一囤貨，再到“像點(diǎn)外賣(mài)一樣買(mǎi)年貨”，林朗覺(jué)得后者更為便利，也是日后買(mǎi)年貨的更好選擇。

像林朗一樣通過(guò)“線上送禮”的人并不少。

在2023年1月3日-1月14日，美團(tuán)閃購(gòu)異地下單的“云送禮”訂單同比增長(zhǎng)50%，水果禮盒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)190%，休閑零食禮盒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)202%，牛奶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)144%，醬香白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)399%。

2023年春節(jié)，林朗回到了東北老家一個(gè)五六線小城過(guò)年。做飯期間，少了一樣青菜，00后的外甥拿起手機(jī)直接線上下單，10幾分鐘后，菜就送到了。

林朗不僅慨嘆，一個(gè)“年貨”背后，暗含著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、技術(shù)的進(jìn)步和歲月的變遷。

一件買(mǎi)菜的小事，也意味著：即時(shí)零售的“商業(yè)模式”已深入消費(fèi)核心。

2

即時(shí)零售時(shí)代到來(lái)

年貨購(gòu)買(mǎi)路徑的變遷，年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，表明即時(shí)零售正在成為一種趨勢(shì)。

這一點(diǎn)從林朗身上得到了體現(xiàn)。

從去年雙十一的市場(chǎng)表現(xiàn)也能看出，即時(shí)零售趨勢(shì)的端倪也已顯現(xiàn)。

2022年“雙11”當(dāng)天，央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》報(bào)道稱(chēng)，即時(shí)零售正改變著電商購(gòu)物市場(chǎng)格局，“外賣(mài)送萬(wàn)物”漸成現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者不要預(yù)售，想要“所見(jiàn)即所得”的需求也正不斷被滿足。

像點(diǎn)外賣(mài)一樣購(gòu)物，正從難以想象變成現(xiàn)實(shí)。

數(shù)據(jù)則更能說(shuō)明問(wèn)題，據(jù)美團(tuán)方面介紹，2022年 10月21日至11月13日的“雙十一”活動(dòng)期間，數(shù)碼3C整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超1000%，服裝鞋帽增長(zhǎng)超130%，寵物用品及五金文具均增長(zhǎng)超100%，日百綜合商品增長(zhǎng)近100%。

通過(guò)即時(shí)零售，包括商超、便利店、數(shù)碼3C、夫妻老婆店等在內(nèi)的諸多線下實(shí)體門(mén)店，皆從中受益。

如果說(shuō)一年的數(shù)據(jù)還不足以證明即時(shí)零售的趨勢(shì)，再看看2023美團(tuán)閃購(gòu)年貨節(jié)（2023年1月3日-1月14日）的數(shù)據(jù)，仍保持大幅增長(zhǎng)。

自2022年12月8日美團(tuán)正式開(kāi)啟年貨節(jié)來(lái)，截至1月初，參與年貨節(jié)的連鎖超市便利商家數(shù)量同比增長(zhǎng)36.9%，年貨節(jié)超市便利訂單量同比增長(zhǎng)135%。

年貨節(jié)期間，手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)700%，電腦品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%，個(gè)護(hù)電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)149%，新年美容三件套商品“面膜、染發(fā)膏、美甲”銷(xiāo)量亦同比增長(zhǎng)84%。

就連在售新年貓窩的寵物商家，銷(xiāo)售額也在商品的帶動(dòng)下同比增長(zhǎng)227%。

更為關(guān)鍵的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，尤其是以90后00后為代表的年輕人，更追求消費(fèi)自由，成為即時(shí)零售的忠實(shí)擁躉。

就連林朗這種80后，也逐漸習(xí)慣了通過(guò)“外賣(mài)”解決買(mǎi)菜和即時(shí)消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題；更何況90后和00后的年輕人，他們更偏愛(ài)即時(shí)零售。

據(jù)埃森哲此前發(fā)布的《聚焦中國(guó)95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示，超過(guò)50%的95后消費(fèi)者希望購(gòu)物當(dāng)天甚至半天內(nèi)就能收貨。

艾瑞發(fā)布的《2022中國(guó)即時(shí)配送行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，有超過(guò)90%的用戶更傾向于在線上消費(fèi)來(lái)滿足日常所需。

“線上下單，30分鐘外賣(mài)送到家”已經(jīng)逐漸成為年輕消費(fèi)者的一種購(gòu)物習(xí)慣。

年輕人不愿等待，不要預(yù)售，想要“所見(jiàn)即所得”的消費(fèi)趨勢(shì)，正變得越加顯著和不可逆。

一個(gè)以提供應(yīng)需服務(wù)、滿足即時(shí)需求為代表的即時(shí)消費(fèi)時(shí)代，正在加速到來(lái)。

3

即時(shí)零售的萬(wàn)億市場(chǎng)機(jī)會(huì)

消費(fèi)者追求消費(fèi)自由的過(guò)程中，逐漸打破了購(gòu)物地點(diǎn)、購(gòu)物時(shí)間的限制。在這種趨勢(shì)下，即時(shí)零售市場(chǎng)的規(guī)模也越來(lái)越大。

2019年，整個(gè)即時(shí)零售的市場(chǎng)規(guī)模在1000億左右，到2022年預(yù)計(jì)達(dá)到3600億，行業(yè)預(yù)測(cè)在2026年，將突破1萬(wàn)億的規(guī)模。

美團(tuán)閃購(gòu)年貨節(jié)更像是一個(gè)窗口，從中可以看到一個(gè)蓬勃發(fā)展的即時(shí)零售市場(chǎng)。

從另一個(gè)角度看，即時(shí)零售是一個(gè)增量市場(chǎng)，可能成為很多線下零售企業(yè)增長(zhǎng)的“第二曲線”。

增量體現(xiàn)在實(shí)體門(mén)店服務(wù)時(shí)間和服務(wù)半徑的擴(kuò)大，尤其對(duì)商超、便利店企業(yè)而言，更具吸引力。

一是，消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，他們要求需求在最短時(shí)間內(nèi)滿足。線下門(mén)店與即時(shí)零售平臺(tái)的快速履約能力相結(jié)合，“線上下單， 30分鐘送達(dá)”，讓消費(fèi)者的即時(shí)需求更好地被滿足。

二是，線下實(shí)體門(mén)店服務(wù)半徑有限，即時(shí)零售擴(kuò)大了其門(mén)店的覆蓋范圍。

以便利店為例，原本服務(wù)半徑是門(mén)店周?chē)?00-1000米，但即時(shí)零售讓其服務(wù)覆蓋到門(mén)店周邊3公里甚至5公里。

尤其在夜間，能最大限度利用好便利店24小時(shí)的營(yíng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助線上流量，擴(kuò)大獲客漏斗。

從美團(tuán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，有便利店夜間即時(shí)購(gòu)物需求的消費(fèi)者已占全天用戶的38%。一方面，是用戶夜間消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)烈；另外一方面，也與近年政府促進(jìn)消費(fèi)便利化，推出一刻鐘便民生活圈相關(guān)。

包括美宜佳、7-Eleven、羅森、便利蜂、昆侖好客、唐久、每一天等連鎖品牌都認(rèn)為，以即時(shí)零售為代表的線上業(yè)務(wù)，拓寬了便利店的服務(wù)場(chǎng)景和服務(wù)半徑，為實(shí)體門(mén)店帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。

起步較早的企業(yè)，無(wú)疑更有機(jī)會(huì)抓住即時(shí)零售的紅利。

以2017年左右就與美團(tuán)閃購(gòu)合作的美宜佳為例，尤其近三年，僅在美團(tuán)平臺(tái)，美宜佳門(mén)店的線上訂單量增速均超100%。

截至去年4月，美宜佳線上單月銷(xiāo)售額已超2億元，月訂單峰值超390萬(wàn)單。

早在2021年，美宜佳就已成為即時(shí)零售銷(xiāo)售額最多的為本土便利店，達(dá)到14.85億元，超過(guò)一眾外資便利店。

更值得一提的是，即時(shí)零售的品類(lèi)正在不斷擴(kuò)大：從最初的外賣(mài)餐飲到醫(yī)藥，從生活用品到買(mǎi)菜、廚房用品，再到寵物用品和電子產(chǎn)品，“30分鐘外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物”的便民生活圈，正在成為現(xiàn)實(shí)。

對(duì)越來(lái)越多的商家而言，即時(shí)零售將是一個(gè)新的增長(zhǎng)契機(jī)。

入駐以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，對(duì)商家而言，可能意味著距離消費(fèi)者又近了一步，更意味著向“第二增長(zhǎng)曲線”又邁進(jìn)了一步，意味著萬(wàn)億零售市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而對(duì)像林朗一樣的普通消費(fèi)者而言，將會(huì)享受到更多商家、更多商品的即時(shí)零售服務(wù)。

飛輪一旦轉(zhuǎn)起，新的風(fēng)口也便形成。誰(shuí)能抓住年輕消費(fèi)者背后正在悄然發(fā)生的消費(fèi)變遷，也便能占住萬(wàn)億即時(shí)零售市場(chǎng)的風(fēng)口紅利。（靈獸傳媒原創(chuàng)作品）

有溫度 · 有深度 · 有態(tài)度

專(zhuān)注零售 聚焦消費(fèi)

關(guān)注連鎖/零售/電商/消費(fèi)

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投/資本對(duì)接領(lǐng)域

聚焦全球商業(yè)創(chuàng)新

精準(zhǔn)覆蓋中國(guó)商業(yè)精英人群

入駐頭條/搜狐/企鵝/大魚(yú)/一點(diǎn)/網(wǎng)易/百家/雪球等平臺(tái)

E-mail:[email protected]

更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)靈獸網(wǎng)www.lingshouke.cn