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2023-01-31
連周星馳都入局的生意，“割韭菜”上癮，明星都不夠用了
更新時間：2022-10-30 22:39:15作者：智慧百科
到目前為止，他們除了因?yàn)槌醋鳌皐eb3”、“元宇宙”等概念管理了一波市，各種跡象仍然顯示，這些公司在web3業(yè)務(wù)上的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展仍然有限。甚至到目前，meta等公司投入甚巨，到頭來卻竹籃打水一場空，但卻像上了癮一樣“樂此不疲”。
文 | 金融八卦女作者：胡扒依
最近，沒有任何社交媒體的星爺周星馳，破天荒地開通了Instagram（下稱INS）賬戶，他說他要在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才，要求熟悉Web3、有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、有頭腦又宅心仁厚。
工作范圍就一條，幫他建造創(chuàng)意未來。還附上了報(bào)名tag，星爺說，他會親自揀人。
有報(bào)道說，從去年下半年開始，星爺便已經(jīng)為進(jìn)入NFT行業(yè)（web3的其中一個分支）做準(zhǔn)備，但由于種種原因未能真正入局。但隨著社交賬戶的開通，星爺顯然認(rèn)為，時候到了。
這條動態(tài)的圖片上，戴著口罩和鴨舌帽的星爺，用記號筆寫下了兩個字，大大“請人”分外醒目。不過，他早就不是娛樂圈第一個吃web3螃蟹的人了。如果算上科技大廠，從“web3”外爭相涌入的大廠資本，也比比皆是。不過真正吃到肉的，并不算多。
1.
/ 明星們“小打小鬧”，
掙了點(diǎn)小錢，也面臨崩盤 /
短短一周時間，雖然一共只有兩條動態(tài)，但星爺?shù)腎NS賬戶已經(jīng)累計(jì)突破23萬粉絲，這足以說明星爺?shù)慕匚弧?/p>
不過，粉絲數(shù)量暴漲的另一個側(cè)面是，假使星爺?shù)腘FT項(xiàng)目開始通過這個社交賬戶進(jìn)行推廣，加之個人影響力帶來的報(bào)道流量，初期用戶一定是不缺的。而且，娛樂圈這么做的，遠(yuǎn)非星爺一人。
比如娛樂圈著名“網(wǎng)癮中年”林俊杰，他除了是著名歌星，同時還是資深電競游戲《Dota2》玩家。除此之外，他還為這個游戲?qū)ｉT錄制過名為《時光守護(hù)者》的音樂包，并且在2015年上海舉辦DAC時也在現(xiàn)場演繹了主題曲《黑鍵》。在去年1月，他甚至成立了自己的游戲戰(zhàn)隊(duì) ，可見他對于這款游戲感情的深厚。
除了游戲，《Dota2》還有一個很重要的功能，就是飾品系統(tǒng)。游戲中的英雄們，模型可以通過飾品變得更好看，類似王者榮耀的皮膚。
但跟王者榮耀不同，Dota2的英雄飾品，是可以通過交易系統(tǒng)販賣的，由于稀缺度的差異，有的甚至能炒上天價，體驗(yàn)類似炒股。
種種跡象顯示，林俊杰在后來進(jìn)入了元宇宙與NFT行業(yè)，與他長期接觸dota2的飾品交易，顯然有一定的關(guān)聯(lián)性。
在2021年11月，元宇宙概念大火之后，林俊杰花費(fèi)12.3萬美元（約合人民幣78.3萬元）在分布式大陸（Decentraland）上購置了三塊虛擬地產(chǎn)，這一年，林俊杰也剛滿40歲。
當(dāng)然，在web3“炒地”遠(yuǎn)非林俊杰最大的追求，他在今年收藏了很多類似“無聊猿”，“蒂芙尼”的NFT產(chǎn)品，同時，還加入了一個叫ARC的NFT社區(qū)。
新加坡億萬富翁Peter Lim之子Kiat Lim與植物油供應(yīng)商巨頭Mewah International背后家族傳人Elroy Cheo于今年1月份共同創(chuàng)立的。有意思的是，這個社區(qū)并不認(rèn)為自己是Web3，而是與Web2進(jìn)行連接，因此自稱Web2.5。
而在2022年的第一天，元宇宙平臺Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi限量發(fā)售了“幻想熊”NFT項(xiàng)目，在項(xiàng)目上線的40分鐘內(nèi)即告售罄，賺了超過6000萬元。這無疑給還在觀望的場外明星狠狠打了一針強(qiáng)心劑。兩個月前，他已經(jīng)與亞洲藝術(shù)代理商索卡藝術(shù)（Soka Art）合作，推出了方文山X周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）公仔，并且附有NFT防偽認(rèn)證。
要知道，周杰倫唱了20多年的歌，到現(xiàn)在每年的音樂版權(quán)收入，也不過一個億多一點(diǎn)點(diǎn)。
而且，周杰倫在web3領(lǐng)域的參與度，相比林俊杰其實(shí)更為深入。因?yàn)樵诮衲?月份，他拿出一首18年前沒有發(fā)布的歌曲《紐約地鐵》，和《晴天》《青花瓷》《擱淺》《愛在西元前》一起送上了區(qū)塊鏈，喚作“周杰倫Demo空間”。用戶可以通過特定APP進(jìn)行購買和收藏。
這款產(chǎn)品現(xiàn)在還在賣，有人進(jìn)入這個軟件看了一下，想要獲得這個“周杰倫demo空間”，可以花費(fèi)20元抽取盲盒，通過不同等級的數(shù)字鑰匙獲取不同權(quán)益。
很顯然，為了獲得最高等級的權(quán)益，一定會有用戶花費(fèi)大量金額抽取盲盒，周杰倫能獲得的分賬收益可想而知。
不過，必須指出的是，在國內(nèi)，數(shù)字藏品等web3行業(yè)仍然屬于法律尚未完善的地帶，至于國外，根本沒有法律可言。因而這些在海外web3行業(yè)“淘金”的“中老年明星”們，除了要遭受市場的毒打，不可避免地要給web3行業(yè)的騙子和黑客交學(xué)費(fèi)。
比如林俊杰先前買的虛擬地塊，原本合計(jì)價值接近80萬，但截至2022年8月，他購買的三塊地價值分別為4183.19美元、5095.11美元、5076.02美元；分別下跌81.5%、80.1%和80.4%。至于訪問量也不復(fù)此前的火熱，用“門可羅雀”來形容，毫不過分。
再比如，周杰倫在今年愚人節(jié)的時候，他在INS上說自己收藏的無聊猿NFT被黑客偷了。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這次黑客攻擊中，周杰倫丟了4枚NFT頭像。在被黑客轉(zhuǎn)手之后，就是54萬美金的入賬。
當(dāng)然這個學(xué)費(fèi)對于周董來說，他是完全交得起的，畢竟他也不指望這幾個頭像來掙錢。
但在全球范圍，把web3等相關(guān)行業(yè)當(dāng)作一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的科技公司不在少數(shù)，無論是國外的谷歌、微軟、臉書（現(xiàn)meta），還是國內(nèi)的中青寶、百度、天下秀、騰訊幻核等公司，均是如此。
但到目前為止，他們除了因?yàn)槌醋鳌皐eb3”、“元宇宙”等概念管理了一波市，各種跡象仍然顯示，這些公司在web3業(yè)務(wù)上的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展仍然有限。甚至到目前，meta等公司投入甚巨，到頭來卻竹籃打水一場空，但卻像上了癮一樣“樂此不?！?。
2.
/ 大廠們“愈挫愈勇”，
到頭來只是“陪老板玩” /
2021年10月29日，美國社交媒體平臺Facebook的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook（臉書）更名為meta，“梭哈”元宇宙的雄心壯志呼之欲出。在一個月前，扎克伯格的個人財(cái)富漲到了1420億美元的峰值，facebook的股價高達(dá)382美元/股。
在改名之后，Meta的業(yè)務(wù)也分為兩大塊，其一是以Facebook為核心的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，其二是元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)為核心的虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室Reality Labs業(yè)務(wù)。
而且，扎克伯格的話并不完全是在放衛(wèi)星。根據(jù)今年5月The Verge發(fā)布的報(bào)告，Meta虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門人員已超17000名，一年之間增加7000人，部門總?cè)藬?shù)也占到公司總員工的21%。
但Meta只有社交媒體的底子，其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)并不充分。因此在前期磨合階段，產(chǎn)生虧損幾乎是必然。而這一點(diǎn)在今年2月發(fā)布的Meta財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2021年Reality Labs部門虧損102億美元。而在前面兩個年度，虧損分別是45億美元和66億美元。
甚至在最新發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中，Meta的凈利潤只有43.95億美元，同比大跌了52%，這不得不說跟公司持續(xù)加碼的元宇宙業(yè)務(wù)高度相關(guān)。
所以資本市場的反應(yīng)也十分直接，Meta公司的股價也在2021年財(cái)報(bào)公布當(dāng)天遭遇了有史以來最大的單日虧損，股價暴跌26%，市值蒸發(fā)超過2000億美元。根據(jù)媒體的估計(jì)，2022年Meta在元宇宙業(yè)務(wù)板塊的虧損，也會超過上百億美元。
而種種跡象也表明，長期的高投入與高虧損也讓Meta內(nèi)部產(chǎn)生了一些分歧。
比如在10月24日，Altimeter Capital 董事長兼首席執(zhí)行官 Brad Gerstner 公開致信扎克伯格與 Meta 董事會，信中說到，分別是至少裁減20%的員工開支，投資支出從年300億美元削減至250億、專注在 AI 領(lǐng)域投入，以及將元宇宙資金投入控制在50億美元以內(nèi)。而從目前的虧損額看，Meta在元宇宙業(yè)務(wù)的投入遠(yuǎn)高于此。
在天量投入之后，Meta收獲的嘲笑比贊許似乎更多。比如在8月16日，扎克伯格在臉書上傳一張?zhí)摂M自拍，以慶祝元宇宙社交平臺Horizon Worlds（地平線世界）在法國和西班牙上線，這也是該平臺在美國、加拿大和英國等市場之外的又一次拓展。
照片中，扎克伯格手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行自拍，他的背后是兩座著名的地標(biāo)性建筑——法國的埃菲爾鐵塔與西班牙的巴塞羅那大教堂。扎克伯格配文稱，期待用戶能夠在Horizon Worlds里共同探索交流，創(chuàng)造使人“身臨其境”的虛擬世界。
但由于這張照片建模的簡陋程度，不但不像幾十億美元投入的結(jié)果，甚至直追90年代的初期PS游戲畫面，因此有網(wǎng)友甚至在該條臉書下評論：“就連PS1（1994年發(fā)布的游戲機(jī)）上的天線寶寶游戲，都比扎克伯格的元宇宙做得好。”
更近一點(diǎn)，在兩周前的Connect 大會上，馬克用一分鐘的視頻，展示自己用虛擬身體在元宇宙中靈活運(yùn)動。
但很快這段視頻被網(wǎng)友認(rèn)為是“造假”，網(wǎng)友們說，這里使用的并非是此前 Meta 提出的頭顯全身動捕技術(shù)，而是通過第三方動捕技術(shù)完成的。
所以，前前后后花了快300億美元，扎克伯格進(jìn)軍元宇宙和web3的夢想，很快因?yàn)殚L期的虧損與公司估值的暴跌，內(nèi)部支持者的變少，而變成了扎克伯格的“自娛自樂”。
在Meta公司內(nèi)部的兩位員工說，一些重要的元宇宙項(xiàng)目甚至被稱作“MMH”，翻譯過來就是，“讓馬克（扎克伯格）開心”。這顯然不是一個好兆頭。
3.
/ 改頭換面的元宇宙和web3，
不過是一場圈錢的游戲 /
但在國內(nèi)資本市場，元宇宙和web3卻改頭換面，成了另一種模樣。
比如前段時間，中青寶在官方公眾號上宣布，旗下App《MetaLove元囍》已正式開啟招商通道，將聯(lián)合婚禮攝影、婚慶策劃、酒店酒樓、相親網(wǎng)站等企業(yè)，發(fā)展代理銷售元宇宙婚禮產(chǎn)品。
有記者拿到的報(bào)價單上說，他們計(jì)劃在全國31個省立獨(dú)家省級代理，上車門檻為40萬元，年任務(wù)為800萬元，省代可發(fā)展市級代理，首次充值門檻為20萬元，年任務(wù)為400萬元。同時，其元宇宙婚禮的價格則從萬元左右到十萬元不等。
這個App的主要功能是，讓一些因?yàn)橐咔闊o法到場參加婚禮的用戶可以通過線上的方式參加婚禮并祝福新人，而且價格并不便宜。元宇宙婚禮共分四個檔次，普通、豪華、尊享、至尊版，價格分別對應(yīng)9999元、19999元、29999元、99999元。
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)價9999元的普通檔僅提供音樂主題曲、多屏觀看、換裝、打賞、抽獎等基礎(chǔ)服務(wù)。如果客戶想要1:1復(fù)刻婚禮現(xiàn)場，并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場與場內(nèi)場景雙向同步的增值服務(wù)，則需要購買19999體驗(yàn)的豪華版；如果有劇情策劃、肖像定制以及數(shù)字虛擬人NPC等需求，則預(yù)算要提升至29999元。
但是，在《劍俠情緣》或者《天龍八部》等大型網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的眼中，這種在線婚禮的形式并不陌生。因?yàn)樵谶@些游戲里，結(jié)婚并不需要太多錢，只需要購買一些道具即可。甚至如果追求一些時裝的美觀度，大可租借賬號進(jìn)行，短期租借賬號的花費(fèi)并沒有中青報(bào)APP報(bào)價里那么夸張。更重要的是，這不是一項(xiàng)全新功能，十多年前就有人在網(wǎng)絡(luò)游戲里結(jié)婚了。
但無論如何，在推出元宇宙游戲《釀酒大師》之后，中青寶的股價到目前為止已經(jīng)翻了5倍多，已經(jīng)是一只非?！俺墒臁钡脑钪娓拍罟?。而且因?yàn)楣蓛r漲的太猛，中青寶還先后三次收到了深交所的關(guān)注函。
與之類似的公司還有推出“虹宇宙”，因民間炒作“虹宇宙”虛擬房產(chǎn)備受關(guān)注的天下秀，在發(fā)布一系列web3和元宇宙相關(guān)產(chǎn)品后，股價同樣一飛沖天。
但無論是中青寶還是天下秀，對于元宇宙或者web3相關(guān)業(yè)務(wù)的投入，顯然不如頭鐵的meta一般投入巨資，相比之下，更像是試水。
但從目前的情況來看，只要合規(guī)問題不翻車，國內(nèi)的上市公司通過試水搭上元宇宙的快車，市值不知漲了多少，而這顯然比砸錢低調(diào)研發(fā)賺的多得多。
而這還是有現(xiàn)行法律約束的情況。在法外之地——加密世界里的原生web3項(xiàng)目中，“賺錢”的方式更多，而且五花八門。因?yàn)檫@里沒有法律，誰能把別人的錢弄進(jìn)自己的項(xiàng)目里，怎么用，用不用，那都是自己說了算。
提前說明一下，web3的項(xiàng)目的運(yùn)行，基本都依靠向用戶發(fā)行代幣（也就是加密貨幣）的方式進(jìn)行，這在現(xiàn)實(shí)世界中相當(dāng)于股票。用戶想支持哪個項(xiàng)目，就可以在對應(yīng)交易所購買相應(yīng)幣種，從而支持這些項(xiàng)目的運(yùn)行。
所以在一開始，整個web3行業(yè)都帶有極其明顯的金融屬性，而在沒有法律監(jiān)管，全憑項(xiàng)目方“自覺”的情況下，會發(fā)生什么可想而知。而且Web3的朋友說，來這行的人魚龍混雜。
比如之前賣保健品、郵幣卡的傳銷團(tuán)伙，如今也與時俱進(jìn)，全面擁抱了web3；
比如今年6月，有一個叫＄dor的web3項(xiàng)目，實(shí)際上是傳銷盤的人作品，當(dāng)他們原本計(jì)劃募集不到300萬美金的項(xiàng)目，竟然在募集階段就募得了600多萬美金。所以項(xiàng)目組成員左思右想，最后選擇了跑路，全體項(xiàng)目組成員移民新加坡。這是web3與傳銷團(tuán)伙進(jìn)行融合的典型案例之一。
而且最近加密貨幣市場行情不好，部分項(xiàng)目方主創(chuàng)的身體狀況也成為項(xiàng)目能否“存活”的重要指標(biāo)。比如某個項(xiàng)目在還在啟動資金籌集階段，晚上20：22宣布售罄，不到兩個小時，這個項(xiàng)目方的創(chuàng)始人就離奇死亡，死亡原因未知。
但這位創(chuàng)始人的死亡也是有代價的，那就是前期公開募集的資金，都得給這位創(chuàng)始人的“死亡”陪葬。
這種其實(shí)是比較暴力的玩法。更為常見的是，項(xiàng)目方通過操縱幣價，讓投資者瘋狂買入，待升值到一定程度再大舉拋出。反映到交易層面，就是高達(dá)90%以上的幣值跌幅。而這在加密貨幣的交易市場并不鮮見。
據(jù)一位從事web3行業(yè)多年的朋友說，這些年，除了少數(shù)真正在做的項(xiàng)目，大部分項(xiàng)目要么是典型的“殺豬盤”，要么是其他詐騙行業(yè)，比如傳銷、黑客入行做的融合項(xiàng)目，大多數(shù)也以圈錢為主。
而且，他并不認(rèn)為這些人的加入會給web3這些行業(yè)抹黑。因?yàn)閣eb3本來也不是什么高大上的行業(yè)?！笆佣嗔瞬话W”，這是那位朋友的原話。
不過，無論是周星馳、林俊杰、周杰倫等明星，還是國內(nèi)外公司真金白銀的投入，web3正在這些人的共同努力下逐漸變得清晰。
只是有太多人因?yàn)檩p信和盲目投資，付出了巨大的代價。