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黃光裕真的很能折騰，不僅他能折騰，他的家里人也很能折騰。

最近，黃光裕之妹、國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹發(fā)文反思國(guó)美的現(xiàn)狀，提到國(guó)美未來(lái)要發(fā)展直播帶貨。隨后，國(guó)美員工就收到了每天要刷半小時(shí)APP的硬性“任務(wù)”，而且每天還要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

就在國(guó)美折騰員工的同時(shí)，國(guó)美電器也收到了成立20年以來(lái)的首個(gè)“限高”，成為老賴(lài)。

Emmm，留個(gè)懸念，您先猜猜這限高令是怎么來(lái)的……

01 無(wú)路可走的國(guó)美

國(guó)美的路，越走越窄！

黃光裕的回歸，不僅沒(méi)給國(guó)美帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，反倒是越來(lái)越糟糕，最后連員工的工資發(fā)放都成問(wèn)題。去年12月7日，國(guó)美爆發(fā)大面積討薪，黃光裕怒斥員工“不要臉”，引發(fā)了輿論。

自那以后，他就不怎么露面了。

黃光裕不出來(lái)，代表他的黃家人開(kāi)始發(fā)聲了——近日，黃光裕之妹、國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹發(fā)文反思，說(shuō)國(guó)美現(xiàn)在生存都成問(wèn)題了，他們要活下去。

而黃秀虹提出的方案，是打造電器類(lèi)垂直平臺(tái)，重點(diǎn)發(fā)力直播帶貨。

看到黃秀虹想出的“高招”，榜姐真的很想感慨一句，國(guó)美真的是沒(méi)招了——直播帶貨的紅利期早就過(guò)去了，各個(gè)平臺(tái)的頭部主播早就分去大半蛋糕，國(guó)美想要從中分到一杯羹，扶持出自己的主播，是需要巨大流量的。

但看看國(guó)美APP慘淡的日活量，流量這東西，它還真沒(méi)有。

國(guó)美也很難從其他平臺(tái)借勢(shì)，流量大的短視頻平臺(tái)都在發(fā)展自己的電商，怎么可能把自己的市場(chǎng)分給國(guó)美？

再來(lái)看國(guó)美的產(chǎn)品定位，也很尷尬，國(guó)美主要是賣(mài)家電、廚具的，這類(lèi)大型家電的更換率太低了，復(fù)購(gòu)率幾乎為零。而直播帶貨賣(mài)得好的產(chǎn)品，是以女性彩妝、護(hù)膚品、服裝、生活日用類(lèi)的實(shí)用快消品，在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)美可沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)。

同樣是賣(mài)家電的，格力的董明珠董小姐也玩不轉(zhuǎn)直播帶貨，帶貨數(shù)據(jù)初期上不來(lái)，最后董小姐想了個(gè)高招，讓經(jīng)銷(xiāo)商到她的直播間拿貨，這才挽回了局面。

但董小姐的“成功之道”，國(guó)美也不可能復(fù)制，因?yàn)閲?guó)美本身就是經(jīng)銷(xiāo)商。

什么優(yōu)勢(shì)也不占的國(guó)美，要想在直播帶貨領(lǐng)域殺出一條血路，不是榜姐不看好，是它確實(shí)希望渺茫，最后也就折騰折騰自己人。

果不其然，黃秀虹這話(huà)說(shuō)出來(lái)沒(méi)幾天，國(guó)美員工就接到“任務(wù)”了——

每人至少瀏覽國(guó)美APP半小時(shí)以上。

看了這個(gè)操作，榜姐真的好想笑啊，在這個(gè)全員大數(shù)據(jù)的時(shí)代，國(guó)美還靠員工刷APP來(lái)提高日活，是多么的樸實(shí)無(wú)華！

既然國(guó)美這么想改變自己，提升業(yè)績(jī)，榜姐在這里提個(gè)建議，國(guó)美可以學(xué)學(xué)董小姐，找點(diǎn)兒“自己人”刷單，一步到位。

02 借不出錢(qián)的黃光裕

國(guó)美真的很能折騰，當(dāng)然，“隱身”了的黃光裕也沒(méi)閑著。

在員工討薪后的一個(gè)月內(nèi)，黃光裕先后5次用自己的全資子公司Shinning Crown、國(guó)美管理為國(guó)美零售提供無(wú)息貸款，累計(jì)金額高達(dá)7.8億港元。

黃光裕提供的無(wú)息貸款，除了解決部分員工的工資問(wèn)題，更重要的是為國(guó)美提供資金支持。

在黃光裕為了國(guó)美四處奔波之際，他還差點(diǎn)兒被人偷家了——

黃光裕、杜鵑夫婦從2021年12月底開(kāi)始，累計(jì)套現(xiàn)超過(guò)10億港元。黃光裕夫婦在國(guó)美零售的持股比例一路下降，從2022年1月的59.94%，降到了2023年1月11日的10.79%。

由于黃光裕夫婦大幅減持國(guó)美零售股份，而國(guó)美的第二大股東“寰亞國(guó)際資本”持股比例是10.21%，這也意味著，如果黃光裕還敢再賣(mài)股票，他就要失去國(guó)美了。

為了維持自己的地位，不被二股東逼宮，黃光裕又搞了一波債轉(zhuǎn)股——他名下的兩家子公司總共為國(guó)美零售提供的7.8億港元無(wú)息貸款，被黃光裕用0.115港元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)變成股本。

這筆錢(qián)本來(lái)就是他左手倒右手的，如此一來(lái)，黃光裕及其關(guān)聯(lián)方（包括Shinning Crown和國(guó)美管理），在國(guó)美零售的持股比例將從10.74%提升至25.66%。

債轉(zhuǎn)股的好處是肯定的，因?yàn)辄S光裕再一次取得了國(guó)美絕對(duì)控制權(quán)。

但這種操作的壞處也是顯而易見(jiàn)的，黃光裕已經(jīng)把自己的底牌暴露出來(lái)了，債轉(zhuǎn)股的操作很難再玩一次，而他手中剩下的那點(diǎn)兒國(guó)美股份，套現(xiàn)空間也相當(dāng)有限了。

然而，黃光裕填不滿(mǎn)國(guó)美的窟窿，2022中期財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美零售總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元，其中需在1年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款有229.02億元。而在同期，國(guó)美零售現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物只有24.09億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流只有5535萬(wàn)元。

眼下，從股市套現(xiàn)這條路基本被賭，黃光裕還面臨另一個(gè)危機(jī)——近日，國(guó)美電器被限制高消費(fèi)，成了老賴(lài)。這是國(guó)美電器自2003年成立以來(lái)首次被限制高消費(fèi)，執(zhí)行原因是公司存在勞動(dòng)爭(zhēng)議、人事?tīng)?zhēng)議。

國(guó)美電器被限高，對(duì)黃光裕本人，以及現(xiàn)在擔(dān)任國(guó)美電器董事長(zhǎng)的黃秀虹來(lái)說(shuō)，都是相當(dāng)困擾的大事。

因?yàn)榘凑障嚓P(guān)法律，被執(zhí)行人為單位的，被限制高消費(fèi)后，禁止被執(zhí)行人及其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、影響債務(wù)履行的直接責(zé)任人員以單位財(cái)產(chǎn)選擇飛機(jī)、列車(chē)軟臥、輪船二等以上艙位的行為。

也就是說(shuō)，黃光裕兄妹以及公司其他高管，面臨著出行、個(gè)人消費(fèi)的大障礙——飛機(jī)、高鐵、軟臥都不能公費(fèi)坐，出遠(yuǎn)門(mén)要么讓司機(jī)開(kāi)長(zhǎng)途，要么綠皮火車(chē)睡硬臥，這哪是昔日首富能頂?shù)米〉难健?/p>

更別提，如果員工對(duì)國(guó)美電器申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，還有可能導(dǎo)致整個(gè)公司賬戶(hù)被凍結(jié)，那對(duì)于本就如履薄冰的國(guó)美來(lái)說(shuō)，才是真正的滅頂之災(zāi)……

黃光裕兄妹不是不努力，就在去年12月30日，黃秀虹還和央視主持人劉建宏、演員王媛可聯(lián)手做了一場(chǎng)直播帶貨，3小時(shí)吸引了12.6萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，交易額與此前峰值相比增長(zhǎng)了47%，創(chuàng)下2022年新高。

可惜，網(wǎng)友對(duì)國(guó)美直播還是不看好，認(rèn)為他們選品雜亂，“東一耙子西一棒子”，主播對(duì)產(chǎn)品不熟悉，直播間導(dǎo)播切換失誤多，整體缺乏觀賞性。

聯(lián)想到國(guó)美前段時(shí)間爆發(fā)的大規(guī)模欠薪事件，以及這兩天要求員工每天刷半小時(shí)的APP，榜姐都想憐愛(ài)這些員工了，他們都是什么大冤種啊！

而跟員工鬧到這一步的國(guó)美，現(xiàn)狀實(shí)在堪憂(yōu)。

03 結(jié)語(yǔ)

這兩年，國(guó)美折騰的東西不算少，也實(shí)實(shí)在在燒了錢(qián)，但是啥回報(bào)也沒(méi)收回來(lái)，反倒是把自己壓垮了。

黃光裕這位昔日首富的經(jīng)歷，似乎是在告訴我們：

別把自己當(dāng)根蔥，錯(cuò)過(guò)了時(shí)代，你就啥也不是！