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近日，蘋果在中國內(nèi)地銷售的高端機型降價100美元的新聞吸引了不少眼球。

據(jù)報道，深圳華強北蘋果授權(quán)店iPhone 14 Pro系列最高優(yōu)惠650元，蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元，京東商城iPhone 14 Pro系列則限時搶券立減800元。

南京東路蘋果旗艦店陳列的iPhone14系列機型（周秭沫攝）

今日（2月6日），記者走訪了位于上海市南京東路的蘋果旗艦店，有店員向記者表示，目前該系列高檔機價格并無降價，降價屬于第三方代理商行為?，F(xiàn)場也有消費者提醒記者，從第三方渠道購得的蘋果手機存在一定售后風(fēng)險。

另據(jù)最新數(shù)據(jù)，蘋果等大型智能手機制造商的出貨量在最近幾個季度都有所下滑。研究機構(gòu)表示，智能手機銷量在2022年下降后，2023年可能會再次萎縮。

“降價是第三方行為”

盡管是第三方進行價格調(diào)整，但在蘋果公司季度銷售下滑和智能手機2023年市場前景不強的背景下，這一時點顯得十分微妙。不少外媒也注意到這一點。

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一般而言，手機品牌中的低端機會先行降價，繼而帶動中高端機型降價，而在推出iPhone 14 Pro幾個月后降價幅度就如此之大，表明即便是最高端的機型，來自買家的需求也在減少。

南京東路蘋果旗艦店（周秭沫攝）

杰富瑞（Jefferies）分析師在2月5日的一份研報中寫道：“蘋果在市面上的銷售折扣似乎比我們1月份發(fā)現(xiàn)的要大”，“我們認(rèn)為這是需求疲軟的信號”。

對此，上述蘋果店員表示，蘋果在中國內(nèi)地?fù)碛兄T多代理和第三方合作機構(gòu)，蘋果只會向他們提供一個出廠價格，至于分銷商如何銷售，“蘋果就不會管了”?！爸劣谒麄兪欠裼惺裁促Y金回籠的需求，我們也不得而知”。

上周，蘋果公布了自2019年以來的首次季度收入下降。2022年四季度銷售額為117億美元，低于分析師預(yù)期，手機出貨量為72萬部，同比下降3.14%。

蘋果方面稱，數(shù)據(jù)雙降是受其在中國最大的制造合作伙伴產(chǎn)量中斷與全球需求減少的影響。

雖然蘋果公司沒有提供關(guān)于本季度的銷售展望，但它表示，開年表現(xiàn)將與去年第四季度的業(yè)績相連接，這或許意味著，開年第一季度的收入可能會再下降5%左右。

蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，“我們估計，如果沒有供應(yīng)限制，iPhone（營銷）將會有所增長”，至于宏觀經(jīng)濟形勢則更難估計。

庫克還稱，蘋果正在極其嚴(yán)格地管理成本，并在某些部門削減招聘?！拔艺J(rèn)為裁員是不得已而為之的事情，我們希望盡可能以其他方式管理成本。”

不過，蘋果依舊保持了其作為全球第一大智能手機制造商的地位。盡管出貨量、收入、營業(yè)利潤在2022年第四季度同比下降，但它仍然占據(jù)了18%的出貨份額、48%的市場收入以及智能手機市場當(dāng)年產(chǎn)生的利潤的85%。

市場復(fù)蘇尚需時日

感受到寒意的不光是蘋果。不久之前，三星也公布了令人失望的業(yè)績，其去年第四季度出貨量同比下降15.6%至58萬部。該公司警告稱，智能手機銷量在去年2022年下降后，2023年可能會再次萎縮。

這一預(yù)期也體現(xiàn)在了三星手機的售價上。同樣位于南京東路的三星旗艦店店員告訴記者，目前三星有多款高端機的官方價格下調(diào)。以該門店為例，活動將從2月3日持續(xù)至2月下旬，S系列的部分機型，降價幅度在800元到1600元不等，折疊高端機系列則沒有優(yōu)惠。

日前，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）表示，2022年智能手機的總出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，“原因是消費者需求、通貨膨脹和經(jīng)濟環(huán)境問題”。

IDC還稱，2023年全球智能手機市場的復(fù)蘇時間比之前預(yù)期的要長，或?qū)⒃谀甑壮霈F(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)向?？紤]到當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及需求調(diào)整，2023年全球智能手機出貨量預(yù)計將減少約7000萬部。

IDC研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，2023年注定是謹(jǐn)慎的一年。總體而言，今年全球智能手機銷售受到包括成本上升在內(nèi)的各種宏觀經(jīng)濟趨勢的影響。對于無線網(wǎng)絡(luò)運營商來說，這意味著智能手機的銷量減少，獲得新客戶的機會也減少，這些客戶可能會在購買新手機時更換供應(yīng)商。這一趨勢還可能影響5G發(fā)展，因為全球消費者為了避免購買昂貴的5G手機，可能會更長時間持有4G手機。