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以往是中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)“海淘”購(gòu)買海外商品，而近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)的狂歡購(gòu)物節(jié)被擴(kuò)展至全球范圍，越來(lái)越多海外消費(fèi)者開始在跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買中國(guó)生產(chǎn)的商品。

今年，“反向海淘”在韓國(guó)火了！海外“雙十一”和“黑色星期五”等大促期間，韓國(guó)人在中國(guó)的跨境電商平臺(tái)速賣通上搶購(gòu)中國(guó)貨，甚至讓海關(guān)物流中心都發(fā)生了“爆倉(cāng)”。

專家認(rèn)為，“反向海淘”現(xiàn)象在某種程度上是對(duì)中國(guó)制造供應(yīng)鏈能力的肯定，同時(shí)對(duì)于中國(guó)制造供應(yīng)鏈觸達(dá)全球的過(guò)程中所涉及的諸如物流通關(guān)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、柔性和韌性等方面，提出了新的要求。

韓國(guó)成“反向海淘”藍(lán)海市場(chǎng) 中國(guó)制造受熱捧

11月29日，上海證券報(bào)記者從速賣通獲悉，今年的“反向海淘”熱，在韓國(guó)帶火了電競(jìng)鍵盤、筋膜槍、咖啡機(jī)、盲盒潮玩等新國(guó)貨。速賣通韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人永陽(yáng)感嘆：“一大批單價(jià)不低、也有一定品牌效應(yīng)的‘中國(guó)制造’，正在受到韓國(guó)消費(fèi)者的追捧。”

據(jù)韓國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，11月7日，韓國(guó)仁川海關(guān)總部快遞物流中心曾堆滿了海外直購(gòu)物品。韓國(guó)關(guān)稅廳消息顯示，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)“雙十一”等旺季，韓國(guó)關(guān)稅廳專門成立了6個(gè)小組對(duì)各地海關(guān)進(jìn)行支援。

根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie統(tǒng)計(jì)，在大促期間，速賣通首次成為韓國(guó)App Store（在線應(yīng)用程序商店）上下載量第一的購(gòu)物類APP，超越了韓國(guó)當(dāng)?shù)胤浅；鸬碾娚唐脚_(tái)Coupang。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗告訴上證報(bào)記者，“反向海淘”比較典型的區(qū)域主要具備兩方面特征：一是位置與我國(guó)比較接近、且文化相親，如周邊國(guó)家和東南亞國(guó)家；另一個(gè)是對(duì)價(jià)廉物美的中國(guó)輕工業(yè)產(chǎn)品有集中訴求的、且本國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈不完整或人工成本較高，如歐洲國(guó)家、“一帶一路”沿線國(guó)家等。

此前，電熱毯、暖手寶、取暖器等“中國(guó)過(guò)冬八件套”也一度在歐洲市場(chǎng)熱銷。浙江省郵政管理局官方網(wǎng)站11月11日發(fā)布的文章顯示，受國(guó)際局勢(shì)影響，今年“雙十一”期間“反向海淘”的訂單數(shù)較往年有明顯增長(zhǎng)。

圖源：速賣通

增量密碼：相近的文化背景+快速物流體驗(yàn)

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的數(shù)據(jù)，2022年1月，全球電商滲透率（電商銷售額占零售總額百分比）前十的國(guó)家里，中國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)牢牢占據(jù)前三位，韓國(guó)達(dá)到32.2%。我國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，中韓雙邊貿(mào)易額突破3600億美元。中國(guó)已連續(xù)18年位居韓國(guó)第一大貿(mào)易伙伴國(guó)。隨著RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）生效，韓國(guó)的市場(chǎng)潛力逐漸為中國(guó)跨境商家知曉。

據(jù)速賣通梳理，今年海外“雙十一”期間，筋膜槍是速賣通上大受韓國(guó)消費(fèi)者歡迎的中國(guó)商品之一。以筋膜槍品牌“菠蘿君”為例，其在速賣通平臺(tái)上的GMV（商品交易總額）較前一年增長(zhǎng)了33倍，韓國(guó)向支付轉(zhuǎn)化率約15%，店鋪整體銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

“同屬東亞文化圈，韓國(guó)市場(chǎng)與我國(guó)市場(chǎng)有一定的文化趨同和審美趨同?！苯钅屍放啤安ぬ}君”海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李大千說(shuō)，國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈的商品在韓國(guó)有很高的認(rèn)同度。

除了相近的文化背景，中國(guó)供應(yīng)鏈體系提升帶來(lái)的跨境電商購(gòu)買體驗(yàn)升級(jí)也是促成今年速賣通在韓國(guó)市場(chǎng)熱度高漲的原因。上證報(bào)記者了解到，近年來(lái)，速賣通與菜鳥物流合作，在山東威海、煙臺(tái)等地建設(shè)了專門面向韓國(guó)市場(chǎng)的備貨、發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)，總面積達(dá)到了數(shù)萬(wàn)平方米。通過(guò)威海倉(cāng)和煙臺(tái)倉(cāng)發(fā)貨，能將中國(guó)商品送達(dá)韓國(guó)的時(shí)間從幾年前的30天縮短至3-5天。

“反向海淘”是對(duì)中國(guó)制造供應(yīng)鏈能力的一種肯定

“反向海淘在某種程度上是對(duì)中國(guó)制造供應(yīng)鏈能力的一種肯定，同時(shí)對(duì)于中國(guó)制造供應(yīng)鏈觸達(dá)全球的過(guò)程中所涉及的諸如物流通關(guān)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、柔性和韌性等方面，提出了新的要求。”崔麗麗對(duì)上證報(bào)記者分析道。

今年在韓國(guó)市場(chǎng)取得不錯(cuò)反響的鍵盤品牌“機(jī)械師（MACHENIKE）”跨境電商負(fù)責(zé)人朱海彬直言，未來(lái)比較大的挑戰(zhàn)在于整個(gè)品牌在當(dāng)?shù)氐膫鞑ズ头?wù)?！拔覀兿Ｍ磥?lái)可以把倉(cāng)再延續(xù)到（韓國(guó)）當(dāng)?shù)?，提供更快的物流體驗(yàn)服務(wù)、本地退換貨服務(wù)等。”

記者注意到，10月26日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《第十次全國(guó)深化“放管服”改革電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，明確提出要在2022年底前再增設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，加快出臺(tái)更多支持海外倉(cāng)發(fā)展的政策措施。

更早之前召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議也提出，要推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)更大發(fā)展，抓緊新設(shè)一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等，更大力度支持海外倉(cāng)建設(shè)。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)海外倉(cāng)數(shù)量從2019年超過(guò)1000個(gè)到2021年超過(guò)2000個(gè)，總面積超1600萬(wàn)平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場(chǎng)。

崔麗麗表示，面對(duì)機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該首先借助跨境電商平臺(tái)更快速地鎖定了解海外目標(biāo)市場(chǎng)和需求，掌握市場(chǎng)所在國(guó)的相關(guān)管理規(guī)定、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，迅速調(diào)整供應(yīng)鏈，讓產(chǎn)品更契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要。

責(zé)編：郭晨希 校對(duì)：張 宇

制作：何永欣 圖編：尤霏霏 總審讀：朱建華

監(jiān)制：浦泓毅 簽發(fā)：林艷興

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